Logo-Design: So entwerfen Sie ein perfektes digitales Produkt

​Wenn Sie den Begriff „digitales Produkt“ hören, ist eines der Dinge, die Sie vielleicht nicht damit assoziieren, Logodesign, aber ein Logo ist auch absolut ein digitales Produkt. Der Begriff kann sich auf eine vielfältige Liste ungreifbarer, digitaler Güter wie ein Logo, eine Website, eine mobile App, ein Webradio, ein E-Book, eine Schrift, eine Infografik, Streaming-Medien, ein Foto, Grafiken und sogar eine Online-Werbung beziehen .

In diesem Blogbeitrag konzentrieren wir uns darauf, ein Logo von der Idee bis zur Fertigstellung zu begleiten.

Was das Design betrifft, gibt es kaum etwas Wichtigeres, das Sie für Ihre Marke tun können, als Ihr Logo richtig hinzubekommen. Als visuelle Erweiterung Ihrer Marke verwendet Ihr Logo minimale Symbole, Farben und/oder Buchstaben und Wörter, um Ihren Kunden und denen, die Sie gerade kennenlernen, die Werte Ihres Unternehmens zu vermitteln. Nehmen Sie sich die Zeit, dieses digitale Produkt zu entwickeln, und es wird Ihnen auf lange Sicht enorm helfen.

Egal, ob Sie ein Geschäftsinhaber sind, der sich mit seinem ersten Logo etablieren möchte, oder ein Grafikdesigner, der seinem Kunden genau die Insignien geben möchte, nach denen er sucht, hier ist, was zu tun ist.

Kennen Sie Ihre Zielgruppe

Wenn Sie sich wohl oder übel in die Gestaltung dieses digitalen Produkts stürzen, wird dies zu schlechten Ergebnissen führen. Sie können nicht erwarten, dass ein Logo zu Ihrer Marke passt, wenn es nicht zu Ihrer Zielgruppe oder Ihren Werten passt.

Wenn Sie beispielsweise eine Anwaltskanzlei sind, würden Sie sich wahrscheinlich nicht für helle und lebendige Farben entscheiden, da sie Spaß und unbeschwerte Gefühle vermitteln. Diese Farben würden bei einem Reise- oder Resortunternehmen funktionieren, aber wenn Sie eine Anwaltskanzlei sind, werden Sie wahrscheinlich etwas Seriöseres wählen, wie neutrale Farben und Erdtöne, um einen sachlicheren, professionellen Eindruck zu erzielen.

Sie sollten wissen, wer Ihre Zielgruppe ist: Kommen sie zu Ihrer Marke, um ihr Problem zu lösen, oder kommen sie zu Ihnen, weil sie nach etwas Unbeschwerterem wie Unterhaltung suchen? Das Verständnis entscheidender Unterschiede wie dieser bei Ihren Kunden wird Sie bei der Gestaltung Ihres Logos informieren.

Lassen Sie sich inspirieren

Sobald Sie verstanden haben, welches Gefühl und welche Botschaft Ihr Logo Ihrer Zielgruppe vermitteln soll, ist es an der Zeit zu recherchieren, was andere Marken in Ihrem Markt für ihre Logos verwenden. Sie möchten sie nicht kopieren, aber Sie möchten verstehen, was in Ihrer Branche beliebt ist und was nicht.

Gehen wir als Beispiel zu Social-Media-Unternehmen wie Facebook.

Die Logos der drei großen Social-Media-Unternehmen (Facebook, LinkedIn und Twitter) haben viele Ähnlichkeiten wie:

• Minimalismus
• Einfache und neutrale Farben
• Kombinationsmarken (unter Verwendung von Wörtern und/oder Buchstaben und Bildern)

Wenn Sie also irgendwie eine Menge Angel-Investor-Gelder auftreiben konnten und dabei sind, Ihr eigenes Social-Media-Unternehmen zu gründen, um mit den etablierten Akteuren zu konkurrieren, sollten Sie sich nicht zu weit von diesen Eigenschaften von Logos entfernen in Ihrer Branche.

Sobald Sie wissen, was andere in Ihrem Bereich tun, müssen Sie weitere Inspiration von Websites finden, die verschiedene Logobehandlungen und andere kreative Designs von Designern aus der ganzen Welt präsentieren, um Ihnen zusätzliche Ideen zu geben und Ihr Brainstorming ernsthaft in Gang zu bringen. Einige der besten Seiten sind:

• Dribbling
• Behance
• Abweichende Kunst

Achten Sie bei Ihrer visuellen Recherche darauf, eine Datei mit den Logodesigns zu führen, die Ihrer Meinung nach großartige Beispiele für Ihr digitales Produkt sind. Richten Sie für diese Informationen ein spezielles Evernote-Notizbuch oder einen Google Docs-Ordner ein und beginnen Sie damit, herauszufinden, welche gemeinsamen Merkmale Sie in den Logos sehen, die Sie bewundern und die Sie daher für Ihr eigenes Design verwenden möchten. Vielleicht ist es eine bestimmte Form, Farbe oder ein kontrastierendes Element, das Ihre Aufmerksamkeit auf sich zieht.

Beginnen Sie mit dem Skizzieren Ihrer eigenen Designs

Okay, jetzt haben Sie in Ihrem Bereich Marktforschung betrieben und eine Vielzahl von Logodesigns auf den oben genannten Websites gesehen. Es ist an der Zeit, mit dem Skizzieren Ihres digitalen Produkts zu beginnen.

Sie müssen kein professioneller Künstler sein, um diese Übung zu machen: Sie soll Ihnen helfen, Ihre Konzepte aus Ihrem Kopf zu nehmen und sie auf etwas Greifbares zu bringen, damit Sie sehen können, ob sie tatsächlich gut aussehen oder nicht aus ästhetischer Sicht überladen. Manchmal kann das, womit Sie in Ihrem Kopf vermählt sind, ganz anders aussehen, wenn es auf dem Papier steht!

Geben Sie sich beim Skizzieren die kreative Freiheit, zu experimentieren, gehen Sie mit den Konzepten, die Sie im Sinn haben, und lassen Sie sie sich weiterentwickeln. Diese Skizzen werden die erste Bearbeitung Ihres Logos sein.

Beachten Sie beim Skizzieren diese Designprinzipien:

• Verwenden Sie nicht zu viele Farben – Verwenden Sie nicht mehr als drei und haben Sie ein solides Verständnis dafür, welche Farben gut zusammenpassen und welche nicht. Um Ihnen zu helfen, werfen Sie einen Blick auf die Farbwechselwirkungen auf dem Farbrad.
• Verwenden Sie einfache Formen (mit einer Ausnahme) – Verwenden Sie im Allgemeinen einfache Formen, damit Ihr digitales Produkt nicht überladen aussieht. Vermeiden Sie jedoch generische Symbole, die Ihre Marke nicht hervorheben, wie z. B. einen Stern oder eine Weltkugel. Denken Sie nur daran, wie viele andere Logos auf dem Planeten diese ultra-gebräuchlichen Formen bereits enthalten!
• Seien Sie wählerisch bei der Auswahl von Schriftarten – Verstehen Sie, dass unterschiedliche Schriftarten unterschiedliche Dinge bedeuten. Zum Beispiel sind serifenlose Schriften modern, sauber und beliebt. Viele der heutigen großen Marken (Google, Facebook, Yahoo!) verwenden diese Schriftarten. Auf der anderen Seite sind Serifen (Schriften mit diesen kleinen Füßen oder abschließenden Vorsprüngen) eher klassisch und symbolisieren Eleganz und Geschichte, weshalb sie eher von Marken der alten Schule (Burberry und Tiffany & Co.) verwendet werden. Schließlich gibt es Skriptschriften, bei denen es sich im Grunde um handschriftliche Schriftarten handelt. Verwenden Sie sie, wenn Sie Emotionen und Flair vermitteln möchten (denken Sie an die Logos von Coke und Instagram).

An dieser Stelle ist es auch wichtig, Feedback zu Ihren Skizzen zu erhalten, damit Sie nicht vollständig in Ihrer eigenen Welt sind, was gut aussieht und was nicht. Feedback von Freunden, Familie und Kollegen zu erhalten ist in Ordnung, aber idealerweise sollten Sie Feedback von Ihrer Zielgruppe in irgendeiner Weise, Form oder Form erhalten. Eine gute Wahl, um dieses Feedback zu erhalten, ist SurveyMonkey Audience, wo Sie Feedback aus der ganzen Welt erhalten können.

Wenn Sie Zugriff auf Käuferpersönlichkeiten für Ihre Marke haben, versuchen Sie, Feedback von Personen einzuholen, die Sie kennen und die zu diesen Profilen passen. Abhängig von der Größe und dem Budget Ihres Unternehmens oder des Unternehmens, für das Sie dieses digitale Produkt erstellen, können Sie möglicherweise auch eine tatsächliche Fokusgruppe zusammenstellen, die aus Personen der Käuferpersönlichkeiten der Marke besteht, um direktes Feedback von der richtigen Quelle zu erhalten Ihre Logoskizzen.

Basierend auf diesem Feedback und weiteren Erkundungen können Sie Ihre Skizzen nach Bedarf verfeinern.

Digitalisieren Sie Ihr digitales Produkt

Sobald Sie alle vorangegangenen Schritte abgeschlossen haben, sind Sie in guter Verfassung, um mit dem letzten Teil des Prozesses fortzufahren: Ihr Logo in ein tatsächliches digitales Produkt umzuwandeln, das Sie an einer Vielzahl von Marken-Touchpoints verwenden können, von Ihrer Website bis zum Druck bis hin zu Werbetafeln.

Je nachdem, ob Sie ein Unternehmen sind, das Ihr Logo selbst entwirft, oder ein Grafikdesigner, der ein Logo für einen Kunden erstellt, wird Ihre weitere Vorgehensweise unterschiedlich sein.

Wenn Sie ein Unternehmen sind, können Sie eine Reihe kostenloser oder kostengünstiger Tools zur Logoerstellung im Internet verwenden, um Ihr Design über die Ziellinie zu bringen:

• LogoMaker
• GraphicSprings
• Logo scharf
• LogoMakr
• Logofreude

Nun muss gesagt werden, dass Sie mit diesen Logo-Tools Vorlagen verwenden werden, die jeder Dienst in seiner Bibliothek hat. Sie könnten also höchstens versuchen, eine Vorlage aus ihren riesigen Bibliotheken auszuwählen, die diesen nahe kommt passend zu der Skizze, die Sie gemacht haben. Sie haben jedoch bei jeder dieser Vorlagen ein gewisses Maß an Anpassbarkeit (Farben, Formen, Typografie).

Die andere Möglichkeit für Unternehmen besteht darin, einen Grafikdesigner zu beauftragen, damit Sie sicher sein können, dass Ihr digitales Produkt zu 100 % anpassbar ist. Grafikdesigner sind heutzutage im Internet leicht zu finden, von extrem günstigen Optionen auf Fiverr bis hin zu maßgeschneiderten Logodesign-Lösungen, die Grafikdesign-Agenturen wie Rise anbieten.

Wenn Sie als Grafikdesigner ein Logo für einen Kunden erstellen, müssen Sie natürlich nur noch Ihre Skizzen in einen Vektor umwandeln. Ein Vektor ist im Wesentlichen eine auf Mathematik basierende Beziehung zwischen zwei Punkten auf einer Figur. Software wie Adobe Illustrator kann diese Punkte nahtlos dehnen, biegen und umformen, größer oder kleiner als das Original, wodurch sichergestellt wird, dass Ihr digitales Produkt in jeder Größe von hoher Qualität ist, ob auf einer Visitenkarte oder einer riesigen Werbetafel.

Endlich ist Ihr Logo-Design komplett, da es skalierbar und somit für alle möglichen Zwecke einsetzbar ist.

Das perfekte digitale Produkt

Das Entwerfen Ihres Logos für Ihr Unternehmen oder Ihren Kunden ist keine perfekte Wissenschaft. Da Sie es vor allem mit Gefühlen zu tun haben, wird der Eindruck, den Ihr Logo vermittelt, in vielerlei Hinsicht subjektiv sein.

Das Befolgen des oben beschriebenen Verfahrens wird jedoch die Chancen drastisch erhöhen, dass Ihr Logo von Ihrer Zielgruppe, Kunden und Menschen im Allgemeinen, die die Ästhetik eines großartigen Designs verstehen und schätzen, gut angenommen wird.