Lunar New Year Tet 2021 in der Phase von Covid-19

Zu Beginn des Tet 2021 musste sich Vietnam mit dem massiven Ausbruch vieler positiver Fälle im nördlichen Teil Vietnams erneut der zweiten Welle von COVID-19 stellen. Infolgedessen wird die diesjährige Feier voraussichtlich ganz anders verlaufen. Abgesehen davon, dass Einzelhändler und Geschäfte allmählich früher schließen, müssen Marktmessen und saisonale Offline-Verkäufe abgesagt werden. Das Verbrauchervertrauen ist im Vergleich zum Rest der Welt derzeit recht hoch, es gibt immer noch Auswirkungen des Coronavirus, die bis ins neue Jahr hinein nachwirken und die Art und Weise beeinflussen werden, wie die Verbraucher ausgeben.

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Lassen Sie uns einen genaueren Blick auf die Verbrauchertrends werfen, die Sie kennen müssen, bevor Sie Ihre Marketinginitiativen für Tet 2021 planen.

Zunehmende Digitalisierung

Schon vor dem Ausbruch von COVID-19 war Vietnam ein globales digitales Kraftwerk mit einem digitalen Umfeld, das im Vergleich zu vielen anderen Industrienationen weit fortgeschritten ist.

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Die Coronavirus-Pandemie hat nur dazu beigetragen, ihre digitale Entwicklung zu beschleunigen, wobei Unternehmen in Vietnam, insbesondere diejenigen, die bereits über gut entwickelte digitale Lösungen verfügten, in der Lage waren, schnell umzuschwenken, um physische Distanzierung zu beobachten und das schnelle Wachstum einer „Stay-at-Home“-Wirtschaft voranzutreiben .

Die Tendenz zum Online-Shopping unter vietnamesischen Verbrauchern wird immer deutlicher und wird bis 2021 anhalten. Dieser Online-Shopping-Trend gewinnt seit Anfang 2020 an Popularität und erreicht Mitte der Pandemiezeit seinen Höhepunkt.

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Bis 2021 wird berichtet, dass rund 55 % der Käufer dank der erweiterten Vorteile gerne weiterhin online einkaufen.

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Laut Umsatzbericht von E-Commerce-Marktplätzen stieg die Zahl der Bestellungen im Monat vor Silvester stark an. Insbesondere gab Tiki an, dass das Transaktionsvolumen im Januar gegenüber dem gleichen Zeitraum des Vorjahres um 50 % gestiegen sei. Diese Börse erwartet ein stärkeres Transaktionsvolumen während der Haupteinkaufstage zur Vorbereitung auf Tet 2021 bis Mitte Februar.

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Lazada Vietnam berichtete, dass die Anzahl der Bestellungen, die während des Tet-Weihnachtsverkaufsfestivals in 10 Tagen vom 1.10. – 28.1. aufgegeben wurden, im Vergleich zu den Verkäufen des letzten Jahres um das Zweifache gestiegen ist . Gleichzeitig verzeichnete das System der echten LazMall- Geschäfte eine mehr als 3 -fache Zunahme der Kundenzahl und eine 4-fache Zunahme der Bestellungen.

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Darüber hinaus ermutigt die Regierung am 28. Januar nach den neuesten Informationen über die positiven Fälle in der Öffentlichkeit die Bewohner, zu Hause zu bleiben, Versammlungen zu vermeiden, und Supermärkte beginnen damit, eine Abstandsführung für Käufer einzuführen. Folglich sind die Verbraucher in der Nähe des Tet-Feiertags 2021 vorsichtiger denn je und bevorzugen die Form des Online-Shoppings, anstatt einkaufen zu gehen.

Digitalisierung des traditionellen Tet 2021

Es ist ersichtlich, dass 2020 und 2021 eine neue Ära der Digitalisierung einläuten, wenn die Verbraucher auf die Vereinfachung der traditionellen Tet-Rituale zusteuern. Mit Hilfe fortschrittlicher Technologien und Medienformen ist es der neue Trend der jüngeren Generation, Tradition und Moderne harmonisch zu verbinden.

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Tet ist der besondere und einzigartige Anlass in der langen Geschichte Vietnams. Die Bedeutung dieses Anlasses ist das Wiedersehen in Verbindung mit der Beseitigung von Pech und Der Beginn des Glücks, aber Tet bringt vielen Vietnamesen auch Sorgen.

Laut einem Bericht von Arkki International haben 23 % der Vietnamesen den Druck, das Haus für das neue Jahr zu putzen, 15 % fühlen sich unter Druck gesetzt, ihre roten Taschen für Kinder und Verwandte zu geben, 14 % fühlen sich unwohl, wenn sie danach gefragt werden Heiraten, Lohn von der älteren Generation.

In diesem Zusammenhang erwarten 38 % der Nutzer, dass Marken durch Kampagnen sinnvolle Neujahrsbotschaften in ihrem Namen übermitteln, 35 % der Nutzer erwarten, dass digitale Kanäle eine Tet-Atmosphäre vermitteln. Seitdem tragen auch die verschenkten Geschenke oder kleinen Glücksgelder viele bedeutungsvolle Botschaften, sind personalisiert und trotzdem mutig.

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Optimieren Sie die Ausgaben für den Tet-Urlaub

In der Phase dieses Covid-19 hat zweifellos eine große Gruppe von Mitarbeitern, leitenden Angestellten und Unternehmen mit Finanzen zu kämpfen. Die Vorbereitung und Ausgaben für den Tet 2021-Urlaub sind sicher, aber die Benutzer werden tendenziell Geld sparen, aber dennoch nicht den eifrigen und geschäftigen Geist beim Tet-Shopping verlieren wollen. Das Kaufverhalten verschiebt sich unter Umständen mehr in Richtung Online und findet hauptsächlich auf den E-Commerce-Marktplätzen statt.

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Verbraucher neigen dazu, weniger auszugeben und mehr beim Einkaufen zu berücksichtigen. Laut einer Adtima-Studie setzen sich 76 % der Nutzer, die aktiv nach einem Vertriebskanal suchen, für eine Preisstabilisierung ein; 64 % suchen nach Angeboten oder Rabatten; 39 % entscheiden sich für eine Marke, um After-Sales und Kundenbetreuung anzubieten. Insbesondere waren 21 % der Kunden offener dafür, das interaktive Spiel der Marke zu spielen oder Anzeigen anzusehen, um Sonderangebote zu erhalten.

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Relativ gesehen verzeichnen E-Commerce-Marktplätze einen starken Anstieg von etwa 25-26 % bei der Zahl der online aufgegebenen Bestellungen. Der Trend des Online-Shoppings hat sich in letzter Zeit dramatisch verändert: 39 % kaufen auf E-Commerce-Websites, 33 % kaufen auf Social Media und 22 % auf anderen Plattformen. Dank des integrierten und reibungslosen Einkaufserlebnisses haben Online-Käufer einen besseren Überblick über das Einkaufen auf Vietnams E-Commerce-Marktplätzen und Online-Websites. Folglich wird Unternehmen der Weg geebnet, interessantere und bahnbrechendere Marketingstrategien zu implementieren, um Benutzer zu gewinnen.

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Anlass für Familienbindung

Nach den durch COVID-19 verursachten Umwälzungen erkennen die Vietnamesen mehr die Bedeutung der Familie, leben ihren Gefühlen treu und verbinden sich mehr mit ihren Lieben.

50 % der Befragten planen, die gesamten Tet-2021-Feiertage mit ihrer Familie zu verbringen, und nur 19 % verbringen Zeit mit ihrem Geliebten oder Freund. Diese Situation ist auf die soziale Belastung durch Covid-19 zurückzuführen, die den Menschen mehr Zeit für ihre Familien gibt und ihnen hilft, die Werte des Zuhauses zu verstehen und zu schätzen.

Dies erklärt die zunehmende Tendenz der Vietnamesen, im neuen Jahr lieber bei der Familie zu bleiben als Zeit mit Reisen zu verbringen. Sie möchten ihren Lieben auch sinnvolle Geschenke und interessante Aktivitäten machen, um sich mit Familienmitgliedern zu verbinden.

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Dementsprechend vermitteln Anzeigen Botschaften der familiären Zuneigung, die die Bedeutung der Wertschätzung Ihres geliebten Menschen hervorrufen, werden die Benutzer erobern und Gefühle für die Kunden wecken. Unternehmen müssen auch kostengünstige Produkte und viele Einkaufslösungen anbieten, damit Kunden eine vollständigere Tet-Saison haben.

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