E-Commerce-Statistiken und Trends in Malaysia im Jahr 2022

Veröffentlicht: 2022-10-16

Von Mode über Elektronik bis hin zu Lebensmitteln haben die Malaysier das Online-Shopping mit Leidenschaft angenommen. Wichtige Online-Shopping-Statistiken für Malaysia

Mit der COVID-19-Pandemie, die mehr Verbraucher als je zuvor dazu veranlasst, Produkte und Dienstleistungen online zu kaufen, und technologischen Fortschritten, die landesweit zu einer wachsenden Internetdurchdringungsrate führen, war der E-Commerce-Markt in Malaysia so stark wie nie zuvor. Das bedeutet für Publisher und Affiliate-Vermarkter, die auf das Land abzielen, dass ein Überblick über die E-Commerce-Statistiken Malaysias unerlässlich ist, um eine effektive Content-Strategie zu entwickeln.

Der malaysische E-Commerce-Markt wuchs 2021 im Jahresvergleich um 68 % (PDF-Download) . 1 Gleichzeitig wuchs die Zahl der Online -Käufer in Malaysia im Jahresvergleich um 47 % , wobei Anfang 2022 14,43 Millionen Konsumgüter online kauften. 2

Und das ist erst der Anfang. Um den Zustand des malaysischen E-Commerce-Marktes zu verstehen, finden Sie hier die neuesten malaysischen Online-Shopping-Statistiken für 2022:

Inhaltsverzeichnis:

  • Online-Shopping-Trends in Malaysia
  • Wie schnell wächst der E-Commerce in Malaysia?
  • Die beliebtesten E-Commerce-Websites in Malaysia
  • Was kommt als nächstes für den malaysischen E-Commerce? (2022-2025)
  • Malaysischer Markteinblicksbericht
  • Verweise

5 Online-Shopping-Trends in Malaysia

1. 81 % der Internetnutzer haben schon einmal online eingekauft

Malaysia hat zwischen dem Beginn der Pandemie im Jahr 2020 und dem ersten Quartal 2021 3 Millionen neue digitale Verbraucher hinzugewonnen. Darüber hinaus sind unter allen malaysischen Internetnutzern jetzt mehr als 8 von 10 digitale Verbraucher.

Dies ist im Trend mit dem Rest Südostasiens. Malaysia folgt mit 81 % Singapur mit 97 % und Thailand mit 90 %, während es Indonesien mit 80 %, Vietnam mit 71 % und die Philippinen mit 68 % anführt. 1

2. 9 von 10 Malaysiern sind aktive Internetnutzer

Im Januar 2022 gab es in Malaysia 29,55 Millionen Internetnutzer. Bei einer Gesamtbevölkerung von 32,98 Millionen bedeutet dies, dass Malaysias Internetdurchdringungsrate Anfang 2022 bei 89,6 % lag. 2

Die Internetnutzung stieg während der Pandemie stark an. Von allen digitalen Verbrauchern in Malaysia im Jahr 2021 wurden 11 % während der Pandemie im Jahr 2020 zu neuen digitalen Verbrauchern und weitere 4 % im ersten Quartal 2021. 1

Die Malaysier verbrachten während der Pandemie mehr Zeit online für den persönlichen Gebrauch und stiegen von 3,7 Stunden pro Tag vor der Pandemie auf 4,8 Stunden auf dem Höhepunkt der Sperrung. Dies ist auf durchschnittlich 4,2 Stunden nach der Pandemie gesunken, aber die tägliche Internetnutzung ist immer noch höher als vor der Pandemie. 2

Neben der Pandemie hat die zunehmende Internetgeschwindigkeit in den letzten Jahren auch dazu beigetragen, die E-Commerce-Nutzung in Malaysia voranzutreiben.

Daten von Ookla zeigen, dass die mittlere Geschwindigkeit der mobilen Internetverbindung in Malaysia in den zwölf Monaten bis Anfang 2022 um 8,23 Mbit/s (50,4 %) gestiegen ist, während die Geschwindigkeit der Festnetz-Internetverbindung in Malaysia um 22,92 Mbit/s (44,1 %) gestiegen ist.

3. 94 % der Pandemie-Verbraucher nutzen immer noch digitale Dienste

Die COVID-19-Pandemie hat zu einer dauerhaften Verschiebung der digitalen Akzeptanz und des digitalen Konsums in Malaysia geführt, wobei 94 % der Pandemie-Verbraucher die Dienste im Jahr 2021 noch nutzen und 98 % beabsichtigen, dies auch in Zukunft zu tun. 1

Der digitale Konsum hat auch für Nutzer vor der Pandemie zugenommen (diejenigen, die digitale Dienste vor der Pandemie genutzt haben). Sie haben seit Beginn der Pandemie durchschnittlich 4,2 weitere digitale Dienste genutzt.

4. Die Mobiltelefondurchdringung erreichte 2021 84,2 %

Neben der Internetdurchdringung treibt auch eine höhere Mobiltelefondurchdringung Malaysias Umstellung auf eCommerce voran. Im Jahr 2021 erreichte die Mobiltelefondurchdringung im Land 84,2 % . 3

Daten von GSMA Intelligence zeigen, dass es Anfang 2022 in Malaysia 42,11 Millionen Mobilfunkverbindungen gab und die Zahl der Mobilfunkverbindungen im Land zwischen 2021 und 2022 um 1,6 Millionen (4 %) gestiegen ist. 4

Wenn man bedenkt, dass 55,9 % der E-Commerce-Transaktionen in Malaysia auf einem mobilen Gerät abgewickelt werden, bedeutet die zunehmende Verbreitung von Smartphones, dass sich immer mehr Menschen für den Online-Einkauf entscheiden werden. 2

Wie schnell wächst der E-Commerce in Malaysia?

Malaysias E-Commerce-Einnahmen überstiegen 2021 1 Billion MYR

Im Jahr 2021 überstiegen Malaysias E-Commerce-Gesamteinnahmen zum ersten Mal die Marke von 1 Billion MYR und wuchsen gegenüber 2020 um fast 22 %. 5

Allein im dritten Quartal 2021 verzeichneten Malaysias E-Commerce-Einnahmen von Unternehmen 279 Milliarden MYR, ein Anstieg von 17,1 % gegenüber dem Vorjahr . 6

Der Beitrag des E-Commerce zum malaysischen Bruttoinlandsprodukt (BIP) betrug 2021 11,5 %, verglichen mit nur 8,5 % im Jahr 2019.

COVID beschleunigtes E-Commerce-Wachstum

Die E-Commerce-Ausgaben sind seit dem ersten Ausbruch der COVID-Pandemie im Jahr 2020 explodiert und sind nun in Malaysia zur Norm geworden.

Die Beschleunigung des E-Commerce-Wachstums folgte natürlich auf die vorübergehende Schließung von stationären Geschäften während der Sperrung, wobei staatliche Anreize einen zusätzlichen Schub gaben. Von allen Verbrauchern digitaler Dienste in Malaysia waren 36 % neue digitale Verbraucher (PDF-Download) . 7

Während sich der digitale Konsum während der Pandemie beschleunigte, ist er heute für die meisten Malaysier eine Lebensweise. Von den neuen Verbrauchern digitaler Dienste gaben 92 % an, dass sie nach der Pandemie weiterhin mindestens einen digitalen Dienst nutzen würden.

Die malaysische Regierung priorisierte auch Bemühungen zur Förderung der E-Commerce-Akzeptanz mit einer Kampagne namens „Go eCommerce“ im Juni 2020. Die Regierung stellte ein Budget von 140 Millionen MYR bereit , um die E-Commerce-Akzeptanz bei kleinen Händlern voranzutreiben und ihre Reichweite in ganz Malaysia zu vergrößern. 8

Mehr Malaysier kauften 2021 Konsumgüter online

Die Zahl der Malaysier, die Konsumgüter über das Internet kaufen, ist bis Ende 2021 auf 14,43 Millionen gestiegen, 1,3 Millionen mehr als 2020. 2 Das ist eine Wachstumsrate von 10,2 %.

Die Ausgaben für Online-Konsumgüter stiegen um 40,4 %

Die Malaysier gaben im Jahr 2021 insgesamt 8,17 Milliarden US-Dollar aus, was einem Anstieg von 2,4 Milliarden US-Dollar gegenüber dem Vorjahr entspricht. Der durchschnittliche Jahresumsatz pro Online-Käufer für Konsumgüter stieg im Jahresvergleich um 24,7 % auf 566 US-Dollar.

33,9 % der Malaysier haben im letzten Jahr online eingekauft

Mehr als ein Drittel der Malaysier über 15 Jahre haben in den 12 Monaten bis Januar 2022 online eingekauft.

Von allen Internetnutzern haben zwei Drittel online eingekauft.

In einer durchschnittlichen Woche bestellten 34,7 % der Malaysier Lebensmittel über einen Online-Shop, während 12,9 % einen Second-Hand-Artikel online kauften und 8,4 % beim Online-Einkauf einen Sofort-Kaufen-Zahlen-Service (BNPL) nutzten.

Online-Ausgaben für Elektronik stiegen um 36,5 %

Malaysier lieben es, Elektronik in Online-Shops zu kaufen, was durch das massive Wachstum der jährlichen Ausgaben für die Kategorie E-Commerce von 2020 bis 2021 um 36,5 % belegt wird. Malaysier gaben im Jahr 2021 insgesamt 2,73 Milliarden US-Dollar aus, 729 Millionen US-Dollar mehr als im Vorjahr.

Online-Ausgaben für Mode stiegen um 49,5 %

Malaysier gaben 2,54 Milliarden US-Dollar für E-Commerce-Mode aus, ein Anstieg um 842 Millionen US-Dollar oder 49,5 %.

Online-Möbelausgaben stiegen um 32,8 %

Eine weitere Einkaufskategorie mit steigenden Online-Ausgaben sind Möbel. Malaysier gaben 741 Millionen US-Dollar für Möbel in Online-Shops aus, was einem jährlichen Anstieg von 32,8 % oder 183 Millionen US-Dollar entspricht.

Die Online-Ausgaben für Spielzeug, Hobby und Heimwerken stiegen um 50,3 %

Die eCommerce-Ausgaben mit den Segmenten Spielwaren, Hobby und Heimwerker stiegen im Jahr 2021 um 50,3 % oder 208 Millionen US-Dollar auf 620,9 Millionen US-Dollar.

Online-Ausgaben für Lebensmittel stiegen um 78 %

Aufgrund der COVID-19-Sperren gingen immer mehr malaysische Verbraucher online, um Lebensmittel zu kaufen, wobei die Ausgaben für den Online-Einkauf von Lebensmitteln um 78 % auf 151,7 Millionen US-Dollar stiegen.

Gleichzeitig stiegen die Online-Ausgaben für Getränke um 68,1 % auf 42,79 Millionen US-Dollar – ein Anstieg von 17 Millionen US-Dollar im Jahresvergleich.

Top 10 E-Commerce-Websites in Malaysia

Shopee war ab dem zweiten Quartal 2021 führend auf dem malaysischen E-Commerce-Markt als die meistgeklickte E-Commerce-Website des Landes. 9

Mit rund 54 Millionen Klicks war Shopee nicht nur die führende Online-Shopping-Plattform in Malaysia, sondern in ganz Südostasien.

Vor der Pandemie verzeichnete der Online-Marktplatz, der dem chinesischen Technologieriesen Tencent Holdings gehört, im vierten Quartal 2019 28,9 Millionen monatliche Besuche . 10 Bis zum letzten Quartal 2021 war diese Zahl auf 56,2 Millionen sprunghaft angestiegen.

Shopee war die am siebthäufigsten besuchte Website, basierend auf monatlichen Daten für November 2021, während der nächste Konkurrent Lazada die Nummer 12 war. 2

Das in Singapur ansässige Lazada verzeichnete im gleichen Zeitraum einen Rückgang der monatlichen Besuche und schrumpfte von 18,9 Millionen im Oktober bis Dezember 2019 auf 14,2 Millionen in den letzten drei Monaten des Jahres 2021.

Ein Teil dieser Verluste war jedoch auf den kometenhaften Aufstieg des Online-Shopping-Marktplatzes PG Mall vom sechsten Platz mit 864.000 monatlichen Besuchen vor der Pandemie auf den dritten Platz Ende 2021 mit fast 9,8 Millionen Besuchen zurückzuführen.

Tatsächlich überholte PG Mall Lazada im ersten Quartal 2022 und wurde mit 22,15 Millionen monatlichen Besuchen die am zweithäufigsten besuchte E-Commerce-Website.

Überraschenderweise steht Amazon für die weltweit beliebteste E-Commerce-Plattform nicht ganz oben auf der Liste der Online-Shopping-Unternehmen in Malaysia.

Dies könnte sich jedoch im Jahr 2022 ändern, da das Unternehmen im Januar berichtete, dass die Zahl der neuen malaysischen Verkäufer, die ihr grenzüberschreitendes E-Commerce-Geschäft mit der Plattform starten, im Jahresvergleich um 130 % gestiegen ist. 11

Das Wachstum des E-Commerce-Marktes in Malaysia zieht weiterhin neue Akteure an, die Wachstumschancen nutzen möchten. Die E-Commerce-Website Shoppymore zum Beispiel wurde 2021 eingeführt und will 2022 1.000 Verkäufer anziehen. 12

Was kommt als nächstes für den malaysischen E-Commerce? (2022-2025)

Malaysia ist der E-Commerce-Markt, den es in Bezug auf Digitalisierung und Wachstum zu beobachten gilt. Während die Leute ursprünglich dachten, dass der E-Commerce nach der Pandemie schrumpfen würde, zeigen die Daten, dass dies nicht der Fall war.

Experten sagen dem malaysischen E-Commerce in den nächsten Jahren weiterhin Wachstum voraus.

E-Commerce-Zahlungen in Malaysia werden voraussichtlich von 7,1 Milliarden US-Dollar im Jahr 2021 auf 13,8 Milliarden US-Dollar im Jahr 2025 steigen . 13

Tatsächlich wird erwartet, dass Malaysia für den Zeitraum 2018 bis 2023 mit 35 % die höchste Wachstumsrate für die gesamten E-Commerce-Aktivitäten in ASEAN verzeichnen wird, vor Indonesien mit 26,9 % und Thailand mit 17,9 %.

Die südostasiatische E-Commerce-Wirtschaft wird bis 2025 voraussichtlich 234 Milliarden US-Dollar erreichen, wobei der malaysische E-Commerce-Markt bis 2025 voraussichtlich 30 Milliarden US-Dollar erreichen wird. 8

Neben den bereits diskutierten technologischen Fortschritten wie der zunehmenden Verbreitung von Mobiltelefonen und Internet wird dieses Wachstum durch Malaysias steigendes Bildungsniveau und eine konsumorientierte Mittelschicht vorangetrieben.

Die Weltbankgruppe prognostiziert, dass das Land zwischen 2024 und 2028 zu einer Volkswirtschaft mit hohem Einkommen (PDF-Download) werden wird. 14

Dies sind vielversprechende Neuigkeiten für Marken, die bereit sind, in den malaysischen E-Commerce-Bereich einzusteigen und von diesem schnell wachsenden Markt zu profitieren.

Malaysischer Markteinblicksbericht

Statistiken helfen dabei, ein dringend benötigtes Gesamtbild zu erstellen, wenn es um den E-Commerce-Sektor in Malaysia geht, eine wesentliche Perspektive für Unternehmen, die in einer der am schnellsten wachsenden Volkswirtschaften der Welt vorankommen möchten.

Gleichzeitig entwickeln sich die malaysischen Einkaufsgewohnheiten jedoch ständig weiter als Reaktion auf eine Reihe kultureller, technologischer und saisonaler Einflüsse. Tauchen Sie tiefer in das Kaufverhalten der malaysischen Verbraucher ein, um die Trends und zukünftigen Wachstumschancen für Marken in diesem einzigartigen und komplexen Markt zu verstehen.

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 Verweise

  1. e-Conomy SEA 2021 - Bain
  2. Digital 2022: Malaysia – DataReportal – Globale digitale Einblicke
  3. Malaysia - E-Commerce - ITA
  4. GSMA-Geheimdienst
  5. Das E-Commerce-Einkommen der Nation übersteigt 1 Billion RM | Der Stern
  6. Die E-Commerce-Einnahmen in Malaysia stiegen im dritten Quartal 2021 um 17,1 Prozent auf 279,0 Milliarden RM
  7. e-Conomy SEA 2020 - Bain
  8. COVID-19 beschleunigt das E-Commerce-Wachstum in Malaysia, sagt GlobalData
  9. Malaysia: Top 10 E-Commerce-Websites 2020 | Statistik
  10. Die Karte des E-Commerce in Malaysia - iPrice
  11. Malaysische Verkäufer auf Amazon.com steigen um 130 % im Jahresvergleich
  12. Shoppymore will im Jahr 2022 1.000 Verkäufer auf seine Plattform locken
  13. Der E-Commerce-Markt in Malaysia wird im Jahr 2021 um 10,6 % wachsen, enthüllt GlobalData
  14. Hoch hinaus - Weltbank