Malaysia Social Media Statistiken und Fakten 2023

Malaysia ist eine der am schnellsten wachsenden Volkswirtschaften in der Region Asien-Pazifik (APAC) mit einem relativ hohen Einkommensniveau, und die Statistiken zur Nutzung sozialer Medien in Malaysia im Jahr 2023 spiegeln dies wider.

Mit einer Internetdurchdringungsrate von 96,8 % belegt Malaysia im Jahr 2023 den 10. Platz in der Welt der Internetnutzung. ¹ Im Jahr 2022 gab es im Land etwa 30,25 Millionen Nutzer sozialer Medien , was 91,7 % der Gesamtbevölkerung Malaysias von 33,5 Millionen entspricht. ²  

Wenn wir nur die erwachsene Bevölkerung betrachten, können wir sehen, dass sich die Nutzung sozialer Medien mit 99,8 % der vollen Sättigung nähert. ²  

Dies ist kein neuer Trend, da die Malaysier von Anfang an in den sozialen Medien sehr aktiv waren. Bereits 2011, Malaysische Facebook-Nutzer hatten Berichten zufolge mit durchschnittlich 233 Freunden die aktivsten Freundesnetzwerke der Welt. ³  

Für Vermarkter und Werbetreibende stellt dies eine aufregende Gelegenheit dar, den schnell wachsenden Verbrauchermarkt Malaysias zu erschließen. Um zu erklären, wie und warum, tauchen wir tief in die neuesten Social-Media-Statistiken und -Trends in Malaysia im Jahr 2023 ein.

Inhaltsverzeichnis:

• Wächst Social Media in Malaysia schnell?
• Malaysias Social-Media-Gewohnheiten
• Welches sind die beliebtesten Social-Media-Plattformen in Malaysia?
• Social-Media-Nutzer nach Alter
• Wichtige Fakten zur Nutzung sozialer Medien in Malaysia im Jahr 2023
• Was sind die am häufigsten verwendeten mobilen Apps in Malaysia?
• Abschließende Gedanken
• Häufig gestellte Fragen
• Verweise

Wächst Social Media in Malaysia schnell?

Malaysias jährliches Wachstum der Social-Media-Nutzer wurde auf 2,3 Millionen neue Nutzer in den Jahren 2021-22 festgelegt . Angesichts der bereits hohen Verbreitung von Internet und sozialen Medien im Land ist dies eine bemerkenswerte Wachstumszahl.  

Allerdings könnte diese hohe Wachstumsrate in Kombination mit den bereits bestehenden hohen Social-Media-Niveaus mittel- bis langfristig zu einer Sättigung führen.  

Kurzfristig gibt es jedoch viel Wachstumspotenzial, da Malaysia jedes Jahr schätzungsweise 400.000 neue Erwachsene zu seiner Bevölkerung hinzufügt. ⁴   

Mehrere Studien haben gezeigt, dass mindestens 67 % der malaysischen Jugendlichen auf Social-Media-Plattformen aktiv sind. 2022, Eine Umfrage unter voruniversitären Studenten (PDF-Download) im Alter von 17 bis 19 Jahren an der Universiti Kebangsaan Malaysia ergab, dass 92,7 % der Befragten soziale Medien jeden Tag nutzten, während 52 % sie mehr als sieben Mal am Tag nutzten. ⁵  

Der boomende E-Commerce ist ein weiterer entscheidender Faktor, den es im Auge zu behalten gilt. Die Zunahme der Nutzung sozialer Medien geht oft Hand in Hand mit einer Zunahme des Online-Shoppings, da Benutzer oft über Apps wie Instagram und Facebook einkaufen. Das Neueste Malaysias E-Commerce- Statistiken zeigen, dass Malaysia voraussichtlich die höchste E-Commerce-Wachstumsrate unter allen ASEAN-Ländern erleben wird. ⁶

Malaysias Social-Media-Gewohnheiten

Im Jahr 2022 belegten Malaysier mit 9 Stunden und 4 Minuten den sechsten Platz in der Welt für die tägliche durchschnittliche Zeit, die sie online verbrachten. ¹ Zum Vergleich: Die benachbarten Philippinen waren mit 10 Stunden und 23 Minuten die Nummer eins.  

Gleichzeitig ist die Zeit, die Internetnutzer in Malaysia im Jahr 2023 online verbringen, um 11 % zurückgegangen. Die neuesten Zahlen zeigen, dass Malaysier im Durchschnitt verbrachten 2023 mit 8 Stunden und 6 Minuten eine Stunde weniger online . ⁷  

Von diesen 8 Stunden wurden schätzungsweise 2 Stunden und 47 Minuten auf verschiedenen Social-Media-Plattformen verbracht. Zum Vergleich: Im Vorjahr betrug die Verweildauer in den sozialen Medien 3 Stunden und 11 Minuten.  

Die Reduzierung des Nutzungsniveaus steht weitgehend im Einklang mit dem, was wir sehen rund um den Globus . ⁸ Aufgrund der Aufhebung der Pandemiebeschränkungen und der allgemeinen digitalen Müdigkeit aufgrund des übermäßigen Konsums digitaler Inhalte verbringen die Menschen weniger Zeit online – im Durchschnitt etwa 20 Minuten weniger. ⁹

Welches sind die beliebtesten Social-Media-Plattformen in Malaysia?

Hier ist ein kurzer Überblick über die beliebtesten Social-Media-Plattformen in Malaysia:  

Quelle 

Weltweit ist Facebook mit über 2,9 Milliarden aktiven Nutzern die meistgenutzte Social-Media-Plattform. YouTube liegt mit 2,5 Milliarden Nutzern an zweiter Stelle, gefolgt von WhatsApp und Instagram mit jeweils 2 Milliarden.  

In Malaysia ist WhatsApp jedoch Facebook in Bezug auf schiere Popularität und Anzahl aktiver Nutzer im Jahr 2023 voraus. Die Meta-eigene Messaging-App hat YouTube im Jahr 2022 die Krone abgenommen. ¹⁰  

Neben WhatsApp sind Telegram, FB Messenger und WeChat weitere bei Malaysiern beliebte Messenger-Apps.  

Aber wenn es um die auf einer Plattform verbrachte Zeit geht, konkurriert der Konsum von Inhalten gleichberechtigt mit dem Messaging. Dies bedeutet, dass Malaysier neben dem Teilen von Inhalten auf Messaging-Plattformen wie WhatsApp auch viel Zeit in Netzwerken wie YouTube, Facebook und Instagram verbringen und dort Inhalte konsumieren.  

Youtube zum Beispiel hat über 1.000 malaysische Kanäle mit mehr als 1 Million Abonnenten aus Malaysia. 11 Die beliebtesten Suchanfragen auf der Plattform sind Filme, Lieder (Laguauf Malaiisch), „Remix“, „DJ“ und „Upin Ipin“ – eine beliebte Zeichentrick-TV-Serie.  

Die Mehrheit der YouTube-Nutzer aus Malaysia sind mit 52,4 % Männer, wobei Frauen 47,6 % der Nutzerbasis ausmachen. Allerdings sind die Rollen auf Instagram vertauscht – Frauen dominieren mit 54,4 % Instagram-Werbereichweite gegenüber nur 45,6 % bei Männern. ⁷

Social-Media-Nutzer nach Alter

Auf den Plattformen von Meta – Facebook, Instagram und Messenger – machen Teenager unter 18 Jahren weniger als 7 % der Nutzer aus. Die größte Bevölkerungsgruppe sind die 25- bis 34-Jährigen, die etwa 30 % der Nutzerbasis ausmachen, gefolgt von der Altersgruppe der 18- bis 24-Jährigen mit 22 %. ⁷  

Das nächste beträchtliche Kontingent unter den malaysischen Social-Media-Nutzern sind die Altersgruppen der 35- bis 44-Jährigen, die 19 % der Nutzerbasis ausmachen, und der 45- bis 54-Jährigen, die 11 % ausmachen. Senioren (über 55 Jahre) haben Zahlen, die mit den Jugendlichen und Teenagern unter Metas Werbepublikum vergleichbar sind. ⁷  

Menschen im Alter von 13 bis 34 Jahren machen 72 % der gesamten Nutzerbasis auf Instagram aus. Unter diesen sind junge Erwachsene mit einem Anteil von 34 % die dominierende Kategorie. Frauen sind den Männern in allen wichtigen Altersgruppen des Instagram-Publikums voraus. ⁷  

Die demografischen Daten der TikTok-Benutzer sind stark zugunsten von Jugendlichen und jungen Erwachsenen verzerrt. Personen zwischen 18 und 24 Jahren machen 50,3 % der Zuschauer aus, gefolgt von Personen zwischen 25 und 34 Jahren mit 47,1 %. Die Plattform ist auch bei einem männlichen Publikum beliebter – 78,1 % gegenüber nur 21,9 % weiblichen. ²  

Grob gesagt weist die Teilnahme an sozialen Medien in Malaysia jedoch keine ausgeprägten geschlechtsspezifischen Unterschiede auf. Frauen machen 48,6 % der Nutzer aus, während Männer 51,4 % ausmachen. Dies steht im Einklang mit der offizielles Geschlechterverhältnis im Land. ¹²

Wichtige Fakten zur Nutzung sozialer Medien in Malaysia im Jahr 2023

Mit seiner Kombination aus relativ kleiner Bevölkerung, hoher wirtschaftlicher Entwicklung und hoher Internetdurchdringung ist Malaysia ein aufregender, aber hart umkämpfter Markt für Werbetreibende.  

Hier sind einige wichtige Fakten und Trends zur Social Media-Nutzung in Malaysia, die es im Jahr 2023 zu wissen gilt:

Malaysier sind sehr sozial  

In vielen anderen Ländern wird Unterhaltung als Hauptgrund für die Nutzung von Social-Media-Plattformen genannt. Aber die Malaysier sind in dieser Hinsicht etwas anders. Mit Freunden und Familie in Kontakt zu bleiben, ist der Hauptgrund, der von 54,6 % der Social-Media-Nutzer genannt wird, Unterhaltung erhält 52,7 % der Stimmen, während die Suche nach Nachrichten mit 42,6 % der Stimmen den dritten Platz belegt. 7

Malaysier mittleren Alters sind in den sozialen Medien sehr aktiv  

In den meisten Teilen der Welt werden soziale Medien von Millennials und Gen Z dominiert.  

In Malaysia sind jedoch Nutzer im Alter zwischen 35 und 54 Jahren eine bedeutende Nutzerbasis, die etwa 30 % des Anzeigenpublikums in Malaysia für Facebook, Instagram und Messenger ausmachen. ⁷  

Angesichts der Dominanz von Malaien mittleren Alters in den sozialen Medien ist es nicht verwunderlich, dass Bargeldtransaktionen weiterhin die malaysische Wirtschaft dominieren.  

Beim Online-Shopping auf Social-Media-Apps oder E-Commerce-Plattformen ist die jüngere Generation der Malaysier weniger abhängig von traditionellen Zahlungsmethoden wie Bargeld. Zahlungsmethoden in Malaysia haben sich in den letzten Jahren massiv verändert, mit dem Aufkommen neuer Optionen wie digitalen Geldbörsen. ¹³ Es überrascht nicht, dass Malaysier unter 40 Jahren die vorherrschenden Nutzer neuerer Zahlungsmethoden wie digitaler Geldbörsen sind.

Die Menschen werden in den sozialen Medien immer selektiver  

Malaysier verbringen fast eine Stunde weniger online, mit einer 15-minütigen Reduzierung der Zeit, die sie in sozialen Medien verbringen. Aus Sicht der Werbetreibenden bedeutet dies, dass die Qualität der Inhalte zukünftig im Mittelpunkt stehen wird. Die Nutzer werden selektiver und suchen nach hochwertigen Inhalten, anstatt müßig durch Beiträge zu scrollen.  

Dieser Trend erstreckt sich auch über den reinen Content-Konsum hinaus in den Bereich des E-Commerce. Wenn wir uns einige ansehen meistverkauften Produkte in Malaysia , sehen wir, dass sie alle durch außergewöhnliche Marketingstrategien unterstützt werden. ¹⁴

Die Nutzung sozialer Medien erreicht in Malaysia ihren Höhepunkt  

In den letzten 15 Jahren ist die Zahl der Internet- und Social-Media-Nutzer in Malaysia stetig gestiegen. Der Druck der Pandemie hat sie zwischen 2020 und 2022 sogar noch stärker als normal in die Höhe getrieben.  

Aber jetzt, da mehr als 90 % der nationalen Bevölkerung bereits irgendeine Form von sozialen Medien nutzen und die Internetdurchdringung insgesamt bei 96 % liegt, wird sich die Wachstumsrate zwangsläufig verlangsamen. In den kommenden Jahren können wir davon ausgehen, dass die Durchdringungsgrade näher an 99 % heranreichen. ¹

Was sind die am häufigsten verwendeten mobilen Apps in Malaysia?

In Bezug auf die monatlich aktiven Nutzer sind WhatsApp und Facebook die führenden mobilen Apps in Malaysia. Weitere Social-Media-Apps auf der Top-10-Liste im Jahr 2023 sind Instagram auf Platz vier, Telegram auf Platz sechs, Facebook Messenger auf Platz sieben und Tiktok auf Platz neun. ⁷  

TikTok führt die Liste der Top-Apps nach Downloads im Jahr 2022 an, was auf eine wachsende Benutzerbasis hinweist. WhatsApp steht auf dieser Liste an dritter Stelle, gefolgt von Telegram an fünfter Stelle und Facebook/Instagram dicht dahinter  

Insgesamt verfügt Malaysia mit über 44 Millionen Mobilfunkverbindungen in einem Land mit 33 Millionen Einwohnern über eine hervorragende mobile Konnektivität und Durchdringung. 7 Jedes Jahr kommen 1,2 Millionen neue Verbindungen hinzu. Über 94 % der Mobilfunkverbindungen erfolgen über 3G/4G/5G-Breitbandnetze.  

Android-Geräte sind mit einem Anteil von 70,52 % am beliebtesten, verglichen mit iOS mit 27,73 %. Die Gesamtzahl der Downloads mobiler Apps auf allen Plattformen übersteigt 1,25 Milliarden. Malaysier geben jedes Jahr 656 Millionen US-Dollar für mobile Apps und In-App-Käufe aus. ⁷  

Wenn es darum geht, Geld für Social-Media-Apps auszugeben, liegt Tiktok erneut an der Spitze, gefolgt von Youtube auf dem zweiten Platz. Facebook ist die einzige andere Social-Media-App auf der Top-10-Liste auf einem entfernten neunten Platz.

Abschließende Gedanken

Malaysia verfügt über ein ausgereiftes und gut entwickeltes Social-Media-Ökosystem. Die Benutzerbasis ist seit den Anfängen der sozialen Netzwerke aktiv und wächst. Das Land ist auf einem guten Weg, in nicht allzu ferner Zukunft fast 99 % der Bevölkerung online zu haben.  

Ein so vielfältiges und breites Publikum bietet sowohl spannende Möglichkeiten als auch große Herausforderungen für digitale Vermarkter und Influencer in Malaysia. Hier ist ein erfahrenes und anspruchsvolles Publikum, das sich nicht so leicht von minderwertigen Inhalten beeinflussen lässt.  

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Häufig gestellte Fragen

Wie viel Prozent der Gesamtbevölkerung in Malaysia sind aktive Social-Media-Nutzer?  

Ende 2022 waren 91,7 % der Gesamtbevölkerung in Malaysia aktive Social-Media-Nutzer. Die Gesamtbevölkerung Malaysias beträgt rund 33,5 Millionen. Damit liegt die Gesamtbevölkerung der Social-Media-Nutzer im Land bei 30,25 Millionen. Die Zahl der Nutzer ist seit 2021 um über 2,3 Millionen massiv gestiegen. 1

Was sind die beliebtesten Social-Media-Plattformen in Malaysia?  

Für Nachrichten an Familie und Freunde verlassen sich die Malaysier stark auf WhatsApp. Die anderen großen Plattformen auf der Top-5-Liste sind Youtube, Facebook, Instagram und TikTok. Im Durchschnitt hat ein Social-Media-Nutzer in Malaysia Konten auf sieben verschiedenen Plattformen. 10

Wie viele Stunden werden in Malaysia in sozialen Medien verbracht?  

Malaysier verbringen im Jahr 2023 durchschnittlich jeden Tag etwa 2 Stunden und 47 Minuten mit Social-Media-Apps und -Plattformen. 1

Verweise  

1. Digital 2023 – Globaler Überblick | Datenbericht .
2. Digital 2022: Malaysia | Datenbericht
3. Umfrage: Malaysier haben die meisten FB-Freunde | Der Stern
4. Anzahl der Erwachsenen in Malaysia von 2012 bis 2021 | Statistik .
5. Social Media-Einfluss auf das Leben malaysischer Pre-Universitätsstudenten | Malaysisches Journal für Sozial- und Geisteswissenschaften (MJSSH)
6. E-Commerce-Statistiken aus Malaysia | CommissionFactory
7. Digital 2023: Malaysia | Datenbericht
8. Die Menschen verschwenden weniger Zeit im Internet, aber mehr in den sozialen Medien | Mashable Südostasien
9. Digitale Ermüdung überfordert Verbraucher | Das Wall Street Journal
10. WhatsApp das meistgenutzte Social Media Tool | Der Stern
11. Top 1000 YouTube-Kanäle in Malaysia | Hype-Auditor
12. Demographie von Malaysia | Statistik Zeiten
13. Zahlungsmethoden in Malaysia | Kommissionsfabrik
14. Meistverkaufte Produkte in Malaysia | Kommissionsfabrik
15. Malaysia nutzt Notstandsbefugnisse, um ein Gesetz über gefälschte Nachrichten durchzusetzen | VOA-Nachrichten
16. Zusammenstehen, um Mobbing einzudämmen | UNICEF
17. Polizei warnt vor ethnischen Spannungen in den sozialen Medien | Kanalnachrichten Asien
18. Social-Media-Marketing-Vorhersagen | Kommissionsfabrik