Wie Sie Ihr Unternehmen durch PR und Podcasts vermarkten

Was ist Marketing eigentlich? Es ist nicht nur eine Sache – es umfasst die Erstellung wertvoller Inhalte, den Aufbau von Beziehungen und Networking, die Bewerbung Ihrer Produkte oder Dienstleistungen und vieles mehr.

Während das allgemeine Ziel des Marketings darin besteht, den Verkehr zu Ihrem Unternehmen zu lenken und den Umsatz zu steigern, geht es nicht immer nur um Ihre Dienstleistungen oder Angebote. Stattdessen kann es auch darum gehen, Autorität aufzubauen, Ihr Fachwissen zu teilen und Ihren Namen bekannt zu machen .

Hier kommt Public Relations (PR) ins Spiel. PR ist eine Facette des Marketings, die sich von den anderen unterscheidet, weil es nicht darum geht, Menschen zu Ihnen zu bringen – es geht darum, dass Sie zu ihnen gehen! PR kann Podcasts, gemeinsame Webinare, Affiliate-Partnerschaften, Vortragsmöglichkeiten und sogar offizielle Pressemitteilungen oder Interviews umfassen.

Sie sind sich nicht sicher, ob PR das Richtige für Ihr Unternehmen ist oder wie Sie es umsetzen können? Wir behandeln hier, wie Sie Ihr Unternehmen durch PR vermarkten können.

Wie Sie Ihr Unternehmen durch PR und Podcasts vermarkten

Was ist PR

Bevor wir verschiedene Strategien und Ressourcen besprechen, die Ihnen bei Ihrer PR helfen, beginnen wir damit, zu definieren, was Öffentlichkeitsarbeit für Ihr Unternehmen bedeutet. Im Vergleich zu anderen Marketingstrategien, die sich ausschließlich auf die Bewerbung und den Verkauf Ihrer Produkte oder Dienstleistungen konzentrieren, geht es bei erfolgreicher PR mehr darum, Erlebnisse zu schaffen, Ihre Markengeschichte zu erzählen und eine positive positive Beziehung zu anderen Marken und Menschen in Ihrem Bereich aufzubauen.

Was bedeutet das für Ihr Unternehmen? Es geht darum, wie Sie Vertrauen und Beziehung aufbauen und wie Sie Verbindungen und Loyalität zu Ihrer Zielgruppe schaffen. Alles, was Ihrem Unternehmen und Ihrer Marke Werbung verschafft (kostenlose Aufmerksamkeit!), fällt unter die PR-Kategorie des Marketings, und eine großartige PR-Strategie kann die Grundlage der Marketingbemühungen Ihres Unternehmens sein.

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Warum PR für Ihr Unternehmen wichtig ist

PR ist ein wichtiger Bestandteil Ihrer gesamten Marketingstrategie. Es hilft Ihnen, die Bekanntheit und Glaubwürdigkeit Ihrer Marke zu steigern und Ihr Unternehmen von der Masse abzuheben. Das Ziel mag zwar darin bestehen, Menschen wissen zu lassen, dass es Sie gibt, aber PR ermöglicht es Ihnen auch, Ihre Geschichte zu erzählen und auf organische Weise neue Verbindungen zu neuen Menschen aufzubauen. Letztendlich besteht das Ziel von PR darin, Ihr Fachwissen und Ihre Erkenntnisse einer Person, Marke oder Zielgruppe anzubieten – und dann werden diese Personen/Marken/Zielgruppen hoffentlich neue Kunden und Verkäufe zu Ihrem Gewinn führen.

Willst du ein klareres Beispiel? Die Leute schreiben ständig für große Publikationen wie das Entrepreneur Magazine oder die Huffington Post. Nehmen wir an, ein Unternehmer hat eine Geschichte darüber geschrieben, wie er sein Unternehmen gegründet hat, um einer unterversorgten Bevölkerung wie der Obdachlosengemeinschaft in seiner Gegend zu dienen. Auch dies ist PR, weil dieser Unternehmer sich der Veröffentlichung stellen musste – die Veröffentlichung kam nicht einfach zu ihnen!

Diese Art von PR fördert ein positives Engagement in Ihrer Community und verleiht Ihrem Unternehmen Glaubwürdigkeit, da Sie oder Ihre Marke an immer mehr Orten gesehen werden. Nachdem Sie nun wissen, wie wichtig PR ist, lassen Sie uns darüber sprechen, wie Sie PR in die Marketingstrategie Ihres Unternehmens integrieren können.

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Erstellen Sie eine PR-Strategie

Wenn Sie sich entscheiden, sich auf Ihre PR-Bemühungen zu konzentrieren, ist es wichtig, sich eine Strategie auszudenken, so wie wir Ihnen bei der Planung Ihres Marketings und Ihrer Inhalte vorschlagen. Denken Sie zuerst über Ihre langfristigen Ziele nach, da dies dazu beitragen wird, dass jeder Pitch, den Sie an die Medien senden, mit Ihrer allgemeinen Mission und Vision in Einklang gebracht wird.

Bestimmen Sie als Nächstes, wer Ihre Hauptakteure sein werden – Medienquellen, Websites, Veranstaltungen, Podcasts, Social-Media-Influencer, Branchenexperten usw. Sie können eine Mischung aus all dem haben, aber konzentrieren Sie sich auf jeden Fall auf das Medium, mit dem Sie sich am wohlsten fühlen Erste. Schreiben Sie lieber? Denken Sie darüber nach, Blog-Veröffentlichungen zu pitchen. Lieben Sie es zu reden? Sieh dir Podcasts an, die du pitchen kannst. Du hast die Idee.

Nachdem Sie diese Teile geplant haben, können Sie sich darauf konzentrieren, Ihren Pitch aufzubauen und Beziehungen zu den von Ihnen aufgelisteten Schlüsselspielern aufzubauen. Es gibt so viele Ressourcen und Tools, die Sie verwenden können, um Ihre PR-Strategie zu verbessern. Wir werden einige unserer Favoriten für Sie hervorheben, aber Sie haben nicht das Gefühl, dass Sie sie alle verwenden müssen. Wählen Sie ein oder zwei aus und probieren Sie es aus!

1 | Gemeinsame Partnerschaften

Gemeinsame Partnerschaften (Ventures) sind eine fantastische Möglichkeit, mit Kollegen oder Influencern in Ihrem Bereich in Kontakt zu treten und gleichzeitig Ihre Markenbekanntheit zu steigern. Dazu gehört, Ihr Fachwissen oder Ihre Lösungen über verschiedene Plattformen mit dem Publikum einer anderen Person zu teilen. Es könnte durch ein Webinar, einen Gastvortrag im Coaching-Programm von jemandem, die Zusammenarbeit mit anderen Marken und Influencern oder vielleicht sogar durch die Übernahme der Instagram-Geschichten von jemandem für den Tag geschehen! Es gibt so viele Möglichkeiten, wie Sie mit anderen Influencern und Marken zusammenarbeiten können, um Ihre Reichweite und Wirkung zu steigern.

Aber Vorsicht: Wählen Sie Ihre Joint Ventures mit Bedacht aus! Ihr Joint-Venture-Partner muss eine Person oder Marke sein, die die Ziele Ihres Unternehmens ergänzt und mit Ihrer Vision übereinstimmt.

Bevor Sie mit der Kontaktaufnahme beginnen, ist es außerdem wichtig, Ihren Pitch zu konsolidieren und zu verfeinern. Nachdem Sie Ihre Ziele und Hauptakteure identifiziert haben, erstellen Sie eine Einführungs-E-Mail oder -Nachricht, die Sie und Ihre Marke vorstellt, die Vorteile für ihr Unternehmen umreißt, hervorhebt, wie das Joint Venture aussehen könnte, und ihnen Raum lässt, ihre Ideen zu teilen. Vergessen Sie nicht, mit Ihrer Bitte um Zusammenarbeit direkt zu sein

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2 | HARO und Medienzitate

Ein Tool, das wir lieben, ist HARO oder Help a Reporter Out. Durch HARO können Ihre Marke und Ihr Unternehmen zu einer Anlaufstelle für ein bestimmtes Thema werden, und Sie können es auch nutzen, um eine Beziehung zu Journalisten aufzubauen und den Ruf Ihrer Marke zu stärken.

Bei HARO könnte jemand eine Anfrage stellen wie: „Ich brauche ein Angebot von einem Marketingexperten zum ROI mit E-Mail-Marketing.“ Ein kleines Unternehmen wie Ihres könnte reagieren und dieser Person oder diesem Journalisten die gesuchten Informationen geben, indem es schnell auf Quellenanfragen reagiert.

Wenn Sie antworten, erhöhen Sie Ihre Medienberichterstattung und steigern gleichzeitig den Ruf Ihrer Marke. Das macht wirklich Spaß, weil Sie in einer Vielzahl von Publikationen wie dem Entrepreneur Magazine, Lokalzeitungen, Branchenpublikationen und mehr zitiert werden können.

3 | Gastbeitrag

Gastbeiträge auf anderen Influencern oder Unternehmenswebsites sind eine weitere großartige Möglichkeit, ein neues Publikum zu erreichen und die PR Ihrer Marke aufzubauen. Konzentrieren Sie sich darauf, über Themen zu schreiben, für die Sie in Ihrer Branche bekannt sein möchten, und wie sie sich auf Ihre Angebote beziehen, um beim Gastbeitrag den größten ROI zu erzielen. Sobald Sie die Themen eingegrenzt haben, über die Sie schreiben möchten, beginnen Sie mit der Recherche, um Websites und Influencer zu finden, für die Sie schreiben möchten.

Denken Sie an Ihre Zielgruppe und welche Websites sie bereits lesen, damit Sie wissen, an wen Sie sich wenden müssen. Jetzt können Sie Ihren Pitch senden! Dazu gehört normalerweise, dass Sie kurz skizzieren, worüber Sie sprechen möchten, aber einige Veröffentlichungen erfordern möglicherweise einen vollständig geschriebenen Blog, bevor sie überprüft werden.

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4 | Podcasting

Wussten Sie, dass die Zahl der Podcast-Hörer die Zahl der Personen übersteigt, die Twitter, TikTok oder Snapchat mindestens einmal verwendet haben? Podcasting ist vielleicht nicht etwas, das Sie als Teil von PR betrachten, aber es ist definitiv!

Das Erscheinen in Podcasts kann zum Wachstum Ihres Unternehmens beitragen, da mehr als 57 % der Menschen Podcasts hören, und Sie müssen nicht warten, bis Sie eine bestimmte Umsatzmarke oder Anzahl von Followern erreicht haben – Podcast-Hosts kümmern sich um Ihre einzigartige Perspektive können ihrem Publikum nicht Ihre Auszeichnungen bringen.

Erstellen Sie für den größten Erfolg mit Podcast-Auftritten eine Liste mit 15-20 Podcasts, die zu Ihrem idealen Publikum und Ihrer idealen Expertise passen. Fragen Sie sich, welche Podcasts Ihre idealen Kunden hören und wo andere führende Unternehmen Ihrer Branche auftreten. Sobald Sie es ein wenig eingegrenzt haben, können Sie Ihren Pitch an diese Podcasts senden und sich auf die Themen beschränken, über die Sie sprechen können. Es gibt eine Menge Potenzial für das Wachstum Ihres Unternehmens durch Podcast-Auftritte.

Erwägen Sie, Ihren eigenen Podcast zu starten! Es ist eine einzigartige Möglichkeit, Verbindungen aufzubauen, da die Zuhörer Ihre Leidenschaft und Ihr Fachwissen selbst hören können, und es kann Ihnen helfen, das Engagement zu steigern und Inhalte wiederzuverwenden, während es Ihnen den Raum gibt, Ihre Kreativität zu erweitern.

Wussten Sie, dass wir einen Podcast haben? Der Make a Better Website Podcast ist auf Spotify zu finden!

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Abschließende Gedanken

Unabhängig von der Größe Ihres Unternehmens oder der Branche, in der Sie tätig sind, können alle Unternehmen von einer starken PR-Strategie profitieren! Kunden möchten von denen kaufen, die sie mögen und denen sie vertrauen, und PR ist genau das, was Ihnen dabei helfen wird, ihr Vertrauen aufzubauen. Mit den genannten Tools und einer soliden Strategie sind Sie auf dem besten Weg, eine erfolgreiche Marke und PR aufzubauen.

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Im Juni 2022 behandeln wir:

• Vorteile von Gast-Podcasting
• So werden Sie Podcast-Gast
• So finden Sie die für Sie relevantesten Podcasts und eine Tabelle, um Ihren Fortschritt zu verfolgen
• So schreiben Sie Ihren Pitch (Beispiel für Swipe-Datei)
• Bereiten Sie das Vorstellungsgespräch vor

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