Marketing Data Warehouse: Die einzige Quelle der Wahrheit für Ihr Team

Unternehmen nutzen verschiedene Plattformen und Tools für unterschiedliche Marketingaktivitäten. In Kombination generieren diese Tools viele Daten, die Ihnen helfen können, einen vollständigen Überblick über Ihre Marketingbemühungen zu erhalten.

Der Umgang mit vielen Daten aus verschiedenen Quellen kann jedoch schnell chaotisch werden. Sie können sich leicht ein falsches Bild von Ihrer Marketingleistung machen, was zu falschen Schlussfolgerungen und schließlich zu Entscheidungen führt, die Ihrem Unternehmen schaden könnten.

Um sicherzustellen, dass dies nicht passiert, müssen Sie eine einzige Quelle der Wahrheit für Ihr Team einrichten und dafür sorgen, dass Sie alle Ihre Marketingdaten ordnungsgemäß verfolgen. Der beste Weg, dies zu tun, besteht darin, ein Repository mit Dashboards zu erstellen, die Ihren Entscheidungsprozess unterstützen. Diese Dashboards verwenden ein Data Warehouse als Grundlage.

In diesem Beitrag bringen wir Ihnen alles bei, was Sie über Data Warehouses wissen müssen.

Die zentralen Thesen

• Ein Marketing Data Warehouse wird zum Speichern und Analysieren von Marketing- und verwandten Daten mit dem Ziel verwendet, wertvolle Erkenntnisse über Kunden zu gewinnen.
• Marketing Data Warehouses haben viele Vorteile, darunter die Speicherung aller historischen Daten, die Tatsache, dass sie die einzige Quelle der Wahrheit für alle Marketingbemühungen sind und schnellere Einblicke in die Kunden liefern.
• Die Einrichtung eines Marketing Data Warehouse kann Zeit, Geld und andere Unternehmensressourcen in Anspruch nehmen.
• Durch die Partnerschaft mit Improvado können Unternehmen alle Vorteile eines Marketing-Data-Warehouse nutzen, ohne Nachteile in Kauf nehmen zu müssen.

Was ist ein Marketing Data Warehouse?

Ein Marketing Data Warehouse ist ein Data Warehouse, das Unternehmen zum Speichern und Analysieren von Marketingdaten verwenden. Normalerweise stammen diese Daten aus mehreren Quellen, darunter Google Ads, Facebook Ads, Google Analytics 4, Amazon DSP, Twitter, Yahoo Gemini und viele mehr.

Marketing Data Warehouses helfen Marketingteams dabei, Daten von diesen verschiedenen Plattformen an einem Ort zu konsolidieren, damit sie später analysiert werden können. In der Praxis verwenden viele Unternehmen ihr reguläres Data Warehouse zur Speicherung ihrer Marketingdaten.

Data Warehouse im Vergleich zu anderen Speicheroptionen

Neben einem Data Warehouse speichern Unternehmen ihre Marketingdaten in verschiedenen anderen Speicherlösungen, darunter Datenbanken, Data Lakes und Data Marts.

Eine Datenbank enthält typischerweise nur zusammenhängende strukturierte Daten. Der Zugriff, die Verwaltung und Wartung sind in der Regel einfach. Ein Data Lake dient als zentrale Datenablage, in der Sie Daten im Rohformat sowohl unstrukturiert als auch strukturiert speichern können.

Ein Data Mart ist ein Teil eines Data Warehouse, das normalerweise nur Daten aus einem bestimmten Geschäftsbereich speichert. Wenn Sie die Daten anderer Abteilungen in Ihrem Marketing Data Warehouse speichern, ist Ihr Data Warehouse eigentlich ein Data Mart.

Sie haben zwei Möglichkeiten, wenn Sie nach einer Möglichkeit suchen, Ihre Marketingdaten langfristig zu speichern. Wenn Sie strukturierte Daten sammeln, können Sie sich für einen Data Mart (oder ein Data Warehouse) entscheiden. Sie können einen Data Lake verwenden, wenn Sie sowohl strukturierte als auch unstrukturierte Daten sammeln.

Marketing-Data-Warehouse-Architektur

Wie alle Data Warehouses haben marketingspezifische Data Warehouses ihre eigene Architektur. Es besteht aus drei Hauptteilen:

1. Marketing Data Warehouse: Dient als zentrales Repository für alle Marketingdaten.
2. Analytischer Rahmen: Verarbeitet und organisiert diese Daten in Tabellen.
3. Integrationsschicht: Verbindet die Datenbanken im Lager miteinander und hilft, sie für andere Software zugänglich zu machen.

Manchmal werden Marketingdaten aus verschiedenen Quellen gesammelt und an das ETL-Tool (z. B. Improvado) gepusht, das die Daten für das Data Warehouse aufbereitet. Die Marketingdaten werden dann im Data Warehouse gespeichert und mit verschiedenen Analyse- und Visualisierungstools analysiert und dargestellt.

Warum brauchen Unternehmen ein Marketing Data Warehouse?

Marketing Data Warehouses können für Unternehmen sehr vorteilhaft sein. Hier sind einige der Möglichkeiten, wie.

Einzige Quelle der Wahrheit

Normalerweise haben Vermarkter nicht die Zeit, sich auf 20 verschiedenen Plattformen anzumelden, um die Daten zu erhalten, die sie zur Analyse und Entscheidungsfindung benötigen. Ein Marketing Data Warehouse hilft dabei, alle Marketingdaten an einem Ort zu konsolidieren und wird so zur Single Source of Truth.

Dank eines Marketing-Data-Warehouse und der Zentralisierung von Marketingdaten können sich Umsatz-, Marketing-, Vertriebs- und Analyseteams einen ganzheitlichen Überblick über alle Marketingbemühungen im Unternehmen verschaffen. Diese ganzheitliche Sichtweise erleichtert die Planung zukünftiger Projekte und die Bewertung vergangener Projekte.

Alle historischen Daten

Normalerweise müssen sich Vermarkter dieselben 20 Plattformen ansehen, wenn sie historische Daten erhalten möchten. Wie (und ob) diese Plattformen diese Daten archivieren, hängt häufig von ihren Richtlinien ab.

Mit einem Data Warehouse können Marketer alle Marketingdaten sicher an einem Ort speichern. Die vollständige Eigentümerschaft und Kontrolle über ihre Daten wird es einfach machen, spezifische Datensätze zu erhalten, die für bessere datengesteuerte Entscheidungen erforderlich sind.

Schnellere Einblicke

Ein Marketing Data Warehouse kann so viel Zeit sparen. Unternehmen benötigen keinen Zugriff auf physische Rechenzentren. Stattdessen können sie mit nur wenigen Klicks einsatzbereit sein.

Dank des schnellen Zugriffs auf Daten können Unternehmen im Handumdrehen Entscheidungen treffen – was im Marketing oft entscheidend ist.

Mögliche Nachteile eines Marketing Data Warehouse

Auch wenn ein Marketing Data Warehouse für Unternehmen von Bedeutung sein kann, sollten nicht alle Unternehmen sofort mit der Implementierung beginnen. Die Technologie hinter Marketing Data Warehouses kann viele Aspekte des Unternehmens enorm beeinflussen.

Implementierung und Wartung

Damit ein Marketing Data Warehouse mit dem Speichern und Analysieren von Daten beginnen kann, muss es jemand aufbauen. Sobald es gebaut und in den Tech-Stack des Unternehmens implementiert wurde, muss es gewartet werden, damit das Unternehmen es nutzen und tatsächlich alle Vorteile nutzen kann.

Dies erfordert jedoch die Hilfe eines internen Datenbankadministrators oder sogar eines DevOps-Mitarbeiters. Jemanden mit der Implementierung und Verwaltung Ihres Marketing Data Warehouse zu beauftragen, wird viel Zeit in Anspruch nehmen und kann kostspielig sein.

Datenaggregation und -transformation

Wenn das Data Warehouse eingerichtet ist und läuft, müssen Marketingspezialisten immer noch einen Weg finden, Daten von den verschiedenen Plattformen, die sie verwenden, zu aggregieren und sie so umzuwandeln, dass sie analysiert und visualisiert werden können.

Dies kann alles manuell erfolgen, aber die meisten Marketer sind nicht versiert im Schreiben von SQL-Abfragen, was bedeutet, dass sie nichts Nützliches aus dem Data Warehouse erhalten können. Sie können SQL lernen, aber das wird wahrscheinlich noch mehr Zeit, Mühe und Geld kosten – direkt durch die Bezahlung von SQL-Kursen und indirekt dadurch, dass sie die Vorteile des Data Warehouse nicht nutzen.

Lösung: Marketingdatenspeicherung im Managed Service

Durch die Partnerschaft mit Improvado können Unternehmen dennoch alle Vorteile eines Marketing Data Warehouse nutzen, ohne sich mit den Nachteilen auseinandersetzen zu müssen.

Improvado ist eine No-Code-Ertragsdatenplattform der Enterprise-Klasse, die Marketing-, Vertriebs- und Ertragsteams dabei unterstützt, Daten zu aggregieren, zu transformieren und in ein Data Warehouse, eine Analyse, Visualisierung oder ein BI-Tool zu übertragen.

Schnelle Installation und schmerzlose Wartung

Anstatt sich auf kostspielige und langsame interne Datenbankadministratoren zu verlassen, um Ihr Marketing Data Warehouse einzurichten und zu pflegen, bietet das Improvado-Team Data Warehouses mit Bereitstellungs- und Wartungsdiensten.

Das Team richtet die Data-Warehouse-Instanz ein und konfiguriert sie. Improvado unterstützt BigQuery und Amazon S3, wobei andere Technologien auf Anfrage erhältlich sind. Dies bedeutet, dass Kunden nichts anderes kaufen oder sich mit der Verwaltung eines anderen Anbieters befassen müssen.

Die Data-Warehouse-Instanz gehört Improvado, aber Improvado verwaltet sie auf der Seite des Kunden, um sicherzustellen, dass der Prozess für ihn transparent ist. Die Kunden müssen nichts befürchten – sie haben immer die volle Kontrolle und das Eigentum an ihren Daten.

Mühelose Aggregation und Transformation

Anstatt manuell SQL-Abfragen zu schreiben, können Vermarkter einen von über 300 nativen Datenquellenkonnektoren verwenden, die Improvado unterstützt. Darunter sind Facebook Ads, Google Analytics, TikTok Ads, Amazon Ads & Verkaufspartner, Shopify, Twitter und viele mehr. Kunden können benutzerdefinierte Konnektoren anfordern, wenn Improvado eine bestimmte Datenquelle nicht unterstützt.

Mit Improvado können Vermarkter die Vorteile von KI-gestützten, automatisch harmonisierten Transformationen über alle Datenquellen hinweg nutzen, was ihnen hilft, alle Analyseprozesse zu beschleunigen.

Wie funktioniert das alles?

Die von Improvado betriebene Data-Warehouse-Architektur unterscheidet sich nicht wesentlich von einer regulären Data-Warehouse-Architektur.

Zunächst aggregiert Improvado die Daten von einem von über 300 unterstützten Datenkonnektoren. Diese Rohdaten werden dann im Improvado-Speicher abgelegt (vollständig im Besitz des Kunden).

Improvado tut dann seine Magie und transformiert die Daten. Die Daten sind jetzt bereit für die Analyse und befinden sich im Data Warehouse, das von Improvado betrieben und verwaltet werden kann. Sobald es sich im Lager befindet, ist es bereit für Business Intelligence, Visualisierung oder andere Tools, die Sie verwenden möchten.

Darüber hinaus kann Improvado Unternehmen mit Hilfe seiner professionellen Dienstleistungen noch weiter unterstützen. Die Services sind auf jeden Kunden zugeschnitten, aber einige der herausragenden Leistungen umfassen das Pushen von Daten an verschiedene BI-Tools, das Erstellen von Visualisierungen oder sogar das Starten vollwertiger Projekte wie dieses – was ASUS half, die volle Kontrolle über seine globalen Marketingdaten zu erlangen.

Fazit

Ein Marketing Data Warehouse kann eine großartige Möglichkeit sein, Ihre Marketingdaten in einer einzigen Quelle der Wahrheit zu optimieren, die für alle Arten von datengesteuerten Geschäftsentscheidungen verwendet werden kann. Es kann einen schnellen und einfachen Zugriff auf Daten bieten, die zur unabhängigen Messung der Marketingaktivitäten verwendet werden.

Die Einrichtung Ihres Marketing Data Warehouse kann jedoch zeit- und ressourcenintensiv sein. Aus diesem Grund ist eine Partnerschaft mit Improvado der beste Weg, um Ihr Marketing Data Warehouse schnell und einfach zum Laufen zu bringen.

Je nach Ihren Vorlieben kann Improvado nur einen Teil Ihres Marketing Data Warehouse einrichten oder vollständig verwalten – wobei immer sichergestellt ist, dass Sie die volle Transparenz und Kontrolle über Ihre Daten haben.