荷兰市场进军手册:一站式解析经济、文化与营销策略

尽管荷兰是一个小国车和郁金香的土地上,实际隐藏着一个高度发展的商业王国.

本文将详细阐述如何利用荷兰的市场特征来推动您的业务增长.您将了解到荷兰市场的消费者行为、主要的技术趋势,以及如何在该国的高度竞争环境中成功定位您的品牌和产品。此外,文章还将提供实用的营销策略和文化洞察,帮助您在荷兰市场中实现可持续的业务扩展.

通过本文,您不仅能了解到荷兰作为一个商业中心的吸引力,还能把握如何利用这些信息来优化您的市场策略.

国家概览

1. 国家简介

荷兰,正式名称为尼德兰王国, 位于西欧, 北临北海, 与德国和比利时接壤.该国面积约4.1万平方公里, 人口约1700万,是世界上人口密度最高的国家之一.荷兰首都为阿姆斯特丹,政府所在地为海牙.荷兰以其丰富的文化遗产、风车、郁金香、木鞋和运河而闻名.

荷兰是一个发达国家,拥有高度发达的经济体系,是世界上最大的农产品出口国之一.荷兰的官方语言是荷兰语，大部分居民信仰基督教。该国实行君主立宪制,以及高度的社会福利和医疗保健系统,提供给公民高质量的生活标准.荷兰还是多个国际组织的成员,包括欧盟、北约、世界贸易组织和联合国.

2. 人口概况

Am 1. Januar 2023 haben wir 17.821.419 Millionen US-Dollar erhalten, 67 Millionen US-Dollar (ca. 750 Millionen US -Dollar). %的人拥有至少一位出生在国外的父母,这反映了该国的移民背景.

荷兰没有任何一个城市的人口超过一百万,则两个最大的市政区人口远超一百万.此外,阿姆斯特丹、鹿特丹、海牙和乌得勒支这„四大城市“在很多方面可以被视为一个单一的大都市区, 即兰斯塔德（Randstad）, 拥有超过75 0万居民,围绕着一个农业„绿心“ (Groene Hart).

3. 经济快照

2023, 2021 0,1 %, 2022 4,3 % und 2021 6,2 %, 0,1 %主要因素,增加了3.0%,同时投资和家庭消费分别增长1,8 % bis 0,4 % Im Jahr 2023 beträgt die erwartete Leistung 6 %增速领跑.

Das Bruttoinlandsprodukt liegt bei 83 % und das BIP bei 72 % Mehr als 45 % und weniger als 26 % (18 %) und 11 % (11 %).

2023 betrug das BIP 1009,4 Prozent, im Jahr 2022 1029,68 Prozent.

4. 宗教信仰

Die 2021 von CBS produzierte 15-prozentige Gesamtleistung beträgt 55 % und liegt bei 15 % aller Teilnehmer Im Jahr 2020 waren es 20 % und 14 %教徒, 5 %是穆斯林, 另外5 % 属于其他宗教团体过半数的荷兰成年人口不属于任何宗教或意识形态团体.

2012, 17 % des 15. Jahres, 2020 beträgt 13 % Bis zu 8%, 3%, 2%, 5%, bis zu 82%.

在荷兰，不同宗教团体的教堂或清真寺出勤率差异很大。2020年数据显示,天主教徒中有13%定期50 %每月至少去一次清真寺.属于其他宗教或意识形态团体的人中,有三分之一定期参加宗教活动.

33 % der Anteile, 24 % der Anteile人坚定地相信上帝存在.其他人表示不确定或不知道15 % der Kosten, 6 % der Kosten, 8 % der Kosten外, 15 %但相信某种更高的力量存在.

5. 语言多样性

荷兰的通行语言是荷兰语.荷兰语不仅是荷兰的官方语言,也是比利时的官方语言之一.荷兰语是比利时北部佛兰德地区弗拉芒居民的通用语言.比利时弗拉芒地区面积虽然不大, 但所操的弗拉芒语方言极其复杂, 因此比利时不同地区的弗拉芒语居民相互交流时必须以标准荷兰语作为他们的„普通话“。

荷兰与比利时两国使用荷兰语的人口共有2100万人.荷兰语也是欧盟23种官方语言之一.按作为第一语言的人口数排序,荷兰语是世界第30大语言.除荷兰和比利时外法国北部还有6万人使用一种属于荷兰语的方言.

荷兰人外语水平高, 尤其是英语语言能力在非英语国家中名列前茅.一般受过高等教育的荷兰2–3 Sekunden高。

6. 地理位置

荷兰位于欧洲大陆的西北部,西边和北边是北海,西与英国隔海相望,北与挪威相望,东部毗邻德国,南部与比利时接壤.

300 公里, 200 公里, 41543 平方 公里.就国土面积论, 除圣马力诺, 列支敦士登, 摩纳哥这样的袖珍国家外, 荷兰可算是欧洲最小的国家之一, 只比比利时稍大一点, 是德国的1/9, 仅是中国北京市面积的2.5倍.

荷兰属于东1时区, 当地时间比北京时间晚7小时.每年3月到10月, 实行夏时制, 届时时钟调快1小时，期间当地时间比北京时间晚6小时。

7. 历史背景

罗马帝国时期就开始有记录居住着日耳曼部落和高卢人.中世纪时，随着神圣罗马帝国的兴起，荷兰16 Tage, 1568 Monate, 1648 Monate年）,成功获得独立,开启了荷兰的黄金时代,成为全球贸易和海上强国.

1795年,荷兰被法国入侵,失去独立,直到1815年滑铁卢战役后,维也纳会议确立了荷兰王国的建立19 世纪。20 世纪 ， 经历 了 两 次 世界 大战 的 洗礼 ， 荷兰 仍然 了 稳健 的 的 经济 和 体系 ， 逐步 发展 现代化 现代化 国家。

8. 投资吸引力

作为传统„欧洲门户“,荷兰拥有吸引外国投资的独特优势.瑞士洛桑管理学院. (IMD）公布的《202 1. 年全球竞争力报告》显示Mehr als 4 Tage.

Die 2020er-Jahre sind 190 Mal im Jahr und 42 Monate alt著名的管理咨询公司科尔尼咨 询公司发布的《2022年外商直接投资信心指数》中,荷兰排第15位.

生活与文化

1. 核心文化与价值观

荷兰文化强调的核心概念包括容忍（Verdraagzaamheid）、勤奋、务实、宽容、自豪感、平等主义和个人隐私。荷兰的开放经济体和社会宽容的历史赋予了它自由、全球化和进步的声誉.

• 容忍（Verdraagzaamheid ） :从小,许多荷兰人就被教导要尊重人们在态度、信仰和个性上的选择自由.这种容忍态度在荷兰的繁荣商业和工业中心尤为明显, 吸引了许多被迫害的宗教或政治少数群体的人.
• 务实:荷兰人倾向于实用和朴素地行事,以理性化一切并在做出决定前进行合理思考.他们避免将自己限制在寻找事物的„正确方式“, 常常寻求新方法, 并愿意考虑创新的想法
• 个人隐私:荷兰是欧洲人口密度最高的国家之一,私人空间受到保护和追求.个人隐私不仅限于物理空间,也是维护人们在职场和私人生活中社会关系界限的必要条件.

荷兰文化还强调了公平和平等的价值观, 通过保护个人隐私和推崇务实的生活方式, 减少了同辈之间的等级区分, 保持了平等信念养老和失业福利, 通过高额税收维持, 帮助最小化社会经济差异.

2. 生活方式

荷兰人时间观念强，讲究准时.在荷兰开展商务活动，宜穿西装，会谈需提前预约。 如果荷兰人邀然后去饭馆吃饭.赴约时可携带 鲜花、巧克力等伴手礼.

与荷兰人交流时,比较受欢迎的谈话内容包括政治、旅行和体育等等.荷兰人对纳 粹、日本人侵占亚洲国家等话题较敏感,不宜在谈话中提起纳粹等事情.

3. 文化与禁忌

1.自行车文化

荷兰是世界上自行车使用最为普及的国家之一,几乎每个人都拥有至少一辆自行车.城市中有广泛的自行车道网络,自行车是日常出行的主要方式之一.

2.花卉与园艺

荷兰以郁金香和其他花卉而闻名,每年春季的花卉展览吸引了来自世界各地的游客.园艺和花卉种植是荷兰文化的重要组成部分.

3.宽容精神

荷兰以社会风气宽容开放著称.近年来,荷兰在对待麻醉剂、性交易、同性婚姻和 安乐死等问题上的开放政策受到国际社会关注.

4.荷兰社会的„柱化“现象

荷兰社会的„柱化“ (Verzuiling)现象是指20世纪初至1960年代期间, 荷兰社会根据宗教和政治信仰分的现象.这些群体包括天主教徒、新教徒（主要是改革宗教徒）、社会主义者和自由主义者.每个“柱子”都有自己的学校、报纸、广播电台、政党、工会和青年运动组织，甚至是体育俱乐部。

„柱化“的根源可以追溯到19世纪末,当时荷兰社会因宗教和意识形态的差异而分化.这种分化在2 0世纪初得到了进一步的加强, 特别是在1917年实现了宗教学校的公共资助之后,这一政策加深了不同宗教团体之间的分隔.此外,工业化和城市化的进程也促进了社会主义和自由主义„柱子“的形成.

尽管„柱化“确保了社会和平并允许不同群体在政治上和社会上保持自己的身份, 但它也导致了社会隔离和互不交流.从1960年代开始,随着社会变得更加世俗化和个人主义,以及电视等新媒体的兴起,促进了不同社会群体之间的交流, „柱化“现象逐渐减弱.到Vor 20 Jahren, 虽然荷兰社会中仍然存在宗教和政治上的分裂, 但“柱化„的影响已经大大减少, 社会变得更加多元化和融合“.

4. 节日庆典

荷兰实行每周五天工作制,周六和周日是公休日.荷兰主要节假日如下表所示:

技术与通讯

1. 互联网普及程度

Der Data Reportal hat im Jahr 2024 einen Anteil von 1747 % erreicht und liegt bei 99,0 %.

荷兰拥有高质量的数字基础设施.近年来整体固定宽带覆盖率持续提高.2021年，宽带总体使用率为为97%, 快速宽宽带（NGA）覆盖率达达达达98%, 超大容量网络（VHCN Im Jahr 2018 lag der Anteil bei 32 % bei 91 %, bei FTTP bei 52 % und bei 94 % bei 94 %.

Am 2. Februar 2024 wird die 9. Generation mit einer Geschwindigkeit von 134,15 Mbit/s hergestellt Die Geschwindigkeit beträgt 19,14 Mbit/s und 21 ms.

2. 使用设备概览（手机、PC、平板）

根据Similarweb平台提供的数据,荷兰移动设备的互联网用户流量占比为62.59%,桌面设备的占比相对较35,11 % und 2,3 %.

3. 手机操作系统分布

Android beträgt 58,47 %, iOS beträgt 40,88 %, Samsung beträgt 0,59 % und Windows, Linux beträgt 1 %.

4. 社交媒体使用情况

Am 1. Januar 2024 wurden 1.500 Millionen US-Dollar und 85,0 % weniger als 1.500 Millionen US-Dollar verkauft万，下降了-3.2%。

2024, 18 Tage, 1.309 Tage, 18 Tage Die Gesamtzahl beträgt 91,1 %.

主要社交媒体平台用户情况:

• Facebook : 2024年初，Facebook在荷兰的用户数量为为805万。
• YouTube : 2024, YouTube hat 1.500 neue Videos veröffentlicht, die YouTube-Videos werden nicht mehr verfügbar sein.
• Instagram : 2024年初, Instagram在荷兰的用户数量为为815万.
• TikTok : 2024, TikTok ist seit 18 Jahren bei 601 Personen.

市场分析

1. App市场概况

Im Jahr 2023 betrug die erwartete Gesamtleistung 2,95 % und die Gesamtzahl 33,78 %.

"片与视频类应用增长势头良好, 下载量增长4.04%, 收入更是激增51.66% 2,34 % und 35,66 % Die Gesamtleistung beträgt 4,88 % und die Gesamtleistung 4,88 % und die Gesamtleistung 23,82 %.

2. 手游市场趋势

2023: 2,18 % und 14,52 %能力增强,用户付费意愿有所提升.各类游戏中,益智和解谜类3,71 % und 25,44 %演及策略类游戏虽然下载量微降或基本持平, 但收入仍保持两位数增长显示出这类游戏较高的用户粘性和付费潜力.

3. 电商市场

2022 年市场规模达到了330亿欧元消费者习惯的变化, 预计到2025年市场规模将增长到460亿加拿大元.荷兰因其强大的经济、高互联网连通性以及一流的物流基础设施而成为电商的热门市场.

Weitere Informationen finden Sie auf der Website von Bol.com, Albert Heijn, Coolblue und Amazon.nl 2022, 1390 Millionen US-Dollar Die Laufzeit beträgt 3,47 % und die Laufzeit beträgt 3400 %.

4. 支付方式与消费习惯

在荷兰，iDeal是最常的线上支付方式, 允许消费者直接从银行账户进行线上转账.此外，信用卡和PayPal-Kundendienst.

• 信用卡/借记卡: 60 % Rabatt, Visa, Mastercard, American Express.
• 数字/移动钱包: Google Pay, Apple Pay und PayPal.
• iDEAL : 70 % des Kaufpreises.
• SEPA直接借记:适用于所有欧盟国家,允许客户连接银行账户进行购买.
• 现金:尽管使用率在下降,但作为一种支付方式仍需接受.
• 先买后付（BNPL ） : Afterpay und Klarna.

营销策略

1.可持续和环保主题营销

荷兰是环保意识非常强的国家,对可持续发展和环保产品有着较高的重视和需求.在这种文化背景下,强调产品的环保特性、可持续来源或生态友好的制造过程可能更易于获得的认可.

2.利用自行车文化

自行车是荷兰的重要交通工具,几乎家家户户都拥有自行车.营销策略可以围绕自行车文化展开, 比如开发自行车相关的配件, 服装或安全装备, 或者推出促进健康生活方式的产品, 如运动装备、户外活动用品等。

3.针对高人口密度的便捷解决方案

荷兰是世界上人口密度最高的国家之一,这一特点使得消费者可能更偏好那些能提高生活便利、节省空间的解决方案.推广小巧、多功能的家用产品，如折叠家具、空间优化的存储解决方案等, 或是提供便捷的线上服务和快速配送, 都可能受到欢迎.

结语

荷兰不仅以风车、郁金香和奶酪闻名,还以其开放的经济和创新的商业环境吸引着全球企业和投资者消费市场策略,帮助企业理解如何有效地进入和扩展在荷兰市场.希望您的企业在此获得机会.