Marketing-Pannen: SEO-Fehler, die Ihre Rankings ruinieren könnten

Die organische Suche kann bis zu 64 % aller Ihrer Website-Besuche ausmachen. Aus diesem Grund ist SEO für alle Vermarkter und Geschäftsinhaber so wichtig. Strategien und Top-Praktiken ändern sich jedoch ständig, und es kann schwierig sein, Schritt zu halten.

Wenn Sie in Bezug auf Marketing kein solides Verständnis für SEO haben, könnten Ihre Bemühungen Ihren Rankings und Verkehrszahlen schaden, anstatt ihnen zu helfen.

Aus diesem Grund ist es so wichtig, die wichtigsten SEO-Fehler zu kennen, die Ihren Online-Bemühungen schaden könnten. Sie müssen auch lernen, warum diese Fehler so schlecht für das Ranking sind, damit Sie sie vollständig aus Ihrer SEO-Strategie streichen können.

Warum ist SEO so wichtig?

SEO, oder Search Engine Optimization, ermöglicht es Ihnen, Ihre Website so zu verbessern, dass sie in den Suchergebnissen der Suchmaschinen näher an der Spitze steht.

Wenn ein Nutzer auf Google sucht, basiert die Reihenfolge, in der die Ergebnisse angezeigt werden, auf einer Reihe komplexer Algorithmen. Diese Suchmaschinen-Ranking-Algorithmen berücksichtigen viele verschiedene Faktoren bei der Entscheidung, in welcher Reihenfolge die Webseiten angezeigt werden.

Indem Sie sich an die Regeln der Suchmaschine halten, können Sie sich einen Wettbewerbsvorteil gegenüber ähnlichen Unternehmen in Ihrer Branche verschaffen. Die erste Seite von Google erfasst bis zu 92 % der Klicks, und je höher Sie in den Ergebnissen erscheinen, desto mehr Klicks erhalten Sie.

15 SEO-Fehler, die Sie vermeiden sollten

Eine SEO-Strategie ist entscheidend für jedes Unternehmen, das skalieren möchte. Diese Strategie kann jedoch leicht durch einige häufige Fehler entgleist werden. Hier sind die SEO-Praktiken, die Sie vermeiden sollten:

1. Keyword-Stuffing

Vor ein paar Jahren war alles, was Sie tun mussten, ein Ziel-Keyword so oft wie möglich in Ihren Webinhalten zu verwenden, um einen schönen Ranking-Boost zu erzielen.

Heutzutage könnte es nicht weiter von der Wahrheit entfernt sein. Verbesserungen der Algorithmen haben es Suchmaschinen leicht gemacht, dieses Verhalten zu erkennen. Keyword-Stuffing wird Ihren Rankings tatsächlich schaden, da es Ihre Inhalte unnatürlich und nicht hilfreich für die Leser erscheinen lässt.

Heutzutage verwendet Google Latent Semantic Indexing, um ähnliche Wörter zu erkennen und Ihr Thema zu erkennen, ohne immer wieder dieselben Schlüsselwörter zu verwenden.

2. Bezahlen für Backlinks

Dies ist ein weiteres Beispiel für Black-Hat-SEO, und Google greift in großem Stil durch.

Vor einigen Jahren kauften Websitebesitzer und Unternehmen so viele Backlinks wie möglich. Jetzt wurden viele der Websites, die diese Links verkaufen, von Google wegen zwielichtiger und spammiger Praktiken gekennzeichnet. Das bedeutet, dass sich Links von diesen Websites tatsächlich negativ auf Ihr Ranking auswirken.

Es ist besser, sich darum zu bemühen, ein paar qualitativ hochwertige, hochrangige Links anzuziehen, die sich viel besser auf Ihr Ranking auswirken. Schreiben Sie dazu qualitativ hochwertige Inhalte und wenden Sie sich für Gastbeiträge an diese hochrangigen Websites.

3. Ihre Website nicht prüfen

Regelmäßige Website-Audits ermöglichen es Ihnen, die Leistung Ihrer Website zu überprüfen und zu verbessern, während sowohl Ihre Zielgruppe als auch die Suchmaschinen in erster Linie im Auge behalten werden.

Ist Ihre Website benutzerfreundlich? Können Besucher die benötigten Informationen mit nur wenigen Klicks leicht finden? Ist Ihre Website mobilfreundlich? Wie lange dauert das Laden?

Website-Audits prüfen alle oben genannten Aspekte sorgfältig, zusammen mit der Inhaltsqualität, technischem SEO und mehr. Diese sollten regelmäßig durchgeführt und die Ergebnisse nachverfolgt werden, damit Sie sich auf die ständige Verbesserung konzentrieren können.

4. Vergessen von Meta-Beschreibungen und Titel-Tags

Bei der Inhaltsoptimierung geht es um mehr als nur das Einfügen eines Schlüsselworts in Ihren Inhalt.

Meta-Beschreibungen und Titel-Tags sind für jede SEO-Strategie von entscheidender Bedeutung, und Suchmaschinen berücksichtigen sie für die Optimierung, wenn sie Ihre Website durchsuchen.

Wenn Sie Best Practices für Titel-Tags und Meta-Beschreibungen verwenden, werden Sie wahrscheinlich feststellen, dass sich die Leistung Ihrer Inhalte verbessert. Vergessen Sie nicht Bild-Tags, da diese den Bots von Google mitteilen, worum es bei Ihrem Bild geht, und ihnen helfen, Ihre Seite zu indexieren.

5. Doppelte Inhalte

Duplicate Content liegt vor, wenn der Inhalt Ihrer Website auf mehr als einer Webseite erscheint. Das größte Problem dabei ist, dass die Suchmaschinen nicht wissen, welche Inhalte indexiert werden sollen. Das bedeutet, dass es einfach nicht in den Suchergebnissen angezeigt wird.

Es gibt viele Gründe, warum Du Duplicate Content auf Deiner Website haben könntest. Oft haben Sie doppelte Startseiten, und Sie wissen vielleicht nicht einmal, dass dies passiert ist. Beispielsweise könnten Sie sowohl http://yourwebsiteexample.com als auch http://www.yourwebsiteexample.com haben

In diesem Fall zeigen Sie den Suchmaschinen mehr als eine Version Ihrer Website.

Möglicherweise stellen Sie auch fest, dass Sie verschiedene Webseiten mit fast demselben Inhalt haben. Dies geschieht häufig, wenn ein Teammitglied den Inhalt einer anderen Website kopiert und ihn dann auf Ihrer Website einfügt.

6. Ignorieren der Site-Struktur

Es ist nicht ungewöhnlich, dass Webentwickler beim Erstellen einer Website die Best Practices für SEO vergessen. Dies ist verständlich, wenn sie nicht wissen, was diese Best Practices sind.

Die Site-Architektur oder Site-Struktur bezieht sich auf die Art und Weise, wie Ihre Website aufgebaut ist.

Im Allgemeinen hat Ihre Homepage die größte Autorität, da sie auch die meisten eingehenden Links hat. Diese Autorität wird oft auch als „Linkjuice“ bezeichnet und fließt durch Ihre Website, wenn Sie von Ihrer Homepage auf andere Seiten verlinken.

Je mehr Klicks eine Website von Ihrer Homepage entfernt hat, desto schlechter wird ihr Ranking sein.

Ihre Seitenstruktur sollte logisch und nicht verworren sein, um Ihren Linkjuice optimal zu nutzen.

7. Handy ignorieren

Google berücksichtigt jetzt die Mobilfreundlichkeit beim Ranking von Websites. Wenn Sie zu spät zum Handyspiel kommen, lassen Sie Geld auf dem Tisch liegen. Wenn potenzielle Kunden von ihren Handys oder Tablets auf Ihrer Website landen und diese nicht optimiert ist, klicken sie wahrscheinlich zurück zu den Suchergebnissen.

Dies erhöht Ihre Absprungrate und teilt Google mit, dass Kunden auf Ihrer Website nicht das finden, was sie suchen.

Das Reparieren einer nicht reagierenden Website ist einfach. Ein Entwickler kann ganz einfach eine responsive Version Ihrer Website erstellen, oder Sie können eines der vielen kostengünstigen responsiven Designs auswählen.

8. Keine Inhalte in Langform erstellen

Content-Marketing und SEO gehen Hand in Hand. Ganz zu schweigen davon, dass Bloggen eine der besten Möglichkeiten ist, die Kundenbindung zu steigern.

Wenn Ihre Blog-Beiträge jedoch nur ein paar hundert Wörter lang sind, verpassen Sie wahrscheinlich zahlreiche SEO-Vorteile. Längere Seiten steigen tendenziell höher in den Rankings und werden auch häufiger in den sozialen Medien geteilt.

9. Vergessen der Zahlen

Jede SEO-Strategie sollte zwei Aspekte berücksichtigen: Conversions und Traffic. Das Ziel sollte immer sein, entweder einen oder beide zu verbessern.

Wenn Sie die Metriken nicht genau im Auge behalten, können Sie nicht erkennen, wo Sie Verbesserungen vornehmen können.

Alle Ihre Aktionen sollten datengesteuert sein. Beispielsweise stellen Sie möglicherweise fest, dass die von Ihnen verwendeten Keywords mit geringerem Traffic für Ihr Unternehmen tatsächlich wertvoller sind, da sie höhere Conversion-Raten aufweisen.

Google Analytics kann Ihnen helfen, sich auf die wichtigsten Metriken für SEO zu konzentrieren.

10. Alte Inhalte nicht aktualisieren

Möglicherweise haben Sie viele Inhalte aus den letzten Jahren, aber wahrscheinlich haben Sie sie seit ihrer Veröffentlichung nicht aktualisiert.

Dies ist ein großer SEO-Fehler, und Sie sollten regelmäßig Wege finden, diese Informationen zu aktualisieren und sicherzustellen, dass sie für die Benutzer relevant sind.

Werfen Sie einen Blick auf Ihre Analysen, um zu sehen, welche Blog-Posts und Seiten am besten und welche am schlechtesten abschneiden. Suchen Sie dann nach Möglichkeiten, die Relevanz dieser Seiten zu erhöhen, damit sie mehr Klicks und Shares erhalten.

11. Nicht auf die richtigen Keywords optimieren

Wenn Sie nicht aufpassen, werden Sie feststellen, dass Sie Zeit in die Erstellung von Langforminhalten investieren, aber kein Glück dabei haben, den Verkehr auf Ihre Website zu lenken. Sie könnten auch feststellen, dass Sie eine hohe Absprungrate haben und Ihre Besucher nicht konvertieren.

Wenn Ihnen das bekannt vorkommt, optimieren Sie wahrscheinlich nicht für die richtigen Keywords. Hier sind einige der häufigsten Arten, wie dies geschieht:

– Vergessen, den Wettbewerb und das Suchvolumen nach Regionen zu segmentieren

– Sich auf hochvolumige Phrasen verlassen, die nicht konvertieren

– Vergessen, die Klickraten zu überwachen

– Verwendung von Zielschlüsselwörtern in irrelevanten Inhalten

– Ignorieren Sie Ihr Publikum bei der Auswahl von Schlüsselwörtern

Sprechen Sie mit Interessenten und Kunden und führen Sie gleichzeitig eine Keyword-Recherche durch, damit Sie sicherstellen können, dass sie sowohl hochwertig als auch relevant sind.

12. Lokales SEO vergessen

Wenn Sie ein stationäres Geschäft haben, ist lokales SEO ein Muss. Segmentieren Sie Ihre Keyword-Recherche, sodass Sie sowohl nationale als auch lokale Absichten haben, und erstellen Sie Inhalte für beide.

Local SEO hilft potenziellen Kunden, Ihr Unternehmen zu finden. Ziel ist es, potenziellen Kunden die Informationen zur Verfügung zu stellen, die sie benötigen, wenn sie sie benötigen. Je mehr Daten sie über Ihr Unternehmen haben, desto einfacher ist es für sie, Ihr Unternehmen auszuwählen.

Stellen Sie dazu sicher, dass Ihr Unternehmen in Online-Verzeichnissen und Google My Business aktualisiert ist, damit es in den lokalen Suchergebnissen angezeigt wird.

13. Geschwindigkeit nicht priorisieren

Eine langsame Website ist ein schneller Weg, um potenzielle Kunden zu verlieren. Da die Aufmerksamkeitsspanne kürzer denn je ist, können Sie es sich einfach nicht leisten, eine Website mit Verzögerungen zu haben. Ihre potenziellen Kunden klicken einfach zurück zu den Suchergebnissen, was Ihre Absprungrate erhöht.

Googles Hauptpriorität ist die Benutzererfahrung. Wenn Ihre Website die Kriterien dafür nicht erfüllt, wird sie nie ganz oben in den Suchergebnissen ranken können. Wenn Sie eine langsame Website haben, ist es an der Zeit, sie zu testen und zu optimieren.

Bilder sind oft einer der Schuldigen, wenn es um eine langsame Website geht. Stellen Sie sicher, dass Ihre Bilder optimiert sind, und verwenden Sie ein Caching-Plugin, um die Ladezeit zu verkürzen.

14. Verwenden der falschen SEO-Theorien

Sicher, SEO Best Practices ändern sich ständig, aber Sie müssen immer noch die richtigen Quellen verwenden, bevor Sie Ihre SEO-Strategie ändern.

Im Internet kursieren immer wieder Gerüchte und unbestätigte Theorien, und wenn sich Ihre SEO darauf verlässt, ist es unwahrscheinlich, dass Sie einen hohen Rang einnehmen werden.

Dies ist einer der größten Fehler, da Sie Ihren Rankings in kurzer Zeit großen Schaden zufügen könnten. Es ist wichtig, sich daran zu erinnern, dass SEO auf Algorithmen basiert und wissenschaftliche Methoden Ihre nächsten Schritte bestimmen sollten, nicht wilde Vermutungen.

Testen Sie Ihre SEO-Methoden immer und vergessen Sie es, Ihre Strategie ständig an Trends und Gerüchten anzupassen, es sei denn, sie können bewiesen werden, dass sie wahr sind.

Es ist auch eine gute Idee, mit Änderungen klein anzufangen und Split-Tests durchzuführen, um zu sehen, ob sie tatsächlich für Ihre Website funktionieren . Es kann manchmal eine Weile dauern, bis Sie sehen, welche Auswirkungen eine Änderung auf Ihr Ranking hat. Bleiben Sie also geduldig.

15. SEO nicht im Vordergrund halten

Es kann leicht vergessen werden, wie wichtig es ist, SEO zu priorisieren, wenn Sie sich auf die Interaktion mit Interessenten und Kunden, Verkäufen und allem anderen konzentrieren, was für die Führung eines Unternehmens erforderlich ist.

Das Aufschieben von SEO kann jedoch dazu führen, dass Ihre brandneue oder umgebaute Website völlig falsch gestaltet ist und viel Arbeit erfordert, damit Sie wettbewerbsfähig bleiben. Es könnte auch bedeuten, dass Ihre Blog-Beiträge komplett neu geschrieben werden müssen, damit sie relevanter sind und die richtigen Schlüsselwörter enthalten.

Während SEO keine Set-and-Forget-Strategie ist, ist es möglich, sie zu rationalisieren, indem Sie Richtlinien erstellen, die Ihr Team befolgen kann. Dann werden intelligente SEO-Praktiken zur zweiten Natur, und Sie werden nicht plötzlich feststellen, dass Sie massive Änderungen vornehmen müssen, um Ihren Wettbewerbsvorteil zurückzugewinnen.

Sie werden auch vermeiden, auf die falsche Seite von Google zu geraten, indem Sie alle Updates und Best Practices ignorieren.

Einpacken

Ist Ihnen aufgefallen, dass Sie versehentlich einige dieser SEO-Fehler gemacht haben?

Einige von ihnen, wie Keyword-Stuffing und das Bezahlen für Backlinks, sind einfach Black-Hat-SEO. Sie werden jedoch möglicherweise überrascht sein, wie sich die interne Verlinkung oder deren Fehlen und die Seitenstruktur auf Ihre Platzierungen auswirken können.

Wenn Sie festgestellt haben, dass Sie einige Probleme mit Ihrer SEO- oder größeren Content-Marketing-Strategie haben, geraten Sie nicht in Panik. Sehen Sie sich unsere Überprüfung des digitalen Marketings an, damit Sie Ihr Ranking verbessern, den Traffic steigern und mehr Conversions erzielen können.