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Jeder Tag ist ein Feiertag: Machen Sie das Beste aus der Vermarktung obskurer Feiertage?

Veröffentlicht: 2023-08-09

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Für viele Einzelhändler bedeutet die Zeit außerhalb der Weihnachtsgeschäftssaison einen langsameren Umsatz.

Ja, es gibt noch andere wichtige Feiertage, darunter Ostern, Muttertag und Vatertag. Aber ist das alles, worauf sich Ihr Einzelhandelsgeschäft freuen kann? Nicht, wenn Sie die vielen anderen obskuren Feiertage und seltsamen Nationalfeiertage nutzen, die mit Sonderangeboten und Sonderangeboten im Einzelhandel verbunden sein können.

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Ich habe kürzlich vom Singles' Day erfahren, einem chinesischen Feiertag, der in den 1990er-Jahren seinen Anfang nahm, als eine Gruppe junger männlicher College-Studenten beschloss, als Reaktion auf den Valentinstag einen besonderen Tag zu schaffen, um ihre Freiheit zu feiern.

Das Konzept fand Anklang und im Jahr 2009 beschloss der Online-Marktplatz Alibaba, einen Singles' Day-Verkauf zu starten. Seitdem sind die Verkäufe am Singles‘ Day gestiegen. Laut MarketWatch hatten sie bis 2014 einen Wert von 9,3 Milliarden US-Dollar erreicht. Der Singles' Day ist das Äquivalent zum Black Friday in den Vereinigten Staaten und bedeutet Flash-Sales, Superrabatte und jede Menge Einkaufsmöglichkeiten für Verbraucher in China und anderen Märkten, die Alibaba beliefert.

Alibaba hat den Singles' Day nicht erfunden. Doch der Einzelhändler nutzte das Konzept, um cleveres Marketing für einen der eher unbekannten Feiertage umzusetzen. Ebenso hat Amazon mit Verkäufen am Prime Day, einem von ihm geschaffenen, obskuren Feiertag, Erfolg gehabt.

Kann Ihr Einzelhandelsgeschäft den gleichen Erfolg erzielen, indem es unbekannte Feiertage oder seltsame Nationalfeiertage vermarktet oder sogar einen völlig neuen Feiertag einführt? Es gibt eine große Auswahl, schauen Sie sich einfach unseren Nationalfeiertage-Kalender an!

Tipps für die Vermarktung unbekannter Feiertage

In einer Welt, in der jedes Unternehmen auf den Zug der großen Feiertage aufspringt, gibt es eine goldene Gelegenheit, sich abzuheben und zu glänzen: die Vermarktung unbekannter Feiertage!

Diese weniger bekannten Anlässe können der Schlüssel dazu sein, Ihre Marketingstrategie aufzufrischen, auf einzigartige Weise mit Ihren Kunden in Kontakt zu treten und sogar den Umsatz in traditionell schwachen Zeiten anzukurbeln.

Anders denken

Verkäufe rund um nationale Feiertage wie den Presidents' Day sind ein alter Hut. Versuchen Sie, etwas kreativer zu werden, indem Sie Ihre Sonderangebote und Werbeaktionen an weniger beliebte Feiertage knüpfen. Beispielsweise könnte ein Florist am Arbor Day einen Ausverkauf veranstalten. Ist Ihr Geschäft international vernetzt? Denken Sie global. Beispielsweise könnte eine französische Bäckerei am Tag der Bastille besondere Veranstaltungen oder Sonderangebote veranstalten.

Recherchieren Sie ungewöhnliche Feiertage

Es gibt so viele skurrile Feiertage, dass Sie für jeden Tag im Jahr (und für jede Art von Einzelhandelsgeschäft) mehr als einen finden können. Der Februar ist voll von Feiertagen dieser Art – es gibt den Chocolate Mint Day und den Sticky Bun Day –, die für Süßwarenläden und Bäckereien eine gute Nachricht sind.

Wussten Sie, dass der Februar sowohl der Monat der Vogelbeobachtung als auch der Monat des Backens für Familienspaß ist? Schauen Sie sich diese ungewöhnlichen Feiertage für diese und andere Feste an.

Suchen Sie nach einem Feiertag, der sich auf Ihr Einzelhandelsgeschäft, Ihre Zielgruppe und die Produktlinie, die Sie verkaufen möchten, bezieht. Es sei denn, Ihre Marke ist „verrückt“ – dann können Sie sich einen der seltsamen Nationalfeiertage aussuchen, die völlig abwegig sind.

Nutzen Sie die Zusammenarbeit mit der Community

Nehmen Sie Kontakt zu anderen lokalen Unternehmen auf und prüfen Sie, ob sie an Cross-Promotions oder gemeinsamen Veranstaltungen rund um einen einzigartigen Feiertag interessiert sind. Dies erweitert nicht nur Ihr potenzielles Publikum, sondern fördert auch das Gemeinschaftsgefühl. Wenn der „Weltjonglagetag“ ist, könnte ein Spielzeugladen mit einem örtlichen Fitnessstudio oder Park zusammenarbeiten, um eine Jonglierveranstaltung auszurichten.

Binden Sie Ihre Mitarbeiter aktiv ein

Binden Sie Ihre Mitarbeiter ein und begeistern Sie sie. Vielleicht tragen sie themenbezogene Kostüme oder teilen den Kunden Fakten über den Feiertag mit. Ihre Begeisterung wird ansteckend sein und die Kunden werden die zusätzliche persönliche Note ihres Einkaufserlebnisses zu schätzen wissen.

Time it Right

Halten Sie Ihre Feiertagsveranstaltungen und -verkäufe in traditionell ruhigen Zeiten des Jahres ab, um mehr Kunden in Ihr Geschäft zu locken und den Umsatz anzukurbeln. Sie können auch ungewöhnliche Feiertage nutzen, um den Laden vor der neuen Saison von Lagerware zu befreien.

Beispielsweise könnte ein Haushaltswarengeschäft Winterbettwäsche anlässlich des Napping Day (das ist der 14. März, nur für den Fall, dass Sie neugierig sind) verlagern.

Geben Sie Ihrem Ganzen Ihren eigenen Touch

Halten Sie einen generischen Verkauf nicht einfach an einen Monat gebunden. Werden Sie kreativ mit Sonderveranstaltungen oder Giveaways sowie Rabatten.

Beispielsweise könnte ein Kochgeschirr-Händler mit einer älteren Kundschaft Werbeaktionen für den „Family Fun Month“ des Bake-for-Family-Fun-Monats erstellen, die die Freude daran hervorheben, Enkelkindern das Backen beizubringen. Eine Bäckerei könnte für denselben Feiertag mit Desserts zum Mitnehmen oder zum Dekorieren eigener Kekse werben.

Nutzen Sie benutzergenerierte Inhalte

Ermutigen Sie Ihre Kunden, mit einem bestimmten Hashtag zu teilen, wie sie den unbekannten Feiertag mit Ihrem Produkt feiern. Dies erhöht nicht nur Ihre Online-Sichtbarkeit, sondern baut auch eine Community rund um Ihre Marke auf.

Hier sind die Dinge, die Sie tun könnten:

• Hashtag-Kampagnen: Initiieren Sie einen bestimmten Hashtag, der sich auf den unbekannten Feiertag und Ihre Marke bezieht. Dies erleichtert das Verfolgen von Beiträgen und das erneute Teilen.
• Fotowettbewerbe: Bitten Sie Kunden, Fotos zur Feier des Feiertags mit Ihrem Produkt zu posten. Bieten Sie Preise für die kreativsten oder beliebtesten Beiträge an.
• Feedback-Anfragen: Ermutigen Sie Ihre Gäste, ihre Erfahrungen während der Feiertage zu teilen. Dies schafft nicht nur UGC, sondern schafft auch Vertrauen bei potenziellen Kunden.
• Interaktive Umfragen/Geschichten: Nutzen Sie Plattformen wie Instagram oder Facebook, um interaktive Geschichten zu erstellen, in denen Kunden abstimmen, Fragen beantworten oder Feedback zu Ihrer obskuren Weihnachtskampagne geben können.
• Präsentieren Sie Kundeninhalte: Reservieren Sie einen Bereich Ihrer Website oder eine Wand in Ihrem physischen Geschäft, um Kundenbeiträge und Fotos anzuzeigen. Dies würdigt ihren Beitrag und regt zu mehr Beteiligung an.
• Kollaborative Videos: Nutzen Sie Plattformen wie TikTok oder YouTube, um Kunden zu ermutigen, während der Feiertage kurze Videos mit Ihren Produkten zu erstellen. Dabei kann es sich um Tutorials, Rezensionen oder lustige Sketche handeln.
• UGC-Herausforderungen: Erstellen Sie eine Herausforderung rund um den Feiertag und Ihr Produkt. Bitten Sie Ihre Kunden, mitzumachen. Die besten Einsendungen werden vorgestellt oder erhalten Prämien.
• Engagement-Booster: Kommentieren, liken und interagieren Sie mit den Beiträgen, die Ihre Kunden teilen. Das erhöht ihre Sichtbarkeit und stärkt die Kundenbeziehungen.
• Sammeln und Teilen: Teilen Sie am Ende des Tages oder der Woche eine Zusammenstellung der besten UGC auf Ihren offiziellen Plattformen und feiern Sie so den Gemeinschaftsgeist.

Flash-Sales und Stundenangebote

Führen Sie für diesen bestimmten Tag Flash-Sales oder stündliche Angebote ein und ermutigen Sie Kunden, Ihr Geschäft oder Ihre Website den ganzen Tag über zu besuchen. Diese Taktik kann Dringlichkeit und Aufregung erzeugen.

Pop-up-Standorte

Erwägen Sie die Einrichtung eines temporären Standes oder Pop-up-Shops an einem stark frequentierten Ort für den Tag. Dies kann ein neues Publikum anziehen und den unbekannten Feiertag und Ihre Marke bekannter machen.

Binden Sie wohltätige Aktivitäten ein

Ordnen Sie den obskuren Feiertag einem wohltätigen Zweck zu. Am „Hug a Tree Day“ könnte sich ein Unternehmen beispielsweise verpflichten, für jedes verkaufte Produkt einen bestimmten Betrag an lokale Umweltorganisationen zu spenden.

Interaktive Fensteranzeigen

Ihr Schaufenster ist Ihr erster Eindruck. Erstellen Sie eine auffällige Schaufensterdekoration mit Bezug zum Feiertag. Zum „Tag des Regenschirms“ bietet ein Bekleidungsgeschäft möglicherweise eine regnerische Szene mit all seinen wasserdichten Waren.

Bieten Sie Sondereditionsprodukte an

Stellen Sie einfach zu den Feiertagen ein zeitlich begrenztes Produkt oder eine Dienstleistung vor. Coffeeshops könnten zum „Coffee Day“ eine spezielle Mischung anbieten oder eine Bäckerei könnte zum „Pecan Pie Day“ ein neues Gebäck einführen. Die begrenzte Verfügbarkeit kann die Nachfrage steigern.

Recyceln und wiederverwenden

Wenn Sie erfolgreiche Werbeaktionen für andere Veranstaltungen oder Feiertage durchgeführt haben, überlegen Sie, wie Sie diese Ideen optimieren und für einen unbekannten Feiertag umfunktionieren können. Dies kann Zeit und Ressourcen sparen und gleichzeitig Ihrem Publikum eine bewährte Strategie liefern.

Laden Sie lokale Influencer ein

Treten Sie mit lokalen Bloggern, YouTubern oder Social-Media-Persönlichkeiten in Kontakt. Wenn Sie sie einladen, den unbekannten Feiertag in Ihrem Unternehmen zu feiern, können Sie Ihre Sichtbarkeit steigern. Zum „Welt-Pasta-Tag“ könnte ein Restaurant Food-Blogger zu einer besonderen Verkostung einladen.

Bewerben Sie es überall

Begeistern Sie Ihre Kunden für Ihre bevorstehenden Feiertagsveranstaltungen und -verkäufe, indem Sie sie auf allen Ihren Werbekanälen, insbesondere auch in den sozialen Medien, vermarkten. Ermutigen Sie Menschen, Ihre Social-Media-Beiträge zu teilen und andere einzubeziehen und ihr Interesse zu wecken.

Schaffen Sie Interaktion, indem Sie Kunden Bilder posten oder Videos davon erstellen, wie sie diesen Feiertag feiern. (Hinweis für Tierhandlungsbesitzer: Der Welpentag ist der 23. März.)

Lokales Medienengagement

Lokale Nachrichtenagenturen, Blogs oder Community-Bulletins sind immer auf der Suche nach einzigartigen Geschichten. Wenden Sie sich mit Ihren Plänen für Ihre Feiertagsfeiern an sie, und vielleicht werden Sie vorgestellt, was Ihrem Unternehmen eine größere Sichtbarkeit verschafft.

Hier noch ein paar weitere Ideen:

• Pressemitteilungen: Verfassen Sie überzeugende Pressemitteilungen zu Ihren obskuren Feiertagsaktionen und senden Sie sie an lokale Nachrichtenagenturen.
• Community-Spotlights: Viele lokale Medien haben Segmente oder Kolumnen, die lokalen Unternehmen gewidmet sind. Sichern Sie sich einen Platz für Ihr besonderes Feiertagsevent.
• Veranstalten Sie eine Medienveranstaltung: Laden Sie lokale Medien zu einer exklusiven Vorschau oder einem Blick hinter die Kulissen Ihrer Urlaubsvorbereitungen ein.
• Nutzen Sie lokale Blogs: Arbeiten Sie mit beliebten lokalen Bloggern zusammen, um Beiträge, Gastbeiträge oder Rezensionen zu Ihren Urlaubsangeboten zu erstellen.
• Beteiligen Sie sich am Community Radio: Bieten Sie an, Interviews zu geben oder Beiträge rund um den obskuren Feiertag zu sponsern und interessante Fakten oder die Geschichte dahinter zu teilen.
• Bei Inhalten zusammenarbeiten: Schlagen Sie ein gemeinsames Inhaltsprojekt mit einem lokalen Medienunternehmen vor, beispielsweise ein Videofeature oder einen gedruckten Urlaubsführer.

Dokumentieren und teilen

Halten Sie Momente Ihrer Themenveranstaltungen, Verkäufe oder Dekorationen fest und teilen Sie sie auf Ihren Plattformen. Es bietet Inhalte für Ihr Marketing und zeigt potenziellen Kunden, welchen Spaß sie verpassen.

Ungewöhnliche Feiertage oder seltsame Nationalfeiertage mit Sonderaktionen zu feiern, ist eine kluge Marketingtaktik, die auch viel Spaß machen kann.

Marketing-Checkliste für obskure Feiertage

Foto über Shutterstock