Mediavine: Ein (unabhängiger) Internetgigant

Mediavine hat kürzlich eine unerwartete Liste erstellt, die wir mit allen teilen möchten, die uns dabei geholfen haben, dorthin zu gelangen: 20 Internetgiganten, die das Web beherrschen.

Diese sehr coole Infografik zeigt, wie sich das Web von seiner Entstehung im Jahr 1998 zu dem entwickelt hat, was es heute ist.

Einige der Internet-Giganten des DFÜ-Zeitalters sind noch am Leben und treten in Schwung … Altavista und Geocities, nicht so sehr. Als kleines Unternehmen, das 2004 gegründet wurde, brauchte Mediavine nur 18 Jahre, um die Top 20 zu knacken.

Die Tatsache, dass wir auf einer Liste mit bekannten Namen wie Google, Microsoft, Amazon, Facebook (sorry, Meta), Apple und Disney stehen, ist nett, aber für mich nicht der beeindruckendste Teil.

Zuerst der offensichtliche Grund, warum wir so stolz darauf sind und ihn heute mit Ihnen teilen: Wir sind eines der wenigen gelisteten Unternehmen, das die Stimme unabhängiger Verlage vertritt.

Diese Internetgiganten gestalten die Zukunft des Internets und wir sind unglaublich stolz darauf, dank unserer Herausgeber zu ihnen zu gehören. Wir hoffen, dass wir Sie immer stolz darauf machen, wie wir diese Gemeinschaft widerspiegeln und dafür kämpfen, dass ihre Stimme mächtig und einflussreich bleibt.

Abgesehen von der Zusammensetzung der Mediavine-Publisher gibt es noch etwas Einzigartigeres an unserer Präsenz hier:

Ich fordere Sie auf, einen anderen Internetgiganten zu finden, der nicht börsennotiert ist oder von Investoren unterstützt wird.

Sogar die beiden anderen Anzeigenverwaltungsunternehmen auf dieser Liste haben Hunderte Millionen Dollar gesammelt, um sich diesen Reihen anzuschließen.

Warum ist es wichtig, unabhängig zu sein?

Wenn ein Unternehmen Geld beschafft hat – entweder über die Börse oder Private Equity – bedeutet dies, dass es Aktionäre aufgenommen hat.

Was wiederum bedeutet, dass diese Unternehmen eine treuhänderische Verantwortung haben, im besten Interesse dieser Aktionäre zu handeln.

Das bedeutet, dass die anderen 19 Akteure, die das Schicksal des Internets kontrollieren, vielleicht sagen, dass ihre Benutzer und Kunden der wichtigste Faktor sind, der ihr Geschäft antreibt, aber ihre Unternehmensstruktur sagt eine andere Geschichte. Ihre Aktionäre stehen im Vordergrund.

Mediavine ist insofern einzigartig, als wir immer noch im Besitz derselben Gründer sind, die das Unternehmen vor all den Jahren gegründet haben.

Unsere einzige Verantwortung gilt uns selbst.

Wenn wir Ihnen sagen, dass wir jede Entscheidung im Interesse unserer Publisher treffen, dann meinen wir das auch so. Und wie Mediavine für den Betrieb strukturiert ist, beweist es rechtlich auf dem Papier.

Wie wirkt sich das auf Mediavine Publisher aus?

Hoffentlich zeigt es unsere Erfolgsbilanz.

Dadurch konnten wir den höchsten Umsatzanteil unter den Full-Service-Anzeigenverwaltungsanbietern anbieten, bis zu 90 % für den Publisher. Aus diesem Grund verdienen Mediavine-Publisher mehr pro Anzeigeneinheit als jedes andere Anzeigenverwaltungsunternehmen.

Abgesehen davon, dass wir Publishern das meiste Geld einbringen, fördert unsere Eigentümerstruktur Flexibilität und Innovation mit unserem Anteil am Umsatz. Aber ich denke, einer der größten Unterschiede lässt sich noch einfacher zusammenfassen:

Bauen vs. Kaufen

Die meisten von Investoren unterstützten Unternehmen stehen unglaublich auf Übernahmen. So wachsen sie. Ich bin sicher, Sie sehen in den Nachrichten ständig die Millionen und Milliarden, die für den Erwerb neuer Unternehmen und Fusionen bezahlt werden.

Das ist es, was die Aktienkurse und Bewertungen in die Höhe treibt und warum Sie sehen werden, dass all unsere Konkurrenten ständig diese Investitionen tätigen.

Warum und wie Unternehmen auf diese Weise bewertet werden, ist ein Thema für ein anderes Mal und ich werde nicht vorgeben, es vollständig zu verstehen. Aber das ist zweifellos der Grund, warum sie Unternehmen erwerben, entweder um Einnahmen zu erzielen oder um das, was sie „Klebrigkeit“ nennen, oder die Fähigkeit, Kunden zu halten, zu steigern.

Aufbau der Zukunft des Webs

Mediavine hingegen steht ganz allein am anderen Ende des Build-vs.-Buy-Spektrums. Wir glauben, dass der wichtigste Vorteil, keine Aktionäre zu haben, darin besteht, dass wir unsere Zeit, Ressourcen und Investitionen auf langfristige, branchenprägende Ideen konzentrieren können. Aus diesem Grund haben wir seit dem Moment, als wir begonnen haben, Full-Service-Anzeigenverwaltung anzubieten, Innovationen in der Anzeigentechnologie entwickelt.

Ohne den Druck, Akquisitionen zu tätigen, um kurzfristig die meisten Einnahmen zu erzielen oder die Renditen für Investoren zu maximieren, kann sich Mediavine stattdessen auf grenzwertig verrückte Konzepte wie die Architektur der Mediavine Exchange konzentrieren, einer globalen serverseitigen Header-Bidding-Lösung.

Oder wir erstellen unseren eigenen Videoplayer von Grund auf neu, oder unseren eigenen CMP, oder einen Universal Player, oder so ziemlich alles andere, was unsere Anzeigentechnologie unter den Verwaltungsunternehmen unvergleichlich macht.

Im Ernst, wer macht das alles? Im Pyjama, nicht weniger. Wir haben nicht einmal ein Büro!

Werden Sie groß mit Grow

Die mit Abstand größte langfristige Investition, die wir tätigen – und der wahrscheinlich kein Aktionär zustimmen würde – ist Grow.

Mediavine ist der einzige Anzeigenverwaltungsanbieter, der Publishern eine Engagement-Suite anbietet, um Beziehungen zu ihren Lesern aufzubauen – Beziehungen, die überlebenswichtig sein werden, sobald Cookies von Drittanbietern nur noch eine ferne Erinnerung sind.

Andere werden versuchen, in den kommenden Jahren mit spritzigen Akquisitionen aufzuholen, aber Mediavine und seine Herausgeber gestalten diese entscheidende Komponente des neuen Webs gerade jetzt.

WordPress-Innovationen

Und vielleicht kennen Sie einige der anderen verrückten Produkte, die wir im Laufe der Jahre entwickelt haben?

Da ist Create, das die Möglichkeiten einer Rezeptkarte revolutioniert hat; Zusätzliche Schematypen wie Anleitungen und Listen sind dank unserer Entwicklung jetzt alltäglich. Oder Trellis, das mehr als 80 % seiner Publisher geholfen hat, Core Web Vitals zu bestehen.

Diese bahnbrechenden Produkte existierten nicht, bevor wir sie herstellten, und hätten ohne Mediavines einzigartige Mischung aus Kunden, Bedürfnissen und Ressourcen nicht produziert werden können.

Unabhängige Verlage: Die wahren MVPs

Es macht Spaß, Ihren Namen in einem Artikel über Internet Giants zu haben, um ihn auf Facebook zu teilen (sorry, Meta) und Ihren Verwandten zu zeigen, die nach 18 Jahren immer noch keine Ahnung haben, was Sie beruflich machen.

Aber das einzige Mitglied dieser Liste zu sein, das unabhängige Unternehmen – Ihre und unsere – vertritt, macht uns wirklich stolz.

Das Internet wäre nicht dasselbe ohne all Ihre Stimmen, und wir werden immer den Kampf aufnehmen, um sicherzustellen, dass diese Stimmen nicht verstummen.