Der Mediavine-Bewerbungsprozess, GA4-Update

Der Wechsel von Universal Analytics zu GA4 ist in vollem Gange, und während wir alle etwas über diese neuen Metriken lernen, passen wir unsere Perspektiven an, wie wir den Erfolg auf unseren Websites messen, und kalibrieren uns neu, um den Unterschieden Rechnung zu tragen (wir sehen uns als Liebhaber von Echtzeitanalysen). , hier bei Mediavine müssen wir auch unseren Bewerbungsprozess etwas umstellen.

Alle Komponenten, nach denen wir auf einer Qualitätsseite suchen, sind immer noch dieselben, aber in GA4 hat sich einiges an der Terminologie geändert. So! Ich bin heute hier, um Ihnen zu erklären, was eine großartige Mediavine-Website ausmacht, und um Ihnen dabei zu helfen, einige der neuen Kennzahlen zu entmystifizieren.

Zu verstehen, wie Leser Ihre Inhalte nutzen (alle Details, die Sie aus Analysen gewinnen können), ist der beste Weg, um das nachhaltige Wachstum und den Erfolg Ihres Unternehmens sicherzustellen.

Worauf Mediavine bei einer Bewerbung achtet

Es ist allgemein bekannt, dass Mediavine über den vielleicht strengsten Überprüfungsprozess verfügt, den es gibt. Dies hält unsere Traffic-Qualität hoch und ist einer der Gründe dafür, dass Mediavine höhere CPMs als alle unsere Konkurrenten aufweist.

Werbetreibende wissen, dass Ausgaben für Mediavine-Websites einen großen Return on Investment darstellen, und die Wahrung dieses guten Rufs beginnt mit unserem Bewerbungs- und Onboarding-Prozess.

Mindestverkehrsanforderungen

Der für die Beantragung von Mediavine Ad Management erforderliche Mindestverkehr beträgt 50.000 Sitzungen pro Monat, basierend auf den letzten 30 Tagen. Das hat sich nicht geändert.

Was sich geändert hat, ist, wo Sie diese Kennzahl finden.

Wenn Sie sich bei Ihrem GA4-Konto anmelden, ist dies die Standardansicht:

Um Sitzungen zu finden, öffnen Sie die Metrik „Ereignisanzahl“ und wählen Sie in diesem Menü „Sitzungen“ aus. Anschließend können Sie den Datumsbereich so anpassen, dass er die letzten 30 Tage widerspiegelt.

Bewerten wir Sitzungen? Oder engagierte Sitzungen?

GA4 bietet zwei separate Sitzungsmetriken: Sitzungen und engagierte Sitzungen. Beide bieten wirklich wertvolle Einblicke in die Art und Weise, wie Leser Ihre Website nutzen.

In Analytics wird eine Sitzung initiiert, wenn ein Benutzer entweder Ihre App im Vordergrund öffnet oder eine Seite oder einen Bildschirm anzeigt und derzeit keine Sitzung aktiv ist (z. B. die vorherige Sitzung ist abgelaufen).

Eine aktive Sitzung ist eine Sitzung, die länger als 10 Sekunden dauert, ein Conversion-Ereignis aufweist oder mindestens zwei Seitenaufrufe oder Bildschirmaufrufe aufweist.

Wenn Sie sich mit Ihrem GA4-Konto bei Mediavine bewerben, werten wir Sitzungen aus, da diese Sitzungen in Universal Analytics am ehesten widerspiegeln.

Eine Sitzung in Universal Analytics wird von Google als eine Gruppe von Benutzerinteraktionen mit Ihrer Website definiert, die innerhalb eines bestimmten Zeitraums stattfinden. Eine einzelne Sitzung kann mehrere Seitenaufrufe, Ereignisse, soziale Interaktionen und E-Commerce-Transaktionen umfassen.

GA4 definiert ein Sitzungsereignis auf die gleiche Weise, und genau wie Universal Analytics läuft eine Sitzung nach 30 Minuten Inaktivität ab.

Der Verkehr ist nur ein Teil des Puzzles.

Mindestens 50.000 Sitzungen pro Monat sind die allererste und grundlegendste Voraussetzung.

Erinnern Sie sich an die Qualität, die ich erwähnt habe? Werfen wir einen Blick darauf, was das für eine Website bedeutet, die sich bei Mediavine bewirbt.

• Originalinhalt! Dies ist ein wichtiger Ausgangspunkt. Wir suchen nach gut geschriebenen, gut organisierten Inhalten, die originell sind und dem Websitebesitzer gehören. Originalfotografie oder lizenzierte Stockfotos sind tolle Ergänzungen. Das Internet ist ein visueller Ort. Wir prüfen die korrekte Namensnennung und Genehmigung der Bilder.
• Markensichere Inhalte. Unser SVP of Sales and Revenue hat vor ein paar Jahren einen tollen Beitrag über Keyword-Anti-Targeting geschrieben. Werbetreibende suchen nach familienfreundlichen Inhalten, da die Schaltung ihrer Anzeigen auf einer Website im Grunde einer Produktplatzierung ähnelt. Wir meiden Inhalte, die sich auf Gewalt, Extremismus und übermäßig anzügliche Themen beziehen, um nur einige Beispiele zu nennen.
• Benutzer und Seitenaufrufe. Die Zahlen müssen einen Sinn ergeben. Wir betrachten die Anzahl der Benutzer und Seitenaufrufe im Verhältnis zu den Sitzungen. Die meisten Lifestyle-Websites umfassen durchschnittlich etwa 1,2 Seiten pro Sitzung. Abhängig vom Inhalt kann sich dieser Wert nach oben oder unten bewegen. Wenn er jedoch zu hoch ist, kann dies darauf hindeuten, dass Sie sich auf Dinge wie Diashows verlassen, die die Seitenaufrufe künstlich in die Höhe treiben und nicht gut für das Engagement (oder Ihren Geldbeutel) sind.
• Absprungrate. Dies ist eine Kennzahl, die in GA4 etwas anders berechnet wird. In Universal Analytics liegt eine typische Absprungrate für eine Lifestyle-Website zwischen 75 und 90 %, insbesondere bei einem hohen Suchverkehrvolumen. In GA4 ist die Absprungrate der Kehrwert der Metrik für die aktiven Sitzungen. Wenn Ihre Absprungrate also 66 % beträgt, liegen die aktiven Sitzungen bei 34 %.
• Herkunftsländer. Traffic aus den USA lässt sich schneller monetarisieren als Traffic aus anderen Ländern. Das heißt aber nicht, dass wir keinen internationalen Verkehr akzeptieren – WIR akzeptieren ihn! Was wir hier suchen, ist eine Aufschlüsselung der Standorte, die sich positiv auf den Umsatz auswirken. Kanada, das Vereinigte Königreich, Australien und die Niederlande stehen bei den Werbeausgaben ebenfalls ganz oben auf der Liste. Wenn Sie bereits ein Mediavine-Publisher sind, können Sie sich den Länderbericht in Ihrem Dashboard ansehen, um eine Vorstellung davon zu bekommen, wie Werbetreibende in verschiedenen Ländern auf der ganzen Welt Geld ausgeben. Unser Fokus liegt hier darauf, sicherzustellen, dass jede von uns gestartete Website tatsächlich mit Umsatz und RPM zufrieden ist.
• Durchschnittliche Sitzungsdauer. Sind die Leser mit dem Inhalt beschäftigt? Wenn nicht, können wir eine einfache Antwort auf die Frage finden, warum?
• Geräte und Browser. Die meisten Websites weisen einen mobilen Traffic von über 75 % auf. Das kann je nach Nische ein wenig variieren, daher prüfen wir, ob die Details hier alle mit den anderen Puzzleteilen zusammenpassen und dass die Punkte alle mit dem Inhalt auf der Website zusammenhängen.
• Verschiedene Verkehrsquellen. Die meisten Mediavine-Websites haben Google als wichtigste Traffic-Quelle. Sie alle gewinnen das SEO-Spiel. Hoher Google-Traffic ist jedoch nicht erforderlich; Social Traffic sowie Direkt- und E-Mail-Traffic sind ebenfalls wertvolle Quellen. Da wir über eine Vielzahl von Quellen verfügen, erfahren wir mehr darüber, wie Sie Ihre Leserschaft aufgebaut haben, und können Ihre Leser vom Beginn ihrer Reise an begleiten, sodass wir Einblicke in die Möglichkeiten bieten können, wie wir eine Website besser monetarisieren können.
• Top-Beiträge und -Seiten. Ein Auge auf die Inhalte Ihrer Website zu haben, die am häufigsten aufgerufen werden, wird Ihnen dabei helfen, effektiver Geld zu verdienen. Wir lesen Ihre Beiträge! Ich weiß immer, dass wir eine tolle Anwendung haben, wenn ich anfange, Dinge mit Lesezeichen zu versehen, oder wenn ich mich in der Lektüre verliere und vergesse, dass ich arbeiten soll.

Keines dieser Puzzleteile allein führt zu einem genehmigten Antrag. Unser Anwendungs- und Onboarding-Team ist Experte darin, herauszufinden, wie Leser eine Website nutzen, wie gut diese Website funktioniert und ob der Datenverkehr nachhaltig ist.

GA4 ändert daran nichts, und während wir alle in diese neue Welt der Metriken und Berichte vordringen, freuen wir uns darauf, Ihnen weitere Einblicke zu bieten, wie Sie Ihre Analysen nutzen können, um Ihr Unternehmen weiter auszubauen.