Wie Verlage in einer Welt ohne Cookies profitieren können: Die umfassende First-Party-Datenlösung von Mediavine

Ja, es ist endlich soweit.

Nach fast vier Jahren der Verzögerungen ist das Ende von Drittanbieter-Cookies nahe. Laut Google wird die Abschaffung Anfang 2024 beginnen und Cookies werden bis Ende des Jahres vollständig abgeschafft.

Das Ende der Drittanbieter-Cookies wird die Werbelandschaft für immer verändern – aber bedeutet es auch das Ende der Content-Ersteller?

Nicht, wenn Sie ein Mediavine-Verleger sind.

Da Mediavine die einzige First-Party-Datenlösung für Publisher und Werbetreibende gleichermaßen entwickelt hat, gehen wir davon aus, dass diese Änderungen nur Gutes für diejenigen bedeuten werden, die sich uns auf dieser Reise anschließen.

Was ist diese Lösung? Und was genau ist das Problem, das dadurch gelöst wird?

Schnappen Sie sich Ihren Kaffee und nehmen Sie Platz, während wir das Ende der Kekse, die bevorstehende Veränderung im Ökosystem und Mediavines vielfältigen Plan für die Zukunft erläutern.

Was verschwindet, wenn Cookies verschwinden?

Wir haben dies ausführlich besprochen und empfehlen Ihnen, sich für weitere Informationen einige unserer vorherigen Blogbeiträge anzusehen. Kurz und knapp bedeutet das Ende der Cookies jedoch auch das Ende der Fähigkeit der Werbetreibenden, für die Leser relevante Anzeigen zu schalten – und zu messen, wie gut diese Anzeigen funktionierten.

Beispiel: Wenn Sie Windeln verkaufen, können Sie Eltern von Neugeborenen nicht mehr gezielt ansprechen und in örtlichen Geschäften nicht mehr herausfinden, ob Sie mehr Windeln an Leser verkauft haben, die Ihre Kampagnen gesehen haben.

Browserbasierte Cookies (von Drittanbietern) machten diese Benutzerdaten und die Leistungsverfolgung von Anzeigen, die auf diese Leser ausgerichtet waren, leicht verfügbar. Ab 2024 wird dieses grundlegende Werkzeug der Werbebranche vollständig veraltet sein. Dann was?

Ohne eine Alternative zu diesem System ist davon auszugehen, dass Werbetreibende bereit sind, weniger pro Anzeigeneinheit zu zahlen, da sie nicht in der Lage sind, gezielt Zielgruppen anzusprechen oder Investitionen genau zu messen.

Anders ausgedrückt: Marken möchten immer noch dieselben Menschen erreichen, aber ohne Cookies müssen sie mehr Inventar im gesamten Internet kaufen, um die gleichen Ergebnisse zu erzielen, d. h. die Menge, die Sie von den Einheiten auf jedem sehen Die Zahl einzelner Standorte wird stark zurückgehen.

Von wie viel weniger reden wir? Google geht von einem Rückgang der Anzeigenleistung um bis zu 60 % aus .

Tiefe Atemzüge. Diese Zahl impliziert, dass es keine Lösungen oder Alternativen zu Cookies von Drittanbietern gibt. Aber als Mediavine-Verleger haben Sie viel zu bieten.

Der vielschichtige Ansatz von Mediavine

Wir müssen uns darüber im Klaren sein, dass Cookies aus einem bestimmten Grund verschwinden – die weitverbreitete Verschiebung der Lesererwartungen hin zu stärkerer Datenschutzregulierung ist kein Zufall.

Die Dinge ändern sich und wir können nicht einfach das wiederholen, was wir in der Vergangenheit hatten. Nicht jeder Leser ist bereit, vollständig personalisierte Werbung zu sehen.

Aus diesem Grund bleiben wir realistisch und verfolgen die unserer Meinung nach gute, bessere und beste Methode, um die Vielfalt der Leser auf Ihrer Website anzusprechen.

Stellen Sie sich eine Pyramide vor, bei der „Gut“ ganz unten steht und den Großteil des Web-Traffics ausmacht. Es ist wichtig, aber Sie möchten wirklich die Abschnitte „Besser“ und „Best“ an der Spitze der Pyramide haben.

Zusammenfassend sind hier die drei Ebenen der Pyramide:

1. Gut . Viele Leser akzeptieren überhaupt keine Personalisierung. Für diese Leser verlassen wir uns auf direkt verkaufte kontextbezogene Anzeigen in Safari und Chrome sowie auf die Privacy Sandbox von Google. (Mehr dazu in Kürze.)
2. Besser . Diese Leser melden sich zwar nicht auf Ihrer Website an, stimmen aber dennoch personalisierten Anzeigen zu. Mit diesen Lesegeräten können wir viele der Signale (und Leistung) reproduzieren, die uns Cookies gegeben haben. (Mehr dazu in Kürze auch.)
3. Am besten . Authentifizierter Datenverkehr. Die Spitze der Pyramide aus gutem Grund. Die besten Leser sind diejenigen, die bereit sind, sich auf Ihrer Website einzuloggen und uns auf diese Weise die Schaltung personalisierter Anzeigen zu ermöglichen und sogar mit Unternehmen zusammenzuarbeiten, um Marken Messungen zu ermöglichen. An diesem Punkt erreichen wir nicht nur die Leistung einer Website, die Cookies verwendet, sondern sind sogar noch besser als je zuvor .

Mediavine ist in der Lage, allen drei Leserkategorien hochbezahlte Anzeigen zu liefern, mit dem Ziel, die Kategorien „Besser“ und „Best“ zu maximieren, um Ihnen insgesamt noch mehr Umsatz zu verschaffen.

Lassen Sie uns die drei Gruppen genauer aufschlüsseln, um besser zu verstehen, wie sie unsere umfassende Strategie formulieren werden, um die Ära der Drittanbieter-Cookies zu überwinden.

Gut: Der anonyme Benutzer

Leistung: Keine Cookies von Drittanbietern, aber in Ordnung und wird besser

Ein Großteil Ihres Datenverkehrs wird weder personalisierten Anzeigen zustimmen noch sich anmelden. Ich wünschte, das wäre nicht wahr, aber es ist so, und ein Großteil von allem ist unmöglich zu ignorieren.

Was werden wir also tun, um Verlagen dabei zu helfen, die Mehrheit Ihrer Leser zu monetarisieren, wenn sich die Welt nicht mehr auf Cookies von Drittanbietern verlassen kann?

Erstens hängt es vom Browser ab. Wenn sie Chrome verwenden, nutzen wir die Privacy Sandbox.

Als einer von nur sechs GCPP Premier-Partnern stehen wir in regelmäßigem Kontakt mit den Teams von Google Chrome und Ad Manager, die für die Privacy Sandbox verantwortlich sind.

Im Laufe der Jahre haben wir seine Funktionen frühzeitig getestet, darunter die Protected Audience API und die Topics API – die beiden Funktionen, die wie Drittanbieter-Cookie-Ersatz für personalisierte Anzeigen aussehen.

Wir hoffen, durch diese beiden APIs und den Rest der Privacy Sandbox einen Großteil der verlorenen Einnahmen für diese (vielen) guten Leser wieder hereinzuholen.

Damit bleiben Safari, Firefox und andere Browser jedoch immer noch ohne Cookies von Drittanbietern – ebenso wie Chrome-Benutzer, die sich von den Privacy Sandbox-Funktionen abgemeldet haben.

In diesen Fällen haben wir immer noch verschiedene Möglichkeiten, Ihnen durch unsere unglaublichen Partnerschaften und Vertriebsanstrengungen bei der Monetarisierung dieser Leser zu helfen.

Wir werden eher altmodische Anzeigenausrichtungsmethoden wie kontextbezogene Anzeigen verwenden, bei denen es bei den Anzeigen um den Inhalt oder die Website geht, die Sie gerade lesen, und nicht um den Leser. Diese Art der Anzeigenausrichtung wird Publishern nicht so viel einbringen wie Cookie-basierte Anzeigen heute, aber sie ist viel besser als nichts, insbesondere da diese Technologie immer besser wird.

Apropos besser …

Besser: First-Party-Daten

Leistung: Auf Augenhöhe mit Cookies von Drittanbietern oder verdammt nah dran

Jedes Mal, wenn Google oder jemand anderes über das Ende von Drittanbieter-Cookies spricht, sprechen sie von First-Party-Daten als Lösung – und das aus gutem Grund.

Mediavine ist perfekt positioniert, um Verlage dabei zu unterstützen, die Leistungsfähigkeit von First-Party-Daten zu nutzen. Tatsächlich wurde unsere Expertise in diesem Bereich kürzlich auf dem Publisher Data Summit von Google gewürdigt, wo wir für unsere innovativen First-Party-Datenlösungen mit dem First-Party Data Activation Award ausgezeichnet wurden.

Aber ohne Cookies von Drittanbietern gibt es keine Daten von Drittanbietern.

Letztlich gibt es nur eine Person, die die Daten ersetzen kann, und das ist die Person, die die Website betreibt. Der Herausgeber. Du.

Aus diesem Grund hat Mediavine Grow entwickelt, ein Tool, das es allen Publishern ermöglicht, sich zusammenzuschließen und genügend Erstanbieterdaten zu generieren, um Einfluss auf die Ausgaben der Werbetreibenden zu haben.

Für sich genommen hat keiner von uns die Größe, um das zu bieten, was Werbetreibende benötigen, aber zusammen mit unseren über 10.000 Publisher-Websites ist das auf jeden Fall möglich.

Hier kommt Grow ins Spiel. Wenn ein Leser personalisierten Anzeigen zustimmt, können wir, auch wenn er sich nicht anmeldet, damit beginnen, mehr über den Leser zu erfahren, während er Websites durchstöbert, auf denen Grow läuft.

Wenn der Leser beispielsweise eine Grow-Website zum Thema Autos durchstöbert, erfahren wir möglicherweise, dass er ein Auto kaufen möchte. Wenn sie dann Ihren Food-Blog durchstöbern, auf dem auch Grow läuft, können wir diesem Leser eine Autoanzeige schalten, selbst wenn er gerade einen Food-Blog durchstöbert.

Sie können erkennen, dass die Größe von Grow für den Erfolg von entscheidender Bedeutung ist und warum wir möchten, dass so viele Websites wie möglich darauf zugreifen.

Diese Anzeigen – nicht die Besten (werden noch folgen), aber besser als anonym, weil sie uns ein gewisses Maß an Zustimmung gegeben haben – bieten Werbetreibenden viele der Targeting-Funktionen, die sie benötigen, und sollten in Bezug auf die Leistung fast so stark sein wie die Cookies von Drittanbietern /data bereitstellen.

Jetzt sind wir am Ziel, aber wir sind noch nicht fertig. Das ultimative Ziel besteht nicht nur darin, Daten von Drittanbietern zu ersetzen, sondern sie durch authentifizierten Datenverkehr zu verbessern – die beste Lösung überhaupt.

Am besten: Authentifizierter Datenverkehr

Leistung: Mit großem Abstand besser als alle Cookies von Drittanbietern, die Sie jemals hatten

Hier glänzt Grow nicht nur; Hier können Mediavine-Verlage dominieren. Niemand sonst bietet eine solche Lösung in dieser Größenordnung an.

Authentifizierter Datenverkehr liegt vor, wenn sich ein Leser auf Ihrer Website anmeldet und personalisierten Anzeigen zustimmt.

Grow ist dazu in der Lage, dies über ein Single-Sign-On-Konto zu erreichen, in dem die Leser einfachen englischen Nutzungsbedingungen zustimmen, die ihnen mitteilen, wie wir ihre Daten verwenden möchten.

Dann müssen Sie als Herausgeber nur noch die Anmeldung des Lesers veranlassen.

Sie müssen sich keine Gedanken über die Kontoerstellung und, was noch wichtiger ist, über die Daten- und Einwilligungsseite der Gleichung machen. Es wird ein einfacher Klick.

Wir haben bereits Millionen von kombinierten Benutzern und Grow bietet eine ganze Reihe von Funktionen, die das Anmelden so einfach wie einen Klick machen.

Was haben Werbetreibende davon?

Eine Menge. Wenn Erstanbieterdaten im Spiel sind, können wir Identifikatoren wie Unified ID 2.0 und LiveRamp ATS verwenden, um ihnen noch mehr zu bieten, als sie mit Drittanbieter-Cookies erhalten haben.

Dadurch können Werbetreibende ihre eigenen Daten auf datenschutzsichere Weise einbringen. Es sind bessere Daten für sie und besser für den Leser.

Und das Beste von allem? Es ist auch besser für dich. Viel besser .

Auch wenn es immer noch Cookies von Drittanbietern gibt, können wir sehen, dass dieser authentifizierte Datenverkehr den Publishern auf Safari bereits fast 115 % MEHR einbringt.

Wir gehen davon aus, dass diese Zahl ebenfalls steigen wird. Denken Sie daran, dass dies noch neu ist und viele Werbetreibende noch keine ernsthaften Ressourcen in diese Art von Kampagnen investieren müssen.

Wir glauben, dass dies die Zukunft der digitalen Werbung ist und dass die Mediavine-Publisher dadurch gut aufgestellt sind, um die bestverdienenden Publisher im Internet zu bleiben.

Was passiert also mit meinen Einnahmen?

Vieles hängt von der Art der Website ab, die Sie betreiben, sowie von den Entscheidungen, die Sie als Herausgeber treffen. Planen Sie, Grow zu betreiben und für die „Better and Best“-Anzeigen zu optimieren? Wenn ja, glauben wir, dass Sie mit einer schönen Umsatzsteigerung davonkommen werden.

Ist Grow erforderlich, um bei Mediavine zu bleiben?

Auch wenn dies technisch nicht erforderlich ist, sollten Sie Grow auf jeden Fall nutzen, es sei denn, Sie haben bereits 5–10 % Ihres Datenverkehrs eingeloggt und haben ordnungsgemäß zugestimmt.

Wenn Sie glauben, dass Ihre 20.000 E-Mail-Abonnenten für Sie gesorgt haben, lassen Sie uns chatten.

Ein Grund dafür, dass Grow so gut funktioniert, ist die kollektive Kraft, die es den Verlagen bietet. Ihre 20.000 Abonnenten mögen relativ bescheiden erscheinen, aber durch Grow werden sie mit den Abonnenten potenziell Tausender anderer Websites kombiniert, um einen riesigen Pool authentifizierter Benutzer zu schaffen, der es mit jedem Online-Publisher aufnehmen kann und die Aufmerksamkeit von Premium-Werbung auf sich zieht.

Kurz gesagt, das lässt sich nicht einfach alleine bewerkstelligen. Sogar einige der größten Publikationen im Internet haben Schwierigkeiten, dies alleine zu schaffen, und die meisten unabhängigen Verlage haben nicht annähernd diese Größenordnung.

Wenn Sie weiterhin mit Mediavine arbeiten und die anderen Anzeigentypen völlig ignorieren möchten, können Sie dies durchaus tun. Sie profitieren von unseren Privacy Sandbox-Integrationen, kontextbezogener Werbung und Partnerschaften und werden mit Sicherheit trotzdem Geld verdienen.

Aber im Vergleich zur heutigen Welt der Drittanbieter-Cookies werden Sie wahrscheinlich etwas Geld auf dem Tisch lassen – und sicherlich mehr, als wenn Sie Grow sofort ausführen und optimieren.

Wie optimieren Sie für Grow? 1.970 Wörter reichen für einen Artikel. Ich bin müde. Aber bleiben Sie dran, denn dieser Beitrag kommt bald!