KI-gesteuerte Erkenntnisse: Strategien zur Optimierung von Meta Advantage+-Kampagnen
Veröffentlicht: 2023-11-30Sie wissen bereits, dass KI die Macht hat, alles zu revolutionieren. Aber die großen Neuigkeiten im Marketing und der künstlichen Intelligenz konzentrieren sich auf Suche, Inhalt und Kreativität.
Dieselbe Kraft verändert jetzt die Werbung in sozialen Netzwerken mit den Advantage+ Shopping Campaigns (ASC) von Meta.
Diese Kampagnen nutzen KI-gestützte Optimierung, um Marken neue Möglichkeiten zur Steigerung der Werbeeffizienz und -leistung zu bieten. Um es kurz zu machen: Wenn Sie Ihre Strategie nicht bereits an die Einbindung dieser neuen Kampagnentypen anpassen, riskieren Sie, gegenüber der Konkurrenz den Kürzeren zu ziehen.
Unsere Social-Experten haben sich zusammengetan, um die wichtigsten Taktiken zu enthüllen, die Ihnen dabei helfen, Advantage+ eine Chance zu geben oder Ihre Strategie auf das nächste Level zu bringen.
Grundlegendes zum breiten Targeting von Meta Advantage+
Meta Advantage+-Einkaufskampagnen bedeuten, dass viele der traditionellen Weisheiten, die der bezahlten Social-Media-Strategie zugrunde liegen, widerlegt werden. Einer der größten Unterschiede zwischen traditionellen Kampagnen und ASC-Kampagnen besteht darin, dass das ASC-Targeting absichtlich breit angelegt ist.
ASC-Kampagnen konsolidieren Zielgruppen, die zuvor auf drei Kampagnentypen aufgeteilt waren: Neukundenakquise, Retargeting und frühere Kunden. Dies mag für Vermarkter, die es gewohnt sind, mehr Kontrolle über ihre Kampagnen zu haben, kontraintuitiv erscheinen, aber eine umfassendere Ausrichtung gibt Meta den Spielraum, zu entscheiden, welche Anzeigen bei Ihren Zielgruppen am besten ankommen.
Aber es bedeutet, einen Teil der Kontrolle aufzugeben und dem Algorithmus zu vertrauen.
„Das hört sich wahrscheinlich etwas beängstigend an und unterscheidet sich von dem, was wir als Performance-Marketer immer als Best Practice bezeichnet haben. Anstatt Kampagnen in separate Ebenen des Trichters aufzuteilen, damit wir die Kreativität und das Budget für diese Zielgruppen steuern können, nimmt ASC alle diese Ebenen auf und führt sie zusammen.“
Durch diese Konsolidierung können verschiedene Algorithmen mithilfe von Meta Lattice miteinander kommunizieren, dem neuen Modell des Unternehmens, das mehrere kleinere Transformatormodelle kombiniert, um die Anzeigenleistung vorherzusagen. Eine umfassendere Ausrichtung bedeutet, dass mehr Eingaben eingehen und mehr Ausgaben ausgegeben werden, was die Lerngeschwindigkeit erhöht und die Einrichtungszeit verkürzt.
Aufbau der ASC-Kampagnengrundlagen und Ausprobieren neuer Kreativer
Das Erstellen einer ASC-Kampagne ähnelt ein wenig dem Bau Ihres Traumhauses in der realen Welt – Sie müssen von Grund auf beginnen.
Die Grundlage Ihrer ASC-Kampagne ist entscheidend. Gehen Sie nicht los, ohne einen Plan zu haben, der wichtige Hebel berücksichtigt, die den Erfolg Ihrer Kampagne bestimmen, darunter:
- Neue Budgetobergrenze für Bestandskunden
- Ein- und Ausschlüsse von Zielgruppen
- Post-Click-Conversion-Punkte
- Platzierungen und Ausschreibungen
- Namensnennung
- Mittelzuweisung
Sobald Sie die richtige Struktur eingerichtet haben, ist es an der Zeit, die Wirkung Ihrer Kreativität zu maximieren. Hier kommen die wahren Vorteile von Advantage+ zum Tragen. ASC nutzt maschinelles Lernen, um Ihr leistungsstärkstes Motiv zu ermitteln, bevorzugt dann dieses Motiv und drosselt andere Optionen.
„Targeting ist nicht mehr das Bindeglied zwischen Kampagne und Zielgruppensättigung: Targeting erfolgt jetzt auf kreativer Ebene.“
Sie dürfen mit Ihrer Kreativität nicht geizen, wenn Sie mit Advantage+ gewinnen wollen. Für diese Kampagnen sollten Sie Ihr Anzeigenvolumen eher auf zehn bis zwanzig Anzeigen stapeln als bei der traditionellen Best Practice von sechs. Denn im Gegensatz zu herkömmlichen A/B-Tests, bei denen zwei verschiedene Arten von Werbemitteln gegeneinander antreten, testen die Testmechanismen von ASC mehrere Anzeigen gleichzeitig und beschleunigen in der Regel eine Anzeige vor allen anderen.
Budgetierung für die besten Advantage+-Ergebnisse
Sobald Sie die Grundlagen verstanden haben, ist es an der Zeit, über das Budget nachzudenken. Wenn es um die Neukundengewinnung geht, müssen Sie den optimalen Ausgleich zwischen Ihrer Investition in ASC- und Nicht-ASC-Kampagnen finden.
Es gibt keine magische, allgemeingültige Budgetzuteilung. Sie müssen testen, um zu verstehen, wie die Kampagne funktioniert, welche Auswirkungen sie auf Ihr gesamtes Meta-Konto hat und welche Auswirkungen sie auf Ihre ganzheitlichen Geschäftsziele hat.
Dazu ist eine genaue Überwachung Ihrer Drittanbietermessungen, Inkrementalitätstests und Meta Advanced Analytics vor, während und nach dem Kampagnenstart erforderlich. Vertrauen Sie nicht nur auf plattforminterne Berichte, um die Auswirkungen von ASC auf die Neukundenakquise zu validieren und zu bewerten. Nutzen Sie diese Informationen, um Budgetzuweisungsentscheidungen voranzutreiben.
Da ASC-Targeting per Definition weit gefasst ist, gibt es die Tools zur Zielgruppensegmentierung, die Sie von Meta-Kampagnen gewohnt sind, einfach nicht. Das ist gewöhnungsbedürftig! Es gibt jedoch neue Möglichkeiten, die Kampagnen an Ihre Geschäftsanforderungen anzupassen. Eine große Funktion besteht darin, dass Sie mit der bestehenden Gebotsobergrenze für das Kundenbudget je nach Ihren Geschäftszielen und der Zielgruppe, die Sie mit ASC-Kampagnen ansprechen möchten, verschiedene Zielgruppensegmente nach oben oder unten umschalten können.
Sie können auch auf Ihre Herangehensweise an kreative Eingaben achten, um mehr Kontrolle zu erhalten. Eine coole Sache bei ASC-Kampagnen ist, dass Sie das Signal einer einzelnen Kampagne maximieren können, indem Sie sowohl Feed (DPA) als auch traditionelle Creatives einbeziehen.
Aber das ist möglicherweise nicht für jeden die beste Lösung. DPA tendiert dazu, traditionelle kreative Assets zu übertreffen, wenn sie in derselben Kampagne kombiniert werden. Wenn Ihre Marke einen starken Schwerpunkt auf Kreativität legt, möchten Sie möglicherweise zwei separate ASC-Kampagnen aufteilen, eine für DPA und eine für traditionelle Kreativität, damit Sie die Markenbekanntheit effektiv steigern und skalieren können.
„Das Einzigartige an dynamischen Werbekampagnen in ASC ist, dass sie den Trichter zusammenklappen. Sie kümmern sich um Neukundengewinnung, Retargeting und frühere Käufer mit der Budgetobergrenze für bestehende Kunden, sodass Sie ASC wirklich nutzen können, um alle diese unterschiedlichen Zielgruppen in einem Kampagnentyp zu erreichen.“
ASC-Kampagnen verändern das Spiel in den sozialen Medien wirklich, indem sie den Trichter zusammenbrechen und neue Möglichkeiten nutzen, um Ihre Ziele zu erreichen. Das bedeutet, dass auch Sie Ihre Strategie anpassen müssen. Aber das Endergebnis wird eine große Belohnung für Ihre Marke und Ihr Unternehmen sein.
Während Sie sich an die neue Technologie gewöhnen, gehen Sie immer wieder über Ihre Grenzen hinaus und probieren Sie neue Dinge aus, um ihre Möglichkeiten optimal zu nutzen und herauszufinden, was für Ihre Marke am besten funktioniert. Diese neugierige Denkweise sollte hier aber auch nicht aufhören – Sie müssen sich langfristig dazu verpflichten, weiterhin zu testen, damit Sie bei allen KI-Entwicklungen, die auf uns zukommen, an der Spitze bleiben können.