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NEW YORK – Meta Platforms führt neue Werbeprodukte ein, die künstliche Intelligenz (KI) nutzen, um Vermarktern dabei zu helfen, Kampagnen effizienter durchzuführen. Die Tools, die Reportern am Donnerstag in Metas Büros in Manhattan vorgestellt wurden, zeigen, dass der Facebook- und Instagram-Besitzer seinen Tech-Kollegen folgt und stärker in KI investiert, während der Sektor neue Höhepunkte des Hypes erreicht, angetrieben durch die Popularität von Software wie ChatGPT.

Während Meta seit Jahren KI nutzt, stellen seine jüngsten Schritte einen Vorstoß in die experimentelle Kategorie der generativen KI dar, die schnell Bilder und Kopien erzeugen kann, die überzeugender lebensechter sind. Der Schlüssel zu dieser Strategie ist ein neues KI-Sandbox-Tool, das zunächst drei Funktionen bieten wird. Die als „Testspielplatz“ für generative KI angepriesene Funktion ermöglicht es Werbetreibenden, mehrere Variationen von Textkopien zu erstellen und Hintergrundbilder basierend auf Texteingaben zu generieren sowie Bilder automatisch zuzuschneiden, um sie optimal an verschiedene Metaoberflächen wie Stories oder Reels anzupassen.

Führungskräfte erkannten die Beliebtheit konkurrierender generativer KI-Produkte an, die bereits seit Monaten auf dem Markt sind, deuteten jedoch an, dass die Ausgereiftheit und der Umfang der Werbeinfrastruktur von Meta das Unternehmen von anderen abheben könnten. AI Sandbox wird anhand der internen Daten von Meta sowie von Informationen aus öffentlichen Quellen und Daten, die das Unternehmen lizenziert, trainiert.

„Wir sehen unsere einzigartige Chance darin, diese Funktionen im Laufe der Zeit eng in unsere Produkte zu integrieren, was es Werbetreibenden ermöglichen wird, eine Reihe wirkungsvoller Dinge zu tun“, sagte John Hegeman, Vizepräsident für Monetarisierung bei Meta, während der Veranstaltung.

AI Sandbox wird derzeit von einer „ziemlich kleinen“ Anzahl von Werbetreibenden ausprobiert, darunter auch von der Direct-to-Consumer-Kosmetikmarke Jones Road Beauty, die auf der Veranstaltung anwesend war. Ab Juli wird die Verfügbarkeit der AI Sandbox erweitert.

„Wir verwenden es in unserem Unternehmen, um Texte zu schreiben, wir verwenden es, um bei der Produktion von Assets und Ideen zu helfen“, sagte Cody Plofker, CMO von Jones Road Beauty für generative KI. „Bei vielen Tools liegt noch ein langer Weg vor uns, aber ich freue mich wirklich über die potenzielle Möglichkeit, in kürzerer Zeit mehr Kreativität zu produzieren und zu erschaffen.“

Laut Hegeman hofft Meta auf die Unterstützung einer breiten Palette von Branchen für AI Sandbox. Die Führungskraft wies auch darauf hin, dass sich die Fähigkeiten schließlich auf komplexere Formate wie Video erstrecken könnten. Andere Aspekte der Entwicklungs-Roadmap schienen davon abzuhängen, wie Werbetreibende auf die Technologie reagieren.

„Dies wird ein schrittweiser Prozess sein, bei dem wir im Laufe der Zeit immer mehr Leute erreichen“, sagte Hegeman. „Der genaue Zeitrahmen hängt von einigen Rückmeldungen ab, die wir erhalten, während wir die Funktionen weiterentwickeln und verbessern.“

KI im Rampenlicht

Während AI Sandbox das auffälligste neue Angebot ist, das Meta auf den Markt bringt, hob das Unternehmen andere KI-gestützte Werbedienste hervor. Tiefer im Hintergrund stellte das Unternehmen ein System namens Meta Lattice vor, das Werbeergebnisse besser vorhersagen und die Optimierung verbessern kann, ohne sich auf mehrere, isolierte Modelle zu verlassen, was in der Vergangenheit bei Meta üblich war.

Meta baut außerdem seine Meta Advantage- Suite von Werbeprodukten mit Schwerpunkt auf Automatisierung aus , die letztes Jahr eingeführt wurde. Advantage+ Shopping, die handelsorientierte Funktion des Programms, verbessert den Cost-per-Action um 17 % und den Return on Advertising Spend um durchschnittlich 32 %, wie aus den während der Präsentation geteilten Folien hervorgeht.

„Ergebnisse dieser Art führen wirklich zu einer höheren Akzeptanz“, sagte Nicola Mendelsohn, Leiterin der globalen Geschäftsgruppe von Meta. „Wir sehen jetzt dreimal so viele Werbetreibende, die wöchentlich [Advantage+-Shopping-Kampagnen] nutzen, als noch vor sechs Monaten.“

Innerhalb des nächsten Monats können Marken ihre manuellen Kampagnen per Knopfdruck auf Advantage+ umstellen, um noch mehr Marken dazu zu bewegen, die KI-Tools auszuprobieren. Automatisierte Berichte, die die Ergebnisse der Advantage+-Kampagne mit denen manueller Verkaufskampagnen vergleichen, werden derzeit ebenfalls eingeführt.

Meta Advantage versucht auch, Werbetreibenden dabei zu helfen, ihre Reichweite durch Advantage+-Zielgruppen zu erweitern. Marken können ihre Zielgruppenvorschläge teilen, die das System von Meta scannt, um zu sehen, ob es Personen außerhalb dieser Parameter identifizieren kann, die wahrscheinlich zu einer Conversion führen. Zu den weiteren KI-Vorteilen gehört die Möglichkeit, kleine Änderungen an der Werbung vorzunehmen, etwa die Helligkeit oder die Textplatzierung in einer Anzeige anzupassen, sowie eine Methode zur Auswahl der besten Videos für die Anzeige in Kataloganzeigen.

Meta hat in den letzten Monaten die KI in den Mittelpunkt gerückt und sieht sie als eine zentrale Säule für das Wachstum seines TikTok-Klons Reels und seiner längerfristigen Metaversum-Ambitionen. Nach mehreren aufeinanderfolgenden Quartalen mit Rückgängen stiegen die Umsätze von Meta zu Beginn des Jahres erneut , ein Anstieg der Führungsposition, der auf die durch KI ermöglichte neue Effizienz zurückzuführen ist. Eine der am schnellsten wachsenden Kategorien von Meta ist Business Messaging auf Plattformen wie WhatsApp, wo das Unternehmen das Potenzial für zukunftsweisende Technologien wie virtuelle Agenten sieht. Das Kundenerlebnis ist einer der am meisten geschätzten Anwendungsfälle für generative KI unter Führungskräften, wie eine aktuelle Gartner-Umfrage ergab.

„Wir sind uns wirklich bewusst, dass Messaging die nächste Säule unseres Geschäfts ist“, sagte Mendelsohn. „Sie werden sehen, dass wir mehr in diesen Bereich investieren.“

Die Anzeigenverkäufe von Meta wurden durch eine schwache Wirtschaft und anhaltende Herausforderungen durch Apples App Tracking Transparency (ATT) beeinträchtigt, die eine Überarbeitung grundlegender Aspekte der Infrastruktur erforderlich machten. KI ist eine der Möglichkeiten, mit denen Meta dem Gegenwind begegnet, obwohl Hegeman sagte, dass AI Sandbox und Advantage+ nicht speziell auf ATT reagieren.