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NEW YORK – Meta hat am Dienstag (7. Mai) eine Reihe neuer generativer künstlicher Intelligenz (KI)-Funktionen für Werbetreibende vorgestellt, darunter Bild- und Textgeneratoren, die die kreative Produktion beschleunigen. Die Angebote richten sich an die Nachfrage von Vermarktern nach mehr Kontrolle bei ihren KI-Experimenten und nach einer Garantie dafür, dass die Endergebnisse häufig spezifischen internen Markenrichtlinien entsprechen, wie z. B. der Sicherstellung, dass in Anzeigen die richtigen Farben vorhanden sind.

Für Meta ist es wichtig, die richtige Balance mit generativer KI zu finden, um Vertrauen in eine Technologie aufzubauen, die nach Ansicht des Instagram- und WhatsApp-Inhabers der Schlüssel für zukünftiges Wachstum ist, die jedoch in komplexe ethische und rechtliche Verwirrungen geraten ist.

„Ein Teil der Antwort darauf, wie die Akzeptanz von [generativer KI] gesteigert werden kann, besteht tatsächlich darin, sicherzustellen, dass es sich nicht nur um eine Blackbox handelt, sondern dass man auch das richtige Maß an Kontrolle hat“, sagte John Hegeman, Vizepräsident und Leiter der Monetarisierung bei Meta, während der Veranstaltung Frage-und-Antwort-Teil einer Präsentation für Reporter. „Markenrichtlinien sind ein Bereich, in dem Marken weiterhin viele spezifische Präferenzen haben und nicht wollen, dass diese verletzt werden.“

Der Bildgenerator von Meta spuckt beim Start nur Bildvariationen aus, die auf den vom Werbetreibenden eingereichten Assets basieren, und arbeitet nicht nur auf Texteingabeaufforderungen. Ein Unternehmen verfügt möglicherweise über ein vorhandenes Bild, das eine Tasse Kaffee vor sonnigem Ackerland zeigt, und könnte Meta bitten, die Tasse stattdessen „umgeben von Kaffeebohnen und üppigen Blättern“ zu zeigen, was die Software dazu veranlasst, mehrere potenzielle Bildideen zu erstellen, die als Ersatz dienen könnten .

„Die meisten Vermarkter und Werbetreibenden nutzen lieber die von ihnen bereitgestellten Ressourcen“, sagte Alvin Bowles, Vizepräsident der globalen Geschäftsgruppe von Meta, während der Präsentation. „Beim Rätselraten nimmt man einen Teil davon heraus, weil es tatsächlich von der Agentur und dem Kunden kommt.“

Laut Hegeman wird Meta den Bildgenerator irgendwann auf Basis von Textaufforderungen funktionieren lassen, obwohl es keinen festgelegten Zeitplan dafür gibt, wann dies geschehen wird. Die Anzeigen können mit Textüberlagerungen in einem Dutzend der beliebtesten Meta-Schriftarten weiter aufgepeppt werden, während ein automatisiertes Bilderweiterungstool – das bereits zum Anpassen von Anzeigen an verschiedene Meta-Oberflächen wie die TikTok-ähnlichen Reels verwendet wird – dafür sorgt, dass der Text richtig ausgerichtet ist .

Gleichzeitig erweitert Meta seine KI-gestützte Textgenerierung zusätzlich zum Primärtext auch auf Anzeigenüberschriften. Das Unternehmen sagte, es habe das Feedback von Werbetreibenden berücksichtigt, die sich vielfältigere Vorschläge wünschten, die ihre Markenwerte und Produktverkaufsargumente besser widerspiegelten. Die Ausgaben könnten weiter verbessert werden, wenn Meta auf die fortschrittlicheren Llama 3-Modelle für große Sprachen umsteigt.

Der neue KI-Schnickschnack des Social-Media-Riesen wird voraussichtlich bis Ende des Jahres weltweit verfügbar sein. Wie bei vielen Pitches rund um KI besteht das Ziel darin, unnötige Arbeit loszuwerden und mehr Zeit für leistungssteigernde Aktivitäten zu gewinnen, einschließlich kreativer Versionierung, die die Werbeaktivität und letztendlich das Endergebnis von Meta steigern. Die Werbeeinnahmen von Meta stiegen im ersten Quartal um 27 %, während die durchschnittlichen Kosten pro Anzeige um 6 % stiegen, ein Zeichen für die wachsende Nachfrage.

„Wir möchten den Menschen Zeit zurückgeben, die sich tatsächlich auf strategische Beziehungen konzentrieren … anstatt übermäßig viel Zeit mit Transaktionen auf unserer Plattform zu verbringen“, sagte Bowles.

Einen Ausgleich schaffen

Die meisten Meta-Werbetreibenden nutzen KI in irgendeiner Form seit Jahren, und das Unternehmen hat letztes Jahr eine KI-Sandbox veröffentlicht, die generative KI nutzt, um Marken unterschiedliche Hintergründe und Texte in ihren Kampagnen testen zu lassen. Unternehmen wie Meta versuchen nun herauszufinden, wo eine stärkere Automatisierung in der Werbung sinnvoll ist und welche Bereiche am besten der menschlichen Aufsicht überlassen werden sollten.

Es ist bekannt, dass generative KI bizarre, abstoßende Bilder produziert – Facebook ist voll von unheimlichem Material – und wird zunehmend mit Fragen zum Urheberrecht und der Notwendigkeit der Offenlegung konfrontiert, wie etwa Wasserzeichen, die signalisieren, dass ein Bild von KI generiert wurde. Meta-Führungskräfte wurden im Rahmen der Präsentation am Dienstag mehrfach zu beiden Themen befragt. Die Meta-Ankündigungen wurden auch am selben Tag eingestellt, an dem OpenAI, ein Konkurrent im technischen Wettrüsten, einen neuen Medienmanager ankündigte, der Künstlern die Möglichkeit gibt, die Verwendung ihrer Werke als Schulungsmaterial für generative KI abzulehnen.

Laut Hegeman dürfen Branchen wie Werbetreibende für politische und soziale Themen die generativen KI-Tools von Meta zunächst nicht nutzen. Meta hat im Februar seine Pläne zur Kennzeichnung von KI-generierten Bildern dargelegt, obwohl die Regeln für Werbetreibende noch ausgebessert werden.

„Wir sind gerade dabei, einige Einzelheiten dazu zu erarbeiten, wie das im Kontext von Anzeigen genau funktioniert“, sagte Hegeman.

Hegeman erklärte, Meta werde KI-generierten Anzeigen keinen Vorzug gegenüber solchen geben, die von Menschen erstellt wurden, und auch nicht seine eigenen KI-generierten Anzeigen gegenüber denen steigern, die mit Konkurrenzsoftware wie Midjourney erstellt wurden. Das Ziel besteht darin, die Leistung zu priorisieren, die die beste Leistung erbringt, da dies die Wettbewerbsfähigkeit von Anzeigenauktionen steigert. Auf die Frage nach den Kosten für den Zugriff auf diese Produkte antwortete Hegeman, dass Meta versuche, so viele seiner Werbeangebote wie möglich kostenlos zu halten.

Da die generative KI immer ausgefeilter wird und mehr Rechenleistung erfordert, könnte sich das ändern. Die Meta-Führung hat zuvor darauf hingewiesen, dass die Bezahlung größerer KI-Modelle eine Möglichkeit ist, die unglaublich kostenintensive Technologie zu monetarisieren. Zumindest im Moment heißt Meta Werbetreibende jeder Größe willkommen.

„Wir möchten wirklich sicherstellen, dass Unternehmen jeder Größe daran teilnehmen können“, sagte Bowles. „Dies soll wirklich dazu dienen, das Geschichtenerzählen aus der Werbeperspektive zu demokratisieren.“