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Das Metaversum wird diesen Sommer mit der allerersten Metaverse Beauty Week, einem fünftägigen Festival, das eine Menge Schönheitsmarken für persönliche Veranstaltungen und virtuelle Aktivierungen auf den Plattformen Roblox, Decentraland und Spatial zusammenbringt, voll glamourös.

Das Festival, das von der Kreativagentur Cult gegründet wurde, ist für den 12. bis 16. Juni geplant, wobei drei Tage in der Woche Metaverse-Erlebnissen und zusätzlichen Aktivitäten in London und New York gewidmet sind. Cult ist seit über einem Jahrzehnt in der Schönheits-, Luxus- und Modebranche tätig und hofft, mit seiner bevorstehenden Veranstaltung die Rolle der Schönheitskategorie in der aufstrebenden Web3-Landschaft besser zu etablieren.

„Wir möchten, dass Verbraucher Schönheit auf eine Weise wie nie zuvor erleben“, sagte Daisy Haywood, Creative Brand Manager bei Cult. „Die Prämisse unserer Botschaft ist, dass es an der Zeit ist, dass die Schönheit einen Neustart durchführt.“

Die Metaverse Beauty Week wurde von einer ähnlichen Veranstaltung inspiriert, der Metaverse Fashion Week, die von Decentraland veranstaltet wurde. Das Fashion-Forward-Event wurde 2022 ins Leben gerufen und kehrte letzten Monat für ein zweites Jahr zurück. Im ersten Jahr zog die Veranstaltung über 60 Marken an, darunter Estée Lauder, das als exklusiver Beauty-Partner gewonnen wurde.

Um etwas Ähnliches für die Schönheitsindustrie zu schaffen, begann Cult, das nicht mit dem Modeevent von Decentraland verbunden ist, im vergangenen September mit dem Brainstorming seines einwöchigen Festivals. Schauen Sie auf heute, und die Agentur bereitet sich darauf vor, die vollständige Liste der Veranstaltung am 16. Mai zu enthüllen.

„Wir haben gesehen, was in der Metaverse passiert ist, wir haben gesehen, was bei der Metaverse Fashion Week passiert ist, und wir haben uns gefragt, ‚Wo bleibt die Schönheit bei all dem?'“, sagte Wendy Blanton, Growth Officer bei Cult. „Nicht nur das, aber wie können wir eine Geschichte mit Schönheit im Metaverse-Raum erzählen, der in der physischen Welt manchmal begrenzt sein kann?“

Während viele der Pläne für Roblox, Decentraland und Spatial noch bekannt gegeben werden müssen, können Benutzer, die am Festival teilnehmen, einen Hauptplatz auf jeder Plattform erwarten, der sie mit verschiedenen teilnehmenden Marken verbindet. Viele Erlebnisse sollen spielerisch gestaltet werden, darunter Schatzsuchen, Anproben und NFT-Wearables. Nicht-Spieler-Charaktere werden in den Räumen aktiv sein, um zu helfen.

Die Bemühungen von Decentraland, Roblox und Spatial decken sich mit einem größeren Ziel für die Veranstaltung rund um die Zugänglichkeit, sagte Blanton. Beispielsweise erkennt die Agentur, dass Decentraland für einige leichter zugänglich sein könnte als für andere, während die soziale 3D-Plattform Spatial einen Vorteil bietet, da sie über einen Webbrowser zugänglich ist. Roblox könnte dazu beitragen, jüngere Verbraucher anzuziehen, nämlich Gen Z und Gen Alpha, die eher von gamifizierten Erfahrungen angezogen werden.

„Für mich geht es darum, ein möglichst breites Publikum zu erreichen und es in unsere Denkweise einzubeziehen“, sagte Blanton.

Ein Fokus auf Zugänglichkeit mit plattformübergreifenden Aktivierungen wie der Metaverse Beauty Week ist ein Indikator für den weiteren Weg, prognostiziert Blanton und fügt hinzu, dass sie erwartet, dass sich ähnliche Bemühungen vervielfachen werden. Da das Metaversum jedoch über ein aufkeimendes Konzept hinaus reift, ist die Strategieplanung für das Event Monate im Voraus mit Herausforderungen verbunden, wie z.

Schließung der Lücke

Ein Schwerpunkt der Metaverse Beauty Week liegt darauf, sicherzustellen, dass traditionelle Aspekte des Schönheitskaufs, wie das Riechen eines Parfüms oder das Probieren eines Produkts, nicht verloren gehen. Während es beispielsweise unmöglich ist, etwas innerhalb des Metaversums zu riechen, könnten sich Marken, die Düfte vermarkten, auf Gefühle verlassen, die mit einem Duft verbunden sind, und Sinne wie Sehen und Hören gegenüber dem Geruch betonen, ähnlich wie Düfte traditionell vermarktet wurden. Einige Gamification-Elemente belohnen Benutzer auch mit Gegenständen, die direkt an sie gesendet werden können.

Abgesehen von Metaverse-Erlebnissen umfasst die Beauty Week auch persönliche Pop-ups in New York am 13. Juni und in London am 15. und 16. Juni um zusätzliche Aktivierungen zu beherbergen, wobei die Agenda voraussichtlich unter anderem Podiumsdiskussionen und Augmented-Reality-Showcases umfassen wird. Verbraucher können sich über die spezielle Zielseite des Festivals für E-Mail-Updates anmelden oder in den sozialen Medien mitverfolgen .

Im Anschluss an die Veranstaltung wird Cult Kennzahlen mit Marken teilen, die an Metaverse-Aktivierungen teilgenommen haben, darunter die Anzahl der Teilnehmer, die Zeit, die die Benutzer im Raum verbracht haben, und die allgemeine Stimmung. Solche Erkenntnisse könnten Beauty-Marken helfen, ein besseres Verständnis dafür zu erlangen, wie sie Werte innerhalb des Raums kommunizieren und zukünftige Schritte informieren können. Eine Reihe von Schönheitsmarken experimentieren bereits allgemein mit dem Metaversum, darunter Clinique , Maybelline und L'Oreal Professionnel .

Neben der Unterstützung von Marken beim Aufbau von Know-how könnte die Metaverse Beauty Week auch dazu beitragen, das Gespräch darüber zu fördern, was eine erfolgreiche Metaverse-Aktivierung ausmacht, da einige auf die Anzahl der Teilnehmer hinweisen und andere auf die Zeit, die für Erlebnisse und wiederholte Besuche aufgewendet wird, Metriken, die jeweils aussagekräftig sind eine andere Geschichte. Zum Beispiel verzeichnete die Metaverse Fashion Week in diesem Jahr einen großen Rückgang der Benutzer, von 108.000 im Jahr 2022 auf nur 26.000 im Jahr 2023 , was darauf hindeuten könnte, dass das Konzept nicht auf Resonanz stößt. Einige teilnehmende Marken meldeten jedoch ein bedeutendes Engagement. Ben Bridge beispielsweise sah, dass die Verbraucher durchschnittlich 14 Minuten in ihrem Raum verbrachten.

Für die Metaverse Beauty Week konzentrieren sich Blanton und ihr Team, während sie versuchen, für so viele Verbraucher wie möglich zugänglich zu sein, vor allem darauf, Erlebnisse zu schaffen, die den Besuchern einen längeren Aufenthalt garantieren.

„Wenn Sie zu einer Veranstaltung gingen, wenn wir das ins Marketing der alten Schule brachten und es eine reale Veranstaltung war – und jemand hereinkam, sich umdrehte und hinausging, ist das schlimmer für Sie, als wenn er drei Minuten verbracht hätte , sechs Minuten, 10 Minuten bei der Veranstaltung “, sagte Blanton. „Beim Spielen würde ich sagen, dass die wichtigere Metrik ist, wie lange sie im Spiel verbringen.“

Zusätzliche Gespräche, die sich aus der Veranstaltung ergeben könnten, drehen sich um Vielfalt und Repräsentation in einem Raum, der normalerweise hinterherhinkt, sagte Haywood und stellte fest, dass solche Erfahrungen des Geschichtenerzählens auch im Metaversum in seinen frühen Stadien weitgehend fehlten. Mit dem Festival suchte Cult bewusst nach Partnerschaften, um unterrepräsentierte und aufstrebende Talente in der Branche zu stärken.

„Der Repräsentation hat es bis vor einigen Jahren wirklich an Schönheit gefehlt, sie ist viel vielfältiger geworden, aber ich denke, dieses Festival ist eine erstaunliche Gelegenheit, wirklich alle Menschen auf wirklich bedeutungsvolle Weise zu feiern“, sagte Haywood.