Microsoft Advertising vs. Google Ads: Die Vor- und Nachteile jeder Plattform

Wenn es um PPC-Werbeplattformen geht, denken viele von uns automatisch an Google, was überhaupt nicht verwundert, da die Suchmaschine weltweit einen massiven Marktanteil von 92% hat! Aber ist Google Ads der universelle Ansatz für Vermarkter der bezahlten Suche? Heute vergleichen wir Google Ads mit Microsoft Advertising (ehemals Bing Ads), um zu sehen, welche Plattform die richtige Wahl für Sie ist.

Google Ads im Vergleich zu Microsoft Advertising

Werfen wir einen Blick darauf, wie Google Ads und Microsoft Advertising im Vergleich zueinander abschneiden…

Demographie

Google Ads hat zweifellos eine höhere Reichweite als Microsoft Advertising, aber das bedeutet nicht, dass Sie nicht auf Microsoft werben sollten. Während Microsoft nicht das gleiche große, vielfältige Publikum hat, das Google zu bieten hat, besteht sein Publikum in der Regel aus älteren Personen mit höherem Einkommen. Wenn Ihre Werbekampagne darauf abzielt, reife Kunden mit einem höheren verfügbaren Einkommen anzusprechen, sollten Sie die Verwendung von Microsoft Advertising in Erwägung ziehen.

Targeting-Optionen

Obwohl viele der Meinung sind, dass die Targeting-Funktionen auf beiden Plattformen ähnlich sind, gibt es Nischenoptionen, die beide bieten, die Sie bei der Auswahl des Standorts für Ihre Kampagne berücksichtigen sollten.

Google bietet die folgenden Zielgruppen-Targeting-Optionen:

• Demographie
• Affinität
• Auf dem Markt
• Benutzerdefinierte Absicht
• Ähnliches Publikum
• Wiedervermarktung

Und die folgenden Content-Targeting-Optionen:

• Thema
• Platzierung
• Schlüsselwörter
• Anzeigeerweiterung für die Suche

Auf der anderen Seite bietet Microsoft:

• Auf dem Markt
• LinkedIn Profil
• Benutzerdefinierte Zielgruppen
• Schlüsselwörter
• Ort
• Wochentag
• Uhrzeit
• Geschlecht
• Das Alter
• Gerät
• Wiedervermarktung
  

Während Google mehr Targeting-Optionen bietet, um Ihren Ansatz außerhalb von benutzerdefinierten Zielgruppen zu verfeinern, hat Microsoft einen Vorteil für B2B-Zielgruppen. Mit der LinkedIn-Profil-Targeting-Option von Microsoft können Sie Ihre Zielgruppe basierend auf ihrem Unternehmen, ihrer Branche oder ihrer Jobfunktion verfeinern – alles wertvolle Erkenntnisse, mit denen sich Benutzer beispielsweise in einer Suchanfrage nicht unbedingt identifizieren.

PPC-Anzeigenformate

Textanzeigen
Google Ads hat erweiterte Textanzeigen zugunsten von responsiven Suchanzeigen im Juni 2022 auslaufen lassen, Microsoft Advertising wird im Februar 2023 nachziehen. Bei responsiven Suchanzeigen müssen Sie mehrere Überschriften und Beschreibungszeilen eingeben, Google und Microsoft werden dann verschiedene testen Kombinationen und erfahren Sie, welche Kombinationen am besten funktionieren und für die jeweilige Suchanfrage am relevantesten sind. Angesichts des ähnlichen Ansatzes, den beide Plattformen für das Format verfolgen, funktioniert die Kopie oft ähnlich, und Synchronisierungen können für die Konsistenz zwischen beiden Werbetreibenden hilfreich sein.

Shopping-Anzeigen

Beide Plattformen bieten auch Shopping-Anzeigen an, und obwohl es keine großen Unterschiede zwischen den beiden gibt, ist es erwähnenswert, dass Google mehr optionale Felder für Produktlisten anbietet. Mit diesen können Sie Ihren Produkten weitere Informationen hinzufügen, damit sie in relevanten Suchergebnissen erscheinen und sich von der Konkurrenz abheben. Microsoft ist jedoch unkomplizierter und einfacher einzurichten, da es weniger Pflichtfelder gibt. Wenn Shopping-Anzeigen neu für Sie sind, könnte Microsoft daher die beste Option sein, um mit dem Testen zu beginnen, bevor Sie Ihren Produkt-Feed mit Google weiter verfeinern.

Platzierungen von Shopping-Anzeigen

Auf der Ergebnisseite von Google und Microsoft Bing erscheinen Shopping-Anzeigen direkt unter der Suchleiste, gefolgt von Textanzeigen. Der einzige Hauptunterschied zwischen den beiden Plattformen besteht darin, wie Anzeigen gekennzeichnet sind. Google lässt das Wort „Anzeigen“ als fettgedruckten Text vor allen Anzeigenplatzierungen erscheinen, während Microsoft Bing damit etwas subtiler umgeht und das Label bei Shopping-Anzeigen ganz rechts und bei einer Textanzeige direkt vor der Beschreibungszeile unterhalb platziert Überschrift und URL.

Anzeigenleistung

Wir können keine Debatte zwischen Google Ads und Microsoft Advertising führen, ohne die Anzeigenleistung und -rendite zu betrachten. Hier vergleichen wir die Branchen-Benchmarks für Google und Microsoft:

Klickrate (CTR)

Google weist mit 3,17 % eine etwas höhere durchschnittliche Klickrate auf als Microsoft mit 2,83 %.

Cost-per-Click (CPC)

Wenn es um Cost-per-Click geht, sind Microsoft Ads aufgrund der geringeren Konkurrenz deutlich günstiger als Google. Der durchschnittliche CPC von Microsoft liegt bei 1,54 $, während der durchschnittliche CPC von Google mit 2,69 $ um über 70 % höher liegt.

Konversionsrate (CVR)

Die durchschnittliche Conversion-Rate für Google beträgt 3,75 %, während Microsoft eine niedrigere Conversion-Rate von 2,94 % hat. Dies hängt davon ab, wie die Zielgruppen auf jeder Plattform unterschiedlich suchen. Beispielsweise sucht die Mehrheit der Nutzer von Google auf Mobilgeräten, während Microsoft Bing mehr Desktop-Nutzer anzieht.

Cost-per-Action (CPA)

Cost-per-Action kann je nach Branche stark variieren. Der durchschnittliche CPA für Google in allen Branchen beträgt 48,96 $. Der Durchschnitt von Microsoft liegt mit einem CPA von 41,44 $ um 15 % niedriger. Der niedrigere CPA für Microsoft ist hauptsächlich auf günstigere CPCs zurückzuführen. Das Publikum von Microsoft ist im Allgemeinen älter und gebildeter, was es zu einer größeren Chance für höherwertige Branchen mit längeren Verkaufszyklen macht.

Fazit

In einer idealen Welt würden wir empfehlen, PPC-Werbekampagnen sowohl auf Google- als auch auf Microsoft-Plattformen durchzuführen, um so viele relevante Benutzer wie möglich zu erreichen und zu vermeiden, von Ihren Konkurrenten überholt zu werden. Darüber hinaus sollte sich eine umfassendere Paid-Media-Kampagne über verschiedene Plattformen, Netzwerke und Websites erstrecken (über Display-Werbung und bezahlte Social-Media-Kampagnen), da potenzielle Kunden auf verschiedenen Websites auf unterschiedliche Weise suchen.

Wenn Sie sich jedoch für eine Plattform entscheiden müssen, hängt die richtige Wahl von dem Ansatz ab, den Sie mit Ihren Kampagnen verfolgen möchten.

Angesichts des Marktanteils von Google ist es mit verschiedenen Targeting-Optionen, detaillierten Anzeigenformaten und einer Vielzahl von demografischen Merkmalen oft die beste Option, wenn Sie Ihren größten Kundenkreis erreichen möchten. Mit Optionen wie dem LinkedIn-Profil-Targeting ermöglicht Ihnen Microsoft jedoch, eher ein Nischenpublikum zu erreichen, das häufig für die B2B-Branche geeignet ist. Dieser Ansatz kann neuen Werbetreibenden oder solchen mit begrenztem Budget helfen, die erste Tests durchführen und dennoch wichtige Erkenntnisse mit einer relevanten Zielgruppe gewinnen möchten.

Wenn Sie Unterstützung beim Erstellen und Verwalten einer Paid Media-Werbekampagne benötigen, wenden Sie sich an unser Team, um Ihre Optionen zu besprechen.