Content Repurposing: Das am meisten unterbewertete Marketinginstrument

Wenn Sie wie die meisten Content-Vermarkter sind, haben Sie Ihre Zeit verschwendet und eines Ihrer mächtigsten Tools ignoriert. Die Wiederverwendung von Inhalten erweitert Ihre Inhalte, um sie mit einer viel größeren Wirkung als zuvor zu verbreiten.

Deshalb müssen Sie lernen, vorhandene Inhalte strategisch wiederzuverwenden.

Mit Praktiken wie Neuformatierung, Neuveröffentlichung und Umwandlung von Material aus einem Artikel in mehrere neue Teile über verschiedene Kanäle hinweg können Sie Ihre digitale Präsenz mit minimalem Aufwand erheblich verbessern. Hören Sie auf, wertvolle Ressourcen zu verschwenden, indem Sie dieselben alten Konzepte immer wieder neu erstellen, und fangen Sie an, alle Vorteile der Wiederverwendung von Inhalten zu nutzen!

Was ist Content Repurposing?

Bei der Wiederverwendung von Inhalten verteilen Sie bereits erstellte Inhalte in einem neuen Format. Dadurch können Sie mit relativ geringem Aufwand eine viel größere Marketingwirkung erzielen, als Sie es sonst tun würden. Stellen Sie sich vor, Sie nehmen Zutaten aus einem Grundrezept und mischen sie zusammen, um etwas Neues zu machen.

Der Workflow zur Wiederverwendung von Inhalten besteht darin, einen Inhalt zu nehmen, ihn in kleinere Teile zu zerlegen und diese Teile dann neu zu organisieren und in brandneue Inhalte umzuwandeln.

Dies ist ein unglaublich effizienter Weg, um sicherzustellen, dass Ihre Arbeit weiterhin Leads generiert und das Interesse Ihres Publikums lange nach der Veröffentlichung des ersten Beitrags aufrechterhält. Mit einer robusten Strategie zur Wiederverwendung von Inhalten stellen Sie sicher, dass jeder Inhalt, den Sie produzieren, einen Mehrwert für Ihre Leser darstellt.

Warum die Wiederverwendung von Inhalten wichtig ist

Haben Sie jemals Stunden damit verbracht, den perfekten Blog-Beitrag für Ihre Website zu erstellen, nur um auf glanzlose Ergebnisse zu stoßen?

Die Wiederverwendung von Inhalten könnte helfen, indem Sie einen einzelnen Inhalt in mehrere Assets umwandeln und diese über verschiedene Kanäle verteilen, um ein größeres Publikum zu erreichen. Es kann den entscheidenden Unterschied machen, Ihre Botschaft zu verbreiten, daher ist es wichtig, die Vorteile und Best Practices zu verstehen.

Die Umnutzung Ihrer Inhalte erhöht ihre Reichweite und Wirkung, erhöht die Sichtbarkeit, lenkt mehr Aufmerksamkeit auf Ihre Arbeit und verschafft Ihnen letztendlich einen Vorteil gegenüber Mitbewerbern. Richtig gemacht, hat die Wiederverwendung von Inhalten ein großes Potenzial, um sowohl die taktische Reichweite als auch die allgemeine Publikumsbindung zu erweitern.

Viele Vermarkter haben das enorme Potenzial erkannt, das die Wiederverwendung von Inhalten bieten kann, um ihre Markenpräsenz zu stärken. Beispielsweise sagen 94 % der Vermarkter, dass sie die Wiederverwendung von Inhalten als Teil ihrer Strategie verwenden. Dies liegt daran, dass sie mehr aus vorhandenem Material herausholen, Reichweite und Engagement erhöhen und verschiedene Zielgruppen besser ansprechen können.

Mit den Worten des Marketingexperten Liam Moroney : „Stellen Sie sicher, dass Ihre stärksten Inhalte gesehen werden.“

4 Möglichkeiten, Inhalte wiederzuverwenden

Während Sie vielleicht verstehen, was die Umnutzung von Inhalten in groben Zügen ist und warum sie wichtig ist, müssen Sie auch die taktischen Aspekte verstehen. Es gibt im Wesentlichen vier Möglichkeiten, vorhandene Inhalte wiederzuverwenden: erneutes Posten, Neuformatieren, Transformieren und Übersetzen.

Jede dieser Arten der Wiederverwendung von Inhalten hat ihre eigenen Vor- und Nachteile. Eine vollständige Marketingstrategie wird alle vier verwenden.

Reposting von Inhalten

Das Reposten von Inhalten ist genau das, wonach es sich anhört: etwas ohne Änderungen auf einem anderen Kanal zu posten. Es kann auch das Posten eines Links zu Ihren Blog-Inhalten auf einem Social-Media-Kanal beinhalten.

Zu den Vorteilen des Repostings von Inhalten gehören seine Einfachheit und Unmittelbarkeit. Mit nur wenigen Klicks können Sie denselben Inhalt auf mehreren Kanälen teilen, was sich hervorragend für die Ausrichtung auf unterschiedliche Zielgruppen oder die Erhöhung der Sichtbarkeit eignen kann. Auch das Umbuchen hat einen starken Einfluss; Es kann Engagement, Verkäufe und Konversionen steigern, indem es Ihre Inhalte einem größeren, vielfältigeren Publikum zugänglich macht.

Das erneute Posten ohne Änderungen kann jedoch den Eindruck einer Wiederholung oder Widersprüchlichkeit in Ihrer Nachricht erwecken und mit der Zeit zu einem geringeren Engagement führen. Es ist am besten, diese Taktik sparsam anzuwenden, um ein Burnout des Publikums zu vermeiden.

Tata Consultancy leistet großartige Arbeit beim Reposting seiner Inhalte. Beispielsweise wurde dieser Artikel über Karrieren in der Cybersicherheit im November 2022 veröffentlicht. Aber erst als Tata ihn im März 2023 auf Twitter und LinkedIn teilte, begann der Artikel, Traffic zu sammeln.

Jetzt hat der Artikel Backlinks und nach langer Stagnation ohne Traffic rankt er für ein paar Keywords. Nicht schlecht für eine Marketingaktion, die fast null Zeit und Mühe kostet.

Wenn Sie mit der Umnutzung beginnen möchten, gibt es gute Neuigkeiten: Sie können sofort damit beginnen. Sie müssen lediglich überlegen, in welchen Kanälen Sie eine Präsenz aufbauen möchten und welche Ihrer vorhandenen Inhalte am besten zu diesen Kanälen passen.

Neuformatierung von Inhalten

Das Neuformatieren von Inhalten ist etwas komplizierter als das erneute Posten. Bei der Neuformatierung werden Inhalte in einem Medium in ein anderes übertragen.

Durch die Neuformatierung von Inhalten können Sie ein breiteres Publikum erreichen und Ihre Inhalte zugänglicher machen. Durch die Neuformatierung vorhandener Inhalte können Vermarkter unterschiedliche Zielgruppen mit unterschiedlichen Interessen und Vorlieben ansprechen.

Wenn Sie beispielsweise einen Blogbeitrag über Cybersicherheit haben, können Sie ihn für diejenigen, die visuelle Lernmethoden bevorzugen, in eine Infografik oder ein Video umformatieren. Oder, wenn Sie eine Podcast-Episode haben, können Sie sie in etwas umformatieren, das leichter geteilt und konsumiert werden kann, wie z. B. ein Artikel.

Ein Beispiel für die Neuformatierung von Inhalten anhand der eigenen Fallstudie der Foundation finden Sie hier . In diesem Beitrag sehen Sie bereits zwei verschiedene Möglichkeiten, den Inhalt zu konsumieren: als Podcast oder als geschriebener Blog-Beitrag. Aber das ist nicht genug, denn Foundation hat diesen Inhalt auch in ein Video umformatiert , um ein noch breiteres Publikum anzusprechen.

Der Post lief für sich genommen gut genug, aber das Video fügte eine ganz neue Gruppe von Zuschauern hinzu. Abonnenten des YouTube-Kanals sind engagierte, interessierte Vermarkter der Zielgruppe von Foundation, und Videos waren eine großartige Möglichkeit, sie direkt zu erreichen.

Wenn Sie mit der Neuformatierung Ihrer eigenen Inhalte beginnen möchten, sollten Sie zunächst einen Blick auf das werfen, was Sie bereits haben, und überlegen, wie Sie es anders präsentieren können. Überlegen Sie, was für den Inhalt am sinnvollsten wäre und welche Kanäle Ihre Zielgruppe am häufigsten nutzt.

Transformation von Inhalten

Wenn durch die Neuformatierung von Inhalten dieselben Inhalte in ein anderes Medium umgewandelt werden, wie z. B. die Konvertierung von Text in Audio, führt die Transformation von Inhalten zu bedeutenderen Änderungen. Es geht darum, die gleichen Kernideen zu nehmen und sie in einem anderen Format zu erweitern.

Angenommen, Sie haben einen Artikel über Best Practices für Content-Marketing. Sie können dieselben Prinzipien in ein E-Book umwandeln, das jedes Thema detaillierter behandelt. Oder Sie könnten Blog-Inhalte in neue Videos umwandeln, die dieselben Themen mit Animationen behandeln.

Der Schlüssel zur Transformation von Inhalten besteht darin, sicherzustellen, dass die neuen Stücke von hoher Qualität sind und Ihrem Publikum einen Mehrwert bieten. Sie wollen nicht einfach alte Ideen wiederkäuen, ohne neue Einsichten hinzuzufügen; Überlegen Sie stattdessen, wie Sie bestehende Konzepte erweitern und weiteren Kontext bereitstellen können.

Das Transformieren von Inhalten ist hilfreich, da dieselbe Botschaft in verschiedene Formate gebracht wird, sodass Sie mehr Menschen erreichen können. Wenn ein Inhalt gut abschneidet, kann die Transformation dazu beitragen, einen Marketing-Schneeballeffekt zu erzeugen, da Ihr Publikum mehrere Iterationen desselben Themas entdeckt.

Hootsuite ist eine hervorragende Fallstudie zur Transformation von Inhalten. Als Hootsuite beispielsweise Statistiken aus einem digitalen Bericht in eine Grafik für soziale Medien umwandelte, verzeichnete es über 300.000 Interaktionen. Hootsuite musste hier einige ernsthafte Anstrengungen unternehmen: die ursprüngliche Recherche durchführen, Erkenntnisse aus dem Bericht ziehen, um sie weiterzugeben, und diese Statistiken in ein verdauliches Format umwandeln. Aber die Vorteile liegen auf der Hand.

Hootsuite aktualisiert auch alte Inhalte, wenn sie neu verwendet werden. Zum Beispiel wurde ein alter Blogbeitrag in ein Video umfunktioniert. Dann hat es dieses Video in den ursprünglichen Blog-Beitrag eingebettet, was beiden einen Mehrwert verleiht.

Wenn Sie sich mit der Wiederverwendung von Inhalten befassen, kann dieser Arbeitsaufwand einschüchternd sein. Beginnen Sie jedoch damit, einen Ihrer längeren Inhalte zu nehmen und wichtige Erkenntnisse herauszuziehen. Mit diesem einfachen Schritt-für-Schritt-Ansatz sind Sie im Handumdrehen auf dem Weg zu einer transformativen Umnutzung.

Übersetzung von Inhalten

Sie schließen derzeit wahrscheinlich 80 % der Welt von Ihren Inhalten aus.

So viele Menschen sprechen kein Englisch. Aber B2B-SaaS-Marketing ist überwiegend englischsprachig. Es ist wahr, dass das intelligente internationale Publikum, das Sie wahrscheinlich ansprechen, Englisch wahrscheinlich besser beherrscht als der durchschnittliche Weltbürger. Aber die Übersetzung hat immer noch ernsthafte Vorteile.

Durch die Übersetzung Ihrer Inhalte erreichen Sie nicht nur Menschen, die kein Englisch verstehen. Es baut auch Vertrauen bei Ihrem Publikum auf. 68 % der Menschen bevorzugen es, mit einer Marke in ihrer Muttersprache zu kommunizieren. Selbst wenn sie die Sprache, in der Sie Ihre Inhalte veröffentlichen, perfekt beherrschen, bedeutet das nicht, dass sie es so bevorzugen würden.

Aus diesem Grund übersetzt die niederländische Bank ABN-AMRO ihre Inhalte zwischen Englisch und Niederländisch. Sie können auf einen beliebigen Blog-Beitrag klicken und denselben Inhalt ganz einfach in beiden Sprachen anzeigen. Mit Niederlassungen in 12 Ländern, von denen die meisten nur sehr wenige Niederländisch sprechende haben, können Sie ihren Wunsch verstehen, ihre Inhalte so zugänglich wie möglich zu machen.

Obwohl er nicht im B2B-SaaS-Markt tätig ist, ist der YouTuber Mr. Beast ein hervorragendes Beispiel für die Kraft der Übersetzung. Er synchronisiert und untertitelt seine Videos in 12 verschiedenen Sprachen, damit die große Mehrheit der Weltbevölkerung sie verstehen kann. Die Auswirkungen sind klar: Bei einem Video, dessen Original 280 Millionen Aufrufe hat, musste er es nur für weitere 87 Millionen auf Spanisch neu vertonen.

Wenn Sie sich nicht sicher sind, wo Sie mit der Übersetzung Ihrer eigenen Inhalte beginnen sollen, können Sie es zuerst mit Ihren leistungsstärksten Texten versuchen. Auf diese Weise können Sie sicher sein, dass sich Ihre Investition auszahlt, und Sie können den Anteil der Personen, die sich für die Übersetzung interessieren, deutlich erkennen.

Häufige Fehler bei der Wiederverwendung von Inhalten

Der größte Fehler, den Sie machen können, besteht darin, Ihre Inhalte überhaupt nicht wiederzuverwenden. Aber wenn Sie diese Hürde bereits übersprungen haben, gibt es noch einige wichtige Fehler, die Sie auf dem Weg vermeiden müssen.

Einige der besten Inhalte, die online veröffentlicht werden, bleiben ungesehen, weil das Team dahinter die Verbreitung nicht angenommen hat.

Es wird nie erneut geteilt. Es wird nicht vom Team verstärkt. Es wird nie in einer Community beworben. Und es wird nur für eine Woche beworben.

Einmal erstellen. Für immer verteilen.

– Ross Simmonds (@TheCoolestCool) 21. Dezember 2020

Umbuchung ohne Neuformatierung

Wenn es um die Wiederverwendung von Inhalten geht, besteht einer der häufigsten Fehler darin, denselben Inhalt in ein anderes Format zu zwingen, ohne Änderungen vorzunehmen, die dem neuen Format entsprechen. Wenn Sie beispielsweise einen ausführlichen Blog-Beitrag nehmen und ihn einfach in einen Twitter-Thread verwandeln, wird dies Ihrem Inhalt nicht gerecht.

Anstatt dasselbe Material in ein unbekanntes Format zu zwingen, stellen Sie sicher, dass Sie Ihre Inhalte an den neuen Kontext anpassen, indem Sie mehr Details und Fakten sowie einen höheren semantischen Reichtum einbeziehen. Möglicherweise müssen Sie zusätzliche Informationen hinzufügen oder Teile des Beitrags umschreiben, um sicherzustellen, dass er für Ihr neues Publikum ansprechend und relevant ist. Dadurch wird sichergestellt, dass Sie der ursprünglichen Botschaft treu bleiben und gleichzeitig die einzigartigen Funktionen der neuen Plattform nutzen.

Keine Zuordnung von Kanälen zu Inhalten

Wenn es um die Wiederverwendung von Inhalten geht, ist nicht jedes Material für jedes Format geeignet. Es ist wichtig, die Kanäle zu identifizieren, die am besten zu der jeweiligen Art von Inhalten passen, und sie entsprechend anzupassen, um ihre Reichweite und ihr Engagement zu maximieren.

Wenn Sie beispielsweise einen Blogbeitrag in eine Infografik umwandeln, stellen Sie sicher, dass der Inhalt informativ genug ist, um in grafischer Form und optisch ansprechend dargestellt zu werden. Wenn Sie alternativ aus einem Artikel eine Podcast-Episode erstellen oder ein Video in textbasierte Inhalte umwandeln, stellen Sie sicher, dass das Material für das neue Medium geeignet ist, indem Sie den Informationsfluss anpassen und es dialogorientierter gestalten.

Posten von irrelevanten Inhalten

Wenn Sie sehr zeitnahe Inhalte schreiben, kann es schwierig sein, die Zeit zu finden, um die Reichweite Ihres Beitrags wiederzuverwenden und zu maximieren. Um sicherzustellen, dass Sie Ihr Fenster nicht verpassen und das Beste aus Ihren Inhalten machen, ist das Hinzufügen von mehr Details, Fakten und zusätzlichem Kontext unerlässlich.

Auf diese Weise können Sie neue Inhalte erstellen, die auf verschiedene Kanäle zugeschnitten sind, ohne die Qualität der Originalarbeit zu beeinträchtigen.

Selbstplagiieren

Wenn es um die Wiederverwendung von Inhalten geht, ist es wichtig, die Autoren angemessen zu würdigen und Selbstplagiate zu vermeiden. Während das erneute Posten vorhandener Inhalte eine großartige Möglichkeit sein kann, Ihre Botschaft zu verstärken und mehr Aufmerksamkeit auf Ihre Arbeit zu lenken, sollte dies niemals auf Kosten der Originalität gehen. Ihr Publikum wird sich nicht immer wieder mit denselben Inhalten beschäftigen, stellen Sie also sicher, dass Sie jedes Mal etwas Neues bereitstellen.

Sie sollten auch daran denken, bei der Wiederverwendung von Inhalten immer einen Mehrwert zu schaffen. Brechen Sie alte Ideen nicht einfach wieder auf, ohne neue Einsichten anzubieten. Überlegen Sie stattdessen, wie Sie bestehende Konzepte erweitern und weiteren Kontext bereitstellen können, indem Sie die einzigartigen Vorteile des neuen Kanals nutzen.

Wenn Sie dies nicht tun, haben Sie Wiederholungsleser nicht für ihre Treue belohnt. Stattdessen gibst du ihnen keinen Grund, auf die Inhalte zu klicken, die du für sie erstellt hast.

5 Best Practices für die Wiederverwendung von Inhalten

Nach alledem sind hier die fünf wichtigsten Best Practices, die Sie befolgen müssen, wenn Sie Ihre Inhalte wiederverwenden:

1. Analysieren Sie Ihr Publikum
2. Erstellen Sie einen Content-Kalender
3. Neu formatieren, damit es in den Kanal passt
4. Stellen Sie die Markenkonsistenz über alle Kanäle hinweg sicher
5. Haben Sie keine Angst davor, sich zu wiederholen

Analysieren Sie zunächst, welche Kanäle Ihre Zielgruppe nutzt. Scheuen Sie sich nicht, um die Ecke zu denken; Ihren Konkurrenten entgeht möglicherweise die Wiederverwendung von Inhalten für Social-Media-Kanäle, in denen Ihr Publikum viel Zeit verbringt. Platzieren Sie Ihre Inhalte dort, wo Ihre Zielgruppe hingeht; warten Sie nicht darauf, dass die Leute sie von selbst finden.

Sie sollten auch einen Inhaltskalender erstellen und befolgen, der Ihre Umnutzungsbemühungen enthält. Die Wiederverwendung von Inhalten muss nicht sofort erfolgen. Finden Sie stattdessen Ihren eigenen Rhythmus zum Posten, Reposten, Neuformatieren, Übersetzen und Transformieren Ihrer Inhalte. Achten Sie auch auf die besten Zeiten, um auf verschiedenen Kanälen zu posten – die Leute verwenden möglicherweise einen Kanal am Wochenende und einen anderen in der Mittagspause. Dies hilft, Ihre Wiederverwendung aktiv zu halten .

Sehen Sie sich als Nächstes an, welche Inhaltsformate auf dem Kanal beliebt sind, auf dem Sie veröffentlichen möchten. Der Twitter-Algorithmus belohnt Fotos und Videos , während LinkedIn Links abwertet . Berücksichtigen Sie dies bei der Auswahl der Formatierung Ihrer Beiträge.

Bei all diesen Wechseln zwischen Medien und Kanälen müssen Sie sicherstellen, dass Ihr Branding konsistent bleibt. Verwenden Sie auf allen Ihren Kanälen dasselbe Farbschema, dieselben Schriftarten und Logos. Sie möchten, dass die Leute Sie erkennen, egal wo sie Sie finden.

Scheuen Sie sich schließlich nicht davor, das, was Sie bereits gesagt haben, noch einmal auf unterschiedliche Weise zu wiederholen. Sie können denselben Beitrag mehr als einmal zurückbringen, insbesondere wenn aktuelle Ereignisse oder ein neuer Kontext ihn besonders relevant machen.

Zusammenfassung: Verpassen Sie nicht das Potenzial Ihrer Inhalte

Die Wiederverwendung von Inhalten kann einschüchternd wirken, aber die Mühe lohnt sich. Es ermöglicht Ihnen, mehr potenzielle Kunden zu erreichen und Vertrauen bei einem größeren Publikum aufzubauen.

Indem Sie die hier beschriebenen Best Practices befolgen, können Sie sicherstellen, dass Sie das Potenzial Ihrer Inhalte ausschöpfen und mit jeder Arbeit so viele Menschen wie möglich erreichen. Mit Geduld und Übung können Sie Ihre Inhalte optimal wiederverwenden. Wenn Sie Ihr Bestes geben, wird es Ihnen bald wie eine zweite Natur vorkommen.

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