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„ Sociable“ ist der neueste Kommentar zu wichtigen Social-Media-Entwicklungen und -Trends vom Branchenexperten Andrew Hutchinson von Social Media Today.

Es scheint, dass Elon Musk die Plattform, die früher als Twitter bekannt war, lieber niederbrennen würde, als sein Verhalten zu ändern, da er wieder einmal gezeigt hat, dass er beim Neuaufbau der App einfach nicht aus dem Weg gehen kann.

Eine kurze Zusammenfassung der aktuellen X-Ads-Situation:

• Bereits im Juli sagte Musk, dass die Werbeeinnahmen von Bei dieser Rate dürften im Jahr 2023 Werbeeinnahmen in Höhe von rund 2 Milliarden US-Dollar erzielt werden.
• Musk wies außerdem darauf hin, dass die Werbeeinnahmen von X bis Oktober erneut zurückgegangen seien, wobei die Werbeeinnahmen in den USA, dem größten Werbemarkt von
• Anfang November wurden zwei unabhängige Berichte veröffentlicht, aus denen hervorgeht, dass
• Eine Reihe namhafter Marken kündigten daraufhin an, dass sie ihre Werbeausgaben für X einstellen würden, und zwar eher aufgrund von Musks Kommentaren als aufgrund des unabhängigen Berichts. Als Reaktion darauf leitete Musk rechtliche Schritte gegen einen der Berichtsautoren wegen Schädigung des Unternehmens ein.

Für das Werbegeschäft von Und dieser Boykott nimmt von Tag zu Tag zu, da sich immer mehr Werbetreibende von der Plattform entwöhnen, was die Werbeeinnahmen von X in der voraussichtlich größten Umsatzperiode des Jahres weiter schmälert.

Gestern, als all dies auf dem Spiel stand, hatte Musk vor einer riesigen Menge potenzieller Werbepartner beim New York Times DealBook Summit die Gelegenheit, seine Haltung klarzustellen, vergangene Missstände wiedergutzumachen und mehr Einblicke zu geben in seine Vision für X.

Und das tat er, irgendwie, aber dann ...

Erstens entschuldigte sich Musk tatsächlich, als er auf den antisemitischen Beitrag reagierte.

„Ich meine, schauen Sie, es tut mir leid für diesen Beitrag. Es war dumm von mir. Von den 30.000 ist es im wahrsten Sinne des Wortes der schlechteste und dümmste Beitrag, den ich je geschrieben habe. Und ich habe mein Bestes gegeben, um am Sonntag sechs Dinge klarzustellen, aber wissen Sie, zumindest denke ich, dass es offensichtlich sein wird, dass ich in Wirklichkeit alles andere als antisemitisch, sondern vielmehr philosemitisch bin.“

Ich meine, das ist nicht die beste Formulierung für eine Entschuldigung und verfehlt ein wenig den Punkt, dass das, was er teilt, wichtig ist, da er online ein riesiges Publikum hat, es also weniger darum geht, zu sagen „Ich bin kein Antisemit“, als vielmehr darum, was er tatsächlich tut mit dieser Plattform.

Doch dann, in einem Moment, der eines Tages als Meilenstein gelten wird und ihn, X-CEO Linda Yaccarino und jeden Investmentpartner in der App für einige Zeit verfolgen wird, sagte Musk Folgendes (Sprachwarnung):

Das letzte „Hey Bob“ richtete sich offenbar an Bob Iger, CEO von Disney, eine von mehreren Marken, die ihre X-Aktivitäten aufgrund von Musks Kommentaren nahezu eingestellt haben. Ich würde darauf hinweisen, dass alle Disney-eigenen Profile in der App, einschließlich derjenigen, die mit ESPN, Marvel, 20th Century Fox und anderen in Verbindung stehen, ab heute auf X dunkel bleiben.

Und Sie können sich nur vorstellen, was Linda Yaccarino, die daran gearbeitet hat, Brücken zu Werbetreibenden zu bauen und ihnen zu versichern, dass X zuhört und sich um ihre Anliegen kümmert, gedacht hätte, als sie aus der Menge heraus zusah.

Es ist eine schockierende, aber auch nicht überraschende Aussage für Musk. Wenn Ihr Unternehmen jedoch auf Werbegelder angewiesen ist, um zu überleben, ist dies nicht gerade das Zeichen eines genialen Geschäftsansatzes.

Und während X seine Benutzer dazu drängt, Abonnements als alternative Einnahmequelle zu nutzen, in der Hoffnung, in entsprechenden Debatten mit Werbepartnern mehr Einfluss zu gewinnen, machen seine gesamten Abonnementeinnahmen immer noch nur einen winzigen Teil seines Gesamtumsatzes aus.

Derzeit dürfte X im Jahr 2023 rund 600 Millionen US-Dollar aus Abonnements und Datenverkäufen einbringen. Auch hier stehen 2 Milliarden US-Dollar durch Werbung gegenüber.

Die Werbebranche reagiert tendenziell nicht gut auf einzelne Plattformen, die sich den Branchennormen widersetzen wollen, und während Musk mit solchen Kommentaren möglicherweise mehr Anbetung bei seiner Legion von „Redefreiheits“-Enthusiasten gewinnen könnte, dürften die Auswirkungen auf X weitaus schwerwiegender sein. Entweder ist er sehr zuversichtlich, dass er eine alternative Finanzierung finden kann, um X auch bei einer erheblichen Reduzierung der Werbeausgaben am Laufen zu halten, oder er ist damit einverstanden, es zusammenbrechen zu lassen, vielleicht als Statement, als Denkmal für die Kontrolle der Mainstream-Medienmaschinerie .

Ich weiß es nicht, niemand weiß es, und ich denke, wir kratzen uns alle am Kopf und versuchen herauszufinden, was Musks 4D-Schachstrategie in diesem Fall ist, denn in der Vergangenheit war er in der Lage, den Schalter umzulegen und seinen einzuschalten ernsthaftere Medienpersönlichkeit in großen Interviews wie diesem.

Es sieht so aus, als würde er sich jetzt nicht mehr ins Zeug legen, was es für Yaccarino und ihr Team sehr, sehr schwierig machen wird, Werbepartner davon zu überzeugen, dass X daran arbeitet, ihnen ein sicheres, reaktionsfähiges und nützliches Erlebnis zu bieten.

Musk hat im Wesentlichen gesagt, dass es ihm egal ist, was sie denken. Entweder wirbt man auf X nach seinen Regeln oder nicht.

Das Problem für Musk besteht darin, dass Und da immer mehr Profile ihren Posting-Output in der App reduzieren, sowohl bezahlt als auch organisch, verliert sie in dieser Hinsicht jeden Tag an Wert.

Während Musk den Werbetreibenden sagt, was sie tun können, vermute ich, dass er es sein wird, der den Schmerz dieses Widerstands noch eine Weile spüren wird.