Nationales SEO vs. lokales SEO

Es gibt viele verschiedene Ansätze, die sowohl Unternehmensorganisationen als auch kleine Unternehmen für ihre Online-Marketing-Bemühungen verwenden können, aber die Suchmaschinenoptimierung sticht als eine der effektivsten Methoden heraus. Die meisten Menschen verwenden Suchmaschinen, um online zu finden, wonach sie suchen, und die richtige SEO kann Ihrem Unternehmen helfen, es an die Spitze der Ergebnisseite zu schaffen.

SEO ist jedoch eine sehr breite Kategorie, und Unternehmen müssen entscheiden, wie viel Aufmerksamkeit sie der lokalen SEO widmen und wie viel Aufwand sie in die nationale SEO stecken wollen. Lassen Sie uns untersuchen, was diese beiden Ansätze voneinander unterscheidet und wie Sie den Erfolg Ihrer Kampagnen messen können.

Die wichtigsten Unterschiede zwischen lokalen SEO- und nationalen SEO-Kampagnen

Lokales und nationales SEO ist insofern ähnlich, als beide darauf abzielen, Ihre Marke an oder nahe der Spitze der Suchmaschinenergebnisse von Seiten in Google und anderen Suchmaschinen zu positionieren, da diese die meisten Klicks anziehen.

Der Hauptunterschied zwischen lokaler und nationaler SEO besteht darin, woher die Besucher kommen. Lokales SEO konzentriert sich darauf, Personen anzuziehen, die in der Nähe des Unternehmens wohnen. Während dies für alle Unternehmen wichtig ist, ist es besonders wichtig für kleinere Unternehmen mit nur einem Standort, die den Großteil ihrer Geschäfte persönlich abwickeln.

Im Gegensatz dazu zielt nationales SEO darauf ab, den größtmöglichen Traffic aus dem ganzen Land zu erhalten, was sowohl für große Marken als auch für Online-Shops und Dienstleister nützlich ist, die landesweit Waren und Dienstleistungen liefern.

Hier ist ein Blick darauf, wie sich lokales und nationales SEO in Bezug auf einzelne SEO-Komponenten unterscheiden.

Googles „Map Pack“ innerhalb von SERPs

Das Google Map Pack ist in den lokalen Suchergebnissen prominent und hebt lokale Einträge mit dem höchsten Rang für einen bestimmten Suchort hervor. Es erscheint über den organischen Suchergebnissen und zeigt Unternehmen zusammen mit ihren geografischen Standorten sowie nützlichen Informationen wie Öffnungszeiten und Kontaktinformationen an. Benutzer können einfach auf Einträge klicken, um das Unternehmen anzurufen, über Google Maps zu ihrem Standort zu navigieren oder mehr über ihre Angebote zu erfahren.

Unternehmen, die an lokalem SEO arbeiten, zielen darauf ab, im Kartenpaket für bestimmte Suchanfragen zu erscheinen, damit sie die ersten Namen sind, die Menschen sehen, wenn sie nach bestimmten Orten suchen. Da fast jede dritte mobile Suche standortspezifisch ist, ist die Optimierung für das Map Pack eine der effektivsten lokalen SEO-Strategien, die ein Unternehmen anwenden kann.

Das Kartenpaket ist jedoch weniger von Bedeutung für nationale SEO-Kampagnen. Die meisten nationalen SEO-Kampagnen zielen nicht auf bestimmte Standorte ab, daher konzentrieren sie ihre Bemühungen häufig auf andere Bereiche.

Standortspezifisches Keyword-Targeting

Ein weiterer großer Unterschied zwischen nationalen und lokalen SEO-Kampagnen sind die Schlüsselwörter, auf die sie in ihren SEO-Bemühungen abzielen. Eine nationale SEO-Kampagne zielt im Allgemeinen auf Schlüsselwörter basierend auf den von ihnen angebotenen Dienstleistungen ab.

Eine gute Kampagne wird eine Mischung aus breiten Keywords („Bio-Make-up“) und Long-Tail-Keywords („Grausamkeitsfreier veganer, Bio-Lippenstift“) verfolgen. Long-Tail-Keywords sind weniger wettbewerbsfähig, ziehen aber weniger Suchanfragen an, während breitere Keywords deutlich mehr organische Suchanfragen haben, aber aufgrund des starken Wettbewerbs tendenziell schwieriger zu ranken sind.

Lokale SEO-Kampagnen zielen auf Keywords ab, die eine lokale Absicht haben. Laut Search Engine Journal besuchen 76 % der Personen, die mit ihrem Smartphone nach Geschäften in der Nähe suchen, das Geschäft innerhalb eines Tages.

Lokale Suchen ergeben möglicherweise ein geringeres Suchvolumen als breitere, aber sie sind weitaus effektiver, um Traffic mit Kaufabsicht zu generieren, der zur Konvertierung bereit ist. Darüber hinaus kann die Auswahl der richtigen Keywords und das Ranking in lokalen Suchen dazu beitragen, dass ein Unternehmen auf breiterer Ebene einen besseren Rang für wettbewerbsfähige Keywords erzielt.

Um den Unterschied zwischen den Keywords zu veranschaulichen, auf die nationale SEO-Kampagnen abzielen, und lokalen, ist ein nationales SEO-Keyword, auf das ein Unternehmen, das Cannabisversicherungen anbietet, möglicherweise abzielen möchte, „Cannabisversicherung“. Wenn dasselbe Unternehmen an lokalem SEO arbeitet und in Lansing ansässig ist, könnte es stattdessen auf Keywords wie „Michigan Cannabis Insurance“ abzielen.

Geozielgerichtete Serviceseiten

Geografische Serviceseiten zeigen Besuchern eine Website, auf der Ihr Unternehmen seine Produkte und Dienstleistungen anbietet. Diese sind entscheidend für Unternehmen, die lokales SEO verbessern möchten. Ähnlich wie beim Keyword-Targeting können diese Unternehmen eine Reihe individueller Serviceseiten erstellen, die mit ortsbezogenem Text und Absicht für jeden geografischen Bereich geschrieben sind, auf den das Unternehmen abzielt.

Beispielsweise kann ein Scheidungsanwalt in Südflorida Serviceseiten wie „Miami-Scheidungsanwalt“, „Palm Beach-Scheidungsanwalt“ und „Boca Raton-Scheidungsanwalt“ erstellen. Die Seiten würden so geschrieben, dass sie die Bewohner der jeweiligen Gegend ansprechen.

Im Gegensatz dazu haben nationale SEO-Kampagnen im Allgemeinen nur eine primäre Serviceseite, die allgemein über ihre Benutzerbasis spricht, da keine Notwendigkeit besteht, auf spezifischere Standorte abzuzielen.

Kampagnen-KPIs

Key Performance Indicators oder KPIs sind Metriken, die von SEO-Managern verwendet werden, um die Leistung ihrer Optimierungskampagnen zu bewerten. Während der Website-Traffic immer eine wichtige Metrik ist, insbesondere wenn es darum geht, den Anstieg und Rückgang des Traffics zu überwachen, sind die spezifischen KPIs der wichtigste Unterschied, wenn es um lokale SEO-Bemühungen geht.

Eine nationale SEO-Kampagne wird sich am meisten mit KPIs wie dem organischen Traffic pro Monat auf einer volumenbasierten Metrik befassen. Lokale SEO-Kampagnen-KPIs sollten sich dagegen eher auf den organischen Verkehr konzentrieren, der auf bestimmten Standorten basiert, als auf dem Gesamtvolumen.

Eine lokale Kampagne berücksichtigt auch Daten aus Quellen wie Google My Business in Bezug auf Faktoren wie Wegbeschreibungsanfragen und Telefonanrufe.

So bewerten Sie den lokalen SEO-Erfolg

Im Folgenden sind einige nützliche Möglichkeiten zur Bewertung des Erfolgs der lokalen SEO-Kampagnen Ihres Unternehmens aufgeführt.

Verfolgen Sie ortsbezogene Schlüsselwörter

Eine der effektivsten Methoden zur Messung des lokalen SEO-Erfolgs ist das Tracking von standortbasierten Keywords. Es gibt viele SEO-Tools, die diese Funktionalität bieten. Beispielsweise bietet Rank Tracker von Ahrefs interaktive Diagramme, die einen Verlauf der Sichtbarkeit, der durchschnittlichen Position sowie der Verkehrs- und Positionsverteilung anzeigen.

Dies kann einen guten Einblick in die Leistung einer Website für bestimmte standortbezogene Keywords im Vergleich zu Wettbewerbern liefern, um zukünftige Strategien zu leiten.

Überwachen Sie den Datenverkehr und das Engagement mit Google My Business-Einträgen

Überprüfen Sie Ihren Gesamtverkehr und Ihr Engagement mit Ihren Google My Business-Einträgen anhand der Messwerte, die sie in ihrem Geschäftsleistungsbericht bereitstellen.

Sie können Suchanfragen, die Anzahl der eindeutigen Besucher Ihres Unternehmensprofils, die Anzahl der eindeutigen Kunden, die eine Wegbeschreibung zum Unternehmen angefordert haben, die Anzahl der Klicks auf Ihre Anrufschaltfläche und die Anzahl der Klicks auf den Link Ihrer Website in Ihrem My Business anzeigen Profil angeklickt wurde, und andere Interaktionen und vergleichen Sie diese Zahlen im Laufe der Zeit.

Bewerten Sie die Benutzergewinnung, Absprungraten und setzen Sie sich Ziele für lokale Serviceseiten

Sie können Google Analytics verwenden, um wichtige Metriken für alle Ihre lokalen Serviceseiten auszuwerten, einschließlich Absprungraten und Benutzerakquise. Sie können auch die Ziel-/Conversion-Einstellungen verwenden, um den Prozentsatz der Benutzer zu bestimmen, die mithilfe der von Ihnen festgelegten Zielparameter erfolgreich zu Käufern konvertiert wurden.

Sie können beispielsweise die Zielparameter festlegen, dass ein Benutzer eine bestimmte Seite aufruft, zu der Seite navigiert, auf der er eine Beratung vereinbaren kann, und das Formular mit seinen Informationen absendet.

So bewerten Sie den nationalen SEO-Erfolg

Unternehmen können die folgenden Methoden zur Bewertung des Erfolgs ihrer nationalen SEO-Kampagnen nutzen.

Der kontinuierliche Erwerb von Backlinks mit hoher Autorität

Eine Möglichkeit, den Erfolg einer nationalen SEO-Kampagne zu messen, ist die Anzahl der Backlinks mit hoher Autorität, die Ihre Inhalte anziehen. Kontinuierlich verweisende Domains mit einem Domain Authority Score von 50 oder höher zu gewinnen, ist ein sehr positives Zeichen dafür, dass Ihre Kampagne erfolgreich ist.

Dies sind im Wesentlichen ein „Daumen hoch“ von anderen Websites, die neue Leser zu Ihren Inhalten führen und Suchmaschinen signalisieren, dass sie zuverlässig und vertrauenswürdig sind. Dies erhöht Ihre Sichtbarkeit, Ihren Webverkehr und Ihr Seitenranking sehr effektiv.

Verbesserung der Gesamtsichtbarkeit durch erhöhte Klicks & Impressionen

Die von der Google Search Console bereitgestellten Leistungsberichte können wertvolle Einblicke in den Erfolg Ihrer nationalen SEO-Bemühungen geben. Insbesondere die Daten für Klicks und Impressionen sind eine hervorragende Möglichkeit, Ihre Ergebnisse zu messen.

Impressionen beziehen sich darauf, wie oft eine Person einen Link zu Ihrer Website in ihren Google-Suchergebnissen gesehen hat, während Klicks zeigen, wie oft ein Benutzer auf einen Link von Google zu Ihrer Unternehmenswebsite geklickt hat. Ein Anstieg dieser Zahlen ist ein Zeichen dafür, dass Sie auf dem richtigen Weg sind, während ein Rückgang bedeutet, dass es an der Zeit ist, Ihre Strategie zu überdenken.

Wachstum des organischen Traffics von Monat zu Monat

Es ist auch hilfreich, Ihren organischen Traffic zu berücksichtigen, den Traffic, der Ihre Website besucht, nachdem er gesucht und auf ein organisches Suchergebnis geklickt hat.

Organischer Traffic wird im Gegensatz zu Referral-Traffic, Paid-Traffic und Direct-Traffic von Ihren Suchrankings bestimmt, sodass Sie einen klaren Überblick über Ihre nationale SEO-Leistung erhalten. Google Analytics und die Google Search Console stellen den Nutzern diese wertvollen Daten zur Verfügung.

Beginnen Sie noch heute mit dem Aufbau Ihrer lokalen oder nationalen SEO-Kampagne!

Suchmaschinenoptimierung ist eine der besten Methoden, um ein Unternehmen aufzubauen, aber erfolgreiche Kampagnen erfordern tiefe Einsicht, gutes Gespür und viel Erfahrung. Die sich ständig ändernden Algorithmen und ein stetiger Strom neuer Tools und Ansätze machen dies zu einer herausfordernden Aufgabe für viele Unternehmen.

Die Zusammenarbeit mit einer erfahrenen SEO-Agentur ist eine großartige Möglichkeit, Ihre Online-Präsenz auszubauen. Egal, ob Sie möchten, dass Ihr Unternehmen bei lokalen Suchen im Mittelpunkt steht oder auf nationaler Ebene Eindruck hinterlassen möchte, das SEO-Team von 321 Web Marketing kann Ihnen helfen, Ihre Ziele zu erreichen. Kontaktieren Sie uns noch heute, um mit dem Aufbau Ihrer lokalen oder nationalen SEO-Kampagne zu beginnen und mehr über unsere Dienstleistungen zu erfahren.