Was ist native Werbung? Definition, Typen & Beispiele

Mit fortschreitender digitaler Online-Werbung wird es für Marken immer schwieriger, Anzeigen zu verwenden, die bei ihrer Zielgruppe Vertrauen aufbauen, daher kommt native Werbung zur Rettung. Direktwerbung ist für viele Menschen, insbesondere jüngere Generationen, zur Zielscheibe geworden, die ihr misstrauisch gegenüberstehen und sich weigern, sich damit zu beschäftigen.

Native Werbung, auch bekannt als Paid Content in Disguise, ist eine neue Art von digitaler Werbung, die Werbung mit redaktionellen Inhalten kombiniert, um ein organisches und hochwertiges Benutzererlebnis zu schaffen. Wenn ein Werbetreibender für einen Inhalt bezahlt, wird dies als „native Werbung“ bezeichnet.

Bezahlte Videoinhalte auf Youtube sind ein Beispiel für mobile native Werbung in Form von für Mobilgeräte optimierten oder Videoinhalten. Diese Medien werden in Ihrem Feed mit empfohlenen Videos in Bezug auf visuelles Design und Funktionalität auf die gleiche Weise angezeigt wie natürliche Inhalte.

Für diejenigen, die mehr darüber erfahren möchten, wie native Werbung funktioniert und wie sie sie in ihrer Marketingstrategie einsetzen können, haben wir unten einen umfassenden Leitfaden mit Beispielen zusammengestellt. Hau rein!

Was ist native Werbung? Definition & Bedeutung

Native Werbung ist, wenn eine Anzeige so in den Inhalt, das Design und das Verhalten der Seite integriert wird, dass sie sich so anfühlt, als würde sie dazugehören. Native Advertising ist häufig in Suchmaschinenergebnissen und gesponserten Social-Media-Beiträgen zu sehen. Jedes Format ist für Benutzer genauso vorteilhaft wie organische Suchergebnisse oder benutzergenerierte Social-Media-Inhalte auf allen Plattformen.

Anzeigen in nativen Formaten sind so konzipiert, dass sie sich in den restlichen Inhalt einer Website oder App einfügen und nicht sofort als Werbung erkennbar sind. Eine häufige Kritik an nativer Werbung ist, dass sie Benutzer glauben macht, dass sie an Inhalten teilnehmen, bei denen es sich nicht um Werbung handelt.

Obwohl native Werbung nicht störend sein kann, kann sie bei richtiger Anwendung auch eine irreführende Praxis sein. Das ultimative Ziel einer nativen Anzeige besteht darin, sich nahtlos in den Feed eines sozialen Netzwerks oder das Webseitendesign eines Benutzers zu integrieren und gleichzeitig bezahlte Inhalte zu bewerben.

Native Werbung wird von vielen Vermarktern gegenüber traditionellen sozialen Anzeigen bevorzugt, da sie die aktuelle Erfahrung des Benutzers nicht unterbricht.

Fortune-500-Unternehmen und Verbraucher-Startups weisen gleichermaßen größere Budgets und mehr Werbeausgaben für Content-Marketing und unterbrechungsfreie Werbeformate zu, da die Verbraucher gegenüber traditionellen Werbeformen, einschließlich Display-Anzeigen und Bannerwerbung, immer resistenter werden.

Bis 2025 sollen mehr als 402 Milliarden US-Dollar Jahresumsatz durch Native Advertising generiert werden.

Warum ist es wichtig, native Werbung zu verwenden?

Die Verwendung nativer Werbung als Werbeform hat viele entscheidende Vorteile für Werbetreibende.

Werbetreibende und Content-Vermarkter können sich mit Kunden in einem Format verbinden, das sie durch native und Content-Werbung bevorzugen. Herkömmliche Anzeigenformate wie Bannerwerbung können aufdringlicher sein, während native Werbung weniger aufdringlich sein kann.

Infolgedessen hat native Werbung eine hohe Click-Through-Rate (CTR) und erhöht die Conversions aufgrund ihrer Kontextrelevanz. Weitere Informationen finden Sie in unserem Leitfaden zur Auswahl eines Beitragsformats für Ihre Kampagnen.

Werbetreibende können sicher sein, dass ihre Zielgruppe das Format genießen wird, in dem ihre Anzeige präsentiert wird, wenn sie diese Art von Anzeige mit einem bestimmten Content-Stream verwenden. Anzeigen können native Werbung verwenden, um kreative, personalisierte In-App-Inhalte wie Empfehlungs-Widgets und In-Feed-Commerce zu verteilen.

Da diese Anzeigen eine genaue Vertrautheit mit der Plattform erfordern, um effektiv zu sein, gibt es in der nativen Werbung zahlreiche Herausforderungen zu bewältigen. Je mehr Informationen ein Werbetreibender über eine Plattform hat, desto erfolgreicher ist wahrscheinlich seine native Werbung.

Allerdings überwiegen die Vorteile bei weitem die Schwierigkeiten. Anzeigen, die mit Hilfe eines Content-Spezialisten auf die Formen und Funktionen einer Plattform zugeschnitten sind, können Milliarden von Benutzern einzigartige Geschäftsinhalte zur Verfügung stellen, die für Ihre Zielgruppe besonders attraktiv sind.

Native Advertising ist in vielen Fällen effektiver als herkömmliche Methoden. Trotz der Tatsache, dass sich die Nutzer bewusst sind, dass die Inhalte, die sie ansehen, bezahlt wurden, zeigen Untersuchungen, dass native Werbung bei den Verbrauchern mehr Interesse weckt als andere Werbeformen.

Als Ergebnis kann dieser Inhalt auf eine Weise konsumiert werden, die für den normalen Medienkonsum eines Benutzers natürlich und intuitiv ist.

8 Vorteile der Verwendung einer nativen Werbung

• Maßgeschneiderte Inhalte (markeneigene und markenspezifische Inhaltselemente) sind vertrauenswürdiger als herkömmliche Werbung
• Interessante und zuordenbare Inhalte erhalten ein ansprechenderes Erlebnis
• Native Display-Anzeigen erzielen eine höhere Klickrate (CTR) als typische Display-Anzeigen
• Erregt die Aufmerksamkeit Ihres Publikums
• Fördert eine bessere Kampagnenleistung
• Optimiert die Targeting-Möglichkeiten durch das Sammeln von Kundenerkenntnissen
• Baut Vertrauen bei Ihren Kunden auf und schafft Kundenbindung
• Erstellt zielgerichtete und präzise Inhalte für eine bestimmte Gruppe oder Generation (Gen Z und Millennials-freundlich)

Arten von nativer Werbung

Jedes der verschiedenen nativen Werbeformate hat seine eigenen Vorteile und Arten von Inhalten, die genau wie andere Werbemittel präsentiert werden. Laut dem Interactive Advertising Bureau (IAB) sind dies die sechs Arten von nativer Werbung, von denen eine eine Untererweiterung hat.

Einspeiseeinheiten

Der natürliche Index von Artikeln in einer Publikation wird verwendet, um gesponserte Inhalte in nativen In-Feed-Anzeigen zu bewerben. Leser können auch damit rechnen, gesponserte Inhalte von Werbetreibenden zusätzlich zu den Originalinhalten zu sehen, die sie bereits sehen.

Publisher können Werbung in ihre typischen Inhalte einbauen, ohne ihre hohe Markenbekanntheit und -identität zu opfern. Es kann in den Facebook-Newsfeed und andere Formen von Social-Media-Feeds integriert werden.

Beworbene Einträge

Online-Käufer (wie viele von uns) werden mit Anzeigen für gesponserte Angebote bombardiert. Wenn Sie beispielsweise bei Amazon nach neuen Marketingbüchern suchen, sehen Sie eine Reihe von gesponserten Einträgen.

Obwohl diese Publisher für die Platzierungen in den Medien bezahlt haben, wurden sie so gestaltet, dass sie genau wie die natürlichen Ergebnisse aussehen.

Empfehlungs-Widgets

Darüber hinaus enthalten Inhaltsempfehlungsmaschinen oder Widgets auf Publisher-Websites, Social-Media-Plattformen und sogar Suchmaschinen-Ergebnisseiten native Anzeigen. Diese Art von Anzeige wird häufig verwendet, um zusätzlichen Inhalt auf einer Webseite oder sogar am Ende eines Artikels zu empfehlen.

Content-Empfehlungs-Engines sind nützlich für Publisher, die ihre Leserschaft erweitern möchten, oder für Marken, die Content-Marketing nutzen, um Leads zu generieren. Für Werbetreibende ist es am wichtigsten, Beziehungen zu Publishern aufzubauen, die den Traffic tatsächlich zurück auf ihre eigenen Websites lenken können.

In-Ad mit nativen Elementen

Diese Form einer nativen Werbekampagne hat das Erscheinungsbild einer Standardanzeige, ist jedoch für den kommerziellen Inhalt des Publishers von hoher Relevanz. Mithilfe von Websites wie AllRecipes.com und der New York Times könnte eine Lebensmittelmarke ihre eigenen proprietären Rezepte neben Artikeln mit saisonalen Rezepten bewerben.

Anzeige mit nativen Elementen anzeigen

Wenn Sie eine Anzeige im Internet sehen, sieht sie genau so aus wie diese Art von Werbung. Sie können sogar in einem Banner oder Anzeigencontainer erscheinen, das ist letztendlich die Natur von Display-Anzeigen. Da sie für die Website und den Inhalt, neben dem sie angezeigt werden, kontextuell relevant sind, sind sie nativ.

Allrecipes.com hat zum Beispiel eine Campbell's-Rezeptsammlung im Anzeigenblock. Obwohl die Werbung nicht den Rezepten auf der Website ähnelt, ist sie aufgrund des Kontexts, in dem sie erscheint, für die Seite relevant.

Bezahlte Sucheinheiten

Auch Suchmaschinen nutzen Native Advertising als beliebte Form des Marketings. Bieten Sie auf diese Top-of-the-Page-Werbespots? Anzeigen, die ganz oben in den Suchergebnissen erscheinen, gelten als „native“ Platzierungen, da sie so gestaltet sind, dass sie wie organische Suchergebnisse aussehen.

Benutzerdefinierte Anzeigen

Die endgültige Art der nativen Werbung des IAB lässt aufgrund des Tempos des technologischen Wandels und des Potenzials für Publisher-Partnerschaften eine Vielzahl von Möglichkeiten offen. Ein Beispiel für eine benutzerdefinierte native Anzeige ist die Erstellung eines neuen Instagram-Filters. Obwohl es sich um eine Form von kostenpflichtigen Inhalten handelt, fügt sich der Filter in die übrigen Filter der App ein und wirkt für die App selbst organisch.

Beispiele für native Werbung: 5 Praktiken, die Sie einfach implementieren können

Es gibt viele verschiedene Möglichkeiten, „native Anzeigen“ zu beschreiben, aber der Begriff „nativ“ hilft Werbetreibenden nicht viel, die nach einer genaueren Definition dessen suchen, was das bedeutet.

Als Referenzpunkt sind hier fünf Beispiele für native Werbung auf verschiedenen sozialen und webbasierten Plattformen:

Story-Filter für Instagram und Snapchat

Auf Instagram oder Snapchat können lustige und teilbare Story-Filter dazu beitragen, Online-Benutzer auf unterhaltsame und ansprechende Weise mit einer Marke zu verbinden. Unabhängig davon, ob ein Filter gesponsert wird oder nicht, wird das Publikum ihn trotzdem verwenden, wenn der Inhalt interessant genug ist.

Beispiele für Filtertypen sind AR-Make-up-Overlays, interaktive Quizfragen, Bearbeitungstechniken mit Markennamen und Hintergrundgrafiken.

Um ein Beispiel zu geben, könnte man auf den Spongebob-Filter von Nickelodeon verweisen, ein Online-Quiz, das die Ergebnisse auf nur einen Charakter eingrenzte. Mit diesem interaktiven und amüsanten Filter erfuhren die Zuschauer mehr über die Show und hatten gleichzeitig eine gute Zeit.

Twitter-Hashtags

Bewerben Sie Ihre Anzeigen mit Hilfe von gesponserten Twitter-Hashtags, die nichts Neues sind. Ihr bezahlter Markentag kann effektiver genutzt werden, wenn Sie Benutzer dazu anregen, an Herausforderungen teilzunehmen oder für Ihren Hashtag zu stimmen.

Zu Ehren des Internationalen Margarita-Tages hat Patron Tequila eine Twitter-Umfrage durchgeführt, um das beste Margarita-Rezept mit dem Hashtag #MargaritaOfTheYear zu ermitteln. Die Benutzer wurden ermutigt, zu interagieren und ihre eigenen Margarita-Rezepte und -Erfahrungen zu teilen, indem sie den Hashtag zusätzlich zur Förderung der spezifischen Patron-Tequila-Abstimmung verwendeten.

Spotify-Wiedergabelisten

Inhaltsbasierte native Werbung ist nicht immer notwendig. Mit Hilfe der Benutzerdaten und benutzerdefinierten Wiedergabelisten von Spotify können Unternehmen Wiedergabelisten rund um ihre Dienstleistungen, Markenprodukte oder Themen kuratieren. Benutzer können Spotify auch verwenden, um neue Musik basierend auf ihren Hörgewohnheiten zu entdecken.

Um die Show „Stranger Things“ zu promoten, haben sich Netflix und Spotify zusammengetan. Ein „Stranger Thing“-Modus ermöglichte es Benutzern, basierend auf dem Namen eines Charakters einer Playlist zugewiesen zu werden. Hintergrundgrafiken und Logos förderten nicht nur die Show, sondern die Tracks der Playlist sprachen auch den persönlichen Musikgeschmack der Zuhörer an.

BuzzFeed-„Tipps & Tricks“

Die meisten Inhalte von BuzzFeed werden aufgrund ihrer Kreativität viral, warum also sollte die Website ihre Leserschaft nicht letztendlich für Werbetreibende mit großen Budgets öffnen? Auf den „Community“-Seiten von BuzzFeed finden sich beispielsweise große Marken wie HarperCollins.

HarperCollins (und Mini, Pepsi und andere Marken, die Inhalte über BuzzFeed veröffentlichen) haben einfach für das Privileg bezahlt, ihre Marke dem BuzzFeed-Publikum vorzustellen, indem sie im Community-Bereich von BuzzFeed posten.

Das einzige, was sich von den regulären Inhaltsrichtlinien von BuzzFeed unterscheidet, ist beispielsweise das HarperCollins-Logo über den Social Share-Buttons. Die meisten Zuschauer von BuzzFeed werden das Logo nicht einmal zweimal ansehen und das Unternehmen wird durch diese native Werbemethode viele Zugkraft gewinnen.

Marktstatistik für native Werbung

Im Vergleich zu Display-Anzeigen, die wir heute sehen, werden native Anzeigen 53 Prozent häufiger von Verbrauchern angesehen.

Native Anzeigen erhöhen die Kaufabsicht um 18 Prozent, und die visuelle Interaktion des Publikums mit nativen Anzeigen ist gleich oder sogar etwas höher als die des eigentlichen redaktionellen Inhaltstyps, da sie sich in das Anwendungs- oder Browserdesign einfügen und sich vollständig anfühlen.

Derzeit wird Native Advertising von 41 % der Marken genutzt, um ihre Produkte und Dienstleistungen zu bewerben, und bis Ende 2025 werden voraussichtlich mehr als 402 Milliarden US-Dollar Jahresumsatz durch Native Advertising generiert.

Solve Media schätzt, dass es 475-mal wahrscheinlicher ist, einen Flugzeugabsturz zu überleben, als auf eine Bannerwerbung zu klicken, aber das Ergebnis war dasselbe: Die Sichtbarkeit der Marke stieg erheblich, selbst wenn Besucher nicht auf die Anzeigen klickten.

Bonus-Tipp: Native Advertising vs. Traditionelle Werbung

Anzeigen, die oben auf Webseiten erscheinen, sind als traditionelle Display-Anzeigen bekannt und wirken oft als überzeugende Produktplatzierung. Bei nativen Anzeigen sieht die Landschaft völlig anders aus.

Native Anzeigen, die als täuschendes Format erscheinen, sind aufgrund ihres Designs und ihrer Platzierungsstrategie, die den Stil der Seite nachahmt, auf der sie erscheinen, subtiler und weniger störend für die Benutzer.

Vorteile von Native Advertising

Anzeigen mit nativem Design übertreffen Anzeigen mit herkömmlichem Design auf Mobilgeräten. Im Gegensatz zu herkömmlichen Anzeigen, die auf dem Bildschirm platziert werden und nicht unbedingt mit der Werbebotschaft übereinstimmen, müssen native Anzeigen für den Inhalt, in dem sie enthalten sind, relevant sein, um effektiv zu sein und die eigentliche Botschaft zu vermitteln.

Einige der bereits erwähnten Vorteile sind:

• Sie erregen die Aufmerksamkeit Ihres Publikums
• Sie sorgen für eine bessere Kampagnenleistung
• Sie helfen bei der Optimierung der Targeting-Fähigkeiten
• Sie schaffen Vertrauen bei Ihren Kunden
• Sie erhöhen die CTR

Häufig gestellte Fragen zu nativer Werbung

Warum ist native Werbung effektiv?

Der Erfolg von Native Advertising lässt sich darauf zurückführen, dass es bei der Zielgruppe besser ankommt. Diese Technik hilft bei der Verringerung der Anzeigenermüdung und erhöht gleichzeitig das Vertrauen beim Publikum und die Beteiligung des Publikums. Die Akzeptanz ist höher, weil sie sich nicht wie Werbung „anfühlen“, was die Menschen dazu anregt, die darin enthaltenen Inhalte häufiger anzusehen und zu lesen.

Was ist eine native Werbeplattform?

Mithilfe einer nativen Werbeplattform können Werbetreibende Anzeigen erstellen, die sich nahtlos in den Inhalt einer bestimmten Website einfügen. Beispielsweise werden im Hauptnewsfeed von Social-Media-Netzwerken Anzeigen angezeigt, die organischen Beiträgen ähneln.

Warum heißt es Native Advertising?

Die Kohärenz zwischen Inhalten und anderen Medien auf einer Online-Plattform wird als nativ bezeichnet. Werbung auf Social-Media-Plattformen wie Facebook und Twitter kann für Verbraucher schwer zu erkennen sein, da sie in die Plattform selbst integriert sind, selbst wenn sie als „gesponserte“ oder „gebrandete“ Inhalte gekennzeichnet sind.