Native mobile Werbung: So starten Sie + Beispiele [2022]

Die einfachste Art, native mobile Werbung zu beschreiben, ist eine Art bezahlter Werbung, aber eine sehr effektive. Als bezahlte Werbung entspricht sie jedoch nicht Ihrer typischen bezahlten Werbung und traditionellen Werbemethoden. Wenn eine Plattform eine Werbung als „nativen“ Inhalt präsentiert, handelt es sich tatsächlich nur um eine als eigene Werbung der Plattform getarnte Werbung.

Es könnte auch als „Originalinhalt“ bezeichnet werden. Dies kann mit Pay-per-Click (PPC)-Anzeigen auf den Ergebnisseiten der Google-Suchmaschine verglichen werden. Das ist merkwürdig, denn obwohl diese Ergebnisse eindeutig als „Werbung“ gekennzeichnet sind, sind sie mit anderen „Nicht-Werbung“ gruppiert.

Diese Anzeigen haben sich für Vermarkter als äußerst profitabel erwiesen. Viele Menschen klicken weiterhin auf diese Anzeigen und kaufen die von ihnen beworbenen Produkte. Native mobile Werbeformate folgen den gleichen Regeln wie andere Formen der bezahlten Werbung, aber sie werden innerhalb des Hauptteils eines Artikels und nicht auf einer separaten Seite durchgeführt.

Um diese Form der Werbung zu versuchen und zu vereinfachen, vergleichen wir sie mit der nativen Werbung in Zeitschriften, die normalerweise in Form einer Beilage erfolgt, bei der es sich um eine als etwas anderes in der Veröffentlichung getarnte Kopie handelt, die jedoch tatsächlich eine Anzeige ist.

Aufgrund der Art und Weise, wie es gestaltet ist, wird es im Kontext der Informationen, die es ergänzen soll, häufig mit echtem Material verwechselt. Wenn Sie alle Vorteile und Wunder der nativen mobilen Werbung entdecken möchten, lesen Sie bitte unbedingt den Artikel weiter.

Was ist native mobile Werbung? Definition

Native Werbung für mobile Apps umfasst, wie native Werbung für Desktops, normalerweise gesponserte Inhalte und eine Art von Werbebotschaft, Werbung in sozialen Netzwerken und In-Feed-Werbung.

Menschen verwenden ihre Telefone und andere mobile Geräte anders als für andere Formen der mobilen Werbung, was die mobile native Werbung von anderen Formen der mobilen Werbung unterscheidet. Mobilgeräte sind eine hervorragende Plattform für native Werbung, da sie häufiger für private Aktivitäten verwendet werden als Desktop-Computer.

Im Vergleich zu herkömmlichen Bannern und Werbebannern auf Smartphones und Tablets sind Mobile Native Ads weniger auffällig und werden dreimal häufiger gesehen als Werbebanner auf Desktop-Computern. Wer mit Native Advertising einen Fuß in die Tür bekommen möchte, kommt an Mobile Native Advertising nicht vorbei.

Mobile Geräte machen etwas mehr als die Hälfte aller weltweiten Webaufrufe aus. Mobile Geräte werden zunehmend für Ladenbesuche und Bestellungen, aber auch zum Konsumieren von Videoinhalten und anderen Arten von mobilen Inhalten verwendet.

Mobile Native Advertising soll sich wie das Desktop-Pendant in den restlichen Inhalt der Seite einfügen. Anzeigen, die für Mobilgeräte nativ erscheinen, sind so konzipiert, dass sie sich in die restliche Benutzeroberfläche des Geräts einfügen und den Eindruck erwecken, dass sie Teil des Geräts sind. Werbetreibende und Vermarkter werden von dieser Form der Werbung stark profitieren, da sie für das allgemeine Auge natürlicher erscheint.

Die erste ist eine Bedingung, die als Anzeigen- oder Bannerblindheit bezeichnet wird. In den meisten Fällen werden Ihre Zuschauer Ihre Display-Anzeigen oder Banner-Anzeigen nicht einmal bemerken. Zweitens wird niemand gerne durch Werbung belästigt, die seine täglichen Routinen und Aktivitäten offen stört. Sie verachten sie und glauben nicht an sie, weshalb sie sich ihnen widersetzen. Laut den neuesten Daten zu nativer Werbung verwenden mehr als 80 % der Erwachsenen in den Vereinigten Staaten irgendeine Form der Werbeblockierung.

Die CTR (Klickrate) kann bei nativen Anzeigen im Vergleich zu herkömmlichen Display-Anzeigen bis zu achtmal höher sein. Das liegt daran, dass sie von den Verbrauchern als vertrauenswürdiger und ansprechender wahrgenommen werden. Wie bei nativer mobiler Werbung ist dies genau der Fall. Dazu kommt noch ein weiterer Vorteil. Für Vermarkter erhöht sich die Sichtbarkeit ihres Materials, wenn es auf seriösen und bekannten Websites erscheint.

8 Beispiele für mobile native Werbung

In-Feed (Anzeige in sozialen Netzwerken)

Werbung, die in den Feeds von Social-Media-Nutzern erscheint, wird als „In-Feed-Social Advertising“ bezeichnet. Wenn es einem der Freunde oder Follower des Benutzers gefallen hat, weist es wahrscheinlich einen sozialen Beweis auf. Mobile native Werbung kann wie anderes soziales Material von Benutzern interagiert werden, dies hängt jedoch von den Fähigkeiten der Plattform ab.

Liken und teilen Sie es auf Facebook, retweeten Sie es auf Twitter oder pinnen Sie es auf Pinterest, das sind nur einige der Möglichkeiten, wie sie native mobile Werbung nutzen können. In-Feed-Social-Content enthält oft native Videowerbung.

In-Feed (Content Disguise Ads)

Welche Art von mobiler Werbung im Feed angezeigt wird, kann auf verschiedene Weise dargestellt werden. Storytelling, Musik, Spiele und andere Medienformen sind Beispiele dafür. Sie werden auf die gleiche Weise betrachtet wie das übrige Design der Website, wie auch andere redaktionelle Inhalte.

Diese nativen mobilen Anzeigen sind häufig auf Nachrichten-Websites zu finden. Diese Anzeige von Motley Fool von Yahoo! Das Finanzwesen scheint eine Kopie der Nachrichten zu sein, die es umgeben.

In-Feed (Handel und Unternehmen)

In Wirtschaft und Handel erscheinen native Handy-Anzeigen typischerweise in Form von beworbenen Produkten. Sie enthalten eine Produktbeschreibung, Preise und Kundenbewertungen, genau wie andere Dinge, die natürlich erscheinen. Wenn Sie jemand sind, der online einkauft, werden Sie höchstwahrscheinlich auf diese Form der mobilen nativen Werbung stoßen.

Native Anzeigen zuordnen

Die Entfernung zu einem Standort, die Betriebszeiten und andere Details werden in In-Map-Anzeigen angezeigt, wenn Sie eine Kartenanwendung wie Google Maps verwenden. Dies bedeutet, dass mehr Menschen bestimmte Orte besuchen und passieren werden.

Angenommen, Sie besitzen ein Café in Los Angeles und möchten Google Maps zu Ihrem Vorteil nutzen, um darin eine native oder organische Anzeige zu erstellen. Sie können dafür bezahlen, dass sich Ihr Café von den anderen abhebt, indem Sie es in den Suchergebnissen einer App an erster Stelle platzieren.

Organische Anzeigen im Spiel

Es besteht eine gute Chance, dass Sie als Spieleentwickler native Anzeigen schalten. Eine richtig gemachte native Werbung kann unglaublich erfolgreich und lukrativ sein. Wenn Sie es noch nicht getan haben, dann denken Sie wahrscheinlich zumindest darüber nach.

Obwohl es viele Gründe gibt, warum Native Advertising das nächste große Ding in der mobilen Werbung ist, werfen wir einen Blick darauf, wie Sie es am besten in Ihr(e) Spiel(e) implementieren können. Die Verwendung von kontextbezogener Werbung, die für das Spiel relevant ist, als Marketingkanal bietet ein ansprechendes Erlebnis ohne die Verwendung von Daten von Drittanbietern.

Bezahlte Suche

Immer wenn jemand eine Internetsuche durchführt, erscheint gesponserte Suchmaschinenwerbung über und unter den organischen Suchergebnissen. Die meisten Suchmaschinen verwenden heute dieses Format, das von Google entwickelt wurde. Mit organischen Suchergebnissen können Benutzer diese Art von nativer Anzeige verwenden, um einen Standort auf einer Karte nachzuschlagen oder eine Telefonnummer einfach zu wählen, da sie mit bezahlten Ergebnissen genauso interagieren wie mit organischen Ergebnissen.

Empfehlungs-Widgets

Empfehlungs-Widgets spielen eine wichtige Rolle bei der Inhaltserkennung. Mit diesem Tool können Kunden ähnliche gesponserte Inhalte sehen, nachdem sie einen Artikel oder ein Video gelesen oder angesehen haben. Widgets zum Auffinden von Inhalten ähneln anderen mobilen nativen Werbeformaten darin, dass sie so konzipiert sind, dass sie sich in das Erscheinungsbild und den Eindruck der Websites einfügen, auf denen sie präsentiert werden.

Angepasste In-App-Anzeigen

Für native mobile Werbung hat die Mobile Marketing Association eine neue Kategorie hinzugefügt. Zum ersten Mal erstellen Vermarkter ihre eigenen kundenspezifischen nativen Anzeigen, wie Apps für Android- und iOS-Geräte, Spiele oder Filme, und verteilen sie direkt an Kunden.

Warum ist es wichtig, native mobile Werbung zu verwenden?

Werbetreibende können dank Native Advertising in einem für sie angenehmeren Format mit Kunden kommunizieren. Im Vergleich zu traditionelleren Werbeformen wie Bannern ist Native Advertising für den Nutzer weniger aufdringlich. Kontextrelevante Anzeigen haben eine hohe Click-Through-Rate (CTR), was zu einer höheren Konversionsrate und mehr Verkäufen führen kann. Die Vor- und Nachteile der einzelnen Typen werden in unserem Artikel über die Wahl eines Kampagnenformats detailliert beschrieben.

Für Werbetreibende ist dieser Anzeigenstil eine hervorragende Möglichkeit, innovative Präsenz zu erzielen, und sie können sicher sein, dass ihre Zielgruppe das Format bereits mag. Anzeigen können native Werbung nutzen, um einzigartige, personalisierte In-App-Inhalte wie Empfehlungs-Widgets und In-Feed-Shopping zu verteilen.

Native Mobile Advertising ist häufig effektiver als herkömmliche Werbung. Obwohl die Nutzer wissen, dass der Inhalt bezahlt wurde, erhält native Werbung mehr Klicks und führt zu mehr Verkäufen als die offensichtliche Standard-Marketinganzeige. Dadurch können diese Inhalte auf eine Weise betrachtet werden, die organisch und dem normalen Medienkonsum eines Benutzers vertraut ist.

8 Vorteile von nativer mobiler Werbung

1. Maßgeschneiderte Inhalte (Branded Native und Branded Custom Content) sind vertrauenswürdiger als traditionelle Werbung
2. Interessante und zuordenbare Inhalte sorgen für mehr Engagement
3. Native Display-Anzeigen erzielen eine höhere Klickrate (CTR) als typische Display-Anzeigen
4. Erregt die Aufmerksamkeit Ihres Publikums
5. Fördert eine bessere Kampagnenleistung
6. Optimiert die Targeting-Fähigkeiten
7. Baut Vertrauen bei Ihren Kunden auf
8. Erstellt zielgerichtete und präzise Inhalte für eine bestimmte Gruppe oder Generation (Gen Z und Millennials-freundlich)

Was sagen Marktstatistiken zu nativer mobiler Werbung aus?

Aufgrund der schieren Menge an verfügbaren statischen und interaktiven Werbeformaten stellen native mobile App-Formate die überwiegende Mehrheit der Werbeformen dar, die mobile Verbraucher sowohl visuell ansprechend als auch nützlich finden werden. Die obigen Daten zeigen, dass Native Advertising die Zukunft der mobilen Werbung ist. Digitale Werbung wird bis zum Jahr 2020 weitgehend auf native und In-App-Formate verlagert.

Hier ist der Grund:

• Nützlich und nicht aufdringlich. Nutzer, die nach Informationen suchen, erhalten einen Zusatznutzen in Form von Native Advertising. Es gibt keine Ablenkungen von anderen In-App-Aktivitäten und es verbessert das Vertrauen der Benutzer, da das Produkt nicht zum sofortigen Kauf gedrängt wird. Infolgedessen erreichen ihre Engagement-Indizes 20–60 % über dem Durchschnitt. (wie von smartyads.com beschrieben)
• Die neuesten Statistiken zu nativer Werbung zeigen, dass allein in den USA 80 % der Erwachsenen mindestens eine Methode zum Blockieren von Werbung verwenden. Sie sind in der Lage, Werbeblocker-Software zu umgehen. Werbeblocker werden eine native Anzeige nicht bemerken, da sie dem Verbraucher nützliche Informationen liefert.
• Sie sprechen das Problem der Banner-Apathie an. Bannerwerbung wird häufiger ignoriert als je zuvor, dennoch werden native Anzeigen dreimal häufiger angesehen und häufiger geteilt als jede andere Art von Werbung.
• EMarketer schätzt, dass im Jahr 2017 19,50 Milliarden US-Dollar für native Anzeigen auf Mobilgeräten ausgegeben wurden, was 88,3 % aller Ausgaben für native Werbung entspricht.
• Programmatisch verkaufte native Anzeigen für Mobilgeräte machten 84 % der Ausgaben für native Anzeigen aus, was 18,55 Milliarden US-Dollar entspricht.

Häufig gestellte Fragen zu nativer mobiler Werbung

Was ist Mobile Native in Facebook-Anzeigen?

Wie wir bereits im vorherigen Text erklärt haben, bezieht sich der Begriff „native Werbung“ auf eine Anzeige, die sich nahtlos in das visuelle Design Ihrer App integriert. Anzeigen, die den Anschein erwecken, als wären sie Teil Ihrer Benutzeroberfläche, erregen mit größerer Wahrscheinlichkeit die Aufmerksamkeit der Menschen und generieren effektivere CPMs. Es ist unglaublich wichtig sicherzustellen, dass Ihre Anzeige in Ihrer App nicht wie ein Erlebnis aussieht, um die Nutzer dazu zu bringen, sich damit zu beschäftigen.

Eine native Facebook-Anzeige enthält neben beschreibendem Text, visuellen Elementen und einer Klick-URL oder -Aktion auch andere Metadaten. Die vielen Komponenten einer Anzeige werden mithilfe der Meta-API an Ihre App gesendet.

Warum entscheiden sich Werbetreibende für native mobile Werbung?

Der Erfolg von Native Advertising lässt sich darauf zurückführen, dass es bei der Zielgruppe besser ankommt. Durch die Anwendung dieser Strategie kann Anzeigenermüdung gelindert werden. Infolgedessen ist es wahrscheinlicher, dass Einzelpersonen ihr Material ansehen und aufnehmen, weil sie keine Lust auf Werbung haben.

Da Einzelpersonen den ganzen Tag über mit Marketinganzeigen bombardiert werden, kann eine visuelle Anzeige in der traditionellen Werbung leicht übersehen werden. Wenn es um native Werbung geht, haben Unternehmen eine bessere Chance, ihre Botschaft den richtigen Leuten nahe zu bringen.

Als Online-Vermarkter sehen wir zunehmend, dass Marken sich dem Content-Marketing und/oder nativer Werbung zuwenden, um ihre Marketingbotschaften in der sich ständig verändernden digitalen Landschaft zu verbreiten. Aus diesem Grund aufgrund ihres direkten Bezugs zur Zielgruppe.