Was Internet-Vermarkter über Werbung auf Naver wissen müssen – Koreas Nr. 1. Suchplattform

Naver PPC – Wissen Sie, was das Internet so erstaunlich macht, wenn es ums Geschäft geht? Es ist global. Das bedeutet, dass Sie, während Sie fest in Ihrem Home Office bleiben, das Potenzial haben, mit jeder einzelnen Person auf dem Planeten zu kommunizieren. Noch wichtiger ist, dass Sie unzählige Zugriffe und Geschäfte auf Ihre Website, Ihren Shop oder Ihr Affiliate-Geschäft leiten können.

Marketer im Ausland wissen das gut. Sie werden viele versierte Unternehmer aus Übersee finden, die englischsprachige Inhalte erstellen, um zu versuchen, dieses riesige Publikum anzusprechen.

Leider tun dies in typisch arroganter westlicher Manier nur sehr wenige englische Muttersprachler.

Und als solche verpassen sie das RIESIGE Potenzial der Märkte in Übersee.

Heute sprechen wir über Naver PPC. Naver ist neben Google die Suchmaschine Nummer eins in Südkorea. Dort war es mit 80 % Marktanteil lange Zeit deutlich größer als Google. Tatsächlich ist das ein größerer Anteil als Google heute in den USA hat.

Dies hat sich jedoch inzwischen geändert. Naver besitzt einen Marktanteil von näher an 60 %. Dies liegt zum Teil an den anderen Funktionen und Produkten, die das Portal bietet. Dies ist immer noch ein sehr großes Publikum, insbesondere wenn man bedenkt, dass viele dieser Benutzer mit der Absicht surfen, Geld auszugeben. Das sind die Arten von Kunden, nach denen Sie suchen sollten.

Wenn man bedenkt, dass Südkorea 50 Millionen Nutzer hat, von denen 84,1 % online sind, ist dies ein gigantisches Publikum, das man verpassen sollte.

Schon aufgeregt? Du solltest sein! Lesen Sie weiter und wir gehen alles durch, was Sie über Marketing und Werbung auf Naver und Naver PPC wissen müssen.

Was Sie über Naver und Naver PPC wissen müssen

Naver ist also ein Suchtool, das ursprünglich 1999 von einem Team ehemaliger Samsung-Mitarbeiter entwickelt wurde. Mit anderen Worten: Menschen, die wussten, was sie taten. Heute ist Naver im Besitz von Next Human Network (NHN), das seinen Sitz außerhalb von Seoul hat.

Der Name kommt eigentlich von dem Wort „navigieren“. Was sich natürlich auf die Fähigkeit der Website bezieht, Ihnen beim Navigieren im Internet zu helfen.

Naver erfüllt jedoch tatsächlich mehr Rollen als nur die Suche. Viele koreanische Benutzer werden es auch als Webportal zum Anzeigen von Nachrichten, Online-Shopping, vorgeschlagenen Inhalten und mehr verwenden. Dies macht es zu einer Art Drehscheibe und einem großartigen Ausgangspunkt für viele Menschen, die ihren Tag online beginnen.

Das macht es auch zu einem perfekten Ziel für Vermarkter und Werbetreibende, aber dazu kommen wir in Kürze.

Viele Leute werden Naver oder Naver PPC auch direkt verwenden, um Dienstleistungen zu erbringen (oder um als Vermittler zu fungieren). Dazu gehören Reisebuchungen und Einkäufe.

Der Unterschied zwischen Google und Naver/Naver PPC

Google und Naver PPC könnten auf den ersten Blick unterschiedlicher nicht aussehen. Während Google große Anstrengungen unternommen hat, um seine Benutzeroberfläche sauber und sogar unfruchtbar zu halten. Während Naver mit Text und Bildern bedeckt ist. Es ist viel näher an Yahoo.

Aber natürlich gibt es eine große Einschränkung. Die Seite ist nur auf Koreanisch verfügbar (mit einigen Ausnahmen, auf die wir später noch eingehen werden). Das stimmt! Es gibt keine englische Alternative. Das bedeutet, dass viele Websites, die nicht direkt auf Naver PPC abzielen, von der Suchmaschine nicht erfasst werden. Es bedeutet auch, dass das Ganze für Sie etwas verwirrend sein könnte, wenn Sie kein Koreanisch lesen können. Infolgedessen können Sie am Ende gehen, bevor Sie richtig darüber nachgedacht oder darüber nachgedacht haben.

Es gibt noch einen weiteren Unterschied zwischen Naver PPC und Google. Während Google versucht, bei der Organisation des Webs völlig neutral zu bleiben, hat Naver ein Element der Kuration. Das heißt, dass Naver bis zu einem gewissen Grad entscheiden wird, welche Websites bekannt werden und welche nicht. Im Gegenteil, Google erstellt einfach einen Algorithmus, der dann über Erfolg oder Misserfolg anderer Seiten entscheidet. Naver versucht, alles in seinem eigenen Ökosystem zu halten. Wenn Sie also die Naver-SERP überprüfen, werden Sie feststellen, dass externe Websites und Nicht-Naver-CMS-Sites in der SERP niedrig sind oder überhaupt nicht angezeigt werden.

Für wen ist Naver Marketing geeignet?

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Für wen ist Naver Marketing nützlich?

Die Antwort: Jeder, der Geld mit einem Geschäft verdient, das keine geografische Nähe des Publikums erfordert. Und natürlich jedes Geschäft, das in Südkorea existiert.

Wenn Sie einen E-Commerce-Shop betreiben, der Produkte in Südkorea verkauft, ist es absolut wichtig zu wissen, wie sichtbar diese Website auf Naver sein wird. Ansonsten ist es das Äquivalent eines amerikanischen Unternehmens, das die Google-Optimierung komplett ignoriert. Abgesehen davon, dass es eigentlich schlimmer ist, da die Wahrscheinlichkeit größer ist, dass Google nicht optimierte Inhalte durch Longtail-Keywords und dergleichen aufgreift.

Wenn Sie jedoch einen E-Commerce-Shop betreiben, der physische Waren verkauft, und Sie nicht bis nach Südkorea liefern können, ist der Nutzen dieser Art von Marketing etwas eingeschränkter. Wenn Sie Verkäufe tätigen, können Sie diese Bestellungen ohnehin nicht ausführen. Sie werden keinen Gewinn erzielen können. Wieso sich die Mühe machen?

Das stimmt bis zu einem gewissen Grad. Obwohl es natürlich einige weniger offensichtliche Vorteile gibt. Zum Beispiel organisches Linkbuilding.

Das heißt, obwohl Sie möglicherweise nicht viele Kunden aus Südkorea bekommen, könnten Sie möglicherweise einige Links auf anderen Websites erhalten. Nehmen wir an, dass eine zusätzliche Präsenz in Ihrem Blog dazu führt, dass jemand, der mehrsprachig ist, einen Link in einem Forum postet: Das könnte zu mehr Verkehr und mehr Einfluss für Sie führen (zugegeben, das ist ein relativ unwahrscheinliches Ergebnis).

Nützlicher ist Naver-Werbung für all jene Unternehmen mit Websites, die südkoreanische Kunden bedienen können. Wenn Sie zum Beispiel ein digitales Produkt verkaufen, dann hindert Sie wirklich nichts daran, Kunden aus diesem Teil der Welt zu gewinnen: und sie werden genauso wertvoll sein.

Das Gleiche gilt, wenn Sie Online-Personaltraining oder vielleicht Coaching verkaufen. Und das gilt auch, wenn Sie Webentwickler, Programmierer oder sogar Übersetzer sind.

Wie man auf Naver erfolgreich ist

Nach alledem, was können Sie tun, um Ihre Website auf Naver zu bewerben? Wie erlangt man Aufmerksamkeit und Bekanntheit? Lohnt sich Werbung? Werfen wir einen Blick auf einige Antworten.

Naver-Werbung (PPC)

Da es bei Naver sowohl um Kuration als auch um echte Suchmaschinenoptimierung geht, ist es eine sehr gute Idee, in Werbung zu investieren, wenn Sie es ernst meinen, Ihre Bekanntheit zu steigern. Dazu gibt es einige Möglichkeiten.

Klicken Sie auf Auswahlanzeige

Click-Choice-Werbung ist eine Form der Pay-per-Click-Werbung. Eine Pay-per-Click-Anzeige ist natürlich eine Anzeige, die für Klicks berechnet wird. Das bedeutet, dass Sie nichts bezahlen müssen, wenn sich niemand Ihre Anzeige ansieht oder darauf klickt.

Pay-per-Click

Pay-per-Click-Anzeigen erscheinen normalerweise in den Suchergebnissen. Es wird den ersten Inhaltsblock über den „organischen“ Ergebnissen einnehmen. Diese Anzeigen müssen auf bestimmte Schlüsselphrasen abzielen, und wie bei jeder anderen Form von PPC hängt Ihre Wahrscheinlichkeit, dass sie erscheinen, davon ab, wie viel Sie für den Spot bieten.

Schlüsselwörter

Was wichtig ist, ist die Schlüsselphrase, auf die Sie abzielen möchten, sorgfältig zu prüfen. Das Ziel ist nicht nur, so viele Augen wie möglich auf Ihren Link zu lenken, sondern sicherzustellen, dass dies die richtigen Augen sind, um zu versuchen, gezielten Traffic zu erhalten. Zu diesem Zweck müssen Sie nicht nur berücksichtigen, wer nach dem Schlüsselwort oder der Phrase sucht, sondern auch, wann und warum. Dies bedeutet, „Absicht“ zu verstehen. Absicht ist eines der am wenigsten verstandenen, aber wichtigsten Konzepte in PPC und SEO: Es bedeutet zu wissen, wonach die Person gesucht hat, als sie nach diesem Ausdruck gesucht hat.

Viele der Tipps, die Ihnen helfen können, auf anderen PPC-Plattformen wie Google größere Erfolge zu erzielen, gelten auch für Naver. Tatsächlich können Sie sogar das Keyword-Recherche-Tool von Google verwenden, und in vielen Fällen sind die Ergebnisse, die Sie finden, zumindest einigermaßen relevant. Sie müssen jedoch auch berücksichtigen, dass auf Naver etwas weniger Funktionen zum Steuern und Ändern Ihres Ansatzes verfügbar sind.

Negative Schlüsselwörter

Eine Sache, die Sie immer noch verwenden können, sind „ausschließende Keywords“. Dies sind Begriffe, mit denen Sie verhindern möchten, dass jemand Ihr Ergebnis sieht. Auch hier ist der Schlüssel, die Absicht zu verstehen. Das beste Beispiel ist das Wort „kostenlos“. Wenn jemand nach einem „kostenlosen“ Dating-eBook sucht, dann besteht die Möglichkeit, dass er nicht dafür bezahlen möchte. Das wiederum bedeutet, dass Sie wahrscheinlich nicht bezahlen möchten, um diese Leute auf Ihre Website zu bringen!

Zeitwahl-Werbung

Diese Form der Anzeige erscheint für eine bestimmte Dauer an einer festgelegten Position. Sie stimmen zu, wie viel Sie bezahlen, und das garantiert Ihnen diesen Platz – ohne Änderung der Rangfolge – für einen festgelegten Zeitraum. Dies ist eine Funktion, die von anderen Plattformen wie Google nicht angeboten wird.

Beachten Sie jedoch auch, dass diese Anzeigen unter den PPC-Anzeigen erscheinen. Das bedeutet, dass sie etwas seltener angeklickt werden.

Es zeigt auch den Unterschied zwischen Google und Naver – Sie müssen durch all das scrollen, bevor Sie zu organischen Ergebnissen gelangen (obwohl Google auch immer mehr seiner Seite mit Anzeigen belegt).

Werbung für Markensuche

Dadurch erhält eine bestimmte Marke eine Art „Mikro-Website“, die direkt in die Suchmaschine selbst integriert ist. Daher können Sie viel detailliertere Informationen darüber anzeigen, was Sie tun – sogar Videos, Bilder und große Überschriften einbetten. Diese genießen hohe CTRs (Klickraten) und sind im Allgemeinen zumindest für Ihre eigenen Marken wichtig.

Dies ist eine weitere Überlegung für diejenigen, die Naver-Marketing außerhalb Südkoreas in Betracht ziehen: Es geht nicht nur um den Verkauf, sondern auch um die Sichtbarkeit und Bekanntheit der Marke. Wenn Sie kontrollieren möchten, wie Ihre Marke im Ausland gesehen wird, müssen Sie in Betracht ziehen, für diese Art von Funktionen zu bezahlen.

Wie Sie vielleicht vermuten, bedeutet dies, dass Sie für eine Anzeige auf der mobilen Website bezahlen.

Werbung im Content-Werbenetzwerk

Dadurch werden Anzeigen bei Inhaltspartnern geschaltet. Das bedeutet, dass Ihre Anzeigen auf anderen Websites und Portalen wie diesem angezeigt werden.

Unabhängig davon, mit welcher dieser Optionen Sie beginnen, können Sie natürlich Schwierigkeiten haben, sich durch die Anweisungen und Details nur für Koreanisch zu kämpfen. Aus diesem Grund entscheiden sich viele Werbetreibende und Vermarkter dafür, einen Übersetzer einzustellen, der ihnen bei dem Prozess hilft.

Beachten Sie, dass Sie auch die Zahlung mit Naver arrangieren müssen. Vorauszahlung ist am häufigsten, obwohl Sie für eine andere Option einen Scheck an das US-Büro senden können

Es gibt jetzt eine gezielte Version dieser Werbeplattform, die sich speziell an amerikanische Südkoreaner richtet.

Organisches SEO: Was Sie wissen müssen

Können Sie vor diesem Hintergrund tatsächlich SEO für Naver durchführen? Tut es etwas Gutes? Was sind die Einschränkungen?

Nun, wenn Sie SEO auf dieser Plattform durchführen, müssen Sie einige Faktoren berücksichtigen.

Erstens ist Naver in Bezug auf die Funktionsweise seiner SEO noch geheimnisvoller als Google. Zweitens verwendet Naver für jede unterschiedliche Inhaltskategorie auf seiner Plattform einen etwas anderen Algorithmus. Das bedeutet, dass Sie einen anderen Ansatz für die Bewerbung von Nachrichten verwenden müssen als für etwas, das eher auf Unterhaltung basiert!

Schließlich, wenn Ihre Ergebnisse angezeigt werden, werden sie unter bezahlten Suchanzeigen begraben (obwohl diese durch einen andersfarbigen Hintergrund gekennzeichnet sind) und durch vertikale Suchen, verwandte Begriffe und sogar Listen kürzlich veröffentlichter Bücher zu den Themen verdeckt!

Dies ist ein Hinweis darauf, wie Sie „hinein“ kommen. Viele der vertikalen Suchen zeigen Ergebnisse, die auf Naver Knowledge iN, Naver Cafe, Naver Blog usw. gepostet wurden. Das bedeutet, dass es eine gute Strategie sein kann, Ihre Inhalte – oder zumindest Ihre Links – an diese Orte zu bringen.

Um diese Produkte etwas besser zu verstehen:

• Naver Encyclopedia ist ein Tool wie Wikipedia, das die Plattform mit nützlichem Wissen versorgt. Das Erstellen einer Markenseite hier ist ein Muss für alle neuen SEOs, die diesen Markt durchbrechen wollen.
• Knowledge iN funktioniert wie Quora. Dies wird Informationen aus zahlreichen Quellen benötigen, um Antworten zu bieten.
• Ein Naver-Blog wird erstellt, sobald Sie sich bei Naver Webmaster Tools anmelden. Naver möchte, dass Sie Blog-Inhalte nicht nur in Ihrem eigenen Blog veröffentlichen, sondern auch in diesem Blog, um Synergien zu schaffen.
• Naver Cafe ist ein bisschen wie Reddit und bietet Benutzern einen Ort, an dem sie Inhalte teilen können, die sie online gefunden haben. Der Versuch, hier geteilt zu werden, ist eine sehr gute Strategie, wenn Sie Naver mitteilen möchten, dass Ihre Inhalte erfolgreich und erwünscht sind.

C-Rank-Algorithmus

Das Einzige, was wir über den Algorithmus wissen, ist der sogenannte „C-Rank-Algorithmus“. Dies steht für Creator Rank, und das bedeutet im Grunde, dass Naver möchte, dass Sie über seine eigenen Kanäle Autorität und Popularität aufbauen. So sehr dies für Entwickler ein Schmerz ist, es führt tatsächlich zu einem ziemlich guten System, das eine Menge Spam aussortiert.

P-Rank-Algorithmus

P-Rank wurde vor kurzem eingeführt, um dieses höhere Qualitätsniveau aufrechtzuerhalten. Es sucht nach der tatsächlichen Qualität der Webseite und konzentriert sich insbesondere auf die Crawl-Fähigkeit der Website, wie zugänglich sie für Naver Bot ist, die Verwendung strukturierter Daten und die mobile Nutzbarkeit.

Ebenso ist es eine gute Idee, zu versuchen, dass Ihre Website als Nachrichtenquelle anerkannt wird.

Wie Google zeigt auch Naver eine Vorliebe für Marken. Es ist bekannt, dass eine erkennbare Marke und die Registrierung Ihres Unternehmens eine Möglichkeit sind, auf die gute Seite von Naver zu kommen. Ebenso zeigt Naver gerne reichhaltige Ergebnisse in seinen SERPs, um seine Benutzer zu beschäftigen. Daher ist die Verwendung von Rich Snippets (HTML-Markups) eine gute Strategie, die sehr viel ist.

Um zusammenzufassen

Es gibt noch vieles, was wir über Marketing und SEO von Naver nicht wissen, aber wir wissen, dass Naver der Schlüssel zum digitalen Marketing in Korea ist. Dieser Beitrag soll Ihnen jedoch einige grundlegende Tipps geben, die Ihnen helfen können, Ihr Profil für diese Suchmaschinen zumindest ein wenig zu schärfen. Und das kann wertvoller sein, als Sie vielleicht denken!