Naver SEO: Wie man SEO in Südkorea 2023 durchführt

In Korea ist nicht Google, sondern Naver die Suchmaschine Nummer eins. Daher ist es für digitale Vermarkter, die eine Expansion in den südkoreanischen Markt planen, ein Muss, zu wissen, wie sie ihre Website für Naver optimieren können.

Tipp: Wenn Sie Ihr Geschäft nach China ausweiten möchten, können Sie sich den Baidu SEO Guide ansehen.

Was genau ist Naver und wie können Sie SEO auf Naver nutzen? In diesem Artikel erfahren Sie alles, was Sie über Naver SEO wissen müssen.

Was ist Naver?

Naver (네이버 auf Hangul) wurde 1999 gestartet und entwickelte sich von einem reinen Webportal zu einem Portal mit einer eigenen Suchmaschine. Im Jahr 2000 führte das Unternehmen seine Funktion für kombinierte Suchergebnisse ein und entwickelte sich schnell zum führenden Suchmaschinenportal in Südkorea (Naver, 2018), womit es dem rasanten Wachstum der Zahl der Internetnutzer im Land Anfang der 2000er Jahre Rechnung trug.

Naver bietet in seiner Suchmaschine mehrere Dienste an, darunter Naver Mail, Cafe, Blog, Knowledge iN und Shopping.

Naver-Enzyklopädie

Ähnlich wie Wikipedia, aber viel weniger restriktiv in Bezug auf die Einrichtung von Markenseiten. Wenn Sie neu auf dem südkoreanischen Markt sind, ist die Einrichtung einer Markenseite hier ein Muss.

Wissen iN

Ähnlich wie Quora bezieht Knowledge iN Daten aus einer Reihe von Quellen (einschließlich seiner eigenen) und kann in Suchergebnissen hervorgehoben werden – insbesondere bei fragenden Suchen.

Naver-Blog

Wenn Sie ein Naver Webmaster Tools-Konto einrichten, erhalten Sie automatisch einen Naver-Blog. Bloggen erfreut sich in Südkorea großer Beliebtheit und die Ergebnisse des Naver-Blogs erscheinen in den Suchergebnissen von Naver an prominenter Stelle.

Naver Café

Ähnlich wie Reddit ist Cafe eine Community-basierte Plattform, die Mitglieder mit einem gemeinsamen Interesse zusammenbringt, um Wissen auszutauschen und sich an Diskussionen zu diesem Thema zu beteiligen.

Navers SERPs

Die SERPs von Naver sind sehr ausgelastet, da einem Suchenden auf einer einzigen Seite zehn oder mehr verschiedene vertikale Suchergebnisse angezeigt werden. Es vereint viel mehr Elemente als Google, darunter bezahlte Ergebnisse, organische Ergebnisse, Naver Cafe, Naver Encyclopaedia, Karten, Bilder, Blogs, Naver Knowledge IN und Apps. Auf den Ergebnisseiten werden auf der rechten Seite außerdem Kästchen mit den derzeit beliebtesten Themen sowie Themen angezeigt, die von Benutzergruppen stammen.

Hier sind einige Funktionen von Naver SERPs, die Sie kennen müssen, um Naver SEO zu verbessern.

1. Zu viele Anzeigen in den Suchergebnissen

Ein großer Unterschied zwischen Naver und Google ist die Anzahl der Anzeigen. Google hat nur zwei bis drei Anzeigen oben und unten im SERP. Auf Naver gibt es jedoch, wie Sie im Screenshot unten sehen können, überall auf der Homepage Anzeigenplatzierungen.

2. Die Positionen von Naver Services auf dem SERP sind nicht festgelegt

Die Position der Naver-Dienste auf dem SERP basiert auf der Suchanfrage des Benutzers. Wenn Sie beispielsweise nach „삼성전자“ (Samsung) suchen, finden Sie ganz oben die offizielle Website von Samsung, gefolgt von bezahlten Anzeigen, Aktieninformationen, Nachrichten und Naver Shopping. Wenn Sie jedoch nach der Suchanfrage „Suche nach Suchmaschinenoptimierung“ (SEO) suchen, wird Naver Encyclopedia als bester Dienst nach den bezahlten Anzeigen platziert und Naver Blog ist der Dienst mit dem zweithöchsten Rang für die Suchanfrage.

Daher unterscheiden sich die am höchsten bewerteten Dienste bei allen Suchanfragen. Daher sollten Sie zunächst prüfen, welche Dienste für den Suchbegriff, für den Sie auf Naver SERP ranken möchten, einen hohen Rang einnehmen, und dann prüfen, ob Sie Inhalte erstellen können, die bei diesen hochrangigen Diensten angezeigt werden. Wenn beispielsweise der Naver-Blog bei der Suchanfrage an erster Stelle steht, sollten Sie Inhalte für Ihren Naver-Blog erstellen. Wenn Naver Cafe jedoch einen hohen Stellenwert hat, sollten Sie sich stattdessen mehr auf Naver Cafe konzentrieren.

3. Web-Ergebnisse auf SERP werden in den Suchoptionen nicht angezeigt

In Naver stehen den Benutzern folgende Suchoptionen zur Verfügung: Integration (in Grün), ANSICHT, Bild, Wissen iN, Videos, Einkaufen, Nachrichten, Echtzeitsuche (z. B. soziale Medien) und Wörterbuch.

Wenn Sie ganz rechts auf „Weitere Optionen“ (…) klicken, sind auch die folgenden Optionen verfügbar: Karte, Bücher, Musik, Enzyklopädie, Audioclip und akademische Informationen.

Und obwohl Benutzer Webergebnisse auf dem SERP sehen können, werden sie nicht in den Suchoptionen angezeigt.

4. Naver pusht Naver-Inhalte

Während Google Webseiten recht fair bewertet, verwendet Naver eine offensichtlichere Voreingenommenheit. Naver Blog, Naver Cafe, Naver Knowledge IN und Naver Encyclopaedia haben auf der Ergebnisseite Vorrang vor allgemeinen Webinhalten.

Wie Sie unten sehen können, gibt es keine Websites mit einem hohen organischen Ranking. Dies ist sehr häufig der Fall, wenn Ihr Unternehmen in Korea nicht bekannt ist. Normalerweise sind auf der ersten Seite des Naver SERP nur drei organische Websites aufgeführt. Wenn Sie neu auf dem koreanischen Markt sind, ist es möglich, dass ein Naver-Blog Ihre Website übertrifft – selbst wenn Sie Ihren Firmennamen als Suchbegriff verwenden! Aus diesem Grund ist es für Ihre koreanische digitale Marketingstrategie wichtig, auch Naver Blog, Café, Q&A usw. zu nutzen.

Navers Algorithmen

Naver verwendet drei verschiedene Algorithmensysteme: den C-Rank-Algorithmus, den P-Rank-Algorithmus und den DIA-Algorithmus.

1. C-Rang-Algorithmus

Der C-Rank-Algorithmus (auch als Creator Rank-Algorithmus bekannt) besteht aus drei Cs. Dies sind Inhalt, Kontext und Kette. Während Inhalt und Kontext recht einfach sind, bezieht sich der Faktor „Kette“ auf die Konvertierung, also darauf, wie viele Personen Ihre Inhalte besucht haben. Je mehr Leute Ihren Blog besuchen, desto beliebter wird er.

Dieser Algorithmus konzentriert sich auf die benutzergenerierten Inhalte, die in anderen Naver-Produkten wie dem Naver-Blog und dem Naver-Café erstellt werden. Mit Hilfe des C-Rank-Algorithmus strebt Naver danach, in seinen Unterprodukten erstellte Inhalte sowie deren Zuverlässigkeit und Beliebtheit im Vergleich zu auf Webseiten erstellten Inhalten zu priorisieren.

2. P-Rang-Algorithmus

Der P-Rank-Algorithmus soll auf der Grundlage ähnlicher globaler Webstandards funktionieren, die Google festgelegt hat. Der P-Rank-Algorithmus untersucht bestimmte SEO-Kriterien einer Website, um deren Qualität zu bestimmen. Naver verwendet fünf Ranking-Signale:

3. DIA-Algorithmus

Der nächste Algorithmus von Naver heißt Deep Intent Analysis (DIA). Grundsätzlich identifiziert dieser Algorithmus die Suchabsicht des Benutzers anhand des Inhalts und spiegelt sie im Ranking der Suchergebnisse wider.

Verschiedene Faktoren können die Absicht oder Präferenz eines Benutzers für einen bestimmten Blog messen. Einige dieser Faktoren können die auf einer Webseite verbrachte Zeit, die Anzahl der Shares eines Blogs, Kommentare usw. sein. Die Wahrscheinlichkeit, dass Naver seine spezifische Mess- und Bewertungsmethode offenlegt, ist jedoch gering. Aber grundsätzlich wird es immer wichtiger, Inhalte zu erstellen, die die Nutzer zufriedenstellen.

Wie erreicht man in Naver einen hohen Rang?

Jetzt verfügen Sie über ein grundlegendes Verständnis der Naver-Produkte, der SERP-Funktionen von Naver und der Algorithmen von Naver. Wo fängt man dann mit einem hohen Rang in Naver an? Bitte befolgen Sie die folgenden Schritte.

Schritt 1. Registrieren Sie sich bei Naver Webmaster Tools, Naver Analytics und Naver Smart Place

Schritt 2. Verknüpfen Sie Ihre Website mit dem Naver Webmaster Tool.

Schritt 3. Betreiben Sie Naver Blog und Naver Post

Schritt 4. Nutzen Sie Navers Leitfaden zur Webstandardoptimierung

Abschließende Gedanken

Dies ist nur eine kurze Einführung in Naver und es gibt noch weitere Aspekte, die im Rahmen Ihrer SEO-Bemühungen für Südkorea berücksichtigt werden müssen. Um mehr über Naver zu erfahren, lesen Sie unbedingt den offiziellen SEO-Leitfaden von Naver. Dieser Leitfaden enthält eine Liste der Anforderungen, die eine Website erfüllen sollte, um bei Naver einen hohen Rang zu erreichen.

Aufgrund einer anderen SEO-Philosophie von Naver und fehlender englischsprachiger Unterstützung kann es außerdem schwierig sein, ohne die Hilfe einer erfahrenen SEO-Agentur oder von Personen, die mit Naver und dem koreanischen Markt vertraut sind, gute Ergebnisse zu erzielen. Bitten Sie also die Einheimischen um Hilfe, wenn Sie sie brauchen.