NBC fälscht seinen eigenen Anzeigenplatz mit dem Primetime-Special „30 Rock“.

Zusammen mit den anderen großen Fernsehsendern hat NBC seine jährliche Frühlingspräsentation für potenzielle Werbetreibende, die sogenannten Upfronts, Mitte März abgesagt, als die Coronavirus-Pandemie einsetzte. Aber während seine Konkurrenten virtuell auf Stellplätze, Roadshows und Rathäuser gingen, die auf Linie ausgelegt waren Im Herbst und im nächsten Jahr hat die Muttergesellschaft NBCUniversal eine klassische Sitcom, „30 Rock“, für ein Primetime-Special neu gestartet, das sich nicht nur an Zuschauer, sondern auch an Werbetreibende richtet, um zu zeigen, was das Netzwerk am besten kann: altmodisches Fernsehen und Schneiden -Edge-Werbung.

Das einstündige Special wurde am Donnerstag, dem 16. Juli, ausgestrahlt und brachte die gesamte Besetzung von „30 Rock“, die von 2006 bis 2013 lief, zurück, um einen Meta-Blick auf den Upfronts-Prozess zu erhalten. Getreu dem Show-in-Show-Setup der Sitcom zeigte das Special Tina Feys Charakter Liz Lemon und Alec Baldwins Jack Donaghy, die herausfanden, wie sie dem NBC-Präsidenten im Universum, Kenneth Parcell (Jack McBrayer), bei seiner Präsentation für Werbetreibende helfen können, ohne das zu verwenden Wort "Upfronts" einmal.

Mit dem gleichen wissenden, fernsehspießigen Humor, für den die Show bekannt war, machte sich das Special zwischen den Werbespots über das gesamte Unterfangen lustig, das das NBCUniversal-Medienimperium präsentierte, einschließlich seines neuen Peacock Over-the-Top (OTT)-Dienstes, der am startete 15. Juli. Außerdem gab es, wie bei einer üblichen Vorabpräsentation, eine Vorschau auf einige der neuesten Anzeigenangebote des Konglomerats, darunter einige der 11 neuen Formate in den Kategorien Talent, Inhalt und Sensorik, die früher am Tag eingeführt wurden.

Dennoch war es schwierig, sich nicht daran zu erinnern, wie die Pandemie das Werbeökosystem erschüttert hat, mit einem Rückgang der linearen TV-Werbeeinnahmen um 27 %, Sportmarketing (einschließlich 1,25 Milliarden US-Dollar olympischer Werbeeinnahmen von NBCU) in Gefahr und großen Werbetreibenden, die Änderungen am Vorabprozess forderten.

Neue Shows, neue Formate

Das Special stützte sich stark auf das Talent der Angebote von NBCUniversal, mit Gastauftritten von Jimmy Fallon, Al Roker, Khloe Kardashian, Mandy Moore, Gwen Stefani und vielen mehr. Kenan Thompson und Don Johnson zeigten ihre Chemie im Vorfeld von „Kenan“, einer neuen Show, deren Produktion wegen der Pandemie ins Stocken geraten ist, und Dwayne „The Rock“ Johnson erschien, um eine Vorschau auf eine neue Show über seine prägenden Jahre, „Young Felsen."

Ausschlaggebend für das „30 Rock“-Special waren Werbeformate wie das neue Brand Experience, bei dem Vermarkter mit NBCU-Autoren, Produzenten und Talenten zusammenarbeiten, um ihre Marken in Shows zu integrieren, der Scripted Commercial Launch (gestartet 2018), der nahtlos von Show zu Show übergeht Anzeige und ShoppableTV-Anzeigen (gestartet 2019).

Die Marke NBCU war während des geskripteten Teils der Show vollständig zu sehen, mit Witzen über Peacock (der den NBC-Klassiker „Friends“ nicht enthält) und einer falschen Aussprache des Nachnamens der NBCU-Anzeigenverkaufsleiterin Linda Yaccarino durch die unglückliche Figur Tracy der Komikerin Tracy Morgan Jordanien. Die Zuschauer hatten die Möglichkeit, mehr über Peacock zu erfahren, indem sie eine mit einem QR-Code verknüpfte Anzeige zum Einkaufen einkauften. Um den geskripteten kommerziellen Start zu präsentieren, machte „30 Rock“ einen Witz über die verspäteten Olympischen Spiele, die nächstes Jahr auf NBCU-Eigentum ausgestrahlt werden sollen, bevor es zu einer sentimentalen Anzeige mit Kindern überging, die von den Olympischen Spielen inspiriert waren.

Die neuen und kürzlich eingeführten Formate wurden von Josh Feldman, EVP von NBCU und Head of Marketing and Advertising Creative, gegenüber Adweek als „deutlich effektiver als herkömmliche Werbung“ beschrieben % wahrscheinlicher, sich an die vorgestellte Marke zu erinnern.

Sich über den Vorgang lustig machen

Abgesehen von den Witzen über die Macken der sozialen Distanzierung und Zoom-Meetings, die während der Pandemie entdeckt wurden, war das Unterfangen selbst ein häufiges Ziel der Witze der Show. Dies war keine Überraschung, wenn man bedenkt, dass die Show manchmal umstritten ist, sowohl Produktplatzierung zu verwenden als auch die Taktik zu parodieren.

Während ihres ursprünglichen Laufs durchbrach die Show die vierte Wand mit Witzen über Platzierungen bei Snapple und Verizon (Lemon fragte einmal: „Können wir jetzt unser Geld haben? Pepper und enthielt mindestens eine Geschichte über einen großen Werbetreibenden (McDonald's), von der Fey behauptete, dass es sich nicht um Produktplatzierung handelte.

Das Special am Donnerstagabend machte vieles davon. Sowohl Donaghy als auch Lemon durchbrachen die vierte Wand, wobei ersterer die Attraktivität und Intelligenz von Werbetreibenden lobte. Fallon grübelte darüber nach, dass die Verkaufspräsentation der NBCU-Werbung normalerweise in der Radio City Music Hall stattfand und nicht im „Couch City Music Hallway“ (und bot „meine Autoren und ich sind ziemlich depressiv“, um den lahmen Witz zu erklären), bevor er behauptete, dass „Verkaufsbotschaften nicht“ Es muss keine Unterbrechung sein … sondern ein nahtloser Teil der Geschichte.“

Und im überdimensionalsten Insider-Witz schaute McBrayer's Parcell direkt in die Kamera und nannte gedropped Target, Dove, Toyota, Wayfair, Apple und andere, während NBCU-Werbetreibende praktisch um "jeden anderen bettelten, der auf dieser Liste stehen möchte" - vor einem belebte Seele verließ seinen Körper.

Fernsehen und Werbung während der Pandemie machen

Mit einem während der Pandemie üblichen Ansatz wurden die „30 Rock“-Inhalte mit allen allein zu Hause abgespielt und über Zoom, Webex und verschiedene Video-Chat-Dienste kommuniziert. Das Setup war sowohl eine Möglichkeit, die Show im gegenwärtigen Moment zu erden – sowohl für Verbraucher als auch für Vermarkter, die aufgrund von Remote-Arbeit vor einem Burnout stehen. Es wurde aber auch darauf hingewiesen, wie Shows und Anzeigen produziert werden können, wenn soziale Distanzierung traditionelle Produktionen unterbricht.

Nach der Show versicherte eine Titelkarte den Zuschauern, dass „alles, was Sie heute Abend gesehen haben, sicher zu Hause mit der Hilfe der Familie gedreht und von unserer großartigen ‚30 Rock‘-Crew ferngesteuert wurde -Szenenaufnahmen der Produktion. Dieselbe Remote-Taktik wurde von Vermarktern wie Coca-Cola und Chrysler angewendet und verspricht, mit fortschreitender Pandemie häufiger zu werden. Interessanterweise verwendete die Show auch Deepfake-Technologie, um Morgan in echtes Sportmaterial einzufügen, ein Schritt, der kürzlich von Michelob und State Farm in einigen der bisher wichtigsten Anzeigen des Jahres 2020 verwendet wurde.

Die Zukunft des Fernsehens

Wie erwartet war die breite Einführung von Peacock in dieser Woche ein Schlüsselelement des Specials. Der neueste Teilnehmer in einem zunehmend überfüllten OTT-Bereich machte sich als Ziel für klassische Shows, Filme, exklusive Originale, Dokumentationen und Cartoons – einschließlich schneller und bingefähiger Inhalte – mit dem Slogan „Kostenlos ansehen, für mehr upgraden“.

Aber während eine Handvoll Stationsgruppen sich gegen die Ausstrahlung des Specials entschieden, weil sie befürchteten, dass Peacock und das Kabelschneiden, das es darstellt, die Hauptpriorität der Präsentation sein würden, mussten sie sich keine Sorgen machen. Die Hauptbotschaft der Show war, dass Fernsehen – auch wenn die Pandemie das tägliche Leben in den Schatten gestellt, die Konsumgewohnheiten gestört, die Medienproduktion ins Stocken geraten und Live-Sport verzögert hat – immer noch wichtig ist.

„Ich kann nicht glauben, dass ich daran gezweifelt habe, dass Fernsehen noch wichtig ist“, gibt Lemon gegenüber Donaghy zu. Mit seinem einzigartigen Upfront-Special hofft NBCU, dass Werbetreibende genauso denken.