NFT: Definition, Beispiele, Marketingvorteile, Tipps

Zwischen abstürzenden Kryptowährungswerten, zusammenbrechenden Krypto-Börsen und ständigen Krypto-Überfällen könnte man meinen, CMOs würden vor allem davonlaufen, was auch nur im Entferntesten mit digitalem Geld zu tun hat.

Doch trotz aller Katastrophen bleibt ein Krypto-Asset der Kern vieler Marketingprogramme: NFTs.

NFTs oder nicht fungible Token waren vor etwas mehr als einem Jahr, als die Kryptowährung heiß war, der letzte Schrei. Berühmtheiten wie Gwyneth Paltrow, Paris Hilton, Shaquille O'Neal und Snoop Dogg förderten sie.

Venture-Firmen wie AU21 Capital, Shima Capital und Sfermion haben Millionen von Dollar in die Unternehmen gesteckt, die sie gegründet haben. Und große Marken wie Coca-Cola, Budweiser, Adidas, Clinique und Norwegian Cruise Lines machten sie zu Eckpfeilern von Kampagnen und Aktivierungen.

Kein Wunder, dass DappRadar den globalen NFT-Markt im Jahr 2021 auf 24,9 Milliarden US-Dollar schätzte. Verified Market Research (VMR) prognostiziert, dass der Markt bis 2030 231 Milliarden US-Dollar erreichen wird.

Schauen wir uns NFTs genauer an, wie sie dem Marketing zugute kommen und wie Marken sie einsetzen.

Was ist ein NFT?

Also, was sind diese Dinger, die NFTs genannt werden? Um NFT zu verstehen, ist es hilfreich, zuerst über Blockchains zu sprechen.

In der sich entwickelnden Web 3.0-Welt, die dezentrale Anwendungen und digitales Geld für den E-Commerce betont, wird jeder Währungsaustausch in einem unwiderlegbaren, sicheren und offenen digitalen Hauptbuch, bekannt als Blockchain, aufgezeichnet. Jede Form von Kryptowährung arbeitet auf einer eigenen dedizierten Blockchain.

NFT steht für Non-Fungible Token

NFT ist ein digitales Asset, das auf kryptografischer Blockchain-Technologie basiert, ähnlich wie Kryptowährungen. Aber anstatt sich wie Geld zu verhalten, zeigen sie Eigentum an einzigartigen digitalen Sammlerstücken wie Kunstwerken, Musik, Memes, Sammelkarten und Reichtum an Videospielen .

Gelangweilte Affen, Kryptopunks und M&Ms

Je nach wahrgenommenem Wert, Nutzen und Blockchain-Zugehörigkeit kann ein NFT für ein paar Dollar bis zu durchschnittlich etwa 900 Dollar verkauft werden.

Einige digitale Kunstwerke wurden jedoch Berichten zufolge für mehrere zehn Millionen Dollar verkauft, darunter „The Merge“ des Digitalkünstlers PAK, Everydays: The First 5000 Days-Bildersammlung und PAKs „Clock“.

Dann gibt es die kommerziell vermarktbareren Namen in NFTs, wie die etwa 10.000 Cartoon-Bilder in der auf Ethereum basierenden Sammlung, die als Bored Ape Yacht Club bekannt ist, oder die 10.000 Zeichen in der CryptoPunks-Sammlung von Larva Labs.

Wie TV-Persönlichkeiten, die auf den Essenseimern der Schule auftauchen, oder Superhelden, die auf den Essensboxen der Kinder landen, lizenzieren Vermarkter diese Bilder auf alle möglichen Arten. Der dem Mars gehörende Süßwarenhersteller M&M hat sich beispielsweise kürzlich mit Kingship, einer musikalischen Supergruppe, zusammengetan, um Bored Apes auf limitierten Sammelboxen zu verwenden.

Paramount hat kürzlich auch eine NFT-Sammlung veröffentlicht, um für seine Avatar Legends-Franchise zu werben. Sogar die Luxusmarke Tiffany & Co. sprang in den NFT-Kampf ein, indem sie 250 individuelle, mit Juwelen besetzte Anhänger an Besitzer von CryptoPunks-Illustrationen anbot.

3 Marketingvorteile von NFTs

Viele Vermarkter sehen NFTs als wertvolle Werkzeuge und bauen weiterhin Programme um sie herum auf, da sie einige bedeutende Vorteile haben, darunter:

1. Gewinnen Sie neue Kunden

Unternehmen wie Reddit, die beliebte Aggregations- und Diskussionsplattform für soziale Nachrichten, verdanken ihren Erfolg (und ihre Existenz) wohl NFTs. In nur wenigen Monaten überzeugte die Website 2,5 Millionen neue Registranten, sich über einen im Juli gestarteten Marktplatz für NFT-Wallets anzumelden.

Die 40.000 „Collectible Avatars“ waren schnell ausverkauft. Interessanterweise hat Reddit dies erreicht, ohne über NFTs, Kryptowährung oder Blockchain zu sprechen. Stattdessen konzentrierten sie sich auf eine einfache und zugängliche Sprache für die Massen.

„Unser Ziel war es, Barrieren für den Eintritt in das Web 3.0 weiter zu beseitigen, indem wir mehr Menschen Zugang zur Blockchain gewähren und gleichzeitig die Reddit-Benutzer mit der Möglichkeit belohnen, sich auf eine Weise darzustellen, die ihre Leidenschaften und Internetpersönlichkeiten widerspiegelt“, sagt Neal Hubman, Head of Global Client Lösungen bei Reddit.

2. Loyalität aufbauen

Einige Marken verwenden NFTs, um Begeisterung für ihre Treueprogramme zu erzeugen. Anstelle von überstrapazierten Rubbelkarten, bescheidenen Produktrabatten oder albernen Spielzeugen oder Preisen schaffen Marken Werte rund um einzigartige Sammlerstücke, die Kunden nur erhalten können, indem sie ihre Websites bevormunden.

Starbucks zum Beispiel bietet seinen Prämienmitgliedern seit kurzem die Möglichkeit, digitale Sammelobjekte zu verdienen und zu kaufen, die den Zugang zu neuen Vorteilen und immersiven Kaffeeerlebnissen freischalten. Starbucks Odyssey-Teilnehmer können an einer Reihe von Aktivitäten teilnehmen, z. B. interaktive Spiele spielen oder lustige Herausforderungen annehmen.

Das Unternehmen sagt, dass dies einen Mehrwert für treue Kunden bietet und die Gemeinschaft rund um die Marke und ihre Produkte fördert. Community-Building ist ein Top-NFT-Vorteil, sagt Geoff Renaud, CMO und Mitbegründer von Invisible North, einer Marketingagentur.

„Durch den Aufbau einer Community rund um NFTs können Sie die ultimative Fokusgruppe bilden, in der treue Kunden mit Ihrer Marke interagieren und sich proaktiv für deren Verbesserung einsetzen“, fügt er hinzu.

3. Event-Aura schaffen

Viele Verbraucher genießen und suchen sogar nach Möglichkeiten, an Live- oder digitalen Veranstaltungen teilzunehmen, die sich exklusiv anfühlen. Einige versierte Vermarkter sehen Vorteile in der Verwendung von NFTs als Token für die Teilnahme an Spielen, Konzerten, Messen und anderen Live-Events.

In anderen Fällen verwenden sie sie als VIP-Token, die bestimmte besondere Erlebnisse für zahlende Kunden bei diesen Versammlungen freischalten. Die Utah Jazz beispielsweise führten NFTs für virtuelle Umkleidekabinen ein, die Ticketinhabern der Stufe 1 Virtual-Reality-Zugang zur Umkleidekabine des Teams ermöglichten. Nach der Tour konnten sie dann an einem Q&A mit dem Teambesitzer teilnehmen.

NFTs sind unverzichtbar geworden, um auf Festivals wie dem diesjährigen South by Southwest (SXSW), wo sie im Rahmen von Marketingaktionen und -aktivierungen buchstäblich überall abgesetzt wurden, eine Verbindung zu einem jungen Publikum herzustellen. Sogar Dolly Parton veröffentlichte sie zusammen mit ihrem Auftritt bei der Veranstaltung.

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FIFA, Dot Swoosh von Nike und TimePieces

Jeden Tag, so scheint es, enthüllen mehr Marken NFT-Sammlerstücke und -Communities. Hier sind einige hochkarätige Beispiele:

1. Die FIFA-Weltmeisterschaft, Budweiser und Visa haben vor den diesjährigen Spielen NFT-Sammlerstücke auf den Markt gebracht, die ikonische Momente, viele davon selten, aus früheren Turnieren enthielten.
2. Nike hat kürzlich seine .SWOOSH NFT-Plattform eingeführt. Mitglieder können sich über virtuelle Objekte wie Schuhe und Trikots informieren, sie sammeln und schließlich dabei helfen, sie mitzugestalten. Laut Vogue Business hat Nike bereits Einnahmen in Höhe von mindestens 185,3 Millionen US-Dollar mit Web 3.0-Produkten erzielt und damit die Konkurrenten Adidas und Puma überflügelt.
3. Das TIME Magazine kündigte dieses Jahr TIMEPieces an, eine neue NFT-Community mit 4.676 Originalwerken von mehr als 40 Künstlern. Im März veröffentlichte die Publikation auch ihr erstes vollständiges Magazin als NFT. TIME sagte, seine Web 3.0-Unternehmungen hätten in seiner Gemeinschaft von 25.000 Künstlern, Sammlern und „Enthusiasten“ Einnahmen von mehr als 10 Millionen US-Dollar generiert.

Marketing mit NFTs: Gehen Sie vorsichtig vor

Trotz ihrer zunehmenden Verwendung und Nützlichkeit warnen erfahrene Vermarkter davor, zu schnell in den NFT-Pool zu waten.

Die zugrunde liegende Technologie sei noch relativ unausgereift. Darüber hinaus basiert alles auf einer dezentralen Infrastruktur, was bedeutet, dass niemand wirklich die Verantwortung für deren Verwaltung und Sicherheit trägt – mit anderen Worten, es gibt keine Kehlen zum Würgen. Und es bleibt weitgehend unreguliert.

Das bedeutet nicht, dass es nicht dort ankommt und zu dem vertrauenswürdigen Marketinginstrument wird, das sich viele Menschen vorstellen. Aber im Moment könnte eine Unze Vorbereitung ein Pfund Schmerz auf der Straße ersparen.

Bevor Sie fortfahren, empfiehlt Renaud Marketingfachleuten, ausführlich mit ihrer Rechtsabteilung zu sprechen, um sicherzustellen, dass sie alle Risiken verstehen, die mit der Arbeit in dezentralisierten Umgebungen verbunden sind, sowie die Bedeutung von Compliance-Plänen, um alle regulatorischen Probleme zu bewältigen.

„Es gibt dort viel Versprechendes für Vermarkter, aber wenn wir in letzter Zeit etwas über diesen Bereich gelernt haben, dann, dass er sich noch in einem sehr frühen Stadium befindet und unvorhersehbar ist“, sagt er.