Neun innovative Tipps zum Erstellen einer wirkungsvollen Videokampagne

Videos gehören zu den am häufigsten konsumierten Inhalten im Internet. Bis 2021 werden die Menschen durchschnittlich etwa 100 Minuten pro Tag damit verbringen, Videos anzusehen. Dies ist einer der Gründe, warum 92 % der Vermarkter sagen, dass Videos ein wichtiger Teil ihrer Strategie sind.

Andere Faktoren unterstreichen die Effektivität von Videos bei der Förderung des Engagements, der Generierung von Leads, der Steigerung des Umsatzes und so weiter.

Aus diesem Grund sollten Sie eine Videokampagne durchführen, beachten Sie jedoch, dass dies nicht einfach sein wird. Es gibt viel zu analysieren, ganz zu schweigen von den Faktoren, die Sie beim Erstellen eines Videos berücksichtigen müssen.

Wenn Sie eine effektive Videokampagne erstellen möchten, sehen Sie sich diese neun Tipps an, um loszulegen.

1. Bestimmen Sie Ihre Ziele

Bevor Sie überhaupt mit der Produktion beginnen, entscheiden Sie, was Sie mit Ihrer Kampagne erreichen möchten. Möchten Sie die Markenbekanntheit verbreiten, ein neues Produkt einführen, eine Werbeaktion ankündigen, Ihre Identität präsentieren oder Ihren Markenwert steigern?

Wenn Sie wissen, was Ihre Ziele sind, können Sie die richtige Strategie bestimmen. Es hilft Ihnen auch zu bestimmen, welche Metriken verfolgt werden sollen.

Aufrufe und einzigartige Reichweite sind beispielsweise wichtig, wenn Sie auf Markenbekanntheit drängen. Abgeschlossene Videoaufrufe zählen, wenn Sie ein neues Produkt vorstellen oder eine Botschaft übermitteln. Es zeigt Ihnen, wie viele Personen Ihre Nachricht erhalten haben.

Darüber hinaus reicht es heutzutage fast nicht mehr aus, die richtige Zielgruppe anzusprechen. Sie müssen sie zum richtigen Zeitpunkt anvisieren. Ohne klare Ziele haben Sie überhaupt keine klare Vorstellung davon, wer Ihr Publikum ist.

Außerdem können Sie den Erfolg Ihrer Videokampagne nicht messen. Woher wissen Sie, dass Sie Ihre Ziele erreichen, wenn Sie keines definiert haben?

2. Appell an die Emotionen der Zuschauer

Emotionen anzusprechen ist eine der effektivsten Formen des Videomarketings. Emotionen sind ein wichtiger Bestandteil beim Aufbau einer Beziehung zum Verbraucher. Daher möchten Sie vielleicht Videos erstellen, die bei Ihren Zuschauern starke Emotionen hervorrufen.

Videos können eher Emotionen wecken als Bilder. Sie können das zu Ihrem Vorteil nutzen und eine Geschichte erzählen, die Ihre Zuschauer entweder zum Weinen, Lachen und mehr bringt.

Es gibt acht grundlegende Emotionen, auf die Sie abzielen können: Ekstase, Bewunderung, Erstaunen, Schrecken, Trauer, Wachsamkeit, Wut und Abscheu.

Möglicherweise möchten Sie sich jedoch darauf konzentrieren, positive Emotionen zu erzeugen, da diese effektiver sind. Glück ist ansteckend, und Menschen möchten Glück eher verbreiten.

Emotionale Videos neigen auch dazu, soziale Begeisterung zu erzeugen. Wenn das dein Ziel ist, erwäge, eine Geschichte zu erzählen, die die Gefühle hervorrufen kann, nach denen du suchst.

Sie müssen jedoch beachten, was Ihr Publikum wahrscheinlich fühlen wird. Zum Beispiel neigen Millennials dazu, emotionaler zu werden, wenn sie sich Videos ansehen.

Die gleiche Studie ergab auch, dass Frauen im Alter von 18 bis 24 Jahren die stärkste Markenerinnerung haben. Frauen, die 55 Jahre und älter sind, haben eher Gefühle von Traurigkeit, Wärme und Überraschung.

3. Lerne Spaß zu haben

Humor ist eine großartige Möglichkeit, ein Publikum zu fesseln; Wer will schließlich nicht gut lachen? Sie möchten, dass Ihr Publikum positive Emotionen mit Ihrer Marke verbindet. Sie zum Lachen zu bringen ist der häufigste Weg, dies zu erreichen.

Wenn sie Ihr Video nicht überspringen können, können sie es sich genauso gut ansehen. Humor ist der effektivste Weg, um für Menschen unvergesslich zu werden.

Wenn der Ton zu ernst ist, neigen die Leute dazu, sich zu langweilen. Sie müssen große Anstrengungen unternehmen, um sie dazu zu bringen, in ein ernsthaftes Video zu investieren.

Ein Beispiel dafür ist die neueste Videokampagne von Nike, bei der mehrere Videopaare nebeneinander zu einer Szene zusammengefügt wurden. Es hat keinen Humoraspekt, und doch ist sein Unterhaltungswert jenseits der Charts. Sie zielten ziemlich gut auf das Gefühl des Erstaunens ab.

Qualitativ hochwertige Videos wie dieses sind schwer zu erreichen. Aus diesem Grund tendieren Marketer dazu, sich stattdessen dem Humor zuzuwenden. Das heißt aber nicht, dass es ein einfacher Weg ist.

Humor ist ziemlich schwer richtig zu machen und hängt stark von Ihrem Publikum ab. Ganz zu schweigen davon, dass einprägsamer Humor auch die Chance hat, einen Teil Ihres Publikums zu beleidigen. Aber wenn Sie sie erst einmal zum Lachen bringen, haben Sie die halbe Miete gewonnen.

Es erhöht auch die Wahrscheinlichkeit, viral zu werden. Menschen lieben es, Dinge zu teilen, die auch andere zum Lachen bringen können.

4. Haben Sie keine Angst, etwas Neues auszuprobieren

Wenn Menschen immer wieder dasselbe Format sehen, lässt ihr Interesse nach. Die Standardreaktion auf eine Anzeige besteht darin, unser Gehirn abzuschalten und sie zu ignorieren.

Wenn ein Video sie jedoch begeistert, zum Lachen bringt oder fasziniert, werden sie für seine Botschaft empfänglicher sein.

Der Dollar Shave Club zum Beispiel war ein bisschen unbekannt, bevor er seine berühmte Anzeige veröffentlichte. Es begann damit, dass CEO Michael Dubin Sie direkt anstarrte und sein Unternehmen vorstellte.

Es war nicht wie all diese sauberen, gut präsentierten Werbespots, die sich in den Rest einfügen. Innerhalb der ersten 15 Sekunden lässt er eine F-Bombe platzen, was seine Zuschauer schockieren könnte. Es ging mit mehr Humor und mehr Unordnung weiter.

Es stellte sich jedoch als Hit heraus. Es bot etwas Erfrischendes und erreichte so Tausende von Menschen. Vier Jahre nach der Veröffentlichung dieser Anzeige übernahm Unilever das Unternehmen für 1 Milliarde US-Dollar.

Es erinnert ein wenig an Old Spice-Werbespots, die ebenfalls große Hits sind. Die Videokampagne des Dollar Shave Club ist genau richtig für ihr Publikum, 18- bis 35-jährige Männer.

Es hatte keinen großen Produktionswert, aber der erfrischende Ton, etwas Neues zu sein, machte es zu einem Erfolg.

5. Erzählen Sie eine Geschichte, die eine starke Botschaft sendet

Videos, die ein Produkt oder eine Dienstleistung verkaufen, gibt es wie Sand am Meer. Daher sind die Menschen inzwischen so immun dagegen, dass die natürliche Reaktion auf Anzeigen darin besteht, sie zu ignorieren.

Um dem entgegenzuwirken, konzentrieren Sie Ihre Videokampagne auf eine Geschichte, die eine starke Botschaft enthält. Storytelling regt die Menschen dazu an, Gefühle in das Video zu investieren. Es ist wahrscheinlicher, dass sie antworten, um das gesamte Video zu beenden, um die Nachricht zu verstehen.

Das hat die Always-Kampagne #LikeaGirl richtig gemacht. Es versuchte neu zu definieren, was der Ausdruck „wie ein Mädchen“ bedeutet.

Es befasste sich mit der sozialen Vorstellung, dass „wie ein Mädchen“ eine Beleidigung ist, aber eine Beleidigung, die junge Mädchen nicht wahrnehmen. Es erwähnte auch Selbstvertrauen als etwas, womit Mädchen in der Pubertät zu kämpfen haben.

Es zog eine Grenze zwischen dem Ausdruck als Beleidigung und dem schwindenden Selbstvertrauen pubertärer Mädchen. Dann endete es mit der kraftvollen Botschaft, dass Mädchen nicht gleichbedeutend mit schwach sind. Etwas wie ein Mädchen zu tun, kann bedeuten, erstaunliche Dinge zu tun.

Wie bei Always kann die Bewältigung eines sozialen Problems, das für Ihre Marke immer noch relevant ist, zu einer leistungsstarken Videokampagne führen.

6. Vergessen Sie nicht den visuellen Reiz

Die Gesamtbotschaft und das Skript sind wichtig. Dennoch können Sie die Bedeutung der visuellen Wirkung nicht ignorieren. Dem Zuschauer muss gefallen, was er sieht, damit er weiterschauen möchte.

Die visuellen Elemente erregen ihre Aufmerksamkeit, bevor sie die Nachricht überhaupt verarbeiten. Denken Sie daran, dass einige Leute stumm zuschauen, sodass selbst das beste Drehbuch aller Zeiten für diese Leute keine Chance hat.

Sie haben wahrscheinlich den Slogan „Sex sells“ gehört, und er ist zweifellos wahr. Auch wenn Ihre Kampagne keine sexuelle Komponente haben muss, bedeutet dies, dass der visuelle Aspekt Ihres Videos von größter Bedeutung ist.

Es gibt viele interessante Dinge, die Sie verwenden können, abhängig von Ihrem Publikum. Gut aussehende Menschen, süße Dinge oder etwas, das sie faszinieren oder „wow“ machen kann, wird funktionieren.

Die Aufnahmen müssen von hoher Qualität sein, da sie für die Augen angenehm sein müssen. Andernfalls haben sie mehr Gründe, das Video zu überspringen.

Visuals funktionieren auch besser als einige Dialoge. Anstatt zu sagen, dass etwas von hoher Qualität ist, warum sollte man es nicht stattdessen zeigen?

Die Leute werden es leid, ein Versprechen zu hören. Sie werden wahrscheinlich nicht dem nächsten Mann glauben, der sagt, dass ihr Produkt ihr Leben verändern wird.

7. Achten Sie auf die ersten Sekunden

Die ersten paar Sekunden Ihres Videos sind wichtig. Verwenden Sie dies, um zu zeigen, was den Zuschauern bevorsteht, wenn sie weiter zuschauen. Es muss genug Interesse wecken, damit sie genug vom Video sehen, um Ihre Botschaft zu verstehen

Das Skript und die visuellen Elemente werden in diesem Aspekt zusammenarbeiten. Die Optik kann sie anlocken, während das Drehbuch sie für das, was als Nächstes kommt, interessieren kann.

Gehen Sie immer davon aus, dass Ihre Zuschauer Ihre Anzeige überspringen, sobald sie die Möglichkeit dazu haben. Etwa 65 % der Leute überspringen Anzeigen standardmäßig, also müssen Sie sie von Anfang an einbinden. Es ist in Ordnung, sich auf den Höhepunkt hinzuarbeiten, aber Sie haben nur wenige Sekunden, um das Publikum davon zu überzeugen, diesen Höhepunkt zu sehen.

Bei YouTube-Werbung haben Sie nur fünf Sekunden Zeit. Im Facebook-Marketing haben Sie etwa zehn Sekunden Zeit.

In Wirklichkeit haben Sie jedoch möglicherweise noch weniger als das. Eine Studie in Kanada ergab, dass Menschen dazu neigen, nach etwa acht Sekunden die Konzentration zu verlieren. Das ist ein Rückgang von vier Sekunden gegenüber der vorherigen durchschnittlichen Aufmerksamkeitsspanne von zwölf Sekunden.

Wenn man darüber nachdenkt, ist es verständlich, wenn man bedenkt, dass wir jetzt so viele Inhalte zu konsumieren haben. Dies ist jedoch eine Herausforderung für Werbetreibende, da sie so viel Zeit haben, um zu beweisen, dass ihre Inhalte sehenswert sind.

8. Nutzen Sie alle Plattformen

Sie müssen verstehen, dass bestimmte Plattformen für bestimmte Arten von Zielen am besten geeignet sind. Jede Plattform hat auch eine andere Benutzerbasis.

Facebook zum Beispiel eignet sich hervorragend, um Markenbekanntheit aufzubauen. Andererseits ist YouTube ideal, um CPIs (Kosten pro Installation) zu steigern.

Sie müssen sich jedoch nicht auf ein oder zwei beschränken. Sie müssen nur einen modularen Ansatz für Ihre Kampagne verfolgen, um sie an alle Arten von Plattformen anzupassen.

Sie können beispielsweise ein Video auf YouTube posten und daraus dann 15- oder 30-Sekunden-Schnitte für Instagram herausziehen. Sie können sie Stück für Stück veröffentlichen, wodurch Sie mehr Nutzen aus einem einzelnen Video ziehen.

Sie sollten dies von Anfang an planen, da es schwierig sein kann, Inhalte zu schneiden und zu spleißen, wenn Sie nicht ursprünglich geplant haben, dass sie modular sind. Jedes Video, das Sie veröffentlichen, muss für sich stehen, aber zusammengenommen müssen sie eine Botschaft haben.

Jeder Videobeitrag sollte auch auf die gleiche Zielseite führen. Es enthält idealerweise die volle Erfahrung, die Sie in den Videos versprechen.

Auf diese Weise können Sie nicht nur auf jeder Plattform posten, sondern auch unterschiedliche Zielgruppen ansprechen. Sie können auch mehr Langlebigkeit erreichen. Möglicherweise können Sie dieselbe Kampagne sogar länger als ein Jahr durchführen.

9. Setzen Sie am Ende einen Call-to-Action

Vergessen Sie nicht, einen Call-to-Action (CTA) in Ihre Videokampagnen einzufügen. Wie Sie es tun, hängt von Ihrem Ziel ab, aber es sagt den Zuschauern, was sie als Nächstes tun müssen.

Ein neues Produkt auf den Markt gebracht? Lassen Sie sie die Produktseite mit einem Klick auf eine Schaltfläche besuchen. Wenn Sie eine größere Reichweite wünschen, ermutigen Sie sie, das Video mit ihren Freunden zu teilen. Dies erleichtert es dem Publikum, die von Ihnen gewünschte Aktion mit Ihrer Kampagne auszuführen.

„Mehr erfahren“, „Jetzt kaufen“, „Besuchen Sie unsere Website“, „Folgen Sie uns“ und so weiter sind die häufigsten CTAs. Sie sind jedoch nicht auf diese beschränkt.

Reebok startete einmal eine clevere Kampagne, die die Menschen daran erinnerte, wie viele Tage ein durchschnittlicher Mensch hat. Falls Sie neugierig sind, es sind 25.915 Tage.

Die Idee ist, jeden Tag in vollen Zügen zu leben, da wir gezählte Tage vor uns haben, etwas, das die Leute gerne vergessen. Am Ende des Videos befindet sich ein CTA-Button mit der Aufschrift „Berechnen Sie Ihre Tage“. Es führt die Zuschauer zu einem Rechner, der Ihnen sagt, wie viele Tage Sie noch haben.

Ihr CTA muss jedoch nicht immer klickbar sein. Es kann so einfach sein, Ihre Website-Adresse oder Facebook-Seite anzugeben, damit die Leute wissen, wo sie Sie finden können.

Erstellen Sie jetzt eine effektive Videokampagne

Bevor Sie eine Videokampagne erstellen, müssen Sie verschiedene Datensätze überprüfen, Ihr Publikum bestimmen, ein Skript erstellen und vieles mehr, bevor Sie mit der eigentlichen Produktion fortfahren.

Es kann ein bisschen überwältigend sein, aber wir sind hier, um zu helfen. Lesen Sie weitere unserer Leitfäden oder melden Sie sich für eine kostenlose Überprüfung des digitalen Marketings an.