So erstellen Sie einen effektiven Business-One-Pager (mit Beispielen)

Ein One-Pager ist ein Lebenslauf für Ihr Unternehmen. Es ist eine kurze, destillierte Nachricht, die den Lesern einen schnellen Überblick über Ihr Unternehmen, Ihr Produkt, Ihre offene Stelle oder Ihre Veranstaltung gibt.

Genauso wie ein fein abgestimmter Lebenslauf Ihnen helfen kann, Ihren Traumjob zu gewinnen, kann Ihnen ein gut gestalteter One-Pager helfen, die Herzen (und das Geld) der Kunden zu gewinnen.

In diesem Artikel werden wir die Vorteile und den Zweck eines One-Pagers untersuchen. Wir zeigen Ihnen auch mehrere reale One-Pager-Beispiele – damit Sie inspiriert werden, selbst einen effektiven One-Pager zu erstellen.

Was ist ein Onepager?

Beginnen wir mit den Grundlagen. Wie der Name schon sagt, ist ein One-Pager eine Werbe- oder Informationsbotschaft, die auf eine einzelne, einseitige Seite passt.

Der häufigste Zweck eines One-Pagers ist es, für etwas wie ein Unternehmen, ein Produkt, eine Funktion oder eine Veranstaltung zu werben.

Als Marketinginstrument kann diese einzelne Seite verwendet werden, um die verschiedenen Stärken Ihres Unternehmens hervorzuheben. Die besten One-Pager sind überfängbar und verwenden eine Kombination aus geschriebenem Inhalt zusammen mit Grafiken und sorgfältiger Formatierung.

Aber One-Pager sollten nicht im luftleeren Raum entstehen. Stellen Sie sich Ihren One-Pager als Lebenslauf vor. Die effektivsten Lebensläufe sind dynamisch. Ein proaktiver Arbeitssuchender kann mehrere Versionen seines Lebenslaufs haben, die er verwendet, um leicht unterschiedliche Rollen anzuvisieren.

Das Publikum beeinflusst die Botschaft. Auf die gleiche Weise besteht der Schlüssel zum Schreiben eines effektiven One-Pager darin, zuerst Ihr Publikum zu bestimmen. (Dazu später mehr.)

Die Vorteile der Erstellung eines One-Pagers

One-Pager haben zwei Hauptzwecke: Werbung und Aufklärung. Leistungsstarke One-Pager erreichen beides: die Verwendung einfacher, klarer Kommunikation, um die besten Elemente eines Unternehmens zu präsentieren.

Hier sind einige Vorteile der Erstellung eines One-Pagers:

Kodifizieren Sie, wie Sie über das Geschäft sprechen: In vielen Unternehmen hat jede Abteilung – manchmal jeder Einzelne – seine eigene Art, das Unternehmen zu beschreiben. Dies kann für nicht interne Personen (insbesondere Kunden) verwirrend sein. Mit einem One-Pager können Sie alle in Ihrem Team auf die gleiche Seite bringen, um Ihr Unternehmen und Ihre Angebote zu beschreiben.

Rüsten Sie Ihr Verkaufsteam aus: Einer der Hauptvorteile eines One-Pagers ist, dass er einen tiefen Einblick in das Produkt bietet, ohne viel Zeit oder Opfer vom Leser zu verlangen. Ein effektiver One-Pager eignet sich hervorragend für Vertriebsteams, die Interessenten oft einen klaren und schnellen Überblick über die Vorteile des Unternehmens geben müssen.

Überarbeiten Sie Ihre Produktbeschreibungen: Großartige One-Pager verwenden eine Kombination aus knackigen Überschriften und kurzen, beschreibenden Texten. Sobald Sie einen One-Pager erstellt haben, können Sie dieselbe Kopie für andere Marketingmaterialien wie Ihre Website oder Anzeigen verwenden.

Veröffentlichen und werben Sie in mehreren Formaten: Ein One-Pager kann als PDF per E-Mail versendet, von einer Website heruntergeladen, gedruckt und auf Konferenzen verteilt oder einfach als Bild in Ihrem Blog oder Ihrer bevorzugten Social-Media-Website veröffentlicht werden. Sie sind einfach zu veröffentlichen und zu teilen, sodass Ihre Nachricht die richtigen Leute erreichen kann.

Best Practices für die Erstellung eines effektiven One-Pagers

Am Ende dieses Artikels haben wir eine Handvoll One-Pager-Beispiele zur Inspiration eingefügt. Aber bevor wir Ihnen zeigen, wie ein One-Pager aussieht, lassen Sie uns auf die Kernelemente eingehen, die die besten One-Pager gemeinsam haben.

Hier sind unsere Richtlinien, was Sie in Ihren One-Pager aufnehmen sollten.

1. Formel: Eine Zielgruppe pro One-Pager

Bevor Sie mit der Erstellung Ihres One-Pagers beginnen, ist es wichtig, Ihren idealen Leser zu berücksichtigen. Wie das Sprichwort sagt, wenn Sie versuchen, alle anzusprechen, wird Ihre Nachricht die Aufmerksamkeit von niemandem erregen. Es ist besser, eine klare, fokussierte Botschaft für ein bestimmtes Publikum zu verwenden, als so allgemein zu sprechen, dass sich niemand für Ihren One-Pager interessiert.

Als grobe Formel: Sprechen Sie eine Zielgruppe pro One-Pager an.

Sie können mehrere One-Pager für unterschiedliche Zielgruppen erstellen. Ein Startup, das beispielsweise nach Finanzierung sucht, kann mehrere One-Pager erstellen, um sicherzustellen, dass ihre Botschaft für jeden klar und relevant ist. Hat das Startup mehrere Zielkunden, kann es für jede Persona individuelle One-Pager gestalten.

Aber die One-Pager müssen hier nicht aufhören.

Das Startup kann auch einen One-Pager erstellen, der sich an Investoren richtet und ihnen spezifische Finanzinformationen gibt, die nur potenzielle Investoren interessieren (z. B. Marktgröße, Gewinnspannen und Einnahmen). Das Entwicklerteam hat möglicherweise einen One-Pager, der die technischen Spezifikationen des Produkts beschreibt. Dies kann für das Onboarding oder als internes Marketing verwendet werden, um das eigene Team über das Produkt zu informieren.

Das Startup kann einen One-Pager im Recruiting-Stil erstellen, der die Vorteile der Arbeit für dieses Unternehmen aufzeigt. Die Liste geht weiter.

2. Die wichtigsten Informationen ermitteln (dann nur 20% davon nutzen)

Lehnen Sie sich hier nach dem Pareto-Prinzip: Verwenden Sie die 20 % der Informationen über Ihr Unternehmen, die 80 % des Interesses des Lesers wecken.

Indem Sie die anderen 80 % der Informationen eliminieren, halten Sie Ihren One-Pager schlank. Sie haben auch reichlich weißen Raum, damit sich Ihr Design nicht „beschäftigt“ anfühlt.

Sich nur auf die oberen 20 % der Funktionen und Informationen zu konzentrieren, lässt auch Raum für die Neugier der Leser. Denn die interessiertesten Leser haben sicher Fragen. Sie möchten, dass die Leser hungrig sind, mehr über Ihr Produkt oder Ihre Dienstleistungen zu erfahren. Dann werden sie Sie kontaktieren oder Ihr Produkt kaufen.

3. Testen und einstellen

Die einzige Möglichkeit, die Wirksamkeit Ihres One-Pagers zu bestätigen, besteht darin, ihn von Mitgliedern Ihrer Zielgruppe zu betreiben. Sie können kostenpflichtige Dienste wie UserTesting.com nutzen, damit die Leute den One-Pager live mit Ihnen durchgehen. Dies kann eine großartige Möglichkeit sein, um festzustellen, ob Ihre Texte und Botschaften nicht nur interessant, sondern auch klar sind.

Die andere Möglichkeit, Ihren One-Pager zu testen, besteht darin, ihn einfach an Ihre Zielkunden zu senden. Wenn Sie Interesse von Leuten bekommen, die Ihren One-Pager lesen, sind Sie vielleicht auf etwas gestoßen. Wenn Sie nur Grillen hören, ist das ein gutes Zeichen dafür, dass Sie den One-Pager noch einmal angreifen sollten.

4. Kombinieren Sie Text mit visuellen Inhalten

Ihr Texter und Designer sollten dieses Projekt taggen.

Ein guter One-Pager kombiniert präzise Texte mit aussagekräftigen Grafiken. Auch ein schönes Layout ist hilfreich. Der Designer kann helfen, den schriftlichen Inhalt so zu organisieren, dass die wichtigsten Informationen am einfachsten zu finden und zu lesen sind.

Was gehört in einen Onepager?

One-Pager können ein breites Spektrum an Themen abdecken, von der Rekrutierung und Anlagesuche bis hin zum Produktmarketing. Das sind breite Kategorien, die leicht unterschiedliche Informationen erfordern. Als allgemeine Regel sollten Sie jedoch versuchen, die folgenden Informationen in Ihren One-Pager aufzunehmen:

• Der Wert Ihres Produkts und seine Relevanz für den Leser: Das ist die Essenz guter Werbetexte. Wo überschneiden sich die tiefsten Bedürfnisse Ihrer Leser mit den Kernvorteilen Ihres Unternehmens oder Produkts? Das ist die Art von Informationen, die Sie in Ihren One-Pager aufnehmen sollten.
• Die grundlegenden Informationen: Geben Sie Termine für Fristen an. Teilen Sie den Lesern Ihre Preise mit. Eine der Hauptfunktionen eines One-Pagers ist es, den Leser zu informieren. Also, was auch immer der Leser wissen soll, erzähle es ihm.
• Gerade genug Kontext: Geben Sie den Lesern genug Informationen, um zu verstehen, warum Ihr Produkt gerade jetzt für sie relevant ist. Aber übertreiben Sie es nicht. Ihr Publikum braucht nicht Ihre gesamte Hintergrundgeschichte.
• Verwenden Sie Social Proof: So vermitteln Sie dem Leser, dass andere Menschen Ihr Produkt lieben. Verwenden Sie Zahlen, Rezensionen, Logos – was auch immer nötig ist, um zu kommunizieren, dass für das, was Sie verkaufen, eine Nachfrage besteht.
• Fügen Sie einen Call-to-Action oder Kontaktinformationen hinzu: Interessierte Leser benötigen eine Möglichkeit, Ihr Produkt zu bestellen, das Verkaufsteam zu kontaktieren oder mehr darüber zu erfahren, was Sie bewerben. Geben Sie den Lesern die Informationen, um den nächsten Schritt zu tun.

Gestaltung eines Onepagers

One-Pager können einfach sein. Sie können komplex sein. Egal, wo Ihr One-Pager in dieses Spektrum fällt, er sollte immer diese drei Elemente enthalten:

1. Klares Schreiben: Wie können Sie Ihre Botschaft sonst rüberbringen? Klares Schreiben ist das ultimative Marketinginstrument für einen guten One-Pager. Relevante Informationen, prägnant präsentiert, sind ein Rezept für gute Texte.
2. Relevante visuelle Elemente: Welche Grafiken und Bilder können Sie verwenden, um die Botschaft Ihres One-Pagers zu verstärken? Wie das Sprichwort sagt, ein Bild sagt mehr als tausend Worte. Die besten One-Pager kommunizieren genauso viel durch ihre visuelle Präsentation wie durch ihre Worte.
3. Leerraum: Genauso wichtig wie zu wissen, was in Ihren One-Pager aufgenommen werden soll, ist zu wissen, was nicht enthalten sein sollte. Mit zu vielen Informationen kann Ihr One-Pager schnell wie eine Textwand aussehen. Sie möchten nicht, dass Ihr One-Pager einem Spickzettel für die Highschool-Prüfung ähnelt. Halten Sie es einfach: Ein wenig Leerraum reicht aus.

8 One-Pager-Beispiele (basierend auf Anwendungsfällen)

Wir haben die Best Practices zum Erstellen eines One-Pager besprochen. Aber Anleitung bringt dich nur so weit. Schließlich müssen Sie sehen, wie ein guter One-Pager da draußen in freier Wildbahn aussieht. Ohne weiteres Umschweife hier einige One-Pager-Beispiele:

1. B2C-One-Pager-Beispiel

Einfachheit verkauft. Uns gefiel dieses B2C-One-Pager-Beispiel, weil der Designer sich stark auf Ästhetik konzentrierte. Sie verwendeten nur minimale Kopien und nutzten den größten Teil des One-Pager-Platzes, um eine Grafik zu präsentieren. Der Wert wird hier visuell ausgedrückt. Copy verbessert die Grafiken, indem es soziale Beweise liefert.

2. B2B-One-Pager-Beispiel

Die meisten One-Pager sind so konzipiert, dass sie der durchschnittlichen Größe eines Blattes Papier entsprechen. Dadurch lassen sie sich einfach bedrucken. Doch im Internetzeitalter muss nicht jeder Onepager gedruckt werden. Viele sind nur dazu gedacht, geteilt und als PDFs präsentiert zu werden. Infolgedessen gehen viele Unternehmen über die Designgröße von 8,5 × 11 hinaus. Hier ist ein B2B-One-Pager-Beispiel, bei dem der Designer seine Informationen wie eine Website formatiert hat.

3. Beispiel für einen Bildungs-One-Pager

Einige One-Pager existieren nur für Bildungszwecke. In diesem Fall kann Ihnen die Kombination von didaktischen Designtechniken mit klarer Sprache und Grafiken dabei helfen, Ihre Botschaft auf einprägsame Weise zu vermitteln. Je mehr Substanz in einem Bildungs-One-Pager enthalten ist, desto besser teilbar und effektiver wird es sein. Betrachten Sie dieses One-Pager-Beispiel.

4. Kurs-One-Pager-Beispiel

Sie können Ihren Kurs auch mit einem One-Pager bewerben. Das folgende Beispiel verwendet ein einfaches Format und eine minimale Kopie, um seine Botschaft zu vermitteln. Der Designer verwendete unten drei Abschnitte, um die Hauptvorteile hervorzuheben. Und wenn der Leser mehr erfahren möchte, braucht er nur den kurzen Abschnitt „Über uns“ zu lesen. Kurz. Süss. Auf den Punkt.

5. Beispiel für einen One-Pager in einer mobilen App

Möchten Sie der Welt von Ihrer neuen App erzählen? Sie können dafür einen One-Pager erstellen. Dieses One-Pager-Beispiel für eine mobile App verwendet nur minimale Kopien, bietet einen QR-Code zum einfachen Herunterladen der App und nutzt Leerraum für einen Show-Don't-Tell-Ansatz für das One-Pager-Design.

6. Beispiel für einen Investor-One-Pager

Hier ist ein One-Pager für Investoren. Diese wurde als Beispiel und Vorlage von Alexander Jarvis erstellt. Was uns an diesem Beispiel gefällt, ist seine Einfachheit. Der Schöpfer betonte die wichtigen Zahlen durch große Schriftarten. Es gibt Platz für eine Zweckerklärung, Biografien von Investoren und andere wichtige Details von Investoren.

7. Biografie/Sprecher-One-Pager-Beispiel

One-Pager sind nicht exklusiv für Unternehmen. Ein guter One-Pager kann verwendet werden, um für ein Buch, Ihre sprechende Seite oder einen bestimmten Service oder eine bestimmte Veranstaltung zu werben. Hier ist ein Beispiel von Autor und Kolumnist Tom Goodwin. Er verwendet Schlagzeilen, um den Lesern eine schnelle Zusammenfassung seiner Erfahrungen zu geben – und nutzt Markenlogos als sozialen Beweis. Wenn die Leser mehr erfahren möchten, können sie die beigefügte scharfe Biografie von Goodwin lesen.

8. Ein-Pager-Beispiel für die Rekrutierung

One-Pager sind eine großartige Möglichkeit, eine offene Stelle zu präsentieren. Die Rekrutierung von One-Pagern wie dem folgenden kann so einfach oder ausführlich sein, wie Sie möchten. Für eher technische Rollen (wie spezialisierte Entwicklerrollen) gilt: Je mehr Informationen, desto besser. Für weniger technische Rollen können Sie eine einfache Grafik wie die untenstehende verwenden. Veröffentlichen Sie es auf LinkedIn. Senden Sie es direkt an Interessenten. Oder teilen Sie es mit Ihrem Team, um Empfehlungen zu finden.

Tools zum Erstellen eines One-Pagers

One-Pager können so einfach oder komplex sein, wie Sie möchten. Sie können sie mit allem von Google Docs bis hin zu professionellen Grafikdesign-Tools entwerfen. Erstellen Sie sie von Grund auf neu oder erstellen Sie sie mithilfe einer Vorlage. Es gibt viele Möglichkeiten, wenn es um One-Pager-Design-Tools geht, also hier nur eine Handvoll unserer Favoriten:

• Canva : Dies ist das beste Freemium-Online-Grafikdesign-Tool. Canva bietet viele großartige Vorlagen, mit denen Sie schnell und einfach einfache One-Pager entwerfen können, ohne Software herunterladen zu müssen.
• Schablone: ​​Dies ist ein weiteres beliebtes Online-Grafikdesign-Tool. Mit Stencil können Sie schnell Grafiken entwerfen und Fotos bearbeiten. Es verwendet ein Drag-and-Drop-Designformat, das einfach zu erlernen ist und sich hervorragend zum Erstellen von One-Pagern eignet.
• Adobe Illustrator und Photoshop: Illustrator und Photoshop von Adobe sind wahrscheinlich die berühmtesten Grafikdesign- und Fotobearbeitungsprogramme, die jemals entwickelt wurden, und bieten Ihnen alle Funktionen, die Sie zum Erstellen eleganter One-Pager benötigen.

Das Erstellen eines auffälligen One-Pagers beginnt mit der Auswahl Ihres bevorzugten Grafikdesign-Tools. Wenn Sie nach weiteren Werkzeugoptionen suchen, finden Sie hier unsere Liste der 16 besten Grafikdesign-Tools.

Machen Sie Marketing einfach mit einem One-Pager

Einer der häufigsten Fehler im Marketing ist, dass die Leute es zu kompliziert machen. Gleiches gilt für die Erstellung eines Onepagers. Sicher, es hilft, Beispiele zur Inspiration zu haben und zu wissen, wie andere sie für ihre Unternehmen erstellt haben.

Aber am Ende des Tages besteht das Ziel Ihres One-Pagers einfach darin, die Kernelemente Ihrer Nachricht in eine kurze, verdauliche Nachricht zu fassen, die die Leser überfliegen und schnell verstehen können.

Das bedeutet, dass die meiste Arbeit darauf verwendet wird, Ihre Botschaft auf die kürzesten und klarsten Punkte zu reduzieren. Es kann ein paar Versuche dauern. Klarheit ist oft das Ergebnis von Überarbeitung. Aber sobald Sie Ihren One-Pager eingerichtet haben, kann er für die kommenden Jahre eine wichtige Marketing- und Vertriebsressource sein.