Wie OpenAI-Konkurrenten den Verkehr auf ihre Website steigern

Wir befinden uns derzeit in der Mitte eines Jahres, in dem sich die Umwälzungen fortsetzen, unter denen die Technologiebranche seit 2020 leidet. Während Technologien wie Blockchain, Web3 und Augmented Reality zunächst großen Hype auslösten, birgt der KI-Boom nach wie vor die größte Substanz und das größte Potenzial.

Stöbern Sie auf LinkedIn und Twitter und Sie werden unterschiedliche Expertenmeinungen sehen. Einige argumentieren, dass wir die Büchse der Pandora geöffnet haben, da OpenAI und seine Konkurrenten die Zivilisation auf ein potenzielles Aussterben treiben. Umgekehrt glauben einige, dass wir Fortschritte bei der Suche nach Lösungen für die schwierigsten Probleme der Menschheit machen.

Aus geschäftlicher Sicht haben Risikokapitalgeber, Analysten und Führungskräfte eine optimistischere Sicht auf die Branche. Aktuelle Berichte gehen davon aus, dass der Markt für generative KI bis 2032 eine Marktgröße von 150 Milliarden US-Dollar erreichen wird , mit einer durchschnittlichen jährlichen Wachstumsrate von 31 %.

Betrachtet man die Anzahl der Unternehmen in diesem Bereich (Danke für die Grafik, Kevin Mu .), sind diese Prognosen nicht so überraschend.

Natürlich kann man über diese boomende Branche nicht sprechen, ohne das Tool zu erwähnen, das Ende letzten Jahres die Schleusen geöffnet hat: ChatGPT von OpenAI

OpenAI hat die lukrative KI-Branche fest im Griff, vor allem dank seines First-Mover-Vorteils bei der Einführung des führenden Tools zur Textgenerierung Ende 2022. Anfang des Jahres stellte ChatGPT den Rekord für das schnellste Verbraucherprodukt auf und erreichte 100 Millionen Nutzer . Dies ist in nur zwei Monaten gelungen. Natürlich ist der revolutionäre Chatbot nicht die ganze Geschichte. Die anderen Angebote von OpenAI, wie Dall-E und eine API, die es Unternehmen ermöglicht, ihre eigenen KI-Tools mithilfe des GPT-Modells zu erstellen, katalysieren ebenfalls das Wachstum von OpenAI.

Zusammen mit diesen Tools und den von ihm veröffentlichten Inhalten wie Recherchen, Dokumentationen und Blogbeiträgen generiert OpenAI jeden Monat fast 2 Milliarden organischen Datenverkehr.

Aber verwechseln Sie den Vertriebskanal von OpenAI nicht mit der Entscheidung, sich auf den Lorbeeren einer überlegenen Marke und eines überlegenen Produkts auszuruhen. Das Unternehmen erstellt einige äußerst wertvolle Langformatinhalte, die alles von schnellen technischen Tipps bis hin zu API-Dokumentation und Produktaktualisierungen abdecken.

Der im November 2022 veröffentlichte Blog-Beitrag des Unternehmens zur Einführung von ChatGPT generiert mittlerweilejeden Monatüber 66 Millionen organischen Traffic .

Trotz des Vorsprungs von OpenAI und der viralen Beliebtheit seiner Tools und API gibt es einige Konkurrenten, die versuchen, die Lücke zu schließen – tatsächlich über 250 von ihnen , wenn Sie CB Insights fragen. Und sie sind hier, um sich einen Teil dieses ständig wachsenden KI-Marktes zu sichern.

Heute möchte ich mich auf einige wichtige Unternehmen konzentrieren, die als Entwickler generativer KI-Modelle direkt mit OpenAI konkurrieren. Konkret werfen wir einen Blick auf das Kernangebot und die Marketingkanalverteilung der folgenden KI-Unternehmen:

• Geschickt
• AI21 Labs
• Anthropisch
• Zusammenhängen
• Flexion

Jedes SaaS-Unternehmen prüft eine Integration mit Tools wie ChatGPT, um beispielsweise beim Schreiben und Programmieren zu helfen . Aber es sind die oben aufgeführten Unternehmen – diejenigen, die ihre eigenen großen Sprachmodelle und KI-Tools entwickeln und von einigen der klügsten Köpfe der Branche geleitet werden –, die für langfristigen Erfolg positioniert sind.

Wie OpenAI-Konkurrenten einen hart umkämpften KI-Markt angehen

Der KI-Markt wird von Tag zu Tag überfüllter. Einige Unternehmen, wie OpenAI oder Jasper, gibt es schon seit knapp einem Jahrzehnt und hatten Zeit, neben ihren innovativen Produkten auch eine Marketing- und Vertriebsmaschine aufzubauen. Andere, die in den letzten Jahren auf den Markt gekommen sind, befinden sich immer noch in einer Lean-Phase und konzentrieren alle Ressourcen und Arbeit auf das Tool selbst. Mit anderen Worten: Sie lassen das Produkt das Wachstum vorantreiben .

Dieser Markt entwickelt sich unglaublich schnell und die Positionierung wird ein wichtiger Faktor bei der Unterstützung der besten Produkte sein, wenn diese Wettbewerber hoffen, die Lücke zu OpenAI zu schließen. Werfen wir vor diesem Hintergrund einen Blick auf das Kernangebot dieser Wettbewerber, den monatlichen Traffic, den sie generieren, und die Kanäle, die sie dafür nutzen.

Geschickt

Adept ist ein Neuling im Bereich der generativen KI und konzentriert sich auf die Anwendung künstlicher allgemeiner Intelligenz, um die Interaktion zwischen Menschen und Software zu erleichtern. Das von dem ehemaligen OpenAI-Ingenieur David Luan mitbegründete und geleitete Unternehmen hat sich trotz seines erst anderthalbjährigen Bestehens eine Finanzierung in Höhe von über 415 Millionen US-Dollar gesichert.

Das Hauptunterscheidungsmerkmal und der Wettbewerbsvorteil von Adept ist der zielgerichtete Charakter seines Produkts: ein KI-Modell, das als Overlay-Fenster über bestehender Software fungiert.

Sein KI-Tool mit dem Namen ACT-1 kann Aufgaben wie den Import von LinkedIn-URLs in Personalbeschaffungssoftware oder das Erstellen von Notizen nach einem Verkaufsgespräch in Salesforce ausführen und hat das Potenzial, die Effizienz anderer Softwaretools drastisch zu steigern. Diese vielseitige Fähigkeit hat strategische Investoren wie Microsoft, Nvidia, Atlassian und Workday angezogen.

Ich gehe davon aus, dass ein aufstrebendes Unternehmen wie Adept einen relativ geringen Traffic haben wird, was wir bei einer Gesamtbesuchszahl von etwa 224.000 im Mai 2023 sehen. So verteilt sich dieser Traffic-Anteil auf die gesamte Marketing-Engine:

Das Adept-Team setzt sowohl auf direkten als auch auf organischen Traffic, um potenzielle Benutzer auf seine Website zu bringen. Die Homepage bringt den Löwenanteil des organischen Traffics, wobei die nächsten beiden meistbesuchten Seiten Adepts Ziel als Unternehmen und sein Kernangebot, ACT-1, erläutern.

Wie im ACT-1-Beitrag erklärt , basiert dieses Modell auf derselben Transformer-Technologie, die von Google entwickelt und von Tools wie OpenAI verwendet wird. Der Unterschied besteht darin, dass das Produkt von Adept auf verschiedenen digitalen Tools basiert und nicht nur auf großen Textmengen. Die Blog-Seite enthält Videoclips von ACT-1, die einem Benutzer dabei helfen, Aufgaben in Redfin, Salesforce und Google Sheets effizienter zu erledigen.

Wenn das Unternehmen wächst, wird es interessant sein, ob Adept weiterhin Werbematerial und unterstützende Dokumentation für diese Zielgruppe von Anwendern von Unternehmenssoftware erstellt.

AI21

AI21 Labs erforscht und entwickelt LLMs in der Hoffnung, dass sie die Art und Weise, wie wir lesen und schreiben, für eine Zeit, „in der Maschinen zu Denkpartnern werden“, grundlegend verändern können. Das 2017 gegründete Unternehmen hat kürzlich einen großen Schritt unternommen, um diese grundlegende Änderung in die Realität umzusetzen: Es ist eine Partnerschaft mit Amazon eingegangen, damit Kunden AI21-basierte Tools über die Bedrock-Dienste des Technologieriesen skalieren können .

AI21 steht auch an der Spitze eines neuen Ansatzes – genannt In-Context Retrieval Augmented Language Modeling (RALM) –, der in seinen LLMs und nutzungsbasierten Tools erhebliche Leistungssteigerungen bei Sprachmodellen erzielt.

Anstatt sich auf ein einziges Sprachmodell zu verlassen, nutzt AI21 Labs mehrere Modelle wie Jurassic-2, um robustere KI-Systeme zu erstellen. Das Unternehmen entwickelt auch Tools wie seinen KI-gestützten Schreibassistenten namens Wordtune .

Die AI21-Website verzeichnet derzeit jeden Monat insgesamt rund 218.000 Besuche, wobei die Big 3 aus Direkt-, Empfehlungs- und organischem Traffic über 90 % des Traffics ausmachen: