5 Tipps zur SEO-Optimierung einer Pressemitteilung

Es herrscht große Verwirrung über die Idee, eine Pressemitteilung für SEO zu optimieren, was zu verschwendetem Aufwand und enttäuschenden Ergebnissen führen kann. In diesem Artikel gehen wir auf einige der häufigsten Missverständnisse über die SEO-Optimierung für Pressemitteilungen ein und zeigen Ihnen, wie diese wirklich zur Verbesserung Ihres organischen Suchverkehrs genutzt werden können.

Wir beginnen mit der Behandlung einiger Grundprinzipien der Suchmaschinenoptimierung und befassen uns dann mit der Rolle, die Pressemitteilungen dabei spielen können.

Das Ziel von SEO besteht darin, sicherzustellen, dass alle Seiten Ihrer Website stets ganz oben in den Suchmaschinenergebnissen erscheinen, wenn Menschen nach den Wörtern und Phrasen suchen, die für die von Ihnen verkauften Produkte und Dienstleistungen am relevantesten sind.

Es gibt zwei Hauptkomponenten der SEO-Strategie: On-Page und Off-Page:

• On-Page-SEO bezieht sich auf alle Dinge auf Ihrer Website, die Sie steuern können, und umfasst alles vom Inhalt einzelner Seiten bis zur Gesamtstruktur der Website, alle möglichen technischen Aspekte wie die Leistung des zugrunde liegenden Codes und die Größe von Bilddateien usw.
  
• Bei der Off-Page-SEO geht es darum, wie Ihre Website mit dem Rest des Webs verbunden ist, und konzentriert sich hauptsächlich darauf, andere Websites zu ermutigen, auf Ihre eigene Website zu verlinken. Indem Sie die Anzahl eingehender Links von qualitativ hochwertigen Websites erhöhen, verbessern Sie Ihre SEO.

Wo passen also Pressemitteilungen in all das und warum sollten Sie sie optimieren?

Inhaltsverzeichnis

• Haben Pressemitteilungen einen SEO-Wert?

• So nutzen Sie eine Pressemitteilung für SEO

• 1) Nutzen Sie Pressemitteilungen strategisch

• 2) Verstehen Sie die umgekehrte Pyramide

• 3) Machen Sie Journalisten das Leben leichter

• 4) Vergessen Sie nicht den Link

• 5) Zielgruppe sind relevante Medien

• Spielen Sie das Linkbuilding-Long-Game

Haben Pressemitteilungen einen SEO-Wert?

Der ursprüngliche Zweck einer Pressemitteilung bestand darin, die Medien über wichtige Neuigkeiten aus Ihrem Unternehmen zu informieren. Vor dem Internet wurden gedruckte Exemplare per Post an die Nachrichtenredaktionen geschickt, wo Journalisten sie jeden Tag sorgfältig durchsuchten, um nach Informationen zu suchen, die für die Geschichten, an denen sie gerade arbeiten, von Interesse sein könnten.

Als sich die Welt online verlagerte, veränderten sich auch die Pressemitteilungen, und schließlich fanden sie im Web einen neuen Zweck. Eine neue Welle von Online-Diensten zur Verbreitung von Pressemitteilungen gab PR-Verantwortlichen die Möglichkeit, ihre Pressemitteilungen im Internet zu veröffentlichen. Kopien einer Pressemitteilung können in den Nachrichtenagenturen und auf globalen Medien-Websites vorhanden sein, die sie häufig wörtlich erneut veröffentlichen. Wenn Sie in der Veröffentlichung Links zu Ihrer eigenen Website einfügen, erhalten Sie leicht potenziell Tausende von Backlinks, oft von hochwertigen Redaktionen Medienseiten.

Sehr schnell übertraf der SEO-Wert von Online-Pressemitteilungen ihren ursprünglichen Zweck, die Medien über neue Entwicklungen zu informieren. Natürlich wurde dieser einfache Weg zum Aufbau hochwertiger Backlinks weithin genutzt, wobei SEO-Berater die Newswires mit Veröffentlichungen über ihre Kunden überschwemmten, um deren Rankings zu verbessern.

Bald erkannten die Suchmaschinen dies und werteten Links aus Pressemitteilungen ab, so dass diese nicht mehr in dieser Form genutzt werden konnten.

Im Rahmen des einfachen Linkaufbaus sind Pressemitteilungen für SEO nicht mehr sinnvoll. Das heißt aber nicht, dass sie wertlos sind, denn Pressemitteilungen können auch anderen Zwecken dienen, die sich indirekt auf unser Suchranking auswirken.

So nutzen Sie eine Pressemitteilung für SEO

Da Pressemitteilungen kein einfacher Weg mehr für Backlinks sind, sind sie wieder ihrem ursprünglichen Zweck gewidmet, nämlich Journalisten und Influencer über Neuigkeiten aus Ihrem Unternehmen zu informieren. Und auf diese Weise können sie Ihnen helfen, Ihr organisches Ranking zu verbessern, indem sie die Aufmerksamkeit der Autoren auf sich ziehen und Ihnen eine hochwertige Berichterstattung in den Medien verschaffen.

Hier sind fünf Tipps, um eine Pressemitteilung für SEO zu optimieren:

1) Nutzen Sie Pressemitteilungen strategisch

Wenn Sie zu viele Pressemitteilungen über alles, was in Ihrem Unternehmen passiert, verschicken, werden diese einfach nicht effektiv sein. Lernen Sie, den Unterschied zwischen einer Geschichte, die nur für die Mitarbeiter Ihres Unternehmens von Bedeutung ist, und einer Geschichte, die für Ihre Kunden und möglicherweise die breitere Öffentlichkeit wirklich von Interesse ist, zu erkennen. Ehrlich gesagt ist es den meisten Leuten egal, dass Sie einen neuen Chief Whatever Officer eingestellt haben, sodass diese Veröffentlichung als digitale Mülldeponie enden wird, die nichts gebracht hat, außer dass Sie Ihre Zeit verschwendet haben.

Es ist auch kontraproduktiv, zu viele uninteressante Pressemitteilungen zu veröffentlichen, da die Journalisten und Influencer, die Sie erreichen möchten, sich angewöhnen, Ihre Updates zu ignorieren oder sogar zu blockieren. Selbst wenn Sie also etwas Interessantes zu sagen haben, werden sie es nicht tun. Ich merke es nicht.

Versenden Sie Pressemitteilungen also nur, wenn Sie etwas Wichtiges zu sagen haben. Versetzen Sie sich in die Lage des Publikums, das Sie letztendlich erreichen möchten, und fragen Sie sich, warum es einen Teil seiner Aufmerksamkeit darauf verwendet, zu lesen, was Sie zu sagen haben. Denken Sie aber auch an den Autor, denn er ist der Filter zwischen Ihnen und dem Publikum. Deshalb muss Ihre Pressemitteilung überzeugend darlegen, warum er über Ihre Geschichte berichten sollte.

Vorausgesetzt, Sie haben eine starke Geschichte, müssen Sie als Nächstes darüber nachdenken, wie Sie Ihre Veröffentlichung so strukturieren, dass sie am effektivsten präsentiert wird. Dafür sollten Sie eine Technik verstehen, die alle Journalistikstudenten lernen.

2) Verstehen Sie die umgekehrte Pyramide

Eine Pressemitteilung ist im Wesentlichen die ideale Geschichte, die ein Journalist über Ihr Unternehmen schreiben soll. Natürlich würde kein Journalist, der etwas zu bieten hat, eine Pressemitteilung wörtlich veröffentlichen, aber wenn Sie ihm eine starke Geschichte in einem Format präsentieren können, das dem, was er selbst schreiben würde, sehr nahe kommt, erhöhen Sie Ihre Chancen auf Berichterstattung.

Alle guten Nachrichten beginnen also mit einer Überschrift, die den Kern Ihrer Geschichte prägnant wiedergibt. Der erste Absatz sollte alle wichtigen Fakten und Details enthalten, um genau darzustellen, was passiert ist und warum es für den Leser wichtig ist.

Während Sie Ihre Geschichte weiter ausbauen, können Sie weitere Hintergrundinformationen und Kontext hinzufügen, einschließlich Zitaten relevanter Personen.

Der Sinn der Verwendung der umgekehrten Pyramide besteht darin, dass das Publikum unabhängig davon, wie viel von der Geschichte es liest, eine gute Vorstellung davon haben sollte, worum es geht. Wenn sie nur die Überschrift überfliegen, sollte das immer noch Ihre Hauptbotschaft vermitteln, und wenn sie weiter unten auf der Seite lesen, erhalten sie zusätzliche Informationen, die ihr Verständnis erweitern.

Vergessen Sie nicht, am Ende Ihrer Mitteilung Kontaktdaten anzugeben, falls der Autor weitere Informationen wünscht.

3) Machen Sie Journalisten das Leben leichter

Ihr Ziel ist es, Journalisten oder Influencer davon zu überzeugen, über Ihre Geschichte zu schreiben und im Idealfall bei der Veröffentlichung einen Backlink zu Ihrer Website einzufügen. Dies führt zu einem hochwertigen Link von einer vertrauenswürdigen Medienquelle auf einer Seite voller kontextrelevanter Informationen über Ihr Unternehmen, was im Hinblick auf SEO sehr wertvoll ist.

Geben Sie also Ihr Bestes, um dem Autor alles zu geben, was er braucht, und beseitigen Sie alle möglichen Hindernisse, die ihn daran hindern, die Geschichte für Sie zu schreiben. Das bedeutet, dass Ihre Veröffentlichung Folgendes enthalten sollte:

• Eine Auswahl hochwertiger Bilder zur Veranschaulichung der Geschichte. Fotos von Produkten und Schlüsselpersonen, Diagramme und Illustrationen – alles, was für die Ankündigung relevant ist.
• Der Name und die Kontaktinformationen von jemandem, mit dem sie über die Geschichte sprechen können.
• Eine Auswahl an Zitaten zur Nutzung – idealerweise von Kunden oder Partnern sowie Ihren eigenen Sprechern.
• Wichtige Fakten und Zahlen zu Ihrem Unternehmen, falls Sie diese nicht kennen.

Wenn Sie den Prozess für sie stets so reibungslos wie möglich gestalten, werden Sie sich mit der Zeit mehr Medienberichterstattung sichern.

4) Vergessen Sie nicht den Link

Wenn eine hochkarätige Medienorganisation oder ein Influencer über Ihre Ankündigung schreibt, ist das für Ihr Unternehmen immer von großem Wert. Wenn die Geschichte jedoch einen Link zu Ihrer Website enthält, ist sie aufgrund der positiven Auswirkungen auf Ihre SEO viel mehr wert. Sie sollten also alles tun, um den Autor zu ermutigen, den Link einzufügen.

Entscheiden Sie zunächst, auf welche Seite Sie verlinken möchten, und stellen Sie sicher, dass dies der einzige Link in Ihrer Pressemitteilung ist, mit Ausnahme der Homepage Ihrer Unternehmenswebsite, die in Ihren Unternehmensinformationen enthalten sein sollte. Es geht darum, sie nicht mit der Auswahl zu überfordern – wenn es in der Veröffentlichung nur einen Link gibt, ist es höchstwahrscheinlich der, den sie verwenden werden.

Um die Wahrscheinlichkeit zu erhöhen, dass dies geschieht, stellen Sie sicher, dass die Seite, auf die Sie verlinken möchten, viele nützliche Informationen zum Thema der Geschichte enthält – geben Sie ihnen einen guten Grund, ihre Leser auf diese Seite zu verweisen. Scheuen Sie sich nicht, in Ihrer Anschreiben-E-Mail nach dem Link zu fragen. Ein einfacher Hinweis wie „Ihre Leser finden alle nützlichen Informationen hier [LINK]“ reicht oft aus.“

Seien Sie jedoch nicht aufdringlich, wenn Sie nach Links fragen, da dies einige Journalisten wahrscheinlich beleidigen könnte und in vielen Fällen möglicherweise gegen ihre redaktionellen Richtlinien verstößt und daher völlig außerhalb der Kontrolle des Autors liegt.

5) Zielgruppe sind relevante Medien

Der Shotgun-Ansatz funktioniert bei Pressemitteilungen einfach nicht, er ist Spam und führt schließlich dazu, dass die Leute Ihren Ankündigungen keine Aufmerksamkeit mehr schenken. Es ist weitaus effektiver, einen gezielten Ansatz für die Medienansprache zu verwenden, der einen besseren ROI Ihrer investierten Zeit liefert.

Sie können ein Tool wie Meltwater Media Relations verwenden, um Journalisten zu identifizieren, die bereits über ähnliche Themen wie Ihre Ankündigung berichtet haben, was bedeutet, dass sie bereits mit größerer Wahrscheinlichkeit an dem interessiert sind, was Sie zu sagen haben. Da Ihnen das Tool Hintergrundinformationen zu jedem Journalisten liefert, können Sie Ihre individuellen Outreach-E-Mails einfacher so anpassen, dass sie besser bei ihnen ankommen, was zum Aufbau dauerhafter Beziehungen beiträgt und die Sicherung künftiger Berichterstattung erleichtert.

Spielen Sie das Linkbuilding-Long-Game

Die Zeiten, in denen man durch die regelmäßige Veröffentlichung von Pressemitteilungen schnell viele Backlinks erhalten konnte, sind glücklicherweise vorbei. Der nachhaltigste Weg, Linkbuilding jetzt anzugehen, besteht darin, sich an relevante Medien zu wenden, egal, ob es sich dabei um alte Medien oder soziale Influencer handelt, wann immer Sie wirklich etwas Interessantes zu verkünden haben, und gut gestaltete Pressemitteilungen zu verwenden, um ihnen alles zu geben, was sie brauchen Schreiben Sie über Ihr Unternehmen.

Wenn Sie bereit sind, Ihr Suchranking durch Medieneinbindung zu verbessern, kontaktieren Sie uns für eine Demo unseres Media-Relations-Tools.