So optimieren Sie URLs für SEO, um den organischen Traffic zu steigern

Die URL-Optimierung ist ein kleiner, aber entscheidender Schritt bei der Optimierung Ihrer Website. Dieser Prozess stellt sicher, dass Google und andere Suchmaschinen keine Probleme haben, den Inhalt der Seite zu crawlen, zu interpretieren und die Struktur der Website herauszufinden.

URLs müssen außerdem kurz und lesbar sein, damit Benutzer verstehen (oder zumindest eine sehr gute Vorstellung davon bekommen), was sie sehen, wenn sie auf eine URL klicken, unabhängig davon, ob es sich um eine in sozialen Medien geteilte URL oder eine URL auf einem SERP handelt.

Dieser Artikel führt Sie durch den gesamten Prozess und die Nuancen der URL-Optimierung.

Wir besprechen, was eine URL ist, welche Struktur sie hat, warum URLs für On-Page-SEO unerlässlich sind, welche Best Practices zu befolgen sind und wie man URLs für die Suche optimiert.

Außerdem besprechen wir, wie Sie gute Kandidaten für die URL-Optimierung finden und wie Sie Ihre URLs testen, um festzustellen, ob Ihre Optimierungsarbeit zu positiven oder negativen Ergebnissen geführt hat.

Was ist eine URL?

Eine URL oder Uniform Resource Locator ist die Adresse einer Ressource im Internet. Dabei handelt es sich um die Webversion einer Privatadresse, die Benutzern und Suchmaschinen-Bots mitteilt, wo sie verschiedene Inhalte finden können.

Mithilfe von URLs können Browser Seiten, Videos, Bilder und andere Inhalte wie PDFs finden und anzeigen, indem sie auf den spezifischen Speicherort auf einem Server verweisen, an dem diese Inhalte gespeichert sind.

Über die Navigation hinaus spielen URLs auch eine entscheidende Rolle bei der systematischen Organisation des Inhalts einer Website und machen ihn über interne Links für alle Benutzer weltweit zugänglich und verwaltbar.

Wie ist die Struktur einer URL?

Um korrekt zu funktionieren, müssen URLs bestimmte Elemente enthalten. Dies gilt für alle URLs im gesamten Web. Werfen wir einen Blick auf die URL dieses Blogbeitrags:

https://seotesting.com/blog/url-optimization/

Zu den in dieser URL enthaltenen Elementen gehören:

• Das Protokoll: https
• Die Domain: seotesting.com
• Das Unterverzeichnis: Blog
• Der URL-Slug: URL-Optimierung

Als absolutes Minimum muss eine URL das Protokoll und die Domäne enthalten, damit sie funktioniert. Anschließend werden je nach der genauen Seite, zu der Sie gelangen möchten, und der Position dieser Seite in der Hauptstruktur Ihrer Website weitere Elemente hinzugefügt. Die Browser haben sich jedoch weiterentwickelt, und in den meisten Fällen können Sie eine URL ohne das Protokoll eingeben und trotzdem die gewünschte URL erreichen.

Für die von uns verwendete Beispiel-URL können Sie (und Suchmaschinen-Bots) im Blog-Bereich angeben, dass Sie sich auf der SEOTesting-Website befinden und einen Blog-Beitrag über URL-Optimierung ansehen.

Warum sind URLs für SEO wichtig?

URLs sind aus mehreren Gründen für SEO unerlässlich. Bessere URLs sorgen für ein besseres Erlebnis sowohl für Benutzer, die Ihre Website aktiv nutzen, als auch für Bots verschiedener Suchmaschinen, die sie crawlen. URLs sind auch ein kleiner Rankingfaktor innerhalb der Google-Suche. Wenn Sie also genau darauf achten, wird sich Ihr organischer Traffic langfristig verbessern.

Im Folgenden erklären wir, warum URLs für die SEO Ihrer Website unerlässlich sind.

1. Optimierte URLs sorgen für eine bessere Benutzererfahrung

Die Erstellung benutzerfreundlicher URLs ist von entscheidender Bedeutung, um sicherzustellen, dass die Besucher Ihrer Website ein großartiges Erlebnis haben, während sie sich auf Ihrer Website befinden.

Wenn die URLs Ihrer Website klar, kurz und beschreibend sind, geben sie den Benutzern einen Hinweis darauf, worum es auf der Seite geht, bevor sie sich durchklicken und selbst danach suchen. Dadurch wird Vertrauen aufgebaut und es für Benutzer einfacher, sich die URL zu merken (und zu teilen).

Eine gut strukturierte URL fungiert als Wegweiser und führt den Nutzer schnell ans Ziel. Dies reduziert die Absprungraten und regt Besucher dazu an, länger auf Ihrer Website zu bleiben, was ein positives Signal für Suchmaschinen ist.

2. URLs sind ein „geringfügiger“ Rankingfaktor

Wir wissen schon seit einiger Zeit, dass URLs ein kleiner Faktor in Suchmaschinen-Ranking-Algorithmen sind. Suchmaschinen nutzen URLs, um zu verstehen, welcher Inhalt sich auf einer Seite befindet. In URLs enthaltene Schlüsselwörter zeigen an, wie relevant der Inhalt für die ursprüngliche Suchanfrage ist, was zu einem höheren Ranking der Seite führt.

Erwähnenswert ist auch, dass eine saubere und einfache URL-Struktur es Suchmaschinen ermöglicht, eine Website leicht zu crawlen, was indirekt zu einer besseren Sichtbarkeit in Suchmaschinen beiträgt, da Ihre Inhalte schneller gefunden werden können.

3. Optimierte URLs können als Links fungieren

Wenn URLs gut optimiert sind und relevante Schlüsselwörter enthalten, dienen sie beim Kopieren und Einfügen an anderen Stellen im Web als Website-Adresse und Ankertext.

Mit ein wenig Optimierung können Sie einen Link von einem bedeutungslosen Link (abgesehen davon, dass er die Aufgabe erfüllt, die er erfüllen muss) in einen Link mit tatsächlichem Linkwert umwandeln, dank Schlüsselwörtern, die den Inhalt Ihrer Website unterstützen.

Da die von Ihnen geschriebenen und optimierten URLs den Inhalt Ihrer Seiten beschreiben, verstärken sie den Kontext des Links und machen ihn sowohl für Benutzer als auch für Suchmaschinen nützlicher.

4. Bessere URLs können die Crawl-Effizienz verbessern

Wie Sie Ihre URLs strukturieren, kann erheblichen Einfluss darauf haben, wie effektiv Suchmaschinen-Crawler Ihre Website crawlen und verstehen können. URLs, die einer geeigneten Hierarchie und Struktur folgen, ermöglichen Bots eine schnellere und effizientere Navigation auf einer Website und stellen so sicher, dass mehr Ihrer Seiten indiziert werden.

Durch die Vermeidung übermäßig komplexer URLs mit zahlreichen Parametern wird das Risiko von Crawling-Traps (bei denen Bots in einer Endlosschleife von URLs stecken bleiben) verringert.

Effizientes Crawling bedeutet eine bessere Indizierung. Eine bessere Indexierung verbessert die Sichtbarkeit Ihrer Website bei der Suche.

5. Bessere Klickraten

Denken Sie beim Schreiben Ihrer URLs daran, dass deren Klarheit und Relevanz einen direkten Einfluss darauf haben können, ob ein Benutzer darauf klickt. URLs, die der Suchabsicht entsprechen und eine gute Vorstellung vom Seiteninhalt vermitteln, verbessern die Klickraten in den Suchergebnissen erheblich.

Hohe CTRs zeigen, dass der Inhalt relevant und wertvoll ist, was Suchmaschinen zeigt, dass eine Seite ein gutes Ergebnis für eine bestimmte Suchanfrage ist.

Best Practices zum Schreiben und Optimieren von URLs

Bevor wir besprechen, wie Sie Kandidaten für die URL-Optimierung finden und Ihre URLs optimieren können, müssen wir die Best Practices zum Schreiben und Optimieren der URLs Ihrer Website besprechen.

Halten Sie URLs kurz und bündig

Denken Sie beim Schreiben Ihrer URLs daran, diese kurz und prägnant zu halten. Kurze URLs sind für Benutzer nicht nur leichter zu lesen und zu merken, sondern erleichtern ihnen auch die Weitergabe in ihrem Netzwerk. Außerdem ist es weniger wahrscheinlich, dass sie auf Social-Media-Websites und in Suchergebnissen abgeschnitten werden.

Es ist eine Herausforderung, Ihre URLs prägnant zu halten und gleichzeitig vollständig zu erklären, worum es geht. Dadurch wird jedoch die richtige Balance zwischen Funktionalität und ansprechendem Aussehen gefunden, wodurch sie sowohl für Benutzer als auch für Suchmaschinen viel zugänglicher werden.

Halten Sie URLs lesbar

Es ist von entscheidender Bedeutung, sicherzustellen, dass die URLs Ihrer Website für Menschen und Suchmaschinen lesbar sind. Eine URL sollte genau zeigen, worum es beim Inhalt der Seite geht, sodass er auf einen Blick verständlich ist. Sie sollten lange Zeichenfolgen aus Zahlen, Buchstaben und Sonderzeichen vermeiden, die Benutzer verwirren und das Benutzererlebnis beeinträchtigen können. Eine gut gestaltete, lesbare URL verbessert gleichzeitig die Benutzerfreundlichkeit und SEO.

Verwenden Sie relevante Schlüsselwörter

Die Einbeziehung relevanter Schlüsselwörter in Ihre URLs kann Ihre Sichtbarkeit in Suchmaschinen erheblich verbessern. Schlüsselwörter in URLs helfen Suchmaschinen, den Inhalt einer Seite zu verstehen, und erhöhen so die Wahrscheinlichkeit, dass sie für diese Begriffe rankt.

Denken Sie daran, Schlüsselwörter richtig zu verwenden und sicherzustellen, dass sie den Inhalt der Seite genau wiedergeben. Verwenden Sie keine Keywords, da diese der SEO Ihrer Website schaden können.

Verwenden Sie Bindestriche, um Wörter zu trennen

Die Verwendung von Bindestrichen (-) zur Trennung von Wörtern in Ihren URLs ist im gesamten Web gängige Praxis. Dadurch sind sie für Nutzer und Suchmaschinen leichter lesbar und verständlich. Vermeiden Sie die Verwendung von Unterstrichen (_), Leerzeichen oder anderen Zeichen als Trennzeichen, da dies zu Problemen beim Crawlen und Indizieren führen kann.

Welcher URL-Slug sieht für Sie besser aus?

/blog/webseite/

/blog/web_page/

Die Antwort lautet natürlich Option 1. Auch Suchmaschinen denken so. Wenn Sie also einfach getrennte URLs wählen, wird es für Benutzer und Suchmaschinen einfacher, sie zu lesen und zu verstehen.

Vermeiden Sie nutzlose Parameter und dynamische URLs

Sie sollten stets vorsichtig sein, wenn Sie Parameter und dynamische URLs verwenden, die die Struktur Ihrer Website verkomplizieren.

Statische URLs werden dynamischen vorgezogen, da sie für Suchmaschinen benutzerfreundlicher sind.

Mach dir keine Sorge. Wir wissen, dass Sie aufgrund der Beschaffenheit der Website manchmal dynamische URLs verwenden müssen. Wenn sie unvermeidbar sind, stellen Sie sicher, dass sie so sauber und einfach wie möglich sind. Dies gilt insbesondere für E-Commerce-Websites.

Schreiben Sie URLs in Kleinbuchstaben

Sind Sie beim Crawlen einer Website auf einige URLs gestoßen, die komplett in Kleinbuchstaben geschrieben sind, während andere URLs Großbuchstaben enthalten? Es ist ratsam, sicherzustellen, dass Sie alle Ihre URLs in Kleinbuchstaben schreiben, um Verwirrung und Duplikate zu vermeiden.

Google behandelt Groß- und Kleinbuchstaben als unterschiedliche Einheiten, was zu Problemen mit URLs führen kann, die die Seiten duplizieren. Obwohl kanonische Tags dieses Problem lösen können, ist es am besten, das Problem nach Möglichkeit nicht zu verursachen.

Durch die Verwendung von Kleinbuchstaben bei allen URLs Ihrer Website wird sichergestellt, dass Benutzer und Suchmaschinen eine einheitliche Version der URLs Ihrer Website finden.

Begrenzen Sie die Anzahl der verwendeten Ordner

Jede Website, auf die Sie stoßen, enthält häufig Ordner, um Inhalte in einer Hierarchie zu organisieren. Es ist ratsam, die Anzahl der in einer URL verwendeten Ordner zu begrenzen, um übermäßig komplexe URLs zu vermeiden, die schwer lesbar sind und in manchen Fällen sogar die SEO-Bemühungen der Website beeinträchtigen können.

Wenn Sie eine einfachere Struktur mit weniger Ordnern wählen, können Suchmaschinen die Struktur Ihrer Website leichter verstehen. Es verbessert auch das Benutzererlebnis, indem es URLs einprägsamer und einfacher macht.

So optimieren Sie eine URL für die Suche

Wir werden uns nun eingehend damit befassen, wie Sie die URLs auf Ihrer Website tatsächlich optimieren können.

Suchen Sie nach „nicht optimierten“ URLs

Ihr erster Schritt besteht darin, alle URLs zu finden, die als „nicht optimiert“ eingestuft werden könnten. Sie beginnen damit, einen vollständigen Website-Crawl mit einem Tool wie ScreamingFrog oder Sitebulb durchzuführen. Für diesen Artikel verwenden wir Screaming Frog, aber die Schritte sind wiederholbar, egal welchen Crawler Sie wählen.

Führen Sie den Crawl Ihrer Website durch. Dadurch erhalten Sie eine Liste aller URLs, die Ihre Website enthält. Für zusätzliche Details können Sie Ihre Sitemap-URL angeben, um sicherzustellen, dass beim Crawlen keine URLs übersehen werden. Das Ergebnis sollte etwa so aussehen:

Wenn Sie Screaming Frog verwenden, können Sie oben links beim Crawlen Ihrer Website eine Liste Ihrer URLs sehen.

Ihr nächster Schritt besteht darin, URLs zu finden, die mithilfe der Parameter, die wir im vorherigen Abschnitt erläutert haben, optimiert werden müssen. Gehen Sie Ihre Crawling-Datei durch und kopieren Sie alle URLs, die Sie optimieren müssen, in eine neue Tabelle, um später eine Kopie zu speichern.

Die Google Search Console bietet außerdem hervorragende Einblicke in die Sichtweise von Google auf Ihre Website. Es identifiziert URLs mit schlechter Leistung und Indexierungsproblemen. Durch die manuelle Überprüfung der Architektur Ihrer Website können Sie URLs mit unnötigen Parametern oder komplexen Strukturen erkennen.

Im Wesentlichen suchen Sie nach URLs auf Ihrer Website, die:

• Sind zu lang.
• Fügen Sie Parameter hinzu, die für die Funktion der Site nicht erforderlich sind.
• Geben Sie nicht die Zielschlüsselwörter der Seite an.
• Fügen Sie Großbuchstaben ein.

Wenn Sie diese gefunden haben, können Sie diese notieren und an der Optimierung arbeiten.

Schreiben Sie die URLs neu und befolgen Sie die Best Practices

Mithilfe der Tabelle mit den nicht optimierten URLs, die Sie zuvor erstellt haben, besteht Ihr nächster Schritt darin, neue URLs in diese Tabelle zu schreiben und zusätzliche Spalten hinzuzufügen, um jede Projektphase anzuzeigen.

Sie können das folgende Beispiel verwenden:

Der obige Screenshot zeigt ein gutes Beispiel einer Tabelle, die Sie für Ihre URL-Optimierungsprojekte replizieren können. Es zeigt die alten URLs und die neuen URLs und umfasst verschiedene Projektphasen:

• Wurde die URL-Änderung auf Ihrer Website implementiert?
• Wurde die URL-Änderung durch eine 301-Weiterleitung „konsolidiert“?
• Haben Sie einen SEO-Test eingerichtet, um die Ergebnisse der Änderung zu verfolgen?

Dadurch können Sie jede Phase Ihres Projekts verfolgen.

Möchten Sie Zeit sparen und unsere Tabellenvorlage verwenden? Erstellen Sie eine Kopie davon, indem Sie diesem Link folgen: https://docs.google.com/spreadsheets/d/1FWo_9_fa5ZAlp9RKs9sMWBunYiasNR2vjIpba8eo5HI/edit?usp=sharing

Implementieren Sie eine 301-Weiterleitung von der alten URL zur neuen URL

Denken Sie an SEO 101: Wenn Sie eine URL auf Ihrer Website ändern, müssen Sie eine 301-Weiterleitung implementieren, um Benutzer auf die neue Seite zu leiten und Suchmaschinen anzuzeigen, dass sie die alte URL ignorieren und die neue URL verwenden sollten.

Stellen Sie sicher, dass dieser Schritt jedes Mal ausgeführt wird, wenn Sie eine URL auf Ihrer Website ändern, sei es zur URL-Optimierung oder nicht.

Richten Sie einen SEO-Test für die URL-Änderung ein

Ihr letzter Schritt besteht darin, sicherzustellen, dass Sie geeignete SEO-Tests einrichten, um die Ergebnisse aller URL-Änderungen/Optimierungen zu messen, die Sie auf Ihrer Website vornehmen.

Natürlich können Sie dies auch mit der Google Search Console tun, indem Sie die Daten täglich manuell exportieren und diese Änderungen in einem Diagramm darstellen. Das ist großartig und wird großartige Einblicke bieten. Aber wer hat die Zeit dafür?

Sie können in SEOTesting auch einen URL-Wechseltest einrichten:

Dadurch werden die Ergebnisse Ihrer Optimierungsprojekte automatisch gemessen, verfolgt und in einem Diagramm dargestellt.

Testen von URL-Optimierungen mit URL-Switch-Tests

URL-Switch-Tests sind ein entscheidender Aspekt ordnungsgemäßer SEO-Tests. Sie konzentrieren sich auf die Bewertung der Auswirkungen einer Änderung der URL einer Seite auf Suchmaschinenrankings und Benutzerinteraktion.

Bei diesem Prozess wird eine vorhandene URL auf eine neue umgeleitet und ihre Auswirkung auf verschiedene SEO-Kennzahlen wie Seitenklicks, Impressionen und Klickraten gemessen. URL-Wechseltests sind bei der Optimierung von URLs, dem Wechsel zu einer neuen Domain oder einem Rebranding unerlässlich.

Das Einrichten eines URL-Wechseltests innerhalb von SEOTesting ist ein einfacher Vorgang.

Wählen Sie in SEOTesting die Website aus, auf der Sie einen Test einrichten möchten, und klicken Sie in der linken Navigation auf SEO-Tests. Klicken Sie auf die Schaltfläche „Neuen SEO-Test erstellen“ und im folgenden Bildschirm auf „URL-Switch-Test erstellen“.

Sie müssen dem Test einen aussagekräftigen Namen und eine aussagekräftige Beschreibung geben. Je mehr Informationen Sie über die Änderungen bereitstellen, die Sie testen, desto wertvoller werden der Test und seine Ergebnisse in 6 oder 12 Monaten sein, da Sie sich bei einer erneuten Überprüfung leichter daran erinnern können, was an der Seite vorgenommen wurde.

Fügen Sie im Textbereich „Alte URLs“ die alte URL hinzu, die Sie umgeleitet haben. Fügen Sie im Textbereich „Neue URLs“ die URL hinzu, zu der die alte URL umgeleitet wurde.

Wir können optional einen Ländercode hinzufügen, der die Daten bei Bedarf nach einem bestimmten geografischen Land filtert.

Stellen Sie sicher, dass Sie das Datum hinzufügen, an dem die Änderung vorgenommen wurde, und legen Sie dann fest, wie lange der Test ausgeführt werden soll. Dies gibt an, wie lange SEOTesting Daten messen wird, bevor die URL-Änderung live ging, und das Datum danach.

Hier ist ein Beispiel für einen URL-Wechseltest, der zu einem guten Ergebnis führte:

Zusammenfassung

Wir haben die Grundlagen behandelt, angefangen vom Verständnis einer URL und ihrer entscheidenden Rolle in der Architektur Ihrer Website bis hin zu den Feinheiten der Optimierung dieser URLs zur Verbesserung Ihres organischen Traffics.

Es ist klar, dass es bei der Beherrschung der URL-Optimierung nicht nur um die Einhaltung von Best Practices geht; Es geht darum, diese Praktiken in einer zusammenhängenden Strategie anzuwenden, die das Benutzererlebnis und das Suchmaschinen-Crawling verbessert und letztendlich dazu beiträgt, die Sichtbarkeit Ihrer Website in den Suchergebnissen zu verbessern.

Von kurzen und lesbaren URLs über die Einbindung relevanter Schlüsselwörter bis hin zur Gewährleistung einer sauberen Hierarchie – jedes Element trägt entscheidend dazu bei, dass Ihre Website für Benutzer und Suchmaschinen zugänglicher und attraktiver wird.

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