9 Möglichkeiten zur Optimierung Ihrer Landing Page

Bleiben die Conversions oder Interaktionen auf der Landingpage, die Sie für Ihre Website erstellt haben, zurück? Nachdem Ihre Zielseite eine Weile online war, müssen Sie einen Schritt zurücktreten und überprüfen, wie sie funktioniert.

Während Ergebnisse und Conversions je nach Branche variieren können, gibt es einige allgemeine Optimierungen, von denen fast jedes Landingpage-Design profitieren kann.

Nutzen Sie diese Liste mit neun Möglichkeiten zur Optimierung Ihrer Zielseite, um zu beurteilen, wie es Ihnen geht und welche zusätzlichen Schritte Sie unternehmen können, um Ihre Seiten noch effektiver zu machen.

1. Machen Sie ein einziges Angebot (und machen Sie es klar)

Eine Zielseite sollte einen einzigen Zweck haben: Benutzer mit einem einzigen Angebot zu konvertieren. Jedes Element auf einer Landingpage sollte dazu beitragen, dass Benutzer dasselbe Ziel erreichen, sei es das Ausfüllen eines Formulars, das Tätigen eines Kaufs oder etwas ganz anderes.

Die visuellen Hinweise, der Text und die Richtung sollten klar und absichtlich sein. Versuchen Sie hier nicht, mehrere Optionen anzubieten. Mehr als ein Angebot könnte die Benutzer verwirren, während nur eines zur Optimierung der gesamten Seite beiträgt.

Sobald alle Ihre Elemente vorhanden sind, bewerten Sie Ihr Angebot. Ist es gut? Würden Sie sich anmelden, kaufen oder tun, was auf der Seite verlangt wird?

2. Überprüfen Sie Ihr Design

Bei der Optimierung einer Landingpage ist es wichtig, das Design zu berücksichtigen. Stellen Sie sicher, dass es schnell geladen wird, auf Mobilgeräten hervorragend funktioniert und zur Marke Ihres Unternehmens passt.

Eine Seite, die schnell geladen wird, verhindert Frustration der Benutzer und ermöglicht ihnen den einfachen Zugriff auf das, was sie suchen. Außerdem ist es gut für die Suchmaschinenoptimierung (SEO).

Alle Elemente auf der Seite sollten auf Mobilgeräten funktionieren, einschließlich einfach auszufüllender Formulare und schneller mobiler Checkout-Optionen.

Schließlich sollten sich Benutzer nicht verloren fühlen, wenn sie auf Ihre Zielseite gelangen. Elemente sollten wie Ihre Marke aussehen und Farben, Schriftarten und Stile verwenden, die üblicherweise Teil Ihrer visuellen Identität sind.

3. Vereinfachen Sie die Kopie oder probieren Sie eine neue aus

Ein Element, das Sie optimieren oder genauer untersuchen können, ist die Kopie. Alle Wörter auf der Seite – insbesondere Handlungsaufforderungen – sollten prägnant und klar sein.

Hier sind einige Möglichkeiten, wie Sie Ihre Zielseite durch Kopieren optimieren können:

• Verwenden Sie kurze Sätze und Absätze – diese sind am einfachsten zu lesen.
• Formatieren Sie Ihre Kopie entsprechend. Verwenden Sie Überschriften und Zwischenüberschriften, damit die Wörter auf einen Blick leicht zu lesen und zu lesen sind.
• Schaffen Sie mit dem Angebot ein Gefühl der Dringlichkeit, um Benutzer zum Handeln zu ermutigen, während sie sich auf der Seite befinden. Countdown-Timer, begrenzte Verfügbarkeit und andere Faktoren der Knappheit können hilfreich sein.
• Nutzen Sie die Kopie, um die Vorteile Ihres Angebots zu verkaufen. Gestalten Sie den Text anhand dessen, was der Benutzer von dem Angebot erhält, und nicht anhand einer Liste von Funktionen.

4. Fügen Sie Social Proof hinzu

Zeigen Sie Besuchern Ihrer Landingpage mit einem Social-Proof-Element, dass andere Menschen Ihrem Produkt oder Ihrer Dienstleistung vertrauen und sie mögen. Social Proof kann Kundenrezensionen, Testimonials oder die Anzahl der Personen umfassen, die Ihr Produkt bereits verwendet haben oder ihm gefallen haben.

Wenn Besucher sehen, dass andere eine positive Erfahrung mit Ihrem Unternehmen gemacht haben, ist die Wahrscheinlichkeit größer, dass sie Ihrer Zielseite vertrauen und mit ihr interagieren. Dies schafft Vertrauen und Glaubwürdigkeit und regt Besucher zum Handeln an. Fügen Sie Ihrer Zielseite also eine Form von Social Proof hinzu, um Conversions und Aktionen zu optimieren.

5. Passen Sie Ihr Formular an

Die Conversions werden stark von Ihren Formularen beeinflusst. Ein Formular, das zu viele Fragen stellt, kann umständlich sein und die Antworten einschränken. Ein Formular, das nicht über genügend Felder verfügt, zwingt Sie dazu, mehrmals nachzufragen, um die gewünschte Antwort zu erhalten.

Nehmen Sie sich etwas Zeit, um anhand des Formulars auf einer Zielseite genau herauszufinden, was Sie benötigen. Vereinfachen Sie dann das Formular, um nur die wesentlichen Informationen abzufragen.

Feldbeschriftungen müssen klar und leicht verständlich sein. Testen Sie Ihr Formular, um sicherzustellen, dass es funktioniert. (Überraschenderweise ist dies ein häufiges Problem!)

Auch die Platzierung des Formulars ist von großer Bedeutung. Ein Formular oberhalb der Schriftrolle generiert mit größerer Wahrscheinlichkeit Conversions als eines weiter unten auf der Seite. Erwägen Sie eine Designstruktur, die es Ihnen ermöglicht, Ihr Formular an einer erstklassigen Stelle zu platzieren, beispielsweise in der oberen rechten Seitenleiste.

6. Richten Sie die Nachverfolgung ein

Damit Sie datengesteuerte Entscheidungen treffen können, müssen Sie das Tracking auf Ihrer Landingpage einrichten. Zielseiten-Tracking-Daten können Ihnen helfen zu verstehen, was richtig oder falsch laufen könnte und wie die Seite optimiert werden kann.

Beginnen Sie mit der Installation des MonsterInsights-Plugins, damit Sie Website-Daten problemlos anzeigen können. Anschließend betten Sie den Tracking-Code auf den Zielseiten ein. (Am gebräuchlichsten ist Google Analytics, Sie können jedoch auch andere Software verwenden.)

Auf diese Weise erhalten Sie einen genauen Überblick darüber, wer die Zielseite besucht und was sie tun. Sie könnten beispielsweise feststellen, dass Benutzer, die über eine E-Mail auf die Seite gelangen, mit größerer Wahrscheinlichkeit konvertieren als Benutzer, die über soziale Medien auf die Seite zugreifen. Dies kann Ihnen dabei helfen, Kampagnen rund um Ihre Zielseite effektiver zu planen.

7. Beobachten Sie Ihre Traffic-Quelle

Sie sollten den Traffic-Quellen der Zielseite große Aufmerksamkeit schenken. Wie gelangen die Leute auf Ihre Zielseite? Wenn sie versehentlich auf der Seite landen, könnte sich dies negativ auf Ihr Engagement und Ihre Conversions auswirken.

Benutzer sollten über Kampagnen und Links kommen, die beschreibend sind und deutlich zeigen, wohin die Leute gehen, wenn sie darauf klicken. Ein häufiger Fehler besteht darin, dass Kampagnen auf die falschen Seiten oder Ihre Homepage statt auf eine Zielseite verweisen.

Ein weiterer häufiger Fehler ist ein irreführendes Angebot. Nicht ködern und wechseln. Wenn Ihr Angebot nicht kostenlos ist, erstellen Sie keine Werbeaktionen für ein kostenloses Angebot. Seien Sie bei Kampagnen, die zu Ihrer Zielseite führen, offen und ehrlich.

8. Implementieren Sie ein Popup

Die andere potenzielle Traffic-Quelle zu einer Landingpage ist eine andere Seite innerhalb Ihrer Website. Erwägen Sie das Hinzufügen eines Popups von Ihrer Homepage, Ihrem Blog oder anderen beliebten Seiten, das Besucher dazu ermutigt, auf bestimmte Zielseiten zu klicken.

Sie können auch ein Exit-Popup auf der Zielseite selbst in Betracht ziehen. Ein Exit-Popup bietet ein Sonderangebot oder eine letzte Gelegenheit zur Interaktion, wenn der Benutzer versucht, die Zielseite zu verlassen.

9. Führen Sie einen A/B-Test durch

Mit A/B-Tests können Sie zwei Versionen einer Landingpage vergleichen, um zu sehen, welche die bessere Leistung erbringt.

So funktioniert es: Sie erstellen zwei Versionen Ihrer Zielseite mit nur einem wesentlichen Unterschied, z. B. einer anderen Überschrift, einer anderen Schaltflächenfarbe oder einem anderen Layout. Zeigen Sie den Besuchern dann nach dem Zufallsprinzip jede Version und verfolgen Sie, welche Version zu mehr Conversions wie Anmeldungen oder Käufen führt. Durch die Analyse der Daten beider Versionen können Sie feststellen, welche Elemente effektiver sind.

A/B-Tests helfen Ihnen, datengesteuerte Entscheidungen zu treffen, um Ihre Zielseite besser zu optimieren. Der einfachste Weg zum A/B-Test ist die Verwendung eines Tools wie VWO oder Nelio AB Testing, das speziell dafür entwickelt wurde, Ihnen beim Testen und Messen von Elementen auf Ihrer Website zu helfen.

Landingpages leicht gemacht mit Kadence

Landing Pages können ein großartiges Werkzeug sein, wenn es darum geht, Kampagnen zu erstellen, die zu bestimmten Conversions auf Ihrer Website führen. Darüber hinaus gibt es viele Möglichkeiten, Landingpages zu optimieren, von der Vereinfachung des Textes bis hin zum Hinzufügen von Social Proof.

Wenn Sie über das Design Ihrer Website nachdenken, ist es wichtig, eine Grundlage zu haben, die Ihnen die Erstellung von Landingpages erleichtert. Kadence Blocks für WordPress ist benutzerfreundlich und erfordert keine Programmierkenntnisse. Sie können das Aussehen Ihrer Seite so gestalten, dass sie schnell veröffentlicht wird.

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