Kieferorthopädisches SEO: Wie man mehr Patienten durch die organische Suche anzieht

Wenn Sie eine kieferorthopädische Praxis betreiben, kann SEO Ihnen helfen, eine Ihrer größten Herausforderungen zu lösen: dafür zu sorgen, dass neue Patienten durch die Tür kommen.

Unabhängig davon, ob Ihre Praxis bezahlte Werbung nutzt, lokale Veranstaltungen sponsert oder sich auf Mundpropaganda verlässt, sollten Sie eine solide Strategie zur Suchmaschinenoptimierung nicht übersehen. Mit einer gut ausgeführten SEO-Strategie für Ihre kieferorthopädische Praxis sollten Sie mehr Zugriffe auf Ihre Website und letztendlich mehr Patientenkonsultationen sehen.

Die Zusammenarbeit mit lokalen Gesundheitsdienstleistern, darunter Zahnärzte, Kieferchirurgen und Kieferorthopäden im ganzen Land, hat uns geholfen, ein oder zwei Dinge darüber zu lernen, was bei der Durchführung von SEO für einen Kieferorthopäden funktioniert – und was nicht funktioniert.

In diesem Artikel gehen wir auf die drei Säulen von SEO ein, die Sie verwenden können, um Ihre organischen Suchrankings und Ihren Traffic zu verbessern. In diesem Artikel erfahren Sie, wie Sie sicherstellen, dass Ihre lokale Präsenz erstklassig ist, technische Optimierungen, die wir häufig sehen, und die wichtigsten Schlüsselwörter für Ihre Praxis definieren

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Was ist SEO für Kieferorthopäden?

Suchmaschinenoptimierung (SEO) ist die Praxis der Optimierung Ihrer Website und ihres Inhalts, damit sie dazu beiträgt, mehr qualifizierte Leads auf Ihre Website zu lenken, indem Sie Ihre potenziellen Patienten treffen, wenn sie nach einem Kieferorthopäden suchen. Wenn Sie Ihre Kieferorthopädie-Website für die organische Suche optimieren können, können Sie Ihre Praxis weiter ausbauen.

So optimieren Sie die Sichtbarkeit der Suche für die Website Ihrer kieferorthopädischen Praxis

Kieferorthopädisches SEO umfasst viel mehr als das Platzieren einiger Schlüsselwörter, für die Sie auf den Seiten Ihrer Website ranken möchten.

SEO besteht aus drei Säulen, sei es für die Website eines Kieferorthopäden oder für jede andere Art von Unternehmen:

1. Stellen Sie sicher, dass Google Ihre Website optimal crawlen, verstehen und indizieren kann, und machen Sie sie für Besucher so einfach wie möglich navigierbar.
2. Maximierung der Relevanz der einzelnen Seiten Ihrer Website für die Suchanfragen der Patienten.
3. Maximierung der Vertrauenswürdigkeit und Autorität Ihrer Website durch Inhalte, die Ihr Fachwissen demonstrieren, und durch den Erwerb von Links von anderen Websites, die als „Vertrauensbeweis“ für Ihre Website dienen.

Wir haben festgestellt, dass der Großteil der für einen Kieferorthopäden erforderlichen SEO-Arbeit in die beiden letztgenannten Kategorien fällt, obwohl mit der ersten häufig schnelle und einfache Erfolge erzielt werden können.

Der Rest dieses Artikels wird näher darauf eingehen, wie wir die allgemeine SEO-Gesundheit der Website Ihrer Praxis verbessern können.

Local SEO: Erreichen Sie potenzielle Kunden in der Nähe Ihres Unternehmens

Fast alle Ihre Patienten werden in Ihrer unmittelbaren geografischen Umgebung leben, was bedeutet, dass eine optimierte lokale SEO-Präsenz entscheidend für den Erfolg Ihrer kieferorthopädischen Praxis und die Buchung neuer Patienten ist. Wenn potenzielle Patienten nach einem lokalen Gesundheitsdienstleister suchen, werden sie höchstwahrscheinlich einen Geo-Modifikator wie „Kieferorthopäde Cherry Hill“ verwenden.

Google-Unternehmensprofil: Schlüssel-SERP-Immobilien

Ihr Google-Unternehmensprofil wird höchstwahrscheinlich der erste Touchpoint sein, auf den ein potenzieller Patient mit Ihrer kieferorthopädischen Praxis stößt, wodurch eine optimierte Präsenz entscheidend ist, um sich von Mitbewerbern abzuheben. Das lokale Kartenpaket wird über den Suchmaschinenergebnissen für standortbezogene Dienste angezeigt.

Beispiel: Die Ergebnisse des lokalen Kartenpakets für die Suche „Kieferorthopäde Cherry Hill“

Stellen Sie also sicher, dass Sie alle verfügbaren Kategorien wie Öffnungszeiten, Adresse, Telefonnummer, Website, Links zu sozialen Profilen und Fotos + Videos ausgefüllt haben.

Konsistentes NAP beibehalten (Name, Adresse, Telefonnummer)

Google nimmt Konsistenz ernst, wenn es um die Art und Weise geht, wie Ihr Büro in verschiedenen Eigenschaften aufgelistet wird. Selbst kleine Änderungen, wie z. B. Abkürzungen anstelle von Schreibweisen, wenn Sie sich auf Ihre Adresse beziehen, führen dazu, dass Sie mit der NAP-Konsistenz in Konflikt geraten.

Sie müssen denselben Namen, dieselbe Adresse und dieselbe Telefonnummer verwenden:

• Deine Website
• Google-Unternehmensprofil
• Social-Media-Profile
• Verzeichniszitate
• Schema-Markup

Fragen Sie regelmäßig nach Bewertungen und antworten Sie darauf

Ihre SEO-Strategie endet nicht mit der Optimierung Ihrer Website – Ihre gesamte Praxis kann Ihren organischen Rankings helfen. Patientenbewertungen sind der wichtigste Weg, um das Ranking Ihres lokalen Kartenpakets zu verbessern.

Die Implementierung einer Strategie zur Bitte um Bewertungen von Patienten kann so aussehen, als würden Rezeptionisten Patienten daran erinnern, wenn sie einen Folgetermin buchen, und ein paar Tage später eine personalisierte E-Mail mit einem direkten Link zu einer Stelle senden, an der sie eine Bewertung hinterlassen können.

Wenn Ihre Praxis Patientenbewertungen sammeln kann, helfen Sie nicht nur Ihrem Google-Unternehmensprofil-Ranking; Sie erhöhen die Wahrscheinlichkeit, dass ein Patient, der Ihr Profil sieht, eher geneigt ist, Ihnen und Ihrer Praxis zu vertrauen.

Online-Verzeichnisse

Ein weiterer wichtiger Aspekt Ihrer lokalen Suchpräsenz können Online-Verzeichnisse sein. Diese Verzeichnisse sind ein zusätzlicher Ort, an dem Ihre Praxis aufgeführt wird, was Ihnen nicht nur einen Backlink verschafft, sondern auch potenziellen Patienten ermöglicht, Sie zu finden.

Beispielsweise verfügt die American Association of Orthodontists über ein Ortungstool. Ihr Staat hat möglicherweise auch einen Verband, bei dem Sie Ihre Praxis auflisten können.

Stellen Sie eine gute Benutzererfahrung mit solider technischer SEO sicher

Der technische Zustand Ihrer Website entscheidet letztendlich darüber, ob sie in den Suchergebnissen wettbewerbsfähig ist oder nicht. Ohne eine solide technische Grundlage kann Google Ihre Website nicht crawlen, Eigenkapital auf Ihre wichtigsten Seiten verteilen oder sie überhaupt indexieren.

Die gute Nachricht ist, dass Websites von kieferorthopädischen Praxen nicht Hunderte von Produkten enthalten oder Tausende von Seiten haben wie einige E-Commerce-Websites, wodurch die technische Gesundheit schnell außer Kontrolle geraten kann.

Stellen Sie sicher, dass Ihre Website für Mobilgeräte optimiert ist

Ein Großteil der Websuchen wird auf Mobilgeräten durchgeführt, was bedeutet, dass Ihre potenziellen Patienten ihre Telefone verwenden, um Ihre Praxis zu verstehen und zu entscheiden, ob sie einen Termin vereinbaren möchten oder nicht.

Probleme bei der mobilen Optimierung Ihrer Website können von zu nahe beieinander liegenden Schaltflächen reichen, die die Interaktion mit der Website erschweren, bis hin zu Bildern in der richtigen Größe und Containern, die sich an mobile Bildschirme anpassen.

Sie können Ihre Website mit dem Mobile-Friendly-Test von Google überprüfen.

Website-Geschwindigkeit

Die Geschwindigkeit Ihrer Website ist ein Schlüsselfaktor für die Bindung der Benutzer. Es wird auch als Tie-Breaker für Suchrankings verwendet. Das bedeutet, wenn zwei Websites sehr ähnlich sind, wird diejenige mit einer schnelleren Ladezeit in den Suchergebnissen höher platziert.

Die Seitengeschwindigkeit wird in Googles Core Web Vitals hauptsächlich als First Input Delay (FID) und Largest Contentful Paint (LCP) wiedergegeben.

Sie können diese Elemente Ihrer Website mit dem Tool PageSpeed ​​Insights von Google testen. Seiten auf Ihrer Website mit unterschiedlichen Layouts und Inhalten werden unterschiedlich geladen. Testen Sie mehrere Seiten wie die Startseite, die Behandlungsseite und den Blog, um sich ein ganzheitliches Bild von der Erfahrung Ihrer Website und den verbesserungswürdigen Bereichen zu machen.

Site-Architektur

Die Art und Weise, wie die Seiten Ihrer Website aufgebaut sind, wird als Site-Architektur bezeichnet. Dies hat einen großen Einfluss darauf, wie nicht nur Patienten auf Ihrer Website navigieren, sondern auch, wie Suchmaschinen-Crawler Ihre Website verstehen. Eine gute Site-Architektur schafft logische Beziehungen zwischen den Seiten, ohne dass sich die Benutzer verloren fühlen.

Breadcrumbs sind eine der Möglichkeiten, wie Sie beginnen können, eine starke Beziehung zwischen relevanten Seiten herzustellen. Sie bieten der Suchmaschine und den Benutzern auch eine zusätzliche Möglichkeit, sich außerhalb Ihrer Navigation auf der Website zu bewegen.

Breadcrumbs für eine kieferorthopädische Praxis könnten so aussehen: „Home > Kieferorthopädische Behandlungen > Invisalign“

Es ist wichtig, die Reise im Auge zu behalten, die ein Benutzer beim Besuch Ihrer Website durchläuft. Dies kann Ihnen dabei helfen, Ihre Site-Architekturstrategie zu informieren. Idealerweise legen Sie die Architektur beim Erstellen Ihrer Website fest, aber manchmal ist das nicht immer möglich. Das Ändern der Architektur Ihrer Website ist eine fortgeschrittene SEO-Fähigkeit, die Experten empfehlen sollten, um potenzielle Verkehrsschwankungen zu minimieren.

Überprüfen Sie Ihre On-Page-Optimierung

SEO für Kieferorthopäden beinhaltet mehr als die meisten anderen Strategien die Erstellung von Inhalten. Ohne zielgerichtete Inhalte für die richtige Suchabsicht konkurrieren Sie um die falschen Suchergebnisse, was weniger Website-Traffic und weniger Patientenregistrierungen bedeutet.

Durch die Onpage-Optimierung Ihrer Website für kieferorthopädische Praxen stellen Sie sicher, dass Sie Inhalte erstellen, die Ihrer Praxis zugute kommen und qualifizierten Traffic generieren. Wenn Sie diese On-Page-Optimierungsstrategien befolgen, sind Sie auf dem besten Weg, für die wertvollsten Keywords Ihrer Praxis ein Ranking zu erzielen.

Keyword-Recherche: Treffen Sie potenzielle Kunden dort, wo sie suchen

Um potenzielle Patienten für Ihre kieferorthopädische Praxis zu gewinnen, müssen Sie Ihre Dienstleistungen so erklären, wie die Menschen danach suchen. Sie müssen eine Schlüsselwortrecherche durchführen, um zu verstehen, wo Sie Ihre potenziellen Patienten finden können. Die Keyword-Recherche verwendet Suchdaten, um Ihnen zu helfen zu verstehen, wie viele Personen voraussichtlich eine ähnliche Suche mit diesem Keyword durchführen werden.

Suchen sie nach „Kieferorthopäde + Standort“? Oder suchen Sie vielleicht nach einer bestimmten Art von Kieferorthopädie wie durchsichtigen Zahnspangen oder Metallspangen? Die Keyword-Recherche hilft Ihnen dabei, dies festzustellen.

Sobald Sie festgestellt haben, wie Ihre potenziellen Patienten suchen, sollten Sie entweder eine Seite erstellen, die Ihrem Ziel-Keyword gewidmet ist, oder eine vorhandene Seite optimieren, um die Suchabsicht besser zu erfüllen.

Für Blog-Inhalte ist dies eine Gelegenheit, Fragen Ihrer potenziellen Patienten zu beantworten, die Ihr Fachwissen beweisen und Vertrauen aufbauen.

Verbessern Sie bestehende Seiten mit Inhaltsoptimierung

Wahrscheinlich haben Sie bereits Seiten, die den Dienstleistungen gewidmet sind, die Ihre kieferorthopädische Praxis anbietet. Diese Seiten könnten für einige Ihrer Ziel-Keywords ranken, aber es ist auch möglich, dass sie nicht so effektiv auf Keywords abzielen, wie Sie denken.

Jede Serviceseite sollte Benutzer dazu verleiten, Ihre Praxis einem Mitbewerber vorzuziehen. Die auf diesen Seiten enthaltenen Informationen sollten eine Übersicht oder Beschreibung des Dienstes sein, warum Ihre Praxis für die Bereitstellung dieses Dienstes qualifiziert ist, alle Fragen beantworten, die potenzielle Patienten haben könnten, und eine Möglichkeit bieten, Sie zu kontaktieren.

Entitätsoptimierung

Wir empfehlen Ihnen, die aktuellen Seiten Ihrer Website unter anderem mit dem Google Cloud Natural Language Processing-Tool zu überprüfen. So können Sie testen, wie Google die aktuellen Inhalte auf Ihren Seiten versteht.

Sie können anhand der Hervorhebung der Hauptbegriffe und der Kategorie, die das NLP-Tool zurückgibt, erkennen, wo Änderungen an Ihren Inhalten vorgenommen werden sollten. Aus dem obigen Beispiel (Ein Abschnitt unserer Seite „SEO-Dienste für Kieferorthopäden“) geht Google hervor, dass wir über „SEO“ sprechen und mit „Kieferorthopädie-Praxen“ sprechen.

Sie können jedoch auch sehen, dass „Überraschung“ als die hervorstechendste Entität angesehen wird, obwohl sie nur einmal im Text vorkommt. Anhand dieses Beispiels würden wir versuchen, die Formulierung so zu überarbeiten, dass „SEO“ und „Kieferorthopädische Praxen“ die hervorstechendsten Einheiten sind, indem wir die Satzstruktur und Variationen von Kopien testen.

Interne Verlinkung

Eine der wichtigsten Möglichkeiten zur Verbesserung des Eigenkapitalflusses zu den Seiten Ihrer Website ist die Verbesserung der internen Verlinkung. Potenzielle Patienten verwenden interne Links, um sich auf Ihrer Website zwischen verwandten Diensten und Seiten zu bewegen.

Von verwandten Dienstleistungen/Behandlungen, die Ihre kieferorthopädische Praxis anbietet, bis hin zu all den verschiedenen Bereichen, die Sie bedienen, hilft die interne Verlinkung mit Ankertext zu diesen verschiedenen Seiten den Benutzern nicht nur zu verstehen, wo sie landen, sondern versorgt die Suchmaschine auch mit zusätzlichen Informationen. und verbessert den Kapitalfluss auf Ihrer gesamten Website zu den wichtigsten Seiten.

Titel-Tag & Meta-Beschreibung

Die organischen Suchergebnisse liefern jetzt viel mehr als nur zehn Ergebnisse, die für Ihre Suchanfrage relevant sind. Dennoch sind Titel-Tags und Meta-Beschreibungen das sichtbarste Element der SEO für Ihre potenziellen Patienten und Ihre Chance, einen Benutzer dazu zu verleiten, sich zu Ihrer Website durchzuklicken.

Das Einschließen von Schlüsselwörtern in Ihren Titel-Tag ist ein Ranking-Faktor und kann das Such-Ranking Ihrer Website beeinflussen. Indem Sie einen aussagekräftigen, genauen Titel-Tag bereitstellen, erhöhen Sie die Wahrscheinlichkeit, bei Suchanfragen, die für Ihre Seite relevant sind, einen Rang einzunehmen.

(Beispiel für ein organisches Desktop-Suchergebnis mit Titel-Tag und Meta-Beschreibung)

Die Meta-Beschreibung ist kein direkter Rankingfaktor, kann aber dennoch die Klickrate Ihrer Website beeinflussen. Genaue Übereinstimmungen und verwandte Begriffe werden von Google manchmal fett gedruckt, wodurch sich Ihr Ergebnis von der Konkurrenz abhebt.

Es ist jedoch wichtig zu beachten, dass Google Meta-Beschreibungen jetzt häufig auf der Grundlage des Inhalts Ihrer Seite umschreibt. Was Sie ursprünglich geschrieben haben, kann basierend auf dem, was der Google-Algorithmus glaubt, ersetzt werden, um Ihre Klickrate zu erhöhen.

Strukturierte Daten

Strukturierte Daten sind eine der Möglichkeiten, wie Sie der Suchmaschine helfen können, die Inhalte auf Ihrer Webseite besser zu verstehen und Ihre Inhalte zu klassifizieren. Obwohl Crawler Ihre Website besser verstehen, bieten strukturierte Daten immer noch Vorteile, wie z.

Diese reichhaltigen Ergebnisse können Ihrer Website helfen, sich von der Konkurrenz abzuheben. Zu den Bestandteilen von Rich-Suchergebnissen können Rezensionen und Sternebewertungen, zusätzliche Sitelinks zu verwandten Seiten und häufig gestellte Fragen gehören, die direkt mit Ihrem Ergebnis angezeigt werden.

Sie können mehr darüber erfahren, für welche Arten von strukturierten Daten Ihre Website geeignet ist und welche von Google akzeptiert werden.

Analytik: Entscheidungen auf der Grundlage von Daten treffen

Traffic- und Ranking-Keywords sollten im Mittelpunkt Ihrer SEO-Strategie für kieferorthopädische Praxen stehen. Ohne zu wissen, welche Seiten den Großteil Ihres Traffics bringen oder welche Seiten für Ihre Ziel-Keywords ranken, können Sie keine effektive Strategie entwickeln.

Google Search Console und Google Analytics sind entscheidende Bestandteile, um den Erfolg Ihrer Website zu messen. Wenn diese bei der Erstellung Ihrer Website nicht richtig eingerichtet wurden, sollten Sie dies sofort korrigieren, damit Sie beginnen können, Daten zu sammeln und die Ergebnisse Monat für Monat und Jahr für Jahr zu vergleichen.

Google Search Console

Mit der Google Search Console (GSC) können Sie den allgemeinen Zustand und die Leistung Ihrer Website überwachen. Es ermöglicht Ihnen, Metriken zu Ihrem Datenverkehr, Ihrer Benutzererfahrung, Ihrem technischen Zustand und Ihren Sicherheitsproblemen anzuzeigen. Sie können GSC auch verwenden, um die Seitenerfahrung und Core Web Vitals zu überwachen.

Die wichtigsten Messwerte, die die Search Console bereitstellt, sind Impressionen, Klicks, CTR und durchschnittliche Position. Impressionen und Klicks sind eng miteinander verbunden und können verwendet werden, um den relativen Erfolg einer Seite zu messen. Ebenso können CTR und durchschnittliche Position verwendet werden, um die Effektivität einer bestimmten Seite zu messen.

Google Analytics

Google Analytics (GA) liefert Daten und Informationen darüber, wie Benutzer mit Ihrer Website interagieren. Mit GA können Sie diese Daten auf verschiedene Arten betrachten, z. B. Zielgruppe, Akquisition, Verhalten und Konversion.

Jeder Berichtstyp bietet einzigartige Einblicke in die Interaktion der Benutzer mit Ihrer Website, sodass Sie Entscheidungen zur Verbesserung treffen können. Der Zielgruppenbericht zeigt, wer auf Ihrer Website landet. Der Akquisitionsbericht zeigt Ihnen, wie die Leute auf Ihre Website gelangen. Der Verhaltensbericht liefert Messwerte darüber, wie Benutzer mit Ihrer Website interagieren. Der Conversion-Bericht zeigt, wann und ob Benutzer konvertieren oder Ihre angegebenen Ziele erreichen.

Wenn UTM-Tracking implementiert ist, können Sie auch den Traffic anzeigen, der von Ihrem Google-Unternehmensprofil stammt.

Eine Kieferorthopädie-Website muss Autorität und Vertrauen aufbauen

Als kieferorthopädische Praxis müssen Sie Autorität aufbauen, indem Sie Vertrauen zu Ihren Benutzern aufbauen.

Websites im medizinischen Bereich unterliegen strengen Richtlinien von Google, da die Suchmaschine bestrebt ist, den Nutzern die besten Ergebnisse zu liefern. Das Verständnis des Konzepts Ihres Geldes, Ihres Lebens und Ihrer Erfahrung, Ihres Fachwissens, Ihrer Autorität und Ihres Vertrauens gibt Ihnen einen Ausgangspunkt für die Definition Ihrer kieferorthopädischen SEO-Strategie.

Dein Geld, dein Leben (YMYL)

Seiten oder Websites, von denen angenommen wird, dass sie sich auf „zukünftiges Glück, Gesundheit, finanzielle Stabilität oder Sicherheit der Nutzer“ auswirken können, werden von Google als Ihr Geld, Ihr Leben kategorisiert. Kieferorthopädische Praxen fallen in diese Kategorie, weil sie sich auf die Gesundheit beziehen.

Von Websites in der YMYL-Kategorie wird erwartet, dass sie hohe Qualitätsstandards einhalten und sachlich korrekte, wissenschaftlich abgesicherte Informationen präsentieren. Wenn eine Seite diesen Standards nicht entsprechende Informationen bereitstellt, wird es für sie schwierig sein, in den Suchergebnissen einen hohen Rang einzunehmen, und könnte sich auch auf das Gesamtranking Ihrer Website auswirken.

Um sicherzustellen, dass der Inhalt Ihrer Website den Standards von Your Money, Your Life entspricht, sollten Sie die Signale Erfahrung, Fachwissen, Autorität und Vertrauen verstehen.

Erfahrung, Expertise, Autorität und Vertrauen (EEAT)

Die Qualitätsbewerter-Richtlinien von Google definieren EEAT als die Gesamtansicht, die die Suchmaschine von Ihrem Unternehmen und Ihrer Präsenz im Web hat. Obwohl mit dem EEAT einer Website keine direkte Punktzahl verbunden ist, erhält Google basierend auf diesen Faktoren einen Gesamteindruck von Ihrer Website.

Kieferorthopädische Praxen fallen in die YMYL-Kategorie, sodass die Inhaltsqualität einen großen Einfluss darauf hat, wie Google Ihre Website sieht. Alle medizinisch relevanten Informationen auf Ihrer Website sollten von einem Experten überprüft werden, der sich mit dem Thema auskennt.

Der Ruf Ihrer Website kann durch diejenigen beeinflusst werden, die die Inhalte auf Ihrer Website erstellt haben, Erwähnungen oder Rezensionen von prominenten Websites, strukturierte Daten und Knowledge Panels.

Sagapixel bietet umfassende digitale Marketingdienste für Kieferorthopäden

Viele Teile beeinträchtigen eine effektive SEO-Strategie für kieferorthopädische Praxen. Eigene Mitarbeiter können mehrere davon durchführen. Bei der laufenden Verwaltung Ihrer SEO-Strategie und komplexeren SEO-Strategien benötigen Sie jedoch möglicherweise Unterstützung und Fachwissen von außen.

Sagapixel ist eine Full-Service-SEO-Agentur, die alle Aspekte einer SEO-Strategie für Ihre kieferorthopädische Praxis übernehmen kann. Von der lokalen Suchoptimierung bis hin zur Inhaltsstrategie können wir Ihnen helfen, die Suchergebnisse zu verbessern und bei potenziellen Patienten sichtbar zu werden.

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