Googles neuer Such-Ranking-Algorithmus und was er für KMU bedeutet

Google hat angekündigt, dass sein neuer Seitenerfahrungsalgorithmus, der im vergangenen Mai angekündigt wurde, im Mai 2021 eingeführt wird.

Der neue Algorithmus legt zusätzliche Möglichkeiten fest, wie Websites auf den Suchergebnisseiten (SERPs) eingestuft werden, hauptsächlich in Bezug auf Faktoren wie Ladegeschwindigkeit, Mobilfreundlichkeit und Benutzerfreundlichkeit.

Der daraus resultierende Effekt dieses Updates wird einen viel größeren Schwerpunkt auf die Fähigkeit von Unternehmen legen, Websites bereitzustellen, die für Benutzer reibungslos und schnell laufen – diejenigen, die dies nicht tun, werden negative Auswirkungen auf ihre Suchrankings und Inbound-Marketing-Strategien als Ganzes sehen eine Konsequenz.

Aus diesem Grund müssen KMU darauf achten und ihre Websites für Mai 2021 vorbereiten.

Warum Page Experience?

Die Seitenerfahrung, die umfassende Philosophie hinter dem neuen Update, umfasst eine Reihe von Metriken, um festzustellen, wie gut die Erfahrung einer bestimmten Website ist.

Google entwickelt seit einigen Jahren Wege, um den Benutzern auf seiner Plattform ein reibungsloseres Erlebnis zu gewährleisten, hauptsächlich um mit den Instant Articles von Facebook zu konkurrieren.

Dies führte 2015 zur Schaffung des AMP-Frameworks, das von praktisch allen großen Nachrichtenorganisationen der Welt übernommen und genutzt wird. AMP bietet ein viel schnelleres mobiles Ladeerlebnis und wird durch ein kleines Blitzsymbol oben rechts in Nachrichten in SERPs angezeigt.

Das neue Seitenerlebnis-Update wird mit der gleichen Denkweise wie AMP entwickelt, nur für Websites als Ganzes – wobei diejenigen bevorzugt werden, die schnelle Websites bereitstellen, die auf Mobilgeräten einfach zu verwenden sind, gegenüber älteren, nicht für Mobilgeräte optimierten Websites.

Mit anderen Worten, der Besitz einer schnellen Website, die für Mobilgeräte optimiert ist, ist eine ernsthafte Überlegung, wenn es darum geht, nach Suchbegriffen zu ranken, unabhängig davon, wie gut Ihre Website derzeit bei Google rankt.

Macht Google das nicht schon?

Ja, das tun sie, wenn auch auf weniger umfassende Weise.

Google verwendet die „Page Experience Signals“, um eine Website zu bewerten und ihr eine Punktzahl zu geben.

Suchsignale (die spezifischen Indikatoren einer Website, nach denen Google sucht) enthalten bereits Folgendes, das sich auf die Suchergebnisse auswirkt:

• Mobilfreundlich: Bestimmt, wie mobilfreundlich eine Website ist; Sie können diesen Link verwenden, um zu sehen, ob Ihre eigene als mobilfreundlich gilt
• Safe-Browsing: Sucht nach schädlichem Material auf einer Website-Seite, wie Malware oder jede Art von Social Engineering
• HTTPS: Die Seite ist mit HTTPS gesichert
• Keine aufdringlichen Interstitials: Interstitials sind unerwartete Seiten, die vor oder nach der Seite angezeigt werden, auf der der Benutzer erwartet hat, dass sie landen – häufig als Marketingstrategie verwendet. Aufdringliche Interstitials machen die Seite für Nutzer weniger zugänglich.

Websites werden bereits von diesen Faktoren in ihren Suchrankings beeinflusst. Wenn Sie diese also mit Bedenken betrachten, ist es jetzt an der Zeit, sicherzustellen, dass Sie alle diese vorhandenen Faktoren berücksichtigen.

Was sind die neuen Metriken der Seitenerfahrung?

Das Seitenerfahrungs-Update bringt drei neue Metriken, um die Bestimmung von Rankings weiter zu unterstützen.

Diese werden als „Core Web Vitals“ bezeichnet.

Diese Vitalwerte sind enorm wichtig, da sie im kommenden Mai als Metriken berücksichtigt werden.

Die Core Web Vitals sind:

• Laden: Die Zeit zwischen dem Beginn des Ladevorgangs der Seite und der Anzeige des größten Bilds oder Textblocks auf dem Bildschirm
• Interaktivität: Die Zeit, die benötigt wird, bis die Seite bereit ist, auf Benutzerklicks zu reagieren
• Visuelle Stabilität: Der gemessene Abstand, um den sich der Benutzeransichtsbereich (was auf dem Bildschirm angezeigt wird) aufgrund des Ladens von Elementen auf der Seite verschiebt, z. B. wenn ein Bild eingeblendet wird und Text während des Ladens neu angeordnet wird

Jede dieser Metriken wird von Google bei der Bewertung einer Website bewertet, die Gesamtnoten sind:

• Gut
• Muss verbessert werden
• Scheitern

Diese Core Web Vitals werden in die Page-Ranking-Überlegungen einbezogen. Wenn also beurteilt wird, dass Ihre Website in einem von ihnen schlecht abgeschnitten hat, können Sie mit einem negativen Einfluss auf Ihre Rankings rechnen.

Mit Googles Open-Source-Tool Lighthouse lässt sich die Qualität dieser Vitalwerte bereits beurteilen. Jeder, der Chrome verwendet, kann Lighthouse verwenden und sich ansehen, wie er oder seine Konkurrenten abschneiden.

Was bedeutet das Update für KMUs?

Google bewegte sich in den 2010er Jahren größtenteils in Richtung mobile Optimierung und jetzt sieht es so aus, als ob sich dieser Trend auch in diesem Jahrzehnt fortsetzen wird.

Das Seitenerlebnis-Update setzt in Stein, was wir bereits wussten – Mobilgeräte sind König und Google tut alles, um mobilen Nutzern das bestmögliche Erlebnis zu bieten.

Sie haben festgestellt, dass dazu die Seitenerfahrungsmetriken in das Ranking von Websites einbezogen werden müssen, und daher müssen KMUs auf Mai 2021 vorbereitet sein und sicherstellen, dass ihre Websites für Benutzer auf allen Plattformen reibungslos funktionieren.

Aber was ist mit all meinen großartigen Inhalten?

Google hat schnell versucht, Befürchtungen zu zerstreuen, dass Websites, die mit ihren Seitenerfahrungsmetriken nicht so gut abschneiden, in den Internet-Mülleimer geworfen werden, wenn es um Suchergebnisse geht.

Gary Illyes, Webmaster Trends Analyst bei Google, sagte gegenüber Reddit, es sei unwahrscheinlich, dass Signale zur Seitenerfahrung jemals die primäre Determinante für das Ranking von Inhalten sein würden.

Mit anderen Worten, großartige Inhalte sind großartige Inhalte und werden immer noch basierend auf der Relevanz für den Benutzer eingestuft.

Seien Sie jedoch unter dem neuen Update nicht überrascht, wenn Inhalte aufgrund einer schlecht optimierten Website zugunsten von Konkurrenten mit ähnlichen Inhalten und einer reibungslosen Website in den Rankings nach unten rutschen – die Seitenerfahrung ist immer noch ein Faktor, und es wird Auswirkungen haben .

Was mache ich jetzt?

Dieses neue Update wird Unternehmen begünstigen, die bereits in eine großartige Website investiert haben, und diejenigen, die bereits eine schnelle Website mit sehr wenigen Problemen verwenden.

Für diejenigen, die sich bezüglich ihrer Website nicht sicher sind, wäre das erste, was Sie tun sollten, eine schnelle Bewertung Ihrer Website mit Lighthouse durchzuführen, um Ihnen einen Hinweis darauf zu geben, wo Sie stehen.

Wenn Ihre Website abgenutzt ist, ziehen Sie in Betracht, einen Berater hinzuzuziehen, der sich eingehend mit Ihrer Website befassen und einen Plan zusammenstellen kann, um sie an die Erwartungen von Google an Ihre Website anzupassen, wenn das Update im Mai 2021 erscheint.

Endeffekt

Das neue Seitenerlebnis-Update von Google ist ein großes Update, und sie haben Unternehmen effektiv eine sechsmonatige Warnung gegeben, indem sie das Startdatum im November 2020 bekannt gegeben haben.

Das neue Update wird neue „Signale“ in Googles Algorithmus zur Anzeige von Suchrankings für Benutzer integrieren, die alle auf die Benutzererfahrung ausgerichtet sind.

Websites, die schnell geladen, schnell zu verwenden und visuell stabil sind, haben einen Vorteil gegenüber Konkurrenten, wenn es darum geht, an die Spitze von Google zu gelangen, und daher ist die Website-Performance nicht nur ein wünschenswertes Ziel, sondern ein wesentliches, um wettbewerbsfähig zu sein .

KMU müssen einen umfassenden Ansatz für die Leistung ihrer Website verfolgen und der Leistung mobiler Benutzer besondere Aufmerksamkeit widmen.

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