Pinterest-Werbung für Shopify

Sollte ich Pinterest-Marketing für mein Online-Geschäft verwenden?

Wenn Sie Social Marketing für Ihren Shopify-Shop starten, ist Pinterest nicht unbedingt die erste Plattform, an die Sie für Werbung denken werden – als 14. größtes soziales Netzwerk könnten Sie darüber hinweggehen. Aber es ist eine Überlegung wert, bei 445 Millionen monatlich aktiven Nutzern, verpasst Ihr Shopify-Geschäft einen Trick, indem es keine Pinterest-Werbung verwendet?

Einer der Schlüsselaspekte von Pinterest als sozialem Kanal, der für E-Commerce-Unternehmen von enormer Bedeutung ist, ist die Art und Weise, wie Benutzer Inhalte auf der Plattform konsumieren.

Menschen neigen dazu, sich für weniger Zeit bei Pinterest anzumelden als bei anderen sozialen Kanälen wie TikTok und Meta-Plattformen, aber wenn sie sich anmelden, tun sie dies in einer engagierten Geisteshaltung. 85 % der Benutzer sagen, dass sie die Plattform nutzen, um neue Projekte zu planen, und 8 von 10 Benutzern geben an, dass die Plattform ihnen ein positives Gefühl gibt.

Angesichts der Tatsache, dass es jeden Monat fast 5 Milliarden Suchanfragen auf der Plattform gibt und 75 % der wöchentlichen Pinterest-Nutzer behaupten, dass sie „immer einkaufen“, könnte Marketing auf der Plattform eine äußerst lukrative Taktik sein, wenn sich Ihre Marke im richtigen Bereich befindet.

Da Benutzer die Plattform dazu nutzen, Projekte zu planen und sich selbst zu verbessern, schneiden E-Commerce-Unternehmen mit Produkten, die in diesen Bereichen gut funktionieren, in der Regel sehr gut ab – zum Beispiel Bereiche wie Heimdekoration oder Haushaltswaren oder Marken, die sich auf Gesundheit und Wellness konzentrieren wie Ernährung, Essen, Trinken, Hautpflege und Fitness. Und natürlich konzentrierten sich Marken auf Kreativität und Selbstausdruck wie Mode und Make-up.

Wenn Ihre Marke also in eine der Schlüsselkategorien für die Plattform passt: Selbstverbesserung, Erlernen neuer Fähigkeiten, Wohlbefinden, Dekoration, Kreativität oder Selbstausdruck, lesen Sie weiter, um herauszufinden, wie Sie Ihre organische und bezahlte Werbung für die Plattform einrichten.

Wie richte ich ein organisches Pinterest-Profil für mein Shopify-Unternehmen ein?

Es ist ganz einfach.

• Gehen Sie zu https://www.pinterest.co.uk/business/create/
• Geben Sie Ihre E-Mail-Adresse ein, erstellen Sie ein Passwort und geben Sie Ihr Alter ein
• Klicken Sie auf Konto erstellen
• Füllen Sie die Felder aus, um Ihr Profil zu erstellen, und klicken Sie dann auf Weiter
• Füllen Sie die Felder aus, um Ihr Unternehmen zu beschreiben, und klicken Sie dann auf Weiter
• Wählen Sie aus, ob Sie Anzeigen schalten möchten, und klicken Sie dann auf Weiter
• Wählen Sie aus, wo Sie beginnen möchten, oder klicken Sie auf das x-Symbol
• Gehen Sie zu Ihrem neuen Pinterest-Geschäftskonto

Dann sind Sie bereit, mit der Erstellung Ihres Kontos zu beginnen!

Wie vermarkte ich meinen Shopify-Shop organisch auf Pinterest?

Organisches Marketing auf Pinterest ähnelt in gewisser Weise anderen sozialen Plattformen, da Sie „Pins“ (anstelle von Posts) für Ihren „erstellten“ Feed freigeben, die auch in den Feeds Ihrer Follower erscheinen, wenn sie auf der Plattform surfen.

Eines der einzigartigen Features der Plattform ist jedoch, dass Sie „gespeicherte Pinnwände“ sowohl mit Ihren eigenen Pins als auch mit Pins von anderen Benutzern erstellen können, was bedeutet, dass Pinterest eine großartige Plattform ist, mit der Sie durch Interaktion eine Community rund um Ihre Marke Shopify erstellen können mit und Speichern von Pins von Benutzern und Erstellern, die Inhalte im selben Bereich wie Ihr Unternehmen teilen, und durch Teilen Ihrer eigenen Pins, damit sie sie auf ihren Inspirationstafeln verwenden können.

Konto mit @maryannrizzo

Beachten Sie beim Erstellen von Pins für Ihr Unternehmen einige wichtige Tipps:

• Pinterest ist eine visuelle First-Plattform, also stellen Sie sicher, dass die Bilder, die Sie verwenden, gut zusammengestellt und ansprechend sind
• Stellen Sie sicher, dass Sie Pins hinzufügen, die auf die gewünschte demografische Zielgruppe zugeschnitten sind, und sich auf Inhalte konzentrieren, die sie interessieren und die sie zum Teilen/Speichern anregen
• Halten Sie die Titel kurz und prägnant und fügen Sie bei Bedarf weitere Informationen per Bildüberlagerungstext hinzu
• Testen Sie Ideen-Pins, die ein mehrseitiges Format mit bis zu 20 Seiten mit Videos, Bildern und Text in einem einzigen Pin ermöglichen – zur Präsentation von Schritt-für-Schritt-Anleitungen, Rezepten und „How to“-Artikeln
• Verwenden Sie Rich Pins, die automatisch Daten von Ihrer Shopify-Website mit Ihren Pins synchronisieren – Sie können zwischen „Produkt“, „Artikel“, „App“ und „Rezept“ wählen. (Produkt-Pins sind besonders hilfreich für Shopify-Shops im E-Commerce)
• Testen Sie Videoinhalte in Pins. Seit der Veröffentlichung von TikTok und seiner daraus resultierenden Popularität führen Videoinhalte, die auf allen sozialen Plattformen verwendet werden, tendenziell zu zusätzlichen Aufrufen und Engagement

Kann ich mein Shopify-Geschäft auf Pinterest bewerben?

Nun, die Plattform selbst behauptet: „Pinterest ist die einzige Plattform, auf der Anzeigen additiv sind.“ Das bedeutet im Grunde, dass Anzeigen auf der Plattform, anstatt die soziale Erfahrung eines Benutzers etwas zu unterbrechen, seinen Benutzern helfen – sobald sie eine neue kreative Idee entdeckt und Interesse daran bekundet haben, sind Anzeigen dann da, um ihnen mit den Produkten oder Tools zu helfen Sie müssen diese Idee verwirklichen.

Und das ist nicht wirklich nur eine clevere Behauptung der Plattform – Statistiken zeigen, dass Pinterest-Anzeigen einen 2,3-mal effizienteren Cost-per-Conversion haben können, zusammen mit einem 2-mal höheren Return on Advertising Spend.

Wie erstelle ich ein Pinterest-Werbekonto für mein Shopify-Unternehmen?

• Klicke in deinem organischen Pinterest-Geschäftskonto oben links auf Anzeigen und wähle dann Übersicht aus, um den Anzeigenmanager zu öffnen
• Klicken Sie auf neben Ihrem Namen
• Klicke auf Neues Werbekonto erstellen
• Geben Sie einen Namen für das Werbekonto ein, wählen Sie Ihr Land aus und klicken Sie dann auf Abrechnung einrichten
• Wenn Sie dazu aufgefordert werden, lesen und akzeptieren Sie die Werbevereinbarung
• Füge Zahlungsinformationen für dein neues Werbekonto hinzu
• Klicken Sie auf Speichern

Wenn Sie Ihre Geschäftsinformationen in Ihr Werbekonto eingeben, erscheinen diese im Adressteil Ihres Rechnungsbelegs.

Diese Quittung kann für Steuerzwecke verwendet werden, daher sollten Sie alle Informationen angeben, die deutlich auf der Quittung angegeben werden müssen.

WICHTIG: Wenn Sie während der Einrichtung die falsche Rechnungswährung auswählen oder die Kontowährung ändern müssen, müssen Sie ein neues Konto im richtigen Land und/oder in der richtigen Währung erstellen. Daher ist es wichtig, alle Informationen, die Sie während des Prozesses übermittelt haben, sorgfältig zu überprüfen, um sicherzustellen, dass sie für Ihren Shopify-Shop korrekt sind.

Wenn Sie nach der Einrichtung Ihres Werbekontos Conversions auf der Plattform optimieren und die Benutzeraktivitäten in Ihrem Shopify-Shop verfolgen möchten, müssen Sie ein sogenanntes Pinterest-Tag einrichten (Pinterests Antwort auf das Meta-Pixel). Anweisungen dazu finden Sie in diesem Artikel.

Sobald Sie Ihr Pinterest-Tag eingerichtet haben, können Sie mit der Durchführung von Kampagnen beginnen.

Wie richte ich effektiv Kampagnen ein, um für meinen Shopify-Shop zu werben?

Pinterest als Plattform bietet viele der gleichen wichtigen Kampagnenoptimierungen wie die meisten anderen sozialen Plattformen:

• Markenbekanntheit
• Videoaufrufe
• Verkehr
• Konvertierungen
• Katalogverkauf

Um Conversions auf der Plattform voranzutreiben, ist es am besten, einen ähnlichen Ansatz wie bei anderen sozialen Plattformen zu verfolgen, wo Sie in der Bekanntheitsphase neue Benutzer für Ihre Marke willkommen heißen und dann in der Erwägungsphase daran arbeiten, sie zu Ihrem Shopify-Shop zu leiten, bevor Sie schließlich arbeiten Umsatz in der Kaufphase zu generieren.

Es gibt verschiedene Methoden zum Definieren Ihres Shopify-Zielgruppen-Targetings auf der Plattform.

• Interessenbasierte Zielgruppen (Personen, die Interesse an bestimmten Themen bekundet haben)
• Demografische Daten (Alter, Geschlecht, Standort)
• Keyword-Targeting (da Pinterest auf ähnliche Weise wie eine Suchmaschine verwendet wird, kann das Targeting über Such-Keywords auf die gleiche Weise wie über Google Ads sehr vorteilhaft sein)
• Organische Interessenten (entweder jede Interaktionsaktion: Pinner, die eine Interaktionsaktion mit Ihren Inhalten durchgeführt haben, einschließlich Pin-Klicks, ausgehende Klicks, Speicherungen, Kommentare und Videoaufrufe.
• Optimierte Engagement-Aktionen: Pinner, die basierend auf Aktionen mit hoher Absicht ausgewählt wurden (z. B. Speichern und ausgehende Klicks).
• Website-Besucher (Personen, die Ihre Website besucht und bestimmte Aktionen ausgeführt haben)
• Kundenlisten
• Actalike Audiences (ähnlich der „Lookalike“-Audience von Meta, bei der die Plattform Zielgruppenmitglieder findet, die ähnliche Merkmale wie die als Baseline verwendete Custom Audience aufweisen)

Pinterest-Werbung bietet Ihnen auch die Möglichkeit, viele verschiedene Arten von Anzeigen zu testen, um festzustellen, welche die besten Ergebnisse für Ihr Shopify-Geschäft auf allen Ebenen des Trichters liefern, einschließlich statischer Pins und Anzeigen, Video-Pins und Anzeigen, Karussell-Pins und Anzeigen, Sammlungs-Pins und Anzeigen, Ideen-Pins und -Anzeigen sowie Shopping-Anzeigen.

Um Ihre Kampagnenstrukturen effektiv einzurichten, ist es in der Regel am besten, Awareness- und Traffic-Kampagnen an markenunbewusste Zielgruppen zu liefern, z. B. interessenbasiert und über Keyword-Targeting, und dann bei der Optimierung für Conversions die Zielgruppen auf hochinteressierte Benutzer wie Kundenlisten und Website-Aktivitäten zu verfeinern .

Wie bereits erwähnt, ist es aufgrund der Tatsache, dass Pinterest-Nutzer in der Regel engagierter an die Plattform herangehen und in der Regel mehr darauf bedacht sind, sich neuen Produkten zu nähern und die Tools zu beschaffen, die sie zum Erreichen ihrer Ziele benötigen, eine Mischung möglich und stimmen Sie die Zielgruppentypen auf allen Ebenen der Kaufreise des Verbrauchers ab, z. B. das Testen von auf Konversion ausgerichteten Kampagnen mit kälteren Zielgruppenmitgliedern, da diese wahrscheinlich bereits ein gewisses Maß an Interesse und Kaufabsicht haben.

In diesem Artikel finden Sie weitere Informationen zum Marketing auf Pinterest. Wenn Sie Unterstützung bei der Verwaltung Ihrer organischen und bezahlten Social-Media-Kampagnen benötigen, wenden Sie sich an uns. Unsere Social-Media-Experten können Ihnen dabei helfen, Ihr Publikum auf allen wichtigen sozialen Plattformen zu erreichen (und zu erweitern).