Planen Sie eine Werbekampagne? Hier ist Ihre Checkliste

Bereiten Sie sich darauf vor, eine Werbekampagne zu starten? Wenn ja, stellen Sie sicher, dass Sie alle notwendigen Schritte einbeziehen, damit Ihre Kampagne ein voller Erfolg wird. Dieser Leitfaden bietet eine praktische Checkliste, die Ihnen bei der Planung und Durchführung Ihrer nächsten Werbekampagne hilft. Ich werde auch einige Tipps geben, wie Sie Ihre Kampagnen erfolgreich machen können. Tauchen wir ein.

Was ist Promotion-Marketing?

Beginnen wir mit den Grundlagen. Was ist eine Werbekampagne? Kurz gesagt, eine Werbekampagne ist jede organisierte Marketingmaßnahme zur Vermarktung eines Produkts, einer Dienstleistung oder einer Marke. Typischerweise hat eine Werbekampagne mehrere Schritte oder Ziele und wird von einem Werbeplan geleitet.

Der größte Unterschied zwischen Werbung und Marketing besteht darin, dass Werbung potenzielle Kunden direkt davon überzeugen soll, ein Produkt oder eine Dienstleistung zu kaufen, während Marketing der Prozess der Wertschöpfung für eine Marke durch die Schaffung und den Vertrieb von Produkten oder Dienstleistungen ist. Mit anderen Worten, Marketing ist die Gesamtheit Ihrer Bemühungen, Ihre Marke zu positionieren und ein bestimmtes Benutzerverhalten anzuregen, und eine Werbekampagne ist ein Werkzeug, das ein Marketingteam verwendet, um diese Ziele zu erreichen.

Eine Werbekampagne ist eine koordinierte Anstrengung, um das Bewusstsein zu erhöhen und Verkäufe zu generieren. Die Erstellung einer Marketingkampagne umfasst mehrere Schritte, darunter das Festlegen von Zielen, das Identifizieren der richtigen Zielgruppe, das Verfassen von Botschaften, das Auswählen von Kanälen und das Entwerfen kreativer Assets. Die Strategie hinter einer Werbekampagne basiert auf den zu Beginn des Planungsprozesses festgelegten Zielen. Wenn das Ziel beispielsweise darin besteht, die Markenbekanntheit zu steigern, konzentriert sich die Strategie darauf, durch verschiedene Werbeaktionen so viele Menschen wie möglich zu erreichen.

Es ist auch wichtig zu überlegen, welche Art von Call-to-Action Ihr Publikum ausführen soll, und die Ergebnisse der Kampagne zu verfolgen, damit Sie zukünftige Bemühungen entsprechend anpassen können. Bei sorgfältiger Planung und Ausführung können Werbekampagnen ein wirksames Instrument sein, um das Bewusstsein und den Umsatz zu steigern. Bei Voucherify identifizieren wir die folgenden Arten von Werbekampagnen:

• Promo-Codes
• Warenkorb-Aktionen
• Empfehlungsprogramme
• Treueprogramme
• Geschenkkarten
• Produktpakete
• Rückzahlung
• Werbegeschenke und gamifizierte Wettbewerbe

Ziele der Werbekampagne

Werbekampagnen sind eine großartige Möglichkeit, den Umsatz zu steigern, die Markenbekanntheit zu steigern und Kunden zu ermutigen, Ihre Produkte und Dienstleistungen zu nutzen. Es ist jedoch wichtig, Werbeziele festzulegen, damit Sie den Erfolg Ihrer Kampagne messen können, bevor Sie ans Eingemachte gehen. Denken Sie daran, dass Coupons, Rabatte und andere Werbemittel verwendet werden können, um für Ihr Unternehmen zu werben und Ihre Zielgruppe zu erreichen. Mit sorgfältiger Planung und Ausführung können Sie eine Werbekampagne erstellen, die Ihnen hilft, die gewünschten Ergebnisse zu erzielen.

Warum sind Werbekampagnen wichtig?

Eine Werbekampagne erfüllt viele Rollen und kann verschiedene Ziele ansprechen, wie z. B. die Steigerung des Verkehrs und der Verkäufe für Ihr E-Commerce-Geschäft. Indem Sie Ihre Marke über verschiedene Kanäle bewerben, können Sie ein größeres Publikum erreichen und mehr Interesse an Ihrem Angebot wecken.

Menschen lieben Sonderangebote, Gratisgeschenke und Gutscheincodes, daher nutzen Unternehmen sie oft. Nichts Attraktives zu haben, sowohl für Ihre neuen als auch für bestehenden Kunden, lässt Sie und Ihr Produkt in der Masse verschwinden. Mit anderen Worten, intelligente Marketingkampagnen sind heutzutage ein Muss.

Es gibt ein paar Schritte, um eine erfolgreiche Marketingkampagne zu erstellen:

1. Definieren Sie Ihre Ziele und Ihre Zielgruppe. Was möchten Sie mit der Kampagne erreichen und wen möchten Sie erreichen?
2. Entwickeln Sie eine Werbestrategie. Dies sollte eine Mischung aus verschiedenen Taktiken beinhalten, wie Online-Werbung, Kontaktaufnahme über soziale Medien, E-Mail-Marketing und so weiter.
3. Erstellen Sie überzeugende Inhalte. Ihre Werbematerialien sollten auffällig und informativ sein und vermitteln, warum jemand bei Ihnen kaufen sollte.
4. Führen Sie die Kampagne durch und verfolgen Sie die Ergebnisse. Stellen Sie sicher, dass Sie Ihren Fortschritt überwachen, damit Sie sehen können, was funktioniert, und bei Bedarf Anpassungen vornehmen können.

Indem Sie diese Schritte befolgen, können Sie eine Marketingkampagne erstellen, die dazu beiträgt, den Verkehr und den Umsatz Ihres E-Commerce-Geschäfts zu steigern. Im nächsten Absatz möchte ich Sie durch alle Schritte unserer Checkliste führen.

Checkliste für Werbekampagnen [kostenloser Download]

Manchmal können sogar gut geplante Kampagnen zu einem kompletten Chaos werden. Vielleicht haben Sie es sogar schon selbst erlebt: Verzögerungen, Mehrausgaben, menschliche Fehler, Mangel an Ressourcen, Betrug. Marketing ist kein Zuckerschlecken. Um Ihnen das Leben leichter zu machen, habe ich eine universelle To-Do-Liste vorbereitet, um eine coole Werbekampagne durchzuführen. Machen wir das!

1. Legen Sie Kampagnenziele fest

Wenn es um Promotion-Marketing geht, ist der erste Schritt, den Sie tun müssen, die Ziele für die spezifische Kampagne festzulegen, die an den Hauptmarketingzielen ausgerichtet sind. Was erhoffen Sie sich von Ihrer Kampagne? Möchten Sie die Markenbekanntheit erhöhen, den Umsatz steigern oder ein neues Produkt bewerben?

Hier kommt die gute, alte SMART-Strategie zum Tragen. Ihre Ziele sollten sein: spezifisch, messbar, erreichbar, realistisch und zeitorientiert.

Sobald Sie wissen, was Ihre Ziele sind, können Sie mit der Planung Ihrer Strategie beginnen.

2. Arbeiten Sie an genauen Daten

Bevor Sie darüber nachdenken, welcher Promo-Code in Ihrer neuen Werbeaktion cool klingen wird und ob Sie kostenlosen Versand oder vielleicht 10 % Rabatt gewähren möchten, sollten Sie historische Daten überprüfen und Dinge wie den Erfolg früherer Kampagnen und Änderungen in der Struktur analysieren Bestandskunden, Erwartungen an Neukunden, Aktionen gegen die Konkurrenz.

Manchmal müssen Sie nicht nach einer brillanten Lösung suchen – die einfachste und effektivste ist möglicherweise in Reichweite, Sie müssen nur verstehen, was Sie brauchen. Das Problem kann auftreten, wenn Sie solche Daten nicht gesammelt haben, Ihre Planung kann wie ein Spaziergang im Nebel sein.

3. Zielgruppe und Timing definieren

Wenn Sie eine Marketingkampagne planen, ist es wichtig, die richtige Zielgruppe und den richtigen Zeitpunkt auszuwählen. Die richtige Zielgruppe wird sich für Ihr Produkt oder Ihre Dienstleistung interessieren und mit größerer Wahrscheinlichkeit in Kunden umgewandelt werden. Das richtige Timing stellt sicher, dass Ihre Kampagne die richtigen Personen zur richtigen Zeit erreicht.

Ihr Promotion-Mix ist die Kombination von Taktiken, mit denen Sie Ihren Zielkunden erreichen. Der gebräuchlichste Promotion-Mix umfasst Online-Werbung, Social Media Outreach, E-Mail-Marketing und so weiter. Wählen Sie basierend auf Ihren Zielen und Ihrer Zielgruppe die richtige Mischung aus Taktiken für Ihre Kampagne.

Scheint offensichtlich, aber sehr oft sehen wir schlechte Kampagnenbeispiele, die extrem niedrige Rabatte für margenstarke Produkte bieten oder zu einem solchen Zeitpunkt gestartet werden, dass kein Interessent die Chance hat, sie zu sehen. Im besten Fall verschwenden Sie Ressourcen, um eine solche Aktion zu starten und zu fördern, im schlimmsten Fall müssen Sie einen Sanierungsplan durchführen, um die Margenverluste auszugleichen.

4. Berücksichtigen Sie das Budget und andere Ressourcen

Das Budget ist immer ein wichtiger Aspekt bei der Planung einer Marketingkampagne. Sie müssen überlegen, wie viel Sie bereit sind, für die Kampagne und andere Ressourcen auszugeben, die Sie zuweisen müssen. Stellen Sie sicher, dass Sie ein realistisches Budget festlegen, damit Sie nicht zu viel ausgeben oder Ihr Unternehmen gefährden.

5. Bereiten Sie visuelle Assets und Marketingtexte vor

Es gibt einige Assets, die Sie vorbereiten müssen, um Ihre Marketingkampagne zu unterstützen. Dazu gehören visuelle Materialien, Zielseiten und Banner. Stellen Sie sicher, dass Sie über alle erforderlichen Assets verfügen, bevor Sie Ihre Kampagne starten.

Viele von ihnen brauchen Zeit für die Vorbereitung, die auch bei der Planung berücksichtigt werden muss. Danach kann es schwierig sein zu beurteilen, ob es besser ist, eine etwas verspätete Kampagne zu starten (was beispielsweise im Fall des Black Friday entscheidend sein kann) oder eine nicht vollständig fertige, unattraktive Werbeaktion zu starten, die möglicherweise nicht so viele neue anspricht Kunden wie wir möchten.

Wir wissen, dass die Erstellung eines grafischen Inhalts nicht einfach ist, deshalb teilen wir mit Ihnen unsere Promotion-Kits in Figma - gebrauchsfertige Materialien für verschiedene Anlässe.

6. Wählen Sie ein Werbetool aus

Promotion Engine ist eine Software, die Ihnen hilft, die Regeln der Promotion zu definieren, Codes zu verteilen und Kunden beim Einlösen von Gutscheinen zu helfen.

Theoretisch brauchen Sie nur ein Blatt Papier und einen Stift, um Coupons zu erstellen. Sie können sich ein Codemuster ausdenken, es aufschreiben, es mit Kunden teilen und Ihr IT-Team bitten, es als – sagen wir – 15 % Rabatt zu akzeptieren. In der Praxis müssen Sie jedoch mit den Datensätzen von Hunderten von Kunden arbeiten, mehrere Abhängigkeiten kontrollieren und gleichzeitig das Budget einhalten. Mit anderen Worten, die schnelle Digitalisierung hat es unmöglich gemacht, im Handelsbereich ohne ein zuverlässiges System für dynamische und personalisierte Angebote zu überleben und zu gedeihen. Es ist wichtig, eine API-First-Lösung zu wählen, die einfach zu integrieren ist und nicht viel Zeit für die Implementierung benötigt.

Durch die Auswahl der richtigen Tools können Sie Ihre Werbeaktionen punktgenau definieren, verschiedene Kanäle kombinieren, sehr schnell starten und die Leistung verfolgen.

7. Richten Sie die Beförderungsregeln ein

Nachdem Sie ein Werbetool ausgewählt haben, ist es an der Zeit, die Regeln der Werbeaktion zu definieren. Diese Regeln legen fest, wie Kunden an der Aktion teilnehmen können und was sie tun müssen, um Gutscheine einzulösen. Stellen Sie sicher, dass Sie klare Botschaften und prägnante Regeln erstellen, damit Kunden die Werbeaktion verstehen und problemlos teilnehmen können.

8. Live gehen

Nachdem Sie Ihre Kampagne geplant und vorbereitet haben, ist es an der Zeit, sie auszuführen. Gehen Sie mit Ihrer Kampagne live und beginnen Sie mit der Werbung für Ihr E-Commerce-Geschäft. Achten Sie darauf, Ihre Ergebnisse zu verfolgen, damit Sie sehen können, was funktioniert, und bei Bedarf Anpassungen vornehmen können. Führen Sie bei Bedarf einige A/B-Tests durch. Und seien Sie bereit zu reagieren, wenn etwas Unerwartetes passiert. Selbst eine super geplante Kampagne kann auf einige Hindernisse stoßen, deshalb ist eine flexible und transparente Umgebung so wichtig.

Indem Sie diese Schritte befolgen, können Sie erfolgreiche Marketingkampagnen erstellen, die dazu beitragen, den Verkehr und den Umsatz Ihrer Marke zu steigern.

9. Sammeln Sie die Kampagnendaten

Nachdem Ihre Kampagne beendet ist, ist es an der Zeit, die Ergebnisse zu analysieren. Es ist wichtig, den Erfolg Ihrer Marketingkampagnen zu messen, damit Sie bei Bedarf Anpassungen vornehmen können. Achten Sie darauf, Metriken wie Reichweite, Klicks, Conversions und Verkäufe zu verfolgen. Durch die Überwachung dieser Metriken können Sie die Effektivität Ihrer Kampagne messen und entsprechende Änderungen vornehmen.

Mehr erfahren:

• ‍Wie misst man den ROI von Coupon-Aktionen?
• ‍Wie misst man den ROI von Treueprogrammen?

10. Wiederholen

Nachdem Sie alle Schritte zum Starten einer Werbekampagne abgeschlossen und einige Erkenntnisse gewonnen haben, ist es an der Zeit, zu Schritt eins zurückzukehren und mit der Planung einer neuen Kampagne zu beginnen. Wahrscheinlich müssen Sie die Ziele, Ressourcen und Kanäle anpassen und die neue Kampagne neu starten. So stellen Sie sicher, dass Sie auf dem Weg zu einer erfolgreichen Werbekampagne sind.

Hier können Sie eine Checklistenvorlage für Werbekampagnen herunterladen (PDF).

Zusammenfassung

Wenn Sie eine Werbekampagne planen, müssen Sie einige wichtige Schritte unternehmen, um deren Erfolg sicherzustellen. Wie bei jeder Marketingkampagne gibt es immer einige Risiken. Berücksichtigen Sie alle potenziellen Bedrohungen, bevor Sie Ihre Kampagne starten. Dazu gehören rechtliche, Reputations- und finanzielle Risiken. Indem Sie sich die Zeit nehmen, diese zu berücksichtigen und sich mit geeigneten Tools auf das Schlimmste vorzubereiten, können Sie potenzielle Probleme später vermeiden.

Zusammenfassend müssen Sie zunächst einen klaren und prägnanten Werbeplan entwickeln. Dieser Plan sollte Ihre Ziele für die Kampagne sowie Ihr Budget und Ihren Zeitplan umreißen. Als nächstes müssen Sie die richtige Mischung aus Werbetaktiken auswählen, um Ihre Zielgruppe zu erreichen. Und schließlich müssen Sie die Ergebnisse Ihrer Kampagne messen, damit Sie Ihre Strategie in Zukunft anpassen und verbessern können. Indem Sie diese wichtigen Schritte befolgen, können Sie erfolgreiche Marketingkampagnen erstellen, die Ihre gewünschten Ergebnisse erzielen. Planen Sie also noch heute!

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