PPC-Anzeigenformate: Suche, Shopping, Display, Video und mehr für Google-, Microsoft- und Amazon-Anzeigen

Beim Einrichten einer Kampagne müssen Sie den Kampagnentyp auswählen, der am besten zu Ihren Marketingzielen, Ihrer Markenstrategie und der Zeit passt, die Sie in die Verwaltung der Kampagne investieren können.

Unterschiedliche Werbeplattformen haben unterschiedliche Kampagnentypen, jeder mit seinen Fähigkeiten, seiner Reichweite und seinem Ergebnis. Werfen wir einen Blick auf einige der größten Anzeigenplattformen und die von ihnen angebotenen Kampagnentypen.

Google-Suchanzeigen

Wo und wie sie erscheinen:

Suchanzeigen sind Textanzeigen, die auf der Suchergebnisseite erscheinen, wenn Nutzer nach Ihren Produkten oder Dienstleistungen suchen, die Sie anbieten.

Wann sie verwendet werden:

• Um sowohl kaufbereite Zielgruppen als auch passive Forscher anzusprechen, die nach einer generischen Lösung suchen
• So teilen Sie mehrere Nachrichten mit verschiedenen Zielgruppen
• Um einen Service anzubieten, ein Formular auszufüllen oder nach anderen Nicht-Produkt-Conversions zu suchen

Erweiterte Textanzeigen

Mit erweiterten Textanzeigen (ETAs) können Sie Ihre Anzeigenpräsenz und -leistung durch drei Überschriftenfelder und zwei 90 Zeichen lange Beschreibungen maximieren. Diese Anzeigen geben Ihnen die Kontrolle über Ihre Werbebotschaft und ermöglichen es Ihnen, Ihrem Publikum ausführliche Details zu Ihrem Produkt oder Ihrer Dienstleistung zu geben.

Aber das Wichtigste, was Sie wissen müssen, ist, dass Sie ab Juni 2022 keine ETAs mehr erstellen oder bearbeiten können. Vorhandene ETAs werden weiterhin bereitgestellt, und Sie können Berichte für diese anzeigen, pausieren und fortsetzen oder sie sogar entfernen.

Responsive Suchanzeigen

Mit Responsive Search Ads können Werbetreibende mehrere Überschriften und Beschreibungen eingeben, und im Laufe der Zeit testet Google mehrere Kombinationen davon und ermittelt, welche Anzeigen am besten abschneiden.

Der größte Vorteil von Responsive Search Ads besteht darin, dass sie im Laufe der Zeit besser auf die Absicht des Benutzers abgestimmt werden, was letztendlich bedeutet, dass Ihre Kampagne eine gute Leistung erbringt.

So können Sie mit der Erstellung guter responsiver Suchanzeigen beginnen.

Dynamische Suchanzeigen

Dynamische Suchanzeigen gehen responsiven Suchanzeigen einen Schritt voraus und sind die Lösung von Google Ads, wenn Sie benutzerdefinierte Botschaften bereitstellen möchten, die eng mit der Suchanfrage eines bestimmten Benutzers übereinstimmen.

Dynamische Suchanzeigen verwenden Inhalte von Ihrer Website, um relevante Anzeigen zu erstellen. Das bedeutet, dass Sie über eine gut entwickelte Website oder ein großes Inventar verfügen müssen, damit dynamische Anzeigen eine gute Leistung erbringen.

Wenn ein Nutzer Begriffe eingibt, die in engem Zusammenhang mit den Titeln und Phrasen stehen, die häufig auf Ihrer Website verwendet werden, zeigt Google ihm eine Anzeige und wählt relevante Überschriften und Zielseiten von Ihrer Website aus.

Hier ist ein Beispiel dafür, wie dynamische Suchanzeigen funktionieren: Wenn Sie ein Schuhgeschäft sind, das verschiedene Marken und Arten von Schuhen verkauft, und ein Benutzer „beste Converse-Schuhe“ eingibt, zeigt Google die Überschrift „Beste Converse-Schuhe“ und einen Link zu a relevante Zielseite auf Ihrer Website.

Google-Shopping-Anzeigen

Wo und wie sie erscheinen:

Shopping-Anzeigen erscheinen an verschiedenen Orten, darunter:

• Der Shopping-Tab in der Google-Suche
• Neben den Suchergebnissen in der Google-Suche und bei Google Bilder
• Partner-Websites der Google-Suche
• Das Google Display-Netzwerk, das YouTube, Gmail und Google Discover umfasst

Wann sie verwendet werden:

• Wenn Sie eine visuelle Wirkung erzielen und den Leuten zeigen möchten, was sie bekommen würden, bevor sie überhaupt auf die Anzeige klicken.
• Wenn Sie Ihre Sichtbarkeit erhöhen möchten; Shopping-Anzeigen erhalten einen Premium-Platz über Suchanzeigen, da ihre visuellen Anzeigen mehr Klicks anziehen.

Mit Shopping-Anzeigen können Sie Bilder Ihrer Produkte zusammen mit dem Titel, dem Preis, dem Namen des Geschäfts und Bewertungen anzeigen.

Shopping-Kampagnen haben zwei Unterkategorien: Standard und Smart.

Standard-Shopping

Mit Google Standard Shopping haben Sie die volle Kontrolle über Ihre Kampagneneinrichtung, Planung der Ausrichtung und Netzwerkplatzierung.

Wann sie verwendet werden:

• Wenn Sie die Zeit und Erfahrung haben, Kampagnen so zu verwalten, dass sie profitable Ergebnisse bringen.
• Wenn Sie sich sicher sind, dass Sie in Bezug auf Ihre Erfahrung beim Erstellen und Verwalten einer Kampagne von Grund auf neu sind, können Sie bei Standard-Shopping bleiben.

Intelligentes Einkaufen

Smart Shopping kombiniert die Funktionen von Standard-Shopping- und Display-Remarketing-Kampagnen, um Ihre Reichweite zu erhöhen. Es verwendet Ihren vorhandenen Produkt-Feed und Ihre Dateneinblicke zusammen mit der maschinell lernenden KI von Google, um Ihre Produkte relevanten Kunden vorzustellen.

Smart Shopping verwendet Automatisierung für Gebote, Platzierung und Ausrichtung und testet verschiedene Anzeigenkombinationen, um die leistungsstärksten zu finden.

Wann sie verwendet werden:

• Wenn Sie neu bei PPC- und Google-Anzeigen sind oder nur begrenzt Zeit haben, Ihre Kampagnen zu verwalten.
• Dieser Kampagnenuntertyp erfordert historische Daten, um effizient zu funktionieren. Wenn Sie also ein neues Unternehmen ohne genügend Daten sind, sollten Sie eine Weile warten. Wir empfehlen Ihnen, Smart Shopping zu verwenden, nachdem Sie in den letzten 45 Tagen etwa 20–30 manuelle Conversions durchgeführt haben.
• Nachdem Sie sichergestellt haben, dass Ihr Produkt-Feed so organisiert und detailliert wie möglich ist.
• Nachdem Sie sichergestellt haben, dass keines Ihrer Produkte sowohl in Standard- als auch in Smart Shopping-Kampagnen enthalten ist, da Google letztere priorisieren wird.
• Mit Smart Shopping haben Sie keine Kontrolle über Ihre Kampagneneinrichtung, Gebotsverwaltung, Produktauswahl und Netzwerkplatzierung. Sie können sich für diesen Kampagnenuntertyp entscheiden, wenn Sie bereit sind, diese Kontrollen gegen eine einfachere oder passivere Verwaltung einzutauschen.

Videokampagnen (YouTube)

Wann sie verwendet werden:

Mit Videokampagnen können Sie Ihre Videoanzeigen auf YouTube und auf Websites von Videopartnern bewerben, um die allgemeine Bekanntheit Ihrer Marke zu steigern.

Google bietet sechs Untertypen von Videoanzeigen zur Auswahl, und jeder hat eine andere Laufzeit, ein anderes Aussehen und ein anderes Preismodell.

Überspringbare In-Stream-Anzeigen

Wo und wie sie erscheinen:

Überspringbare In-Stream-Anzeigen werden vor, während oder nach anderen Videos auf YouTube und auf Websites und Apps von Google-Videopartnern abgespielt. Wie der Name schon sagt, hat der Betrachter die Möglichkeit, die Anzeige nach 5 Sekunden zu überspringen.

Verwenden Sie überspringbare In-Stream-Anzeigen, wenn Sie für Ihre Produkte oder Dienstleistungen werben möchten

Wie werden Sie belastet:

Die Kosten werden Ihnen basierend auf der von Ihnen gewählten Gebotsstrategie in Rechnung gestellt. Wenn Sie sich für CPV-Gebote (Cost-per-View) entscheiden, zahlen Sie, wenn ein Nutzer 30 Sekunden Ihrer Anzeige (oder das vollständige Video, wenn es kürzer als 30 Sekunden ist) ansieht oder mit Ihrem Video interagiert, je nachdem, was zuerst eintritt. Bei anderen Gebotsstrategien zahlen Sie basierend auf Impressionen.

Nicht überspringbare In-Stream-Anzeigen

Wo und wie sie erscheinen:

Nicht überspringbare In-Stream-Anzeigen sind 15-sekündige (oder kürzere) Videos, die vor, während oder nach anderen Videos auf Youtube und auf Websites und Apps von Google-Videopartnern abgespielt werden. Verwenden Sie diese, wenn Sie möchten, dass Zuschauer die gesamte Botschaft Ihrer Anzeige sehen, ohne Ihr Video zu überspringen.

Wie werden Sie belastet:

Bei nicht überspringbaren In-Stream-Anzeigen haben Sie nur die Option, Ziel-CPM-Gebote (Kosten pro Tausend) zu bieten, sodass Sie auf der Grundlage von Impressionen bezahlen.

In-Feed-Videoanzeigen

Wo und wie sie erscheinen:

Verwenden Sie In-Feed-Videoanzeigen, wenn Ihre Videoanzeigen an auffindbaren Orten erscheinen sollen. Sie erscheinen neben verwandten YouTube-Videos, als Teil eines YouTube-Suchergebnisses oder auf der YouTube-Startseite für Mobilgeräte.

In-Feed-Videos haben ein Thumbnail und einen Text, der zum Klicken einlädt, und nach dem Anklicken wird das Video auf der YouTube-Wiedergabeseite oder der Kanalstartseite abgespielt.

Wie werden Sie belastet:

Bei diesem Videoanzeigentyp werden Ihnen Kosten in Rechnung gestellt, wenn Zuschauer auf das Thumbnail klicken, um Ihr Video anzusehen.

Bumper-Anzeigen

Wo und wie sie erscheinen:

Bumper-Anzeigen eignen sich, wenn Sie ein breites Publikum erreichen möchten. Es sind kurze 6-Sekunden-Videos (oder kürzer) mit einer einprägsamen Botschaft. Sie werden vor, während oder nach einem anderen Video auf YouTube und auf Websites und Apps von Google-Videopartnern abgespielt. Zuschauer haben keine Möglichkeit zum Überspringen.

Wie werden Sie belastet:

Bei Bumper-Anzeigen können Sie nur Ziel-CPM-Gebote verwenden, sodass Sie auf der Grundlage von Impressionen bezahlen.

Outstream-Anzeigen

Wo und wie sie erscheinen:

Outstream-Anzeigen helfen Ihnen, mehr Kunden zu erreichen, indem Sie Ihre Videoanzeigen auf Mobilgeräte ausdehnen. Die reinen Handys sind nicht auf YouTube verfügbar und erscheinen nur auf Websites und Apps, die auf Anzeigen von Google-Videopartnern laufen. Sie beginnen damit, dass sie ohne Ton abgespielt werden, und die Zuschauer können tippen, um die Stummschaltung aufzuheben und sie anzusehen.

Wie werden Sie belastet:

Outstream-Anzeigen werden basierend auf dem sichtbaren Cost-per-1000-Impressions (vCPM) berechnet, sodass Sie bezahlen, wenn jemand Ihre Anzeige zwei Sekunden oder länger ansieht.

Masthead-Anzeigen

Wo und wie sie erscheinen:

Dieses letzte Videoformat ist nur auf Reservierungsbasis über einen Google-Vertriebsmitarbeiter verfügbar. Masthead-Anzeigen eignen sich, wenn Sie ein großes Publikum erreichen und das Bewusstsein für ein neues Produkt oder eine neue Dienstleistung steigern möchten.

Masthead-Anzeigen werden auf Desktop-, Mobil- und Fernsehbildschirmen unterschiedlich angezeigt und wiedergegeben. Aber auf allen drei spielen sie über der YouTube-App oder dem Home-Feed.

Wie werden Sie belastet:

Masthead-Anzeigen werden auf Cost-per-1000-Impressions-Basis (CPM) berechnet.

Google Display-Anzeigen

Wo und wie sie erscheinen:

Display-Anzeigen erscheinen als Banner oder andere Anzeigen im Google Display-Netzwerk (GND): einem Netzwerk aus mehr als 2 Millionen Websites, Apps und Videos.

Wann sie verwendet werden:

• Mit Display-Anzeigen können Sie Personen erreichen, die möglicherweise an Ihrem Produkt oder Ihrer Dienstleistung interessiert sind, aber möglicherweise nicht speziell nach Ihnen gesucht haben.
• Sie eignen sich hervorragend zum Aufbau von Markenbekanntheit basierend auf der Platzierung, wie z. B. Werbung für Gaming-Laptops auf einer Website wie IGN; oder um Konversionen zu suchen, wie Werbung für Ihre CRM-Software auf dem Marketing-Blog Ihrer Mitbewerber.

Responsive Display-Anzeigen

Responsive Display-Anzeigen werden wie responsive Suchanzeigen automatisch in Aussehen, Größe und Format angepasst. Alles, was Sie tun müssen, ist, Ihre Bilder, Schlagzeilen und andere Assets hochzuladen, und Google findet die beste Kombination, um Anzeigen zu generieren, die am besten zur Absicht des Benutzers und zur Plattform passen.

Hochgeladene Image-Anzeigen

Wenn Sie mehr Kontrolle über Ihre Anzeigen haben möchten, können Sie diesen Kampagnenuntertyp auswählen und Anzeigen als Bilder oder HTML5 erstellen und hochladen.

Google Mail-Anzeigen

Sie können dies verwenden, um erweiterbare Anzeigen oben in den Posteingängen von Personen in Google Mail anzuzeigen.

Google App-Kampagnen

Wo und wie sie erscheinen:

Im Gegensatz zu anderen Kampagnentypen, bei denen Sie Ihre Anzeigen von Grund auf neu erstellen müssen, müssen Sie bei App-Kampagnen lediglich ein Budget festlegen und Text hinzufügen. Google verwendet dann Ihre Textanzeigen, Bilder, Videos und Informationen aus Ihrer App, um Anzeigen mit der besten Leistung zu erstellen und zu schalten.

App-Kampagnen werden in den Eigenschaften von Google angezeigt, darunter die Google-Suche, YouTube, Google Play und das Google Display-Netzwerk.

Wann sie verwendet werden:

Wenn Sie eine iOS- oder Android-App für Ihr Unternehmen haben und Personen erreichen möchten, die an Ihren Produkten oder Dienstleistungen interessiert sein könnten, und die App installieren.

Lokale Google-Kampagnen

Wo und wie sie erscheinen:

Sie können Google Local-Kampagnen verwenden, um für Ihre Geschäftsstandorte in Google-Produkten wie dem Google-Suchnetzwerk, YouTube, Google Display-Netzwerk usw. zu werben.

Sie können potenziellen Kunden Informationen über Ihren Ladenstandort, die Öffnungszeiten, die Verfügbarkeit usw. geben. Sie müssen Google lediglich Ihre Ladenstandorte, Ihr Budget und Ihre Anzeigenelemente wie Bilder und Anzeigentexte mitteilen, und sie werden diese für Sie optimieren Maximieren Sie Ihren Wert im Geschäft.

Wann sie verwendet werden:

Google Local-Kampagnen helfen dabei, lokale Geschäftsziele zu fördern. Wenn Sie also ein Einzelhändler sind, der ein physisches Geschäft besitzt, können Sie diesen Kampagnenuntertyp verwenden.

Microsoft-Anzeigen

Bevor wir uns mit den verschiedenen Kampagnentypen befassen, die Microsoft Ads anbietet, sehen wir uns an, wie sich die Anzeigenplattform von Google Ads unterscheidet.

1. Geringeres Suchvolumen und reduzierter Wettbewerb um Keywords

Google Ads hält den höchsten Suchmaschinen-Marktanteil, was bedeutet, dass es die höchste Reichweite von allen anderen verfügbaren Plattformen hat. Folglich haben Bing und andere Suchmaschinen ein geringeres Suchvolumen und eine geringere Reichweite.

Allerdings steht Bing beim Suchvolumen nur an zweiter Stelle und sollte nicht außer Acht gelassen werden, denn ein geringeres Suchvolumen bedeutet auch einen geringeren Wettbewerb um Sichtbarkeit.

2. Günstigere CPC-Gebote

Ein geringeres Suchvolumen auf Bing bedeutet auch, dass CPC-Gebote auf der Plattform viel günstiger sind als die auf Google Ads. Ein geringerer Wettbewerb ermöglicht auch eine höhere Positionierung Ihrer Anzeigen in den SERPs.

3. Weniger robustes Targeting

Das Targeting von Google ist gründlicher und detaillierter, damit Sie die richtigen Zielgruppen auf den richtigen Seiten erreichen. Es ermöglicht demografisches Targeting, benutzerdefiniertes Targeting, Retargeting und Content-Targeting, die alle auf Konto- und Kampagnenebene angewendet werden können.

Bei Microsoft können Sie weiterhin nach geografischer Ausrichtung, demografischen Merkmalen und dem Gerät, auf dem die Zielgruppe die Werbekampagnen ansieht, zielen, aber die Optionen sind nicht so robust wie die bei Google Ads.

Microsoft Bing bietet hauptsächlich drei Kampagnentypen zur Auswahl:

Suchkampagnen

Wo und wie sie erscheinen:

Wie ihr Gegenstück zu Google Ads erscheinen Microsoft-Suchanzeigen auf den Suchergebnisseiten, wenn potenzielle Kunden nach Ihren Schlüsselwörtern suchen.

Wann sie verwendet werden:

Wenn Sichtbarkeit und das Erreichen von Personen, die aktiv nach Ihnen suchen, Ihre Ziele sind, sind Suchkampagnen der richtige Weg.

Dynamische Suchanzeigenkampagnen

Wo und wie sie erscheinen:

Dynamische Suchanzeigen sind Anzeigen, die Microsoft Ads automatisch für Sie erstellt. Sie müssen keine Keyword-Listen pflegen, Gebote verwalten oder aufwändige Anzeigentexte schreiben.

Microsoft Ads erstellt relevante Anzeigen basierend auf der Suchabsicht des Benutzers, wobei Informationen von den spezifischen Seiten oder Kategorien Ihrer Website verwendet werden.

Wann sie verwendet werden:

Wenn Sie neu in der PPC-Verwaltung sind oder nicht die Zeit und das Fachwissen haben, um eine Kampagne zu verwalten, sind dynamische Suchanzeigen ein guter Einstieg.

Zielgruppenkampagnen

Wo und wie sie erscheinen:

Microsoft Audience Ads sind responsive Anzeigen, die basierend auf der Absicht des Benutzers auf Microsoft-Eigenschaften und anderen Premium-Plattformen erscheinen.

Wann sie verwendet werden:

Möchten Sie den Benutzern genau zeigen, wonach sie suchen, und genau dort sein, wo sie suchen? Zielgruppenkampagnen sind die beste Option. Diese Anzeigen können Bild- oder Feed-basiert sein und sich an verschiedene Plattformen, Seiten und Bildschirme anpassen.

Shopping-Kampagnen

Wo und wie sie erscheinen:

Shopping-Anzeigen erscheinen auf Suchergebnisseiten. Sie können Ihre Produkte zusammen mit Details wie Titel, Preis, Geschäftsname usw. anzeigen.

Wann sie verwendet werden:

Wenn Sie als Einzelhändler online für Ihre Produkte werben möchten, können Sie Shopping-Kampagnen nutzen, um potenzielle Käufer zu erreichen.

Microsoft Ads-Shopping-Kampagnen sind Produktanzeigen, die die Bilder und Daten im Produkt-Feed Ihres Microsoft Merchant Center Store verwenden.

Amazon-Anzeigen

Amazon Ads ist nicht Ihre übliche Suchmaschinen-Werbeplattform. Der E-Commerce-Riese hat sich jedoch zu einer der wichtigsten Anzeigenplattformen für Einzelhändler auf der ganzen Welt entwickelt. Mehr als 50 % der gesamten Produktsuchen beginnen bei Amazon, und das Ignorieren kann mit enormen Kosten verbunden sein.

Hier sind einige der wichtigsten Unterschiede zwischen Amazon Ads und Google Ads:

1. Suchabsicht

Personen, die auf Google suchen, tun dies möglicherweise mit Informations-, Navigations- oder Transaktionsabsicht. Eine große Anzahl von Amazon-Suchanfragen ist jedoch transaktional. Die Leute sind da, um zu kaufen.

2. Ausrichtung

Neben dem üblichen Keyword-Targeting bei Google Ads bietet Amazon auch ein produktbasiertes Targeting an, sodass Werbetreibende gezielt auf bestimmte Produkte, ganze Kategorien oder eine Liste von Produkten abzielen können, die Sie anhand von Marke, Sternebewertung und Anzahl der Rezensionen verfeinern. Amazon verwendet auch automatisches Targeting, um Anzeigen mit ähnlichen Schlüsselwörtern und Produkten abzugleichen.

Google hat die Oberhand, wenn es um die demografische Ausrichtung geht, allein aufgrund der riesigen Bibliothek von Benutzerdaten, auf die Werbetreibende zurückgreifen können, um ihre Werbekampagnen zu verbessern.

3. Conversion-Tracking

Das Conversion-Tracking auf Amazon ist einfacher, da Bestellungen und Einnahmen für die von Ihnen beworbenen Produkte automatisch verfolgt werden. Google Ads erfordert, dass Sie Ihre eigenen Conversion-Aktionen erstellen, was für Anfänger eine Herausforderung sein kann.

Im Folgenden sind die verschiedenen Kampagnentypen aufgeführt, die Amazon Ads anbietet:

Gesponserte Produkte

Wo und wie sie erscheinen:

Gesponserte Produktanzeigen sind wie Ihre Google Shopping-Anzeigen. Es verwendet Keyword- und Produkt-Targeting, um bestimmte Produkte zu bewerben. Gesponserte Produktanzeigen erscheinen in verwandten Einkaufsergebnissen und im Karussell auf Produktseiten.

Wann sie verwendet werden:

Gesponserte Produktanzeigen helfen Kunden, Sie zu finden. Wenn also Sichtbarkeit Ihr Ziel ist, können Sie Anzeigen erstellen, die in verwandten Einkaufsergebnissen und Produktseiten erscheinen.

Gesponserte Marken

Wo und wie sie erscheinen:

Sponsored Brands sind wie Sponsored Products, der einzige Unterschied besteht darin, dass Sie anstelle eines einzelnen Produkts mehrere verschiedene Produkte gleichzeitig präsentieren können.

Diese erscheinen ganz oben auf der Suchergebnisseite, über organischen Einträgen und gesponserten Produktanzeigen.

Wann sie verwendet werden:

• Wenn Sie eine aufstrebende Marke bei Amazon sind, können Sponsored Brands verwendet werden, um Aufmerksamkeit zu erregen und hervorzuheben, was Sie einzigartig macht, indem Sie Ihre Produkte präsentieren.
• Wenn Sie eine etablierte Marke sind, können Sie Sponsored Brands nutzen, um bei Käufern im Gedächtnis zu bleiben und die Markentreue zu erhöhen.

Gesponserte Anzeige

Wo und wie sie erscheinen:

Im Gegensatz zu den beiden vorherigen Kampagnentypen stehen Sponsored Display Ads nur registrierten Anbietern bei Amazon zur Verfügung.

Diese Anzeigen erscheinen auf der Detailseite eines Produkts, rechts und unten auf der Suchergebnisseite, oben auf der Angebotslistenseite und in von Amazon generierten Marketing-E-Mails.

Wann sie verwendet werden:

Sponsored Display hilft Ihnen, neue Zielgruppen anzusprechen oder Käufer zu erreichen, die Ihr Produkt oder ähnliche Produkte und Kategorien aktiv durchsuchen.