Was ist PPC-Werbung und wie gewinnt man Kunden?

Was ist PPC-Werbung? – Es gibt so viele verschiedene Arten von Marketing. Es mag Ihnen nicht in den Sinn kommen, dass das einfache Klicken auf ein Wort oder einen Link eine profitable Marketingtaktik wäre. Diese verschiedenen Taktiken sind so einfach wie das Erstellen einer Suche in Google und das Klicken auf die folgenden Links. Sei es eine Anzeige auf Facebook oder Pinterest. Sie klicken auf die Anzeige, die Sie dann zu Ihrem gewünschten Inhalt führt. In jedem Fall ist diese Form der Werbung eine Multi-Millionen-Dollar-Industrie, die mit jedem Klick größer wird.

Was ist PPC-Werbung und wie funktioniert sie?

PPC ist ein Akronym für „Pay per Click“ oder „Cost per Click“. Werbeagenturen arbeiten eng mit Kunden zusammen, um ihre Anzeigen auf verschiedenen Plattformen wie Google, Pinterest, Bing, Yahoo usw. zu schalten. Wenn diese Anzeigen von der Suchmaschine angeklickt werden, die sie gesehen haben, erhalten sowohl die Werbeagentur als auch die Suchmaschine jedes Mal bezahlt, wenn ein Kunde auf die Anzeige klickt.

Wenn man sich die verschiedenen Plattformen ansieht, die Werbetreibende nutzen, dominieren die großen wie Google und Yahoo die Top-Performer. Ein Artikel von Cheq berichtete, dass Google 78 % des globalen PPC-Anzeigenmarktes hält. Darüber hinaus kann Google selbst jeden Tag über 3,5 Milliarden Suchanfragen erreichen. Vor diesem Hintergrund ist es von großer Bedeutung, zu untersuchen, welches Werbemodul gefiltert werden muss, um die Bedürfnisse des Kunden am besten zu erfüllen.

Wie viel Umsatz kommt von PPC-Werbung?

Laut Social Media Today belief sich die PPC-Werbung im Jahr 2017 auf 10,1 Milliarden US-Dollar, die sich aus 7 Millionen verschiedenen Werbetreibenden zusammensetzte. Darüber hinaus sind die Suchmaschine Google und die Social-Media-Plattform Facebook die führenden Spender in der Welt der PPC-Werbung.

Tatsächlich erhielt Facebook laut derselben Quelle über 23 Milliarden US-Dollar an Einnahmen aus seinem Anzeigendienst und gab nur halb so viel aus.

Was passiert aber, wenn Werbeblocker verwendet werden? Während dies jetzt keine große Sache zu sein scheint, wird das prognostizierte Perzentil für Werbeblocker noch stärker steigen als in den letzten Jahren. Statistica berichtet, dass im Jahr 2014 15,7 % der Internetnutzer Werbeblocker verwendet haben.

Darüber hinaus stieg die Zahl Ende 2019 auf 25,8 % der Internetnutzer, die Werbeblocker verwendeten. Diese Zahl wird voraussichtlich bis Ende 2021 auf 27 % steigen. Wenn Sie jemand sind, der in das Geschäft mit PPC-Werbung einsteigen möchte, ist es äußerst wichtig, dass Sie bedenken, dass etwa ein Viertel Ihrer bezahlten Werbung niemals erreicht wird seine Zielgruppe.

Auf der anderen Seite ist es ermutigend zu erfahren, dass die Blockierung von Werbung immer häufiger wird. Die Einnahmen aus PPC-Werbung bleiben durchweg ermutigend.

Ein weiteres Element, das Sie berücksichtigen sollten, bevor Sie herausfinden, wie Sie Kunden gewinnen, ist, sich auch anzusehen, wer der Hauptanteil der Kunden überhaupt ist. Eine Studie von Clutch aus dem Jahr 2017 ergab, dass PPC-Werbung 81 % der Millennials dazu veranlasste, einen Kauf zu tätigen. Nur 57 % der Babyboomer oder älter.

Darüber hinaus fanden sie heraus, dass von den 1.030 Verbrauchern, die an dieser Clutch-Umfrage teilnahmen, Werbung (TV, Print, PPC oder andere) über 90 % von ihnen dazu veranlasste, tatsächlich etwas zu kaufen.

Statistiken zu PPC-Suchanzeigen

Informationen über PPC-Statistiken sind wirklich und wirklich absolut erstaunlich. Es gibt so viel, worauf man sich einlassen und auswerten kann, wenn man seinen eigenen PPC-Werbeplan betrachtet und die besten Methoden zur Kundengewinnung in Betracht zieht. So weit verbreitet das Internet zum Beispiel ist, dominiert laut Clutch Fernsehwerbung immer noch die Welt der Werbung-zu-Kauf-Statistiken.

Clutch berichtete, dass das Internet zwar unsere Gesellschaft dominiert, Werbung über traditionellere Medien jedoch als vertrauenswürdiger angesehen wird. Beispielsweise vertrauen 61 % der Verbraucher Fernsehwerbung gegenüber nur 41 % im Internet oder 38 % in sozialen Medien. In Anbetracht der Verbreitung von Social Media in der heutigen Gesellschaft mag diese besondere Statistik sehr überraschend erscheinen. Vor allem wenn man bedenkt, dass Millennials derzeit den größten Teil der Bevölkerung ausmachen.

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SEO vs. PPC

SEO wird auch als Suchmaschinenoptimierung bezeichnet. Es ist eine kostenlose, aber nicht so einfache Möglichkeit, Informationen an die Öffentlichkeit zu bringen. Ergebnisse der Suchmaschinenoptimierung entstehen, wenn ein Verbraucher im Internet sucht. Außerdem liefert ein komplexer Algorithmus Ergebnisse, die der Suche am besten entsprechen.

Wenn Sie beispielsweise bei Google nach Details zu den neuesten Handyprodukten suchen, werden Sie zu einer Reihe von Links geführt. Dann klicken Sie auf den ersten erscheinenden Link, der Sie zu einer Website führt, die mit Anzeigen für verschiedene Mobiltelefone gefüllt ist, die „das neueste Mobiltelefon“ sind. PPC-Werbung erscheint zuerst. Wieso den? Denn diese wird für Werbung bezahlt. Die Anzeigen unten werden wahrscheinlich organische Suchen oder SEO sein.

Kostenunterschied zwischen SEO und PPC

Sie bieten viele Vorteile für SEO-Werbung, zum Beispiel sind die Kosten geringer als bei PPC-Werbung. Wenn die organische Suche kostenlose Ergebnisse liefert, warum mehr für PPC-Werbung bezahlen?

Der Grund, warum sich viele Werbetreibende für eine PPC entschieden haben, ist einfach, dass die Platzierung der Werbung auf einer Webseite stärker hervorgehoben wird. Darüber hinaus bietet PPC-Werbung wirklich laserfokussierte Werbung, die letztendlich mehr Einnahmen für die Unternehmen generiert, die dafür bezahlen, wo und wie ihr Produkt erscheinen soll.

Insgesamt machen die beiden Vergünstigungen jeden auf seine eigene Weise attraktiv. SEOs liefern kostengünstige oder kostenlose Ergebnisse (organische Ergebnisse), die am Ende kostengünstiger sind als eine PPC. Da die Kosten geringer oder sogar kostenlos sind, ist die Werbung selbst nachhaltiger.

Diese Suchergebnisse verschwinden nicht einfach, weil keine Finanzierung mehr für sie eingeht. Der PPC ermöglicht es dem Werbetreibenden, wesentlich mehr Einfluss darauf zu nehmen, wie die Anzeige bei einer Suche erscheint. Beispielsweise gibt es mehr Kontrolle über die visuellen Elemente (Schriftart, Farben, Platzierung usw.), die bei einem SEO nicht verfügbar sind.

Während die SEO nachhaltig ist, ist es kostenmäßig sehr vernünftig, einen PPC zu budgetieren. Viele verschiedene Unternehmen haben Pauschalangebote. Es wird einen Werbetreibenden geben, der ein (tägliches, wöchentliches, monatliches) Budget für den Werbebedarf festlegen und die Ergebnisse anpassen kann.

Wie man mit PPC Kunden gewinnt

Jetzt haben wir eine Menge Informationen über PPC-Werbung im Vergleich zu der anderen Option von SEO, verschiedene PPC-Statistiken und andere wichtige Faktoren. Es ist an der Zeit herauszufinden, wie man die Kunden gewinnt. Nachfolgend haben wir die wichtigsten PPC-Informationen zusammengestellt, um Ihnen dabei zu helfen, Kunden durch Ihre PPC-Anzeigen zu gewinnen. Scheuen Sie sich nicht, ein wenig harte Arbeit zu leisten, denn das ist genau das, was es braucht.

1 . Brainstorming

Bevor Sie anfangen, willkürlich Anzeigen an verschiedenen Orten zu platzieren oder Konten zu erstellen, denken Sie darüber nach, wo Sie Anzeigen am häufigsten sehen. Siehst du Werbung in den sozialen Medien? Was ist mit anklickbaren Anzeigen bei Google? Betrachten Sie als Nächstes die Arten von Wörtern, die Sie in eine Suchmaschine eingeben, um etwas zu finden, wonach Sie suchen.

Wenn Sie beispielsweise bei Google nach „flauschiger Rollkragenpullover“ suchen, erwarten Sie als Ergebnis Anzeigen mit Bildern von flauschigen Rollkragenpullovern, die von mehreren Einzelhändlern erscheinen. Oder wenn Sie auf Pinterest versuchen, einen „DIY-Bauernhaustisch“ zu finden, erwarten Sie möglicherweise Anzeigen von verschiedenen Blogs für Pläne und Geschäfte für Materialien. In jedem Fall sind diese Zielwörter das, was Sie brauchen, um das virtuelle Publikum zu erreichen, das Sie brauchen.

2. Such-, Display- und Social-Media-Anzeigen

Wann immer Sie versuchen zu entscheiden, welche Art von Anzeige Sie platzieren möchten, müssen Sie entscheiden, ob Sie eine Suche platzieren oder die Anzeige anzeigen möchten. Außerdem müssen Sie berücksichtigen, wo sich Ihr Kunde im Marketing-Funnel befindet.

Überlegen Sie, wann Sie auf Google gehen und sofort etwas brauchen. Verbraucher, die als Ergebnis eines Suchbereichs in der Betrachtungsphase des Marketingtrichters auf Anzeigen klicken. Zum Beispiel ist Ihnen gerade der Strom ausgefallen und Sie wissen nicht, warum ich sofort einen Klempner brauche. Hier kommt die Suchanzeige ins Spiel. Wann immer Sie auf Google gehen und nach Elektrikern in Ihrer Nähe suchen, werden als erstes tatsächlich Elektriker in Ihrer Nähe angezeigt. Suchanzeigen weisen einem Verbraucher schnell und effizient die Richtung, in die er gehen möchte.

Die Verbraucher von Display-Werbung beginnen ganz oben im Trichter. Weil sie nur auf das Produkt aufmerksam gemacht werden. Diese Arten von Anzeigen können als Banner oder Platzhalter auf bestimmten Websites erscheinen. Beispielsweise könnte eine Nachrichtenkanal-Website eine PPC-Werbung für eine lokale Möbel-Website oder für eine Boutique anzeigen. In jedem Fall bezahlten diese Werbetreibenden dafür, dass ihre Anzeige auf einer bestimmten Website geschaltet wurde.

Social Media Marketing ist billiger als andere Marketingarten. Dadurch kann der Werbetreibende mitbestimmen, wo die Anzeige platziert wird. Es gibt auch den Vorteil, dass Werbeblocker keine Chance haben, Ihre gesehen zu werden. Darüber hinaus ist Social Media ein kontinuierlich wachsendes Geschäft, das so viele verschiedene demografische Gruppen von Menschen erreicht.

3 . Beste PPC-Plattformen

Sobald Sie die Art der PPC-Anzeige im Sinn haben, finden Sie heraus, welche Plattform für Ihre Anzeige am besten geeignet ist, die zu dem passt, wen Sie erreichen möchten. Laut CHEQ sind einige der größten Plattformen für PPC-Werbung wahrscheinlich diejenigen, von denen Sie am letzten Tag mindestens fünf Mal gehört oder die Sie genutzt haben.

Plattformen, die die Liste erstellen, sind z. B. Google, Linked In, AdRoll, Twitter, Yahoo, Instagram, Facebook usw. Nehmen Sie sich etwas Zeit, um über Ihr Budget nachzudenken. Sehen Sie sich Ihr Budget an und arbeiten Sie rückwärts. Überlegen Sie erneut, welche dieser Plattformen am besten geeignet ist, um die gewünschte demografische Gruppe zu erreichen. Machen Sie dann Ihre Einkäufe und holen Sie das Beste für Ihr Geld heraus.

4 . Was sind die Parameter

Ihre Parameter legen im Wesentlichen die Grenzen oder Richtlinien für die Eingrenzung Ihrer Zielgruppe fest. In erster Linie möchten Sie darüber nachdenken, welche Art von Publikum Sie erreichen möchten. Wer ist Ihre demografische Gruppe?

Die Antwort auf diese Frage bestimmt wahrscheinlich, auf welchen Plattformen Ihre Anzeige zu sehen sein sollte. Überlegen Sie als Nächstes, wie Sie den Erfolg Ihrer Anzeige messen möchten. Wird der Erfolg daran gemessen, wie viele Besucher Ihre Website über die PPC-Anzeige erreichen? Vielleicht wird der Erfolg am Gesamtumsatzwachstum gemessen.

5. Die Zielseite

Ihre Zielseite ist genauso wichtig wie all diese anderen Faktoren, die bei erfolgreicher PPC-Werbung eine Rolle spielen. Eine dedizierte Zielseite sollte eine solide und gut gestaltete Webseite sein, auf der Ihre Besucher „landen“, nachdem sie auf diese PPC-Anzeige geklickt haben. Laut Unbounce haben die besten Landing-Sites starke kontextbezogene Bilder, Überschriften und Unterzeilen, klare Schaltflächen, klare Merkmale des Angebots und möglicherweise positive Bewertungen von verifizierten Kunden.

Stellen Sie sicher, dass Ihre PPC-Werbung den Verbraucher genau dorthin bringt, wo Sie ihn brauchen, und den Verbraucher genau zu Ihrer Anzeige führt. Viele Anzeigen führen jemanden zu einer Zielseite, aber diese PPC-Anzeige ist nirgends zu finden. Stellen Sie insgesamt einfach sicher, dass Ihre Zielseite und Ihre Anzeige übereinstimmen.

Abschließende Gedanken

Wenn es darum geht, eigene Kunden für PPC-Einnahmen aufzubauen, gibt es einfach keinen einfachen Weg. Es gibt eine Menge Forschung, die getan werden muss. Einige davon sind Entschlossenheit, Planung und Entschlossenheit, die zum Aufbau eines erfolgreichen Unternehmens beitragen.

Es gibt Strategie, ähnlich wie bei einem Schachspiel, wenn es darum geht, verschiedene Züge zu machen. Wenn Sie alle Fakten über PPC im Vergleich zu anderen Marketingformen und verschiedene Möglichkeiten zum Aufbau Ihrer PPC-Werbekampagnen kennen, wird der Erfolg sichergestellt.