PPC-Automatisierung = Effizienz und Rentabilität der Agentur

Das Schalten von Suchanzeigen ist für Agenturen ein Kinderspiel, denn Kunden schätzen die Messbarkeit und Kontrolle, die dieses Medium bietet.

Dann kommt die Diskussion über die Agenturgebühren und Stunden, die für die Durchführung einer erfolgreichen Kampagne erforderlich sind, was oft zu einer Kluft zwischen dem Service führt, den ein Kunde erwartet, und dem, was die Agentur bieten kann, aber dennoch profitabel bleibt. Da Vertragsverhandlungen bereits aggressive Projektangebote reduzieren, fällt der Druck auf die täglichen PPC-Manager, Berge von Arbeit in kurzer Zeit zu erledigen.

Die Gefahr für Agenturen – neben Abschreibungen und Überschreitungen – konzentriert sich so sehr darauf, eine Aufgabenliste abzuhaken, dass sie es versäumen, die strategischen Schritte zu unternehmen, die für die versprochenen Ergebnisse erforderlich sind. Um diese wenig beneidenswerte Situation zu verhindern, müssen Agenturen innehalten und genau prüfen, wo ihre Zeit die Effizienz maximieren und die Rentabilität von PPC-Kampagnen steigern wird. Die Automatisierung von AdWords- und PPC-Kampagnen insgesamt ist der Schlüssel.

4 Zeitkiller für PPC-Agenturen

Die Realität sieht so aus, dass Suchmaschinenmarketing-Agenturen von Dutzenden von Zeitkillern geplagt werden, aber wir möchten uns auf einige spezifische Bereiche mit außergewöhnlichen Möglichkeiten konzentrieren, um die häufigsten zeitaufwändigen PPC-Aufgaben zu automatisieren. Zumindest kann die Analyse der folgenden Automatisierungsmöglichkeiten Agenturen auf den Weg zu einer besseren Rentabilität führen.

1. Berichterstattung

PPC-Kundenbetreuer beantworten ständig Kundenfragen zu Ergebnissen und erforderlichen Erklärungen dazu, wie sich Kampagnen auf das Geschäft auswirken. Viele Agenturen sagen uns, dass die Berichterstattung jeden Monat drei, vier oder sogar fünf volle Tage erschöpfender, detaillierter, manueller Arbeit in Anspruch nehmen kann. Die Berichterstellung ist vielleicht einer der wichtigsten Bestandteile des Kampagnenmanagements, sollte jedoch keine anderweitig profitable Zeit verschlingen.

Glücklicherweise ermöglichen es maschinelles Lernen und automatisierte Prozesse Kampagnenmanagern jetzt, automatisch und zuverlässig Daten abzurufen, wichtige Ergebnisse zu analysieren und kundenspezifische Berichte in Minuten statt Tagen zu strukturieren. Wir haben mehrere Kunden, die die Berichtszeit durch automatisierte Berichterstellungsfunktionen um 90 Prozent reduzieren.

Lesen Sie mehr über Erfahrungen mit Geniads aus der EU und Granular aus den USA . Beide Agenturen verzeichneten eine drastische Reduzierung des Zeitaufwands für die Berichterstellung, sodass sie das kritische Denken auf die Kampagnenoptimierung umlenken konnten. Google hat vor Kurzem sein Automatisierungsspiel mit einer einfachen API erweitert, die AdWords-Daten mit Google Slides verbindet . Einfache AdWords-Skripte können verwendet werden, um Präsentationen zu erstellen oder das Anfügen zusätzlicher Daten an vorhandene zu automatisieren.

Möglicherweise ist im Vorfeld Zeit erforderlich, um zusätzliche Skripte zu erstellen oder vorgefertigte Skripte wie unsere erweiterten Skripte zu implementieren, aber nach der Implementierung kann die automatisierte PPC-Berichterstellung die Effizienz, Effektivität UND Rentabilität der Agentur steigern.

2. Angebotsverwaltung

Effektives Gebotsmanagement kann Kampagnen über Erfolg oder Misserfolg entscheiden. Google baut die automatische Gebotsverwaltung direkt in die Adwords-Oberfläche ein, um Strategien wie „Bieten zum Seitenanfang“ zu automatisieren. Diese Art von automatisierten Regeln sind einfach, können aber im Vergleich zur manuellen Ausführung derselben Arbeit in Tabellenkalkulationen enorm viel Zeit sparen.

Viele PPC-Profis halten jedoch an ihren eigenen Bid-Management-Prozessen fest, um so viel Kontrolle wie möglich zu behalten. Sie übersehen jedoch, dass die Abgabe der Kontrolle über solche manuellen Prozesse sie für ein strategischeres, hochwertigeres Kampagnenmanagement frei machen kann.

Vorgefertigte Regeln können die mühsame Verwaltung von Geboten für Position, Ziel-CPA, Ziel-ROAS und andere wichtige Kennzahlen erleichtern. Mit ein wenig Zeit und Überlegungen darüber, WIE und WAS zu automatisieren ist, können PPC-Profis zuverlässig viel Zeit aus dem Angebotsmanagement herausnehmen.

3. Stichwortverwaltung

Automatisierung und künstliche Intelligenz können sogar bei Aufgaben helfen, die ein wenig menschliche Eingabe erfordern, wie z. B. die Verwaltung von Schlüsselwörtern. Computer können optimale neue Keywords nur auf der Grundlage der Daten finden, während PPC-Profis dazu neigen, sich auf ihre Intuition zu verlassen, wenn sie Daten folgen sollten.

Die Automatisierung des Keyword-Managements verschiebt die Aufgabe eines PPC-Profis dahingehend, die Vorschläge zu bestätigen und das verwendete Modell zu optimieren, anstatt über jedes Keyword zu kriechen, um etwas zu bewirken. Wenn man bedenkt, dass viele Konten Zehntausende neuer Suchanfragen haben, die als Keywords hinzugefügt werden müssen, kann der Wechsel zur Automatisierung eine enorme Zeitersparnis sein.

Die Herausforderung besteht darin, die Kontrolle über das Keyword-Management freizugeben, um mehr produktive Zeit zu gewinnen. Fragen Sie sich, ob die Aufgabe etwas ist, das Sie wirklich tun MÜSSEN. Wenn die Automatisierung das Gleiche oder sogar noch Besseres leisten kann, warum sollten Sie dann überhaupt daran denken, mit dem Status quo fortzufahren? Und selbst wenn die Automatisierung etwas schlechter ist als ein Mensch, sollten Sie den Kompromiss zwischen der wertvollen Zeit Ihrer Mitarbeiter und der Leistungsänderung durch einen stärker automatisierten Keyword-Management-Prozess berücksichtigen.

4. Anzeigentests

Google bietet vorgefertigte Tools für PPC-Profis, um Theorien zu testen und winzig kleine Unterschiede zwischen Anzeigen zu entschlüsseln. Diese Tools sind nur ein Ausgangspunkt für die Automatisierung. Das Problem ist, dass die Erweiterung der Permutationen aller Variablen zwischen Schlüsselwörtern, Anzeigenkreationen, Regionen, Geboten und den unzähligen anderen Variablen selbst dem besten PPC-Profi den Kopf verdrehen kann.

Die Verwaltung der Anzeigen wird zu einem komplizierten Ballett, bei dem wir priorisieren, was wir für wichtig halten, und uns mit den Feinheiten der Daten befassen und verstehen, was „statistisch valide“ wirklich bedeutet. Während PPC-Profis auf einem Automatisierungspfad voranschreiten, können sie die Leistungsfähigkeit von Visualisierungs- und Dateneinblick-Tools nutzen, um ihre Energie, ihr Talent und ihre Kreativität weg von der Testerstellung und hin zu einer fundierten, strategischen Optimierung zu lenken.

Über die integrierten Automatisierungstools von Google hinaus können leistungsfähigere Optionen wie die Optmyzr-Anzeigenoptimierung sich wiederholende Aufgaben systematisieren, die häufig aufgrund menschlicher Interpretationen oder Fehler zu kurz kommen. PPC-Profis, die sich für die Automatisierung von Anzeigentests einsetzen, können das Gesamtbild betrachten, Anpassungen vornehmen und erheblich an Effizienz gewinnen.

Die Zeit, die für sich wiederholende Aufgaben aufgewendet wird, die für die Automatisierung reif oder überfällig sind, kann einen schmerzhaften Tribut an die Rentabilität und Wettbewerbsfähigkeit von Agenturen fordern. Natürlich werden Abschreibungen und Abschreibungen immer eine Tatsache des Agenturlebens sein, aber viele Rentabilitätskiller sind durch Automatisierung, fortschrittliche Skripterstellung, KI und maschinelles Lernen vermeidbar.

Aufgrund dieses schnellen Wandels wird die Automatisierung das ganze Jahr 2018 hindurch ein wichtiger Schwerpunkt dieses Blogs sein – zusammen mit unseren Beiträgen in Search Engine Land und Search Engine Journal . Ich ermutige Sie, meinen neuesten Artikel im Search Engine Journal über einfache Möglichkeiten zum Einstieg in die PPC-Automatisierung zu lesen.

„Automatisieren oder obsolet werden“ könnte in naher Zukunft zum Schlachtruf der PPC-Profis werden. Agenturen und PPC-Profis müssen sich gleichermaßen mit der Automatisierung befassen, um der Zeit voraus zu sein. Die Branche wird nur mit engeren Margen wettbewerbsfähiger.