Brennende PPC-Budgets, neue Microsoft Ads-Funktionen und mehr: PPC Town Hall 24

Veröffentlicht: 2022-09-11

Es besteht kein Zweifel, dass Marketing einer der teuersten Aspekte der Führung eines Unternehmens ist. Und während Werbetreibende vielleicht in der Hoffnung auf mehr Klicks und Gewinn nach vorne rennen, können sie am Ende immer noch Fehler machen!

Eine klassische PPC-Horrorgeschichte ist, wenn Vermarkter Traffic mit soliden Leads verwechseln und vergessen, ihre Konten zu optimieren. Wenn Sie das System nicht überwachen und keine effektiven Verbesserungen vornehmen, kann dies zu einer Verschwendung von Tonnen für schlechte Klicks und Einstellungen führen, die keine Rendite erzielen!

Deshalb haben wir diese Woche in Folge 24 von PPC Town Hall mit zwei brillanten PPC-Profis gesprochen und umsetzbare Tipps besprochen, wie man das Verbrennen von Budgets stoppen kann. Wir haben sogar etwas über PPC-Community-Initiativen wie PSA und neue Microsoft Ad-Funktionen erfahren, von denen Vermarkter profitieren können.

Unsere Diskussionsteilnehmer der Woche:

  • David Szetela, Präsident der Paid Search Association und Eigentümer von FMB Media
  • John Lee, Lernstratege bei Microsoft Advertising

Wie immer können Sie sich die Folge dieser Woche sowie frühere Ausgaben von PPC Town Hall direkt hier ansehen.

Hier sind die wichtigsten Erkenntnisse aus der PPC Town Hall dieser Woche, um Ihnen dabei zu helfen, Bereiche mit hohem Budget zu identifizieren, die neuesten Funktionen von Microsoft kennenzulernen und den Gedanken hinter der Schaffung einer erfolgreichen PPC-Community zu verstehen.

1. Welche Rolle spielt die Paid Search Association in der Branche?

David: Anfangs war ich von der Vorstellung angezogen, dass es wirklich keine konsolidierte Quelle glaubwürdiger und kuratierter Informationen/Ressourcen für PPC-Manager gibt. Sie mussten im Grunde aus homogenen Ressourcen auswählen und auswählen. Es gab wirklich keinen One-Stop-Shop für Leute, die sich selbst ausbilden und über die Entwicklungen auf dem Laufenden halten wollten.

Unsere Hauptaufgabe besteht also darin, als kuratierte Quelle für Lern- und Nachrichtenressourcen zu dienen.

John: Eines der Dinge, über die wir als Kollektiv gesprochen haben, ist Mentoring. Es ist sicherlich eine komplexe Sache, mit Variablen wie Timings und Zeitplänen umzugehen. Aber es gibt viele kluge Männer und Frauen im Vorstand, die das, was sie gelernt haben, gerne mit der Branche und ihren Kollegen teilen.

2. Das Audits-Netzwerk von Microsoft

John : Nicht nur wir, sondern praktisch jeder arbeitet an etwas, das mit dem Datenschutz und einer „Cookie-losen Welt“ zu tun hat. Wie würde die Zukunft in dieser Branche aussehen, in der alle Plattformen derzeit auf Cookie-Daten angewiesen sind? Als Vision für diese Zukunft hat Microsoft gerade eine Partnerschaft für Markensicherheit gestartet. Es ist weder ein Add-On noch kostet es etwas extra. Wenn Sie Anzeigen im Microsoft Advertising-Netzwerk schalten, werden Sie automatisch für diese Markensicherheitsanwendung angemeldet.

3. Die 4 Google Money Grabs

David : Dies sind die vier Schlüsselbereiche, in denen Marketingspezialisten ihre Ausgaben verschwenden:

  1. Standort-Targeting-Einstellungen: Wenn Sie sich den Bericht „Nutzerstandorte“ ansehen, werden Sie feststellen, dass Ihre Anzeigen entweder landesweit oder weltweit geschaltet werden, selbst wenn Sie das Geo-Targeting auf einen kleineren Bereich ausrichten. Ich habe Konten gesehen, die Tausende von Dollar pro Jahr für Klicks ausgeben, die außerhalb des geografischen Zielgebiets liegen.

  1. Targeting-Erweiterung: Google aktiviert standardmäßig die „Targeting-Erweiterung“, was im Allgemeinen bedeuten würde, Werbetreibenden dabei zu helfen, die Reichweite ihrer Display-Anzeigengruppe zu vergrößern. Die Reichweite zu erhöhen bedeutet in diesem Fall, Ihre Anzeigen auf Websites zu präsentieren, auf denen Menschen konvertieren könnten.

    Nun, wenn Sie Zielgruppen-Targeting durchführen, sollten Sie Anzeigen nicht auf Websites basierend auf irgendwelchen Kriterien platzieren, sondern Ihrer Zielgruppe dezidiert zu jeder Website folgen. Um dies zu vermeiden, deaktivieren Sie diese Option einfach vollständig.

  2. Anzeigen werden standardmäßig in mobilen Apps geschaltet: Wenn Sie zu Placements gehen, um zu sehen, wo Ihre Anzeigen geschaltet werden, sehen Sie definitiv, dass Ihre Apps in mobilen Apps geschaltet werden. Möglicherweise finden Sie sogar eine beträchtliche Anzahl von Klicks, die von ihnen stammen, wahrscheinlich aus Versehen. Möglicherweise gibt es viele Apps und Spiele für Kinder, die für Ihr Unternehmen möglicherweise nicht relevant sind.

Ich werde Sie in eine Technik einweihen, über die Kirk Williams (von Zato Marketing) geschrieben hat und die Sie nur mit dem Google Ads Editor ausführen können.

Gehen Sie zu Display-Kampagnen → Keywords und Ausrichtung → Kategorien für mobile Apps Ausschließend → Fügen Sie zwei ausschließende Kategorien für Google- und Apple-Apps hinzu. Und das ist es. Von da an werden mobile Apps nicht mehr in Ihrer Placement-Liste angezeigt.

  1. Auto-optimierter CPC im Vergleich zum max. CPC: Mir gefällt die Tatsache nicht, dass beim Erstellen einer neuen Kampagne standardmäßig der Auto-optimierte CPC als Gebotsmodell verwendet wird. Und mein Gefühl basiert auf einem generellen Misstrauen gegenüber dem Gebotsalgorithmus, irgendetwas über das Conversion-Verhalten von Menschen in Bezug auf das Angebot zu wissen.

    Um Ziel-CPA-Gebote verwenden zu können, müssen Sie laut Google 15 oder mehr Conversions im Laufe von 30 Tagen haben. Was meiner Meinung nach sinnvoll ist, da Sie ein gewisses Verhalten haben, um den Algorithmus zu befeuern. Wenn eine Kampagne mit CPC-Geboten beginnt, gibt es dagegen keine vorab aufgezeichneten Daten oder Verhaltensweisen. Dies könnte zu den höheren CPC-Werten zu Beginn der Kampagne beitragen, was auf Googles automatisiertes Thrashing zurückzuführen sein könnte, um das Signal abzuschwächen.

4. Neue Microsoft-Werbefunktionen für den Sieg

John: Einige neue Funktionen in Microsoft Advertising sind:

  1. Verwenden Sie LinkedIn-Daten, um Anzeigen auszurichten: Das LinkedIn-Profil-Targeting ist seit über einem Monat für alle live. Dies ist das erste Mal, dass Datensätze von Microsoft und LinkedIn zusammenkommen. Sie können jetzt Informationen aus einem LinkedIn-Profil wie Firmenname, Jobfunktion und Branche einbetten, um hochrelevante Zielgruppen mit In-Text-Anzeigen, DSAs und Shopping-Kampagnen anzusprechen.
  2. Multi-Image-Erweiterungen: Microsoft hat kürzlich seine Bilderweiterungsfunktionen erweitert, sodass Benutzer jetzt Multi-Images hinzufügen können, praktisch ein Karussell mit Ihren Suchanzeigen in SERP.
  3. Verfügbarkeit von Stockfotos: Microsoft Advertising ist eine Partnerschaft mit Shutterstock eingegangen, um Werbetreibenden Zugriff auf 300 Millionen kommerziell lizenzierte Bilder zu bieten.
  4. Microsoft Audience Network: Es ist eine native Anzeigenplattform, auf der Sie Suchkampagnen präsentieren können. Sie haben auch die Möglichkeit, auf Platzierungen auf MSN.com, dem Edge-Browser, Outlook.com und einer Vielzahl anderer Websites von Verlagspartnern zu bieten. Um Vermarktern doppelte Arbeit zu ersparen, kann Ihnen unsere neue Funktion dabei helfen, Informationen aus Google Display Ads (die wirklich funktionieren) in Microsoft Advertising zu replizieren.

5. Achten Sie auf Ihre Gebotsanpassungen

John: Jeder muss sehr aufmerksam sein, wenn Sie Gebotsanpassungen anwenden. Wenn Sie Gebotsanpassungen auf jeder Ebene haben, kann das schnell außer Kontrolle geraten. Also müssen Dinge wie Alter, Geschlecht, Ort, egal wie viele Zielgruppen Sie in einer bestimmten Gruppe oder Kampagne gestapelt haben, strategisch platziert werden.

Fazit

PPC-Kampagnen können sich als enorm wichtig erweisen, um Ihrer Organisation oder Ihrem Unternehmen den Weg zu ebnen. Angesichts der sich ständig ändernden Dynamik des Suchmaschinenmarketings müssen Vermarkter wachsam sein, wie sie mit ihren Konten umgehen. Die vollständige Kontrolle über die Standardeinstellungen aufzugeben, kann Ihren Konten mehr schaden, als Sie sich vorstellen können.

Um fundierte Entscheidungen zu treffen, diskutieren Sie Strategien und Taktiken mit der Community und Ihren Kollegen. Suchen Sie bei Branchenführern nach umsetzbaren Lösungen, die Ihnen tatsächlich Ergebnisse bringen.

Nächste Woche springen wir in der PPC Town Hall zurück und diskutieren Best Practices für Weihnachtseinkäufe mit prominenten E-Commerce- und Shopping-Experten. Nehmen Sie an der Sitzung teil, um Ihre Fragen zu stellen!