PR-Trends für 2018

Was gibt es Neues in der PR-Welt? Lernen Sie die PR-Trends kennen, die 2018 dominieren werden, und erreichen Sie die Spitze, indem Sie Ihre PR-Strategie in diesem Jahr optimieren!

Das durchschnittliche PR-Budget beträgt etwa 10 % des jährlichen Bruttoeinkommens eines Unternehmens. Das bedeutet, dass für 100-Millionen-Dollar-Unternehmen 10 Millionen Dollar nur für die PR-Strategie und -Umsetzung bereitgestellt werden. Wenn Sie ein David sind, der mit den Goliaths Ihrer Branche ringt, ist es ein Muss, die neuesten PR-Trends zu verfolgen.

Wenn Sie die PR-Trends von 2018 im Blick haben, können Sie dort sein, wo Ihre Kunden sind, bevor Ihre Konkurrenten dort ankommen. Frühanwender von Technologie und Ressourcen sind in der Regel am engagiertesten und bringen Ihnen die höchste Rendite für Ihre PR-Investition. Die Investitionskosten werden niedrig sein, aber die Rendite wird hoch sein.

Wenn Sie vermuten, dass Ihr Team etwas hinter dem zurückbleibt, was in Ihrer Branche passiert, stellen Sie sicher, dass Sie der Kurve voraus sind.

Existenzielle Tech-Krise

Nach den Wahlen von 2016 stehen ausländische Investitionen und Technologieunternehmen nun im Visier der staatlichen Aufsichtsbehörden. Wo man früher fast alles posten und die Vorteile kostenloser Werbung nutzen konnte, könnte diese kostenlose Fahrt bald enden.

Verleger, Leser und PR-Spezialisten müssen ein Auge darauf haben, wie Facebook und Google ihre Algorithmen verändern. Die neuesten PR-Trends sind den Schiedsrichtern der Medien überlassen. Bis die Problematik „Fake News“ und die Krise zwischen News und Infotainment angegangen sind, wird PR im Winde flattern.

Die Gegenreaktion auf Autoren und Verleger hat zu einer existenziellen Krise für Unternehmen geführt, die Texte erstellen und Blogs verwenden, um für ihre Produkte zu werben. Digitale Werbung wird sich weiter verändern, achten Sie also darauf, wie Unternehmen darauf reagieren.

Besitzen Sie Ihren eigenen Kanal

Ob als Reaktion auf die oben erwähnte Gegenreaktion oder um ihre PR-Maschinen zu rationalisieren, immer mehr Marken erstellen ihre eigenen digitalen Kanäle. Wenn Sie das Budget und die Talente vor Ort haben, um Ihre eigenen Inhalte zu produzieren, können Sie viel sparen und viel Kontrolle über Ihre Ausgabe haben.

Durch die Integration Ihrer Kommunikation mit dem Rest Ihres Betriebs können Sie schnell Werbematerialien erstellen und den PR-Trends immer einen Schritt voraus sein. Außerdem können Sie schnell auf PR-Konflikte reagieren. Es gibt viel Flexibilität und Reaktionsfähigkeit, die durch die Steuerung des Kanals freigeschaltet werden können.

Möglicherweise können Sie sogar Ihre PR-Aktivitäten trennen und am Ende für Wettbewerber oder komplementäre Marken arbeiten. Bringen Sie ein paar gute PR-Profis in Ihr Medienteam und Sie könnten sehen, wie Ihr Unternehmen sowohl Trends setzt als auch die Landschaft im großen Stil erobert.

Denk anders

Während traditionelle Unternehmen ihre Richtung von CEOs und CMOs erhalten, ist einer der größten PR-Trends dieser Ära die Erweiterung der Vordenkerrolle. Wenn Sie für jede Position die talentiertesten Mitarbeiter einstellen, sind ihre Talente sicherlich umfassender als nur die Arbeit, die sie leisten.

Talentierte Menschen haben großartige Ideen. Auch wenn sie nicht über die Führungsqualitäten verfügen, die Sie in der Abteilung, in der sie tätig sind, benötigen, haben sie wahrscheinlich Perspektiven, die Sie nutzen könnten.

Stellen Sie sicher, dass Sie in Bezug auf Talent, Bildung, Rasse, Klasse und Geschlecht vielfältig einstellen. Öffnen Sie sich für neue Ideen und Sie werden Ihr eigenes Unternehmen auf neue Weise sehen, die Sie zu PR-Trends führen könnten, die Sie jahrelang übersehen hätten.

Authentische Influencer

Die Algorithmen für Influencer sind sowohl für PR-Profis als auch für Suchmaschinen alte Nachrichten. Der alte Influencer-Markt bricht zusammen. PR-Trends unterstützen keine Gruppe von 20-Jährigen mehr, die nichts anderes tun, als mit Produkten am Strand zu posieren oder an eine halbe Million Bot-Konten zu twittern.

Authentizität und Transparenz sind der Schlüssel für Influencer. Die effektivsten Influencer haben eine authentische und organische Anhängerschaft. Wenn jemand 10.000 Follower hat, die jeden Artikel lesen und jeden Podcast herunterladen, ist er wertvoller als 10 Millionen Follower, die sich nicht engagieren.

Einige nennen diesen Schritt einen Trend zu „Mikro-Influencern“. Nennen Sie es wie Sie wollen, aber der Fokus muss lokal und wirkungsvoll sein.

Dies ist einer der neuesten PR-Trends, der Unternehmen willkommen ist. Jahrelang haben sie sich gefragt, ob sie Hunderttausende damit verschwendet haben, Menschen für schlecht geschriebene Posts und geschmacklose Fotos zu bezahlen. Die Antwort ist ein klares Ja.

Umfragen und Daten nutzen

Umfragen gehören nicht zu den heißen neuen PR-Trends, sondern sind ein alter Trick, der immer noch einige positive Ergebnisse liefert. Allerdings sind die Menschen beim Ausfüllen von Umfragen nicht immer aufrichtig.

Personen, die Ihre Umfrage ausfüllen, verbergen implizite Vorurteile, peinliche Interessen oder belastende Gewohnheiten. Obwohl sie sich oft nicht schämen müssen, sind Menschen darauf konditioniert, die Dinge zu verbergen, die mit ihrem Intim- oder Privatleben verbunden sind.

Geben Sie Ihren Kunden das Gefühl, dass ihre Meinung geschätzt wird, dass ihre Antworten anonym sind und dass sie für das Ausfüllen dieser Umfrage belohnt werden.

Der Platz für Trends in diesem Bild liegt in der Nutzung von Big Data. Datenerfassungsdienste können Ihnen Informationen über Dinge liefern, die Verbraucher möglicherweise eher verbergen oder lügen. Sie können die Kaufgewohnheiten Ihrer Kunden mit detaillierten Erkenntnissen kennenlernen, die Ihnen bei der Umsetzung Ihres neuen PR-Vorstoßes helfen können.

Wenn Ihr Unternehmen auf die Medizin-, Intimitäts- oder Wellnessbranche spezialisiert ist, müssen Sie möglicherweise einen Weg finden, an Daten zu gelangen, die Benutzer nicht teilen möchten. Datenerhebung ist die Antwort.

Bezahlen, verdienen, besitzen

Die Grenzen zwischen diesen drei PR-Perspektiven haben sich in den letzten Jahren verwischt. Aufgrund des integrierten Kommunikationstrichters, der Unschärfe von Social Media und des multivalenten Vertriebskanals hat PR mehrere Funktionen.

Einer der größten PR-Trends breitet seine Funktion zwischen den Disziplinen aus. PR-Strategien erzählen jetzt Geschichten und entwerfen Narrative, die die Kluft zwischen Stakeholdern und Verbrauchern überbrücken.

erweiterte Realität

Als Pokemon Go mit solcher Leichtigkeit eine halbe Milliarde Downloads erreichte, fingen Unternehmen an, über die Möglichkeiten von Augmented Reality zu sabbern. Da Social Media ein integrierteres Erlebnis bietet, begannen Werbetreibende und PR-Firmen, die Anwendung von gezieltem Marketing zu realisieren.

Wenn sich Benutzer mit Augmented-Reality-Apps beschäftigen, können sie versteckte Werbeaktionen und Angebote freischalten, die sie genau dort ansprechen, wo sie sich befinden. Dies kann einen immersiven Raum für die neuesten PR-Trends schaffen. Intelligent eingesetzte Marketingstrategien können Millionen einsparen, die für den Versuch ausgegeben werden, das Publikum für Ihre Produkte zu finden.

Virtuelle Realität ist immer noch an der gleichen Stelle wie vor etwa 20 Jahren, aber sie ist endlich billig genug für die kommerzielle Nutzung. Während der Virtual-Reality-Raum erforscht wird, werden wir sehen können, wie Werbetreibende und PR-Firmen den Raum auf organische Weise nutzen.

Da PR-Trends in den virtuellen Raum vordringen, werden Verbraucher in der Lage sein, sich auf relevante Weise über Produkte zu informieren, die in ihre Erfahrung integriert sind.

KI und maschinelles Lernen

Mit der Verbreitung des IoT können Unternehmen und Produkte auf die Bedürfnisse der Benutzer eingehen und sie auf organische Weise mit neuen Produkten bekannt machen. Anstatt weit verbreitete Werbekampagnen kaufen zu müssen, die falsche Ergebnisse bringen können, lernt die KI etwas über die Verbraucher.

Sie können einen kleinen und spezifischen Datensatz nehmen und herausfinden, wie Verbraucher auf präzise Weise bedient werden können. Daten werden spezifischer und öffnen PR für Fragen, die vorher nie möglich waren.

Die Sprachsuche mit Alexa, Google Home und Konkurrenzprodukten ist sehr beliebt geworden. Diese Produkte lernen Verbraucher kennen, können bei täglichen Aufgaben helfen und Vorschläge machen. Einer der neuesten PR-Trends ist es, diese Technologie für die Werbung zu nutzen.

Starke SEO-Strategien können PR-Bemühungen dabei unterstützen, Benutzer mit Produkten und Dienstleistungen in Verbindung zu bringen.

Healthcare-Tech

Mobile Geräte stehen im Mittelpunkt der meisten aktuellen PR-Trends. Mithilfe von Apps und Ortungsdiensten können Patienten eine personalisierte Versorgung vor Ort erhalten, die bereits weiß, was sie brauchen.

Bei so vielen Menschen, die tragbare Fitness-Tracker verwenden, haben wir einige der Gefahren von so vielen Daten gesehen. Diese Fitness-Tracker können, wenn sie in mobile Apps integriert sind, genauso einfach positive nützliche Daten erstellen.

Wenn Ihr Unternehmen in der Gesundheitsbranche oder mit verwandten Technologien tätig ist, müssen diese Technologien auf die neuesten PR-Trends hin beobachtet werden. Die Fernverbindung mit medizinischen Leistungserbringern ermöglicht einen Zwischenraum für Werbung und Marketing.

Wenn Sie eines der Unternehmen sein können, das dazu beiträgt, Menschen mit dem Gesundheitswesen in Kontakt zu bringen, gewinnen Sie starkes Vertrauen und Loyalität der Verbraucher.

Neue Zahlungsmöglichkeiten

Apple Pay versucht, neue Wege zu finden, um Einkaufen mit mobiler Technologie zu integrieren. Kreditkarten werden zusammen mit anderen Formen des digitalen Bezahlens allmählich in das IoT integriert.

PR-Trends, die sich diese Technologie zunutze machen, ermöglichen es Ihrem Unternehmen, an der Spitze der Zahlungsinnovationen zu stehen.

Blockchain-Technologie und Kryptowährung haben ihren Weg in Gespräche mit Wasserkühlern auf der ganzen Welt gefunden. Mehr Menschen haben ein grundlegendes Verständnis dafür, wie Kryptowährungen funktionieren, als noch vor einigen Jahren angenommen.

Wenn Sie Ihren Platz in der Welt der Blockchain-Integration finden, könnte Ihr Unternehmen an der Spitze der Technologie stehen. Da die Zahl der hochkarätigen Datenschutzverletzungen einen Höhepunkt erreicht, muss die Sicherheit für Ihr Unternehmen oberste Priorität haben. Das Verbrauchervertrauen ist auf einem Allzeittief. Wenn Sie ihre Meinung ändern können, können Sie Konvertiten in großem Maße für sich gewinnen.

Halten Sie an Ihrem Ruf fest

Angesichts der oben genannten Datenschutzverletzungen könnte es einer der heißesten PR-Trends sein, sich aus dem Nachrichtenzyklus herauszuhalten. Schützen Sie Ihre Kunden vor Schaden, respektieren Sie sie auf Schritt und Tritt und zeigen Sie vor allem, dass Sie zuhören.

Wenn Ihr Unternehmen in die Nachrichtenredaktion kommt, sollte dies nicht daran liegen, dass jemand durch Ihre Produkte geschädigt wurde. Es sollte daran liegen, dass Ihre Produkte Menschen geholfen oder eine Krise abgewendet haben.

Whistleblowing, Datenschutzverletzungen und Verletzungen sind wahrscheinlich die drei schlimmsten Gründe dafür, dass Ihre Marke in den Nachrichten genannt wird. Wenn die Sicherheit jemals ein Problem mit Ihren Produkten ist, stellen Sie sicher, dass Sie Blog-Posts schreiben, in denen Sie den Menschen Anweisungen geben, wie sie Ihre Produkte sicher verwenden können.

Wenn Sie einen eigenen Medienkanal haben, bauen Sie diesen unbedingt auf, damit Sie im Krisenfall Informationen schnell und effizient verbreiten können.

Gut sein, Gutes tun

Während Marken billige und manchmal schreckliche Taktiken für das Marketing anwenden, wie im letztjährigen Fiasko von Pepsi/Kendall Jenner, können Sie es besser machen. Denken Sie über Probleme nach, die in Ihrer Community behoben werden müssen. Nutzen Sie PR-Trends, um Gutes für die Welt zu tun.

Die öffentliche Bildung braucht Hilfe in fast jeder Gemeinde in Amerika. Waffengewalt ist ein heißes Thema, das ernsthaft an Zugkraft gewinnt. Die globale Erwärmung geht weiter, obwohl 99 % der Wissenschaftler der Meinung sind, dass dies unsere größte Sorge sein sollte.

Denken Sie darüber nach, wie Ihr Unternehmen gegen Mobbing, Armut oder Ungleichheit vorgehen kann. Wenn Ihr Produkt einen direkten Bezug dazu hat, die Welt zu einem besseren Ort zu machen, sollten Sie dies problemlos zu einer Ihrer Prioritäten in Ihrer PR-Strategie machen können.

Eines der wichtigsten Dinge, an die man sich erinnern sollte, ist, authentisch zu sein. Verbraucher können eine Fälschung meilenweit riechen. Seien Sie ehrlich und aufrichtig, und die Verbraucher bleiben loyal und fühlen sich bei der Verwendung Ihrer Produkte wohl.

Schriftsteller nehmen einen neuen Fokus

Da Vollzeitjournalisten ihre Positionen links und rechts verlieren, besteht einer der heißesten PR-Trends darin, sie einzustellen, um Texte zu schreiben und bei der Strategieplanung zu helfen. Es kann sein, dass Sie Schwierigkeiten haben, in den Fachmedien mit Personen zu berichten, die keine veröffentlichten Autoren sind. Stellen Sie einige Leute ein, die wissen, wie man schreibt, und Ihre Pressemitteilungen werden plötzlich eine Kraft haben, die sie nie zuvor hatten.

Marken- und gesponserte Inhalte, die in eine native Werbekampagne integriert sind, können dringend benötigte Inhalte für Zeitschriften liefern, die Schwierigkeiten haben, sich über Wasser zu halten.

PR-Trends ändern sich wöchentlich

Die wichtigsten PR-Trends basieren darauf, was Ihr Unternehmen bereits tut, um in der Welt relevant zu bleiben. Integrieren Sie alle neuen Trends in Ihre aktuelle Strategie, damit Sie relevant bleiben, ohne das System zu untergraben, das Ihr Team bereits aufgebaut hat.

Die Grundelemente der PR erfordern immer noch, präsent, reaktionsschnell und ehrlich zu sein.

Wenn Sie bereit sind, Ihr Unternehmen auf eine neue Marketingstrategie auszurichten, kontaktieren Sie uns, um zu erfahren, wie Sie die größte Wirkung erzielen können.