Profitables Videomarketing: Die YouTube-Werbeoptionen, die Sie brauchen

YouTube hat täglich rund 2 Milliarden aktive Nutzer und ist damit die zweitbeliebteste Form von Social Media, wobei Facebook an der Spitze steht.

Es ist kein Wunder, dass YouTube eine sehr gefragte Wahl für Werbetreibende ist. Mit dieser großen Zielgruppe haben Sie eine nahezu unendliche Reichweite für Ihre Kampagnen.

Es kann jedoch schwierig sein, mit einem großen Publikum zu arbeiten. Sie müssen die richtige Zielgruppe kennen und wissen, wie Sie sie ansprechen.

Allerdings müssen Sie auch die richtige Anzeige für Ihre Kampagne schalten. Auf diese Weise können Sie die richtige Botschaft an die richtige Zielgruppe übermitteln.

Da muss man oft recht haben, um erfolgreich zu sein. Glücklicherweise haben wir diesen Leitfaden erstellt, um Ihnen dabei zu helfen.

Was sind YouTube-Werbeoptionen?

Videoanzeigen dominieren YouTube, was nicht verwunderlich ist, wenn man bedenkt, dass es sich um eine Video-Sharing-Plattform handelt. Als Werbetreibender benötigen Sie jedoch mehr als das, um andere wichtige Leistungsmetriken voranzutreiben. Sehen Sie sich unten an, welche YouTube-Werbeoptionen Ihnen zur Verfügung stehen.

Überspringbare Videoanzeigen

Dies sind diejenigen, die Benutzer überspringen können, obwohl Sie ein paar Sekunden Zeit haben, um sie davon zu überzeugen, zu bleiben. Der „Skip Ad“-Button erscheint erst nach fünf Sekunden, die Zuschauer müssen sich also erstmal durchsetzen.

Ihre Anzeige muss mindestens 12 Sekunden lang sein, damit sie übersprungen werden kann, aber Sie können auch länger dauern, wenn Sie möchten. Sie können sogar über drei Minuten hinausgehen.

In manchen Fällen ist länger besser, da es Marken ermöglicht, eine aussagekräftige Geschichte zu schreiben, anstatt jedes bisschen Information, das sie haben, in ein kürzeres Video zu pressen.

Storytelling-Videos können einen Benutzer engagierter machen. Selbst wenn sie länger sind, wird ein Betrachter sie mit größerer Wahrscheinlichkeit durchschauen. Solange Sie sie in den ersten fünf Sekunden einhaken können, haben Sie höhere Chancen, sie zu konvertieren.

In-Stream-Anzeigen können entweder am Anfang, in der Mitte oder am Ende des Videos abgespielt werden. Sie können auch auf Partnerseiten und Apps aus dem Google Display-Netzwerk spielen.

Nicht überspringbare Videoanzeigen

Im Gegensatz zu TrueView-Videoanzeigen ist dieser Typ nicht überspringbar. Ein Benutzer hat keine andere Wahl, als sich das Ganze anzusehen, bevor er Zugriff auf den Rest des Videos erhält.

YouTube begrenzt nicht überspringbare Anzeigen jetzt auf 15 oder 20 Sekunden, je nach Standort. Die bisherige Obergrenze lag bei 30 Sekunden, obwohl sich das für die Zuschauer als zu lang herausstellte. Es schmälerte das Seherlebnis.

Da sie jedoch nicht überspringbar ist, erhöht sich die Wahrscheinlichkeit, dass Benutzer die gesamte Anzeige sehen. Da etwa 76 % der Menschen zugeben, dass das Überspringen von Anzeigen ihre Standardaktion ist, ist dies manchmal eine attraktivere Option für Werbetreibende.

Die Dauer kann ausreichen, um Interesse zu wecken und auch eine kurze Geschichte zu erzählen. Sie können Ihre Nachricht dennoch in kurzer Zeit übermitteln, wenn Sie es richtig machen.

Sie können Dialoge, Personen und andere Elemente einfügen, um die vollen 15 oder 20 Sekunden zu nutzen. Am besten platzieren Sie hier eine Schaltfläche, damit Sie sie auf Ihre Website leiten können, während Sie ihre Aufmerksamkeit haben.

Es gibt zwei Arten: Pre-Roll- und Mid-Roll-Anzeigen

Pre-Roll-Anzeigen werden, wie der Name schon sagt, vor dem Video abgespielt. Ein Benutzer muss es sich ansehen, bevor er überhaupt anfangen kann, das Video anzusehen, für das er gekommen ist.

Mid-Roll-Anzeigen werden daher in der Mitte des Videos abgespielt. Sie können nur einen in Videos einfügen, die länger als 10 Minuten sind.

Bumper-Anzeigen

Eine Bumper-Anzeige ist eine weitere Videoanzeige, aber sie ist viel kürzer. Sie können es vor, während oder nach einem Video einfügen. Es kann auch auf Partner-Websites und -Apps im Display-Netzwerk erscheinen.

Es sind nur weniger als 6 Sekunden, also sind sie nicht überspringbar. Als solches hat es die höchste Wahrscheinlichkeit, dass es vollständig beobachtet wird.

Bumper-Anzeigen können jedoch keine aussagekräftige Geschichte in weniger als 6 Sekunden erzählen, vorausgesetzt, Sie nutzen diese kurze Zeit mit Bedacht.

Sie werden besser für Markenbekanntheits- und Reichweitenkampagnen verwendet. Sie können auch eine noch größere Kampagne ergänzen und mehrere Berührungspunkte schaffen.

Discovery-Anzeigen

Discovery-Anzeigen werden an anderen Orten als Videos geschaltet. Sie können auf der Startseite, der Suchergebnisseite oder der Seitenleiste mit verwandten Videos erscheinen.

Sie erscheinen auf der Homepage und SERP wie ein normales Video. Sie haben ein Vorschaubild, einen Titel und eine kurze Beschreibung.

Sie sind ziemlich hinterhältig, da sie organisch zu sein scheinen. Benutzer können es jedoch durch das Tag „Anzeige“ neben dem Kanalnamen von den organischen Suchergebnissen unterscheiden.

Sie spielen nicht automatisch; Benutzer müssen sich entscheiden, sie anzusehen, indem sie auf die Anzeige klicken. Sie sind nicht aufdringlich, außer indem sie Platz beanspruchen.

Der Vorteil von Discovery-Anzeigen besteht darin, dass sie für die Interessen und Suchbegriffe des Benutzers relevant sind. Benutzer neigen dazu, bei der Suche ziemlich spezifisch zu werden, daher besteht eine hohe Wahrscheinlichkeit, dass sie von selbst auf Ihre Anzeige klicken.

Zeige Werbung an

Dies sind die Nicht-Video-Anzeigen, die Ihre Ziele unterstützen können. Sie sind diejenigen, die nicht den gesamten Bildschirm einnehmen und das Seherlebnis der Benutzer unterbrechen.

Sie haben hier zwei Möglichkeiten: Bannerwerbung oder In-Video-Overlay-Werbung.

Banneranzeigen sind Ihre regulären Google Display-Anzeigen, die an den Seiten erscheinen. Sie können ein Bild, Text und eine Schaltfläche enthalten, die zu Ihrer Website führt.

Obwohl sie sich direkt neben dem Video befinden, müssen Sie einige Tricks anwenden, um die Aufmerksamkeit des Benutzers zu erregen. Es ist nicht immer so, dass ihre Augen zum Werbespot huschen. Die Verwendung heller Farben und Bilder ist normalerweise eine gute Idee.

Wie bei den anderen Arten von YouTube-Anzeigen können Sie Ihre Zielgruppe ansprechen. Sie können Schlüsselwörter und Themenkategorien verwenden, um anzugeben, wo Ihre Anzeige erscheint.

In-Video-Overlay-Anzeigen hingegen erscheinen direkt im Video selbst. Sie können immer noch lästig sein, aber es besteht kein Zweifel, dass sie aufmerksamkeitsstarker sind als Werbebanner. Sie werden erst angezeigt, wenn das Video abgespielt wird.

Beide Arten von Display-Anzeigen können Ihre Videoanzeige unterstützen. In einigen Fällen kann ein Werbetreibender alle drei gleichzeitig erscheinen lassen.

Beispielsweise kann ein Overlay oder eine Bannerwerbung die Leute auffordern, sich anzumelden, während die Videoanzeige abgespielt wird. Wenn Sie möchten, können Sie beide Typen erscheinen lassen, die unterschiedlichen Zwecken dienen.

Die Bannerwerbung bleibt jedoch erhalten, auch wenn der Benutzer die Videowerbung überspringt und nachdem die Overlay-Werbung verschwindet. Denken Sie daran, wenn Sie entscheiden, wie die Videoanzeige unterstützt werden soll.

YouTube-Werbekosten

Die verschiedenen Arten von Anzeigen haben unterschiedliche Preisstrukturen. Sie müssen diese auch berücksichtigen, wenn Sie herausfinden, welche Art von Anzeige für Sie geeignet ist.

TrueView-Videoanzeigen

TrueView ist ein Anzeigenformat, bei dem der Werbetreibende für die Anzeige bezahlt, wenn sie eine Ansicht erhält. Für In-Stream-Videoanzeigen zahlen Sie nichts, es sei denn, der Zuschauer springt nicht. Sie zahlen, wenn ein Nutzer 30 Sekunden erreicht, sich das Ganze ansieht oder mit der Anzeige interagiert.

Dies ist eine Win-Win-Situation für beide Parteien, da der Benutzer die Option zum Überspringen hat. Nachdem sie beurteilt haben, ob die Anzeige für sie geeignet ist, können sie keine Zeit mehr verschwenden.

Der Werbetreibende muss nicht für einen uninteressierten Zuschauer bezahlen. Sie zahlen nur, wenn bereits Interesse besteht, und wenn Interesse besteht, besteht eine hohe Chance auf eine Conversion.

Discovery-Anzeigen sind auch TrueView-Anzeigen, sodass Sie bezahlen, wenn ein Benutzer darauf klickt. Es ist auch ein Gewinn für Sie, da ein Benutzer nicht darauf klickt, wenn er nicht interessiert zu sein scheint. Sie zahlen jedoch den gleichen Betrag, unabhängig davon, ob ein Benutzer die gesamte Anzeige angesehen hat oder nicht.

Nicht überspringbare Anzeigen

Nicht überspringbare Anzeigen werden auf CPM-Basis („Cost per Mille“) berechnet. Es bedeutet „Kosten pro Tausend“, wobei „Mille“ das französische Wort für „Tausend“ ist. Im Moment liegt der durchschnittliche CPM bei 7,50 $.

Kurz gesagt, Sie zahlen pro tausend Impressionen auf der Anzeige. Da Benutzer keine Option zum Überspringen haben, zahlen Sie jedes Mal, wenn es im Video erscheint.

Da die anderen Anzeigentypen ebenfalls nicht überspringbar sind, fallen sie ebenfalls in diese Preiskategorie.

Andere Faktoren, die die Kosten beeinflussen

Auf YouTube gibt es auch Gebote, die auch die Gesamtkosten der Anzeigen ausmachen. Wenn Sie beispielsweise eine Zielgruppe ansprechen, auf die viele andere Werbetreibende ebenfalls abzielen, werden Sie höhere Kosten verursachen.

Das heißt, Sie müssen nicht mehr bezahlen, als Sie bereit sind zu zahlen. Sie können ein Tagesbudget für Ihre Anzeigen festlegen; Sobald Sie das erreicht haben, zeigt YouTube Ihre Anzeige nicht mehr.

Sie können auch einen maximalen Cost-per-View bieten. Als Referenz gibt Ihnen YouTube eine Reihe von Geboten für dieselbe Kategorie, dieselben Keywords und dieselbe Zielgruppe.

Sie müssen jedoch wahrscheinlich nicht die von Ihnen festgelegten Höchstkosten bezahlen. Wenn das Höchstgebot Ihres Konkurrenten beispielsweise 1 $ und Ihres 2 $ beträgt, müssen Sie wahrscheinlich nur einen Cent mehr zahlen als Ihr Konkurrent. Das ergibt 1,01 $.

Wenn Sie verschiedene Anzeigenkampagnen haben, die gleichzeitig ausgeführt werden, können Sie für jeden Typ ein Gebot festlegen.

So wählen Sie das richtige Anzeigenformat aus

Welches Anzeigenformat für Ihre Kampagne geeignet ist, hängt davon ab, welche Ziele Sie erreichen möchten. Streben Sie nach Markenbekanntheit oder führen Sie ein neues Produkt ein? Hier sind einige Ideen, was Sie mit YouTube-Anzeigen tun können.

Markenbekanntheit

Wenn Sie mehr Reichweite benötigen, müssen Sie auf eine Markenbekanntheitskampagne drängen. Sie brauchen ein größeres Publikum für Ihre Marke.

So kurze Videos wie Bumper Ads können Wunder bewirken, wenn es darum geht, die Markenbekanntheit zu steigern. Da das Publikum keine Option zum Überspringen hat, muss es sich die gesamte sechssekündige Anzeige ansehen. Mit ausreichender Exposition werden Ihre Zuschauer Ihre Marke in ihren Köpfen verankern.

Wenn Sie jedoch Ihre Identität zeigen möchten, benötigen Sie längere Videos. Sie brauchen die Länge, um Zuschauern, die Sie vielleicht noch nicht kennen, oder Ihren bestehenden Kunden, die vielleicht mehr über Sie erfahren möchten, Ihre Persönlichkeit auszudrücken.

Produkteinführung

Haben Sie etwas, das Ihr Publikum wissen muss? Ein neues Produkt oder eine bevorstehende Neuerscheinung?

Überspringbare Videoanzeigen sind dafür oft die erste Wahl, da die Zuschauer mehr Kontext zum neuen Start benötigen.

Sie können jedoch kurze Videos machen, wenn Ihr Ziel darin besteht, dass die Zuschauer darauf aufmerksam werden. Größere Marken können dies tun, da die Zuschauer keinen Kontext darüber benötigen, wer sie sind. Sie können auch nicht überspringbare Anzeigen verwenden, um die Vorfreude auf die bevorstehende Veröffentlichung zu steigern.

Verschiedene Branchen können Anzeigen für eine Produkteinführung verwenden. Sogar neue Musikvideos und dergleichen können heutzutage zu Anzeigen werden. Dies dient zwei Zwecken: Sie stellen ein neues Lied vor und Sie stellen den Künstler vor.

Referenzen

Anzeigen vom Typ Testimonial bringen die Kunden zum Reden, anstatt Sie. Sie stellen das Thema für einige Sekunden vor und lassen Ihre Kunden den Rest erledigen.

Sie sind den organischen Videos auf YouTube ziemlich ähnlich, wo die Leute es lieben, Dinge zu rezensieren. Aus diesem Grund gehen Kunden auf diese Plattform, wenn sie ehrliche Bewertungen von echten Menschen wünschen.

Sie können dies zu Ihrem Vorteil nutzen, indem Sie Werbekampagnen zu Kundenfeedback starten. Sie können Vertrauen aufbauen und gleichzeitig das Bewusstsein schärfen. Ein gut platzierter CTA-Button führt die Zuschauer dorthin, wo sie hin müssen.

Für diesen Typ benötigen Sie überspringbare Anzeigen, da 15 bis 20 Sekunden zu kurz sind. In ein so kurzes Video könnte man keine grundlegende Botschaft einbauen.

Kundenbeziehung

BTS-Videos (hinter den Kulissen) sind ebenfalls beliebt. Diese richten sich an bereits bestehende Kunden, da sie wahrscheinlich daran interessiert sind, was hinter den Kulissen des Produkts oder der Dienstleistung passiert, die sie lieben.

BTS-Videos sind effektiv, um Vertrauen aufzubauen und sich mit Ihren Kunden zu verbinden. Im Wesentlichen machen Sie sie zu einem Teil des Prozesses, indem Sie sie einen Blick darauf werfen lassen.

Haben Sie angemessene Erklärungen und zeigen Sie, was das Produkt ausmacht. Sie werden Ihre Kunden dazu bringen, der Qualität noch mehr zu vertrauen.

Starten Sie die richtige YouTube-Werbekampagne

Sie haben viele YouTube-Werbeoptionen, aber es kann ziemlich verwirrend sein, wenn Sie nicht wissen, wo Sie anfangen sollen. Im Kern ist es jedoch wie alle anderen digitalen Marketingkampagnen.

Sie müssen die richtige Zielgruppe finden, für die richtigen Keywords bieten, eine tolle Anzeige erstellen und so weiter. Wenn Sie Hilfe benötigen, erhalten Sie noch heute eine kostenlose Überprüfung des digitalen Marketings.