Die Psychologie des Farbdesigns für das Web - Alphametic

„Ich stellte fest, dass ich Dinge mit Farben und Formen sagen konnte, die ich sonst nicht sagen konnte – Dinge, für die ich keine Worte hatte.“ Georgia O'Keeffe

Farbe ist eine visuelle Wahrnehmung, die es uns ermöglicht, Objekte zu unterscheiden und ihnen Bedeutungen zuzuordnen. Farben rufen eine emotionale Reaktion hervor, die unsere Einstellungen und Verhaltensweisen mehr beeinflusst, als uns vielleicht bewusst ist.

Website-Design umfasst mehr als ästhetisch ansprechende Farbkombinationen. Die Farben, die Sie auf Ihrer Website auswählen, können sich auf die Aktionen der Benutzer auswirken. Je nachdem, welche Farben Sie für Ihre Website wählen, können Sie die Stimmung und das Verhalten der Besucher beeinflussen. Laut einer aktuellen Studie kann die Anpassung der Farbe auf Ihrer Website die Conversions um bis zu 24 % steigern.

Die Farbpsychologie ist ein Teil der Verhaltenspsychologie, weil sie untersucht, wie menschliche Emotionen und Handlungen durch Farben beeinflusst werden. Als Vermarkter können wir die Farbpsychologie nutzen, um bei unseren Verbrauchern Emotionen zu wecken, wenn sie Markenfarben auf unserer Website, unserem Logo, unseren CTA-Schaltflächen und Anzeigen sehen.

Bei der Anwendung der Farbpsychologie müssen Sie sich nicht nur der Wirkung jeder Farbe bewusst sein, sondern auch, wie sich diese aufgrund demografischer und persönlicher Erfahrungen verändert. Farben können verschiedene Teile des Gehirns erwecken und eine Vielzahl von Reaktionen auslösen; Deshalb hat Farbe so viel Kraft. Unser Unterbewusstsein reagiert auf verschiedene Farbkombinationen, die uns basierend auf unseren Instinkten und Emotionen zum Handeln anregen.

Jede Farbe ist mit positiven und negativen Emotionen verbunden. Das bedeutet, dass Sie je nach Branche, Produkt und Demografie Farben verwenden können, um unterschiedliche Reaktionen auf Ihrer Website hervorzurufen.

Die Tradition besagt, dass Rosa als Mädchenfarbe und Blau als Jungenfarbe gilt, aber wenn es um Farbpsychologie geht, trifft dies nicht zu. Es gibt Unterschiede darin, welche Farben Männer und Frauen ansprechen, also nutzen Sie dieses Wissen beim Entwerfen von Websites und Logos. Laut einer Studie von Kissmetrics sind Blau, Lila und Grün die Farben, die Frauen am meisten ansprechen, während Orange, Braun und Grau am wenigsten ansprechend sind. Berücksichtigen Sie als Vermarkter Ihre demografische Zielgruppe und welche Farben Ihre Zielgruppe am meisten ansprechen, damit Sie ihre Aufmerksamkeit erregen und ihr Interesse an Ihrer Website aufrechterhalten können.

Wir können dies deutlich im Branding ihrer Website von Urban Decay sehen. Die trendige Beauty-Marke zeigt Lila auf ihrer Website, ihren Produkten und ihrem Logo. Ihre dominante Verwendung von Lila erreicht zwei Ziele: Das erste ist, dass es ihren Zielmarkt, Frauen, anspricht. Zweitens wird Lila verwendet, um Opulenz und Luxus zu symbolisieren , was die Identität von Urban Decay als prestigeträchtige Schönheitsmarke perfekt unterstreicht.

Männer sollen Blau, Grün und Schwarz bevorzugen, während Braun, Orange und Lila ihre am wenigsten bevorzugten. Marken, die an Männer vermarkten, sollten dies berücksichtigen, wenn sie sich für die Farbpalette ihrer Website entscheiden. AXE.com ist ein bekanntes Unternehmen für Herrenpflege, das in seinem Branding stark auf Schwarz und blaue Akzente setzt, eine weitere beliebte Farbe bei der männlichen Bevölkerungsgruppe. Schwarz wird mit Kraft und Eleganz in Verbindung gebracht , eine großartige Botschaft, die Sie Männern beim Verkauf von Deodorants oder Kölnisch Wasser vermitteln sollten, denn Sie möchten, dass sie sich bei der Verwendung Ihrer Produkte so fühlen. Dies verbindet Ihre Marke mit einem positiven Gefühl des Vertrauens, sodass die Kunden immer wieder kommen.

Wie man die Farbpsychologie nutzt, um die Conversions zu steigern

Farbpsychologie mag kompliziert erscheinen, aber wenn Sie anfangen, sich Fragen zu stellen wie „Wer ist meine Zielgruppe? und „Welche Wahrnehmung sollen meine Kunden von meiner Marken-Website haben?“ können Sie damit beginnen, die Farben einzugrenzen, die für das Styling und Design Ihrer Website am besten geeignet sind.

Angenommen, Ihr Ziel ist es, sich als führendes Unternehmen in der Finanzbranche zu positionieren. Wahrscheinlich möchten Sie bei Ihren Verbrauchern Vertrauen aufbauen und als glaubwürdiges Unternehmen wahrgenommen werden. Es gibt einige Farben, die Sie kombinieren können, um diese Emotionen mit Ihrem Webdesign zu wecken. Blau ist eine großartige Farbe, weil sie mit Vertrauen und Stabilität assoziiert wird, perfekt für ein Finanzinstitut, weil sie Ihren Kunden den Eindruck vermitteln kann, dass sie Ihnen ihr Geld anvertrauen können. Grün ist auch in dieser Branche eine beliebte Farbe, weil sie mit Wachstum und Wohlstand assoziiert wird. Vielleicht möchten Sie, dass Ihr Kunde den Eindruck hat, dass Sie ihm mit seinen Finanzen Wohlstand bieten können. CapitalOne.com oder Fidelity.com sind gute Beispiele für Finanz-Websites, die dominantes Grün verwenden.

Merrill Lynch verwendet Blau als primäre Markenfarbe auf ihrer Website. Als Vermögensverwaltungsunternehmen können sie mit blue ihren Kunden zeigen, dass sie ihnen vertrauen können, wenn es um die Verwaltung ihrer Finanzen geht. Sie können auch rote Links und Schaltflächen auf ihrer Website sehen, da Rot eine großartige Farbe ist, um zum Handeln anzuregen oder die Aufmerksamkeit der Verbraucher auf sich zu ziehen. Die Ausgewogenheit von Blau und Rot auf der Website von Merrill Lynch weckt Vertrauen und Engagement auf ihrer Website. Bankofamerica.com bietet ein weiteres Beispiel für diese Strategie.

Nicht alle Farben sind branchenspezifisch, aber sie sind dennoch mit starken Bedeutungen verbunden, die Ihre Marke nutzen kann. Farben können vielseitig sein und verschiedene Bedeutungen haben, aber je nachdem, wie Sie sie verwenden, senden sie eine bestimmte Botschaft an die Benutzer Ihrer Website. Wenn Sie möchten, dass Ihre Marke mit Positivität und Glück assoziiert wird, kann Gelb die perfekte Farbe für Ihre Branding-Elemente sein. Gelb kann auch ein subtiler Aufruf zum Handeln sein, wenn es in isolierten Bereichen auf Websites verwendet wird. Achten Sie darauf, Gelb sparsam zu verwenden, da Gelb bei übermäßigem Gebrauch Angstgefühle hervorrufen kann .

Cheerios.com verwendet Gelb gut, weil es es mit der großartigen Komplementärfarbe Orange kombiniert. Gelb kann mit Fröhlichkeit in Verbindung gebracht werden, was sich hervorragend eignet, um Cheerios darzustellen. Ihre Website verwendet auch Orange, weil sie ein jugendliches Gefühl hervorrufen kann , was mit der Botschaft von Cheerios, Ihr Herz gesund zu halten, einhergeht!

Rot ist eine schwierige Farbe als primäre Markenfarbe, da sie negative Emotionen wie Wut, Wut und Gefahr hervorrufen kann. Es kann Ihnen jedoch dennoch zugute kommen, wenn es auf Ihrer Website moderat verwendet wird. Rot ist ein Aufruf zum Handeln und eine Farbe, die Aufmerksamkeit erregt. Tatsächlich hat in einer Studie von Hubspot „der rote Knopf den grünen Knopf um 21 % übertroffen.“ Es wäre ratsam, diese Farbe auf Schaltflächen zu verwenden, auf denen Dinge stehen wie: Jetzt bewerben, Ausverkauf oder andere Bereiche auf Ihrer Website, die dringend beachtet werden müssen.

Netflix verwendet Rot als Logofarbe, aber es ist auf seiner Website nicht auffällig, was es perfekt macht, um die Aufmerksamkeit der Verbraucher zu erregen und gleichzeitig ein Gefühl der Dringlichkeit zu erzeugen. Neben dem Logo wird Rot nur auf den Schaltflächen „Anmelden“ und „30 Tage kostenlos testen“ verwendet, bei denen es sich um Aktionen handelt, bei denen Netflix möchte, dass seine Kunden reagieren.

Der Einstieg in die Verwendung von Farben zur Steigerung der Konversionsraten kann überwältigend erscheinen, wenn Sie kein Grafikdesigner oder Branding-Experte sind. Zum Beispiel macht Gelb Menschen nachweislich hungrig, während Rot eine leidenschaftliche Farbe ist, also sorgt es in Kombination für ein Gefühl von leidenschaftlichem Hunger, perfekt, wenn Sie versuchen, Lebensmittel zu verkaufen. Aus diesem Grund setzen McDonald's und Wendy's diese beiden Farben übermäßig in ihrer Banderolierung ein. Blau macht genau das Gegenteil, da es mit der Unterdrückung des Appetits in Verbindung gebracht wird.

Hier ein paar universelle Prinzipien der Farbpsychologie, die Sie bei der Optimierung Ihrer Website beachten sollten.

Farbton und Ton einer Farbe können sehr unterschiedliche Bedeutungen haben.

Nicht alle Farbnuancen haben die gleiche Bedeutung ; Stellen Sie daher vor der Auswahl einer Markenfarbe sicher, dass der Farbton der Absicht Ihrer Botschaft entspricht.

Verwenden Sie Green für Ihr Unternehmen, wenn Sie umweltfreundliche oder organische Initiativen fördern .

Grün wird stark mit der Natur in Verbindung gebracht, was es zur perfekten Wahl für Ihre umweltfreundlichen Kampagnen macht . Die Verbraucher werden Ihr Unternehmen automatisch als umweltfreundliches Unternehmen assoziieren. Dank der Farbe des amerikanischen Dollars wird es auch mit Geld in Verbindung gebracht.

Studien zeigen, dass Männer im Allgemeinen kräftige Farben bevorzugen, während Frauen sanftere Farben bevorzugen .

Dies ist ein ausgezeichneter Tipp, wenn Sie eine bestimmte demografische Gruppe haben, da Sie mit den Schattierungen und Farbtönen Ihrer Markenfarben spielen können, um Ihre Zielgruppe anzuziehen . Männer bevorzugen eher Schattierungen, während Frauen Farbtöne bevorzugen.

Hellere Farben geben den Verbrauchern Energie, während neutrale Farben sie entspannen .

Dieser Tipp kann hilfreich sein, da Sie die Farben Ihrer Website je nach gewünschter Reaktion Ihrer Kunden abstimmen können . Wenn Sie möchten, dass Verbraucher schnell reagieren, verwenden Sie helle Farben, aber wenn Sie möchten, dass Verbraucher Ihren Blogbeitrag lesen, werden neutrale Töne sie entspannen, sodass sie sich mehr auf die Verarbeitung von Informationen konzentrieren können.

Die Farbpsychologie kann den Website-Traffic, den Umsatz und vieles mehr dramatisch steigern, da „bis zu 90 Prozent der schnellen Urteile über Produkte allein auf der Farbe beruhen können (je nach Produkt)“. Das bedeutet, dass sich die richtigen Farbkombinationen bei diesen ersten Website-Impressionen erheblich auszahlen können.

Beginnen Sie mit Ihrer Farbstrategie, indem Sie Ihre Geschäftsanforderungen und die Botschaft analysieren, die Sie Ihren Verbrauchern durch Ihr Branding vermitteln möchten. Denken Sie daran, dass Sie, um erfolgreich Farben als Hebel im Marketing zu verwenden, darauf achten müssen, wo Sie bestimmte Farben verwenden, wann Sie sie verwenden, für welches Publikum und welchen Zweck die Farben erfüllen.

Um mehr darüber zu erfahren, wie Sie die Farbpsychologie auf Ihrer Website nutzen können, lesen Sie darüber in meinem neuen Buch The Psychology of a Website: Mastering Cognitive Biases, Conversion Triggers, and Modern SEO for Massive Results , das jetzt bei Amazon als Taschenbuch und Kindle erhältlich ist .