Ist reaktive PR die richtige Taktik für Ihr Unternehmen?

Veröffentlicht: 2024-04-22

Sowohl die PR- als auch die digitale PR-Landschaft entwickeln sich ständig weiter, aber ein Trend, der in den letzten Jahren zugenommen hat und sich immer noch als beliebt erweist, ist Reaktive PR, auch bekannt als Newsjacking.

Newsjacking ist eine Strategie, die Ihre Marke und alle Markenexperten bei klugem Einsatz direkt ins Rampenlicht katapultieren kann. Aber wie einfach ist es, tatsächlich erfolgreich zu sein und Reactive PR-Platzierungen für Ihre Kunden zu sichern?

Was wir in diesem Artikel behandeln werden:

  • Was ist reaktive PR?
  • Wie man reaktive PR als digitale PR-Taktik nutzt
  • So planen Sie reaktive PR
  • Ist reaktive PR für jeden geeignet?
  • Beispiele für großartige reaktive PR

Was ist reaktive PR?

Reaktive PR, auch bekannt als Newsjacking, bedeutet, auf breitere Nachrichten oder Trends aufzuspringen, um die Aufmerksamkeit auf Ihre Marke zu lenken.

Digitale PR-Mitarbeiter, die reaktive PR-Techniken einsetzen, behalten aktuelle Nachrichten genau im Auge und reagieren schnell mit einem Kommentar, einer Erklärung oder sogar einer größeren Kampagne, die ihre Marke mit dem aktuellen Nachrichtentrend verknüpft.

Das ultimative Ziel dieser Technik besteht darin, die Aufmerksamkeit von Journalisten, Medien und der breiten Öffentlichkeit auf sich zu ziehen und so Ihre Marke ins Rampenlicht zu rücken und in die Trenddiskussion einzubeziehen.

Wie man reaktive PR als digitale PR-Taktik nutzt

Wenn Sie reaktive PR als Taktik implementieren, müssen Sie einige Dinge beachten, damit Ihre Aktivität ein Erfolg wird:

Bleiben Sie wachsam: Behalten Sie den Überblick über tägliche Nachrichten und Trendthemen. Zusätzlich zum Einchecken auf Nachrichtenseiten sind Tools wie Google Alerts, Talkwalker oder sogar Social-Media-Seiten wie X (früher bekannt als Twitter) großartige Orte, um aktuelle Nachrichten zu finden.

Analysieren Sie Geschichten: Bestimmen Sie, welche Nachrichten für Ihre Marke oder Ihren Experten relevant sind. Es ist wichtig, mit reaktiver PR nur relevante Chancen anzusprechen, da Sie sonst nur als Störfaktor wahrgenommen werden.

Zur Konversation beitragen: Stellen Sie sicher, dass alle Kommentare oder Geschichten, die Sie vor der Kontaktaufnahme verfassen, zur Konversation beitragen und nicht nur die bereits laufende Konversation besprechen. Ihr Kommentar wird eher genutzt, wenn er eine neue Perspektive bietet.

Reagieren Sie rechtzeitig: Zeit ist in allen Aspekten der PR entscheidend, insbesondere aber bei reaktiver PR. Sie müssen schnell reagieren, bevor der Nachrichtenzyklus zum nächsten großen Ereignis übergeht.

Werben: Senden Sie Ihren reaktiven Kommentar, sobald Sie sich von der Marke und allen beteiligten Stakeholdern abgemeldet haben. Stellen Sie sicher, dass Sie den Kommentar an alle relevanten Journalisten und Medienunternehmen senden, auch wenn diese bereits über das von Ihnen diskutierte Thema berichtet haben.

So planen Sie reaktive PR

Die Planung reaktiver PR mag albern klingen, da wir in vielen Fällen erst dann wissen, was im Nachrichtenzyklus sein wird, wenn es bereits da ist.

Es gibt jedoch ein paar Dinge, die Sie tun können, um bei der Planung reaktiver Gelegenheiten zu helfen.

Zunächst sollten Sie einen Blick auf alle Kalender werfen, die nationale Feiertage oder Ereignisse hervorheben, da diese für Ihre Marke einige großartige Möglichkeiten bieten können, diese zu nutzen.

Darüber hinaus kann es sich lohnen, einige allgemeine Kommentarvorlagen für Kommentare vorzubereiten, die wahrscheinlich immer wieder relevant sind. Wenn Sie beispielsweise eine Marke im Wohn- und Lifestyle-Bereich sind, können Sie jeden Sommer einen reaktiven Kommentar zum Thema „Wie kühlt man das Haus bei einer Hitzewelle ab“ veröffentlichen.

Ist reaktive PR für jeden geeignet?

Die Antwort hängt weitgehend von der Nische Ihrer Marke, ihrer Persönlichkeit, Ihrer Zielgruppe und Ihrer Risikotoleranz ab.

Reaktive PR kann eine risikoreiche und lohnende Strategie sein. Es erfordert Schnelligkeit, eine agile Entscheidungsfindung und es besteht immer ein gewisses Risiko, die Situation oder die Reaktion der Öffentlichkeit darauf falsch einzuschätzen.

Bei richtiger Umsetzung kann reaktive PR jedoch ein großer Erfolg sein.

Beispiele für großartige reaktive PR

Burger Kings „Ein Tag ohne Whopper“-Kampagne

Als McDonald's 2019 in Argentinien eine Wohltätigkeitskampagne namens „McHappy Day“ durchführte, bei der alle Big-Mac-Verkäufe an krebskranke Kinder gehen sollten, beschloss Burger King, den Verkauf seines charakteristischen Whopper für einen Tag einzustellen, um McDonald's anzukurbeln. Aus diesem Grund ermutigten sie ihre Kunden, stattdessen einen Big Mac zu kaufen. Dieser überraschende und großzügige Schritt sorgte für enorme positive Publizität bei Burger King.

LEGOs Apollo-Kampagne zum 50-jährigen Jubiläum

Als Reaktion auf den 50. Jahrestag der Apollo-Mondlandung im Jahr 2019 reagierte LEGO mit einem atemberaubenden lebensgroßen Astronautenmodell, das vollständig aus LEGO-Steinen besteht. Sie veröffentlichten auch eine Nachbildung des Mondlanders. Sowohl das Modell als auch das Mondlander-Set waren ein Hit und brachten LEGO in die Gespräche rund um dieses historische Ereignis.

Coca-Colas „Share a Coke“-Kampagne

Obwohl sie nicht direkt an ein bestimmtes Nachrichtenereignis gebunden war, war die „Share a Coke“-Kampagne von Coca-Cola ein hervorragendes Beispiel für reaktive PR. Als sie einen Umsatzrückgang bei jüngeren Verbrauchern bemerkten, starteten sie diese Kampagne, bei der das Logo auf den Dosen durch die beliebtesten Namen dieser Zielgruppe ersetzt wurde. Aufgrund ihres unerwarteten und personalisierten Charakters sorgte die Kampagne für großes Aufsehen und führte zu einer deutlichen Umsatzsteigerung. Dies bewies, dass das Unternehmen in der Lage war, effektiv auf seine Verkaufsdaten zu reagieren und seine PR-Strategie entsprechend anzupassen.

Machen Sie sich keine Sorgen – Sie benötigen kein Budget in der Größenordnung von Coca Cola, um mit reaktiver PR erfolgreich zu sein. Wir arbeiten nun seit etwas mehr als vier Monaten mit dem temporären Kfz-Versicherungsanbieter Insure Daily zusammen und haben ihm bereits über 25 reaktive Deckungen gesichert.

Das Thema Diebstähle von Range Rover-Fahrzeugen war im Februar ein beliebtes Thema, daher haben wir beschlossen, den Nachrichtenzyklus zu nutzen und einen Kommentar von Insure Daily abzugeben, in dem wir diskutieren, wie Sie die Sicherheit Ihres Fahrzeugs verbessern können. Dies führte zu einer Berichterstattung von Unternehmen wie AOL, Yahoo Finance und sogar dem Telegraph.

Wie können wir Ihrer Marke helfen?

Glauben Sie also, dass reaktive PR die Taktik ist, die Ihr Unternehmen ausprobieren sollte? Schauen Sie sich unsere digitalen PR-Dienste an, um herauszufinden, wie wir Ihnen helfen können, oder kontaktieren Sie uns für weitere Informationen.