Immobilien Branding für Agenten und Teams

Wir alle kennen die berühmte Marken- und Werbestatistik: Der durchschnittliche Verbraucher sieht jeden Tag durchschnittlich 10.000 Anzeigen.

Um sich abzuheben, muss Ihre Marke eine konsistente Präsenz haben, die eine Verbindung zu Ihrem Kunden herstellt. Eine starke, gut gelieferte Marke schneidet durch das Durcheinander und fordert Engagement, nicht nur Aufmerksamkeit.

Das Problem ist, dass es kein konkretes Erfolgsrezept gibt. Die Markenfarben, Botschaften oder sogar Immobilienmakler können für das Publikum eines Brokers effektiv sein und nicht für ein anderes. Der Schlüssel ist, ein umfassendes Verständnis dafür zu haben, wie Immobilien-Branding funktioniert, damit Sie die richtigen Tools für Ihr Team und sich selbst als Einzelmakler einsetzen können.

Kernkomponenten einer Immobilienmarke:

Es ist einfach, die physischen Komponenten einer Immobilienmarke zusammenzufassen, und es gibt viele :

• Logo
• Slogan
• Markenfarben
• Webseite
• Leitbild

Dies sind nur einige der Kernpunkte, die Ihre Immobilienmarke ausmachen. Mit den richtigen Ressourcen ist es einfach, diese Tools zu entwickeln. Es liegt jedoch an Ihnen zu verstehen, wie Branding effektiv mit Ihren idealen Kunden in Verbindung tritt und warum. Das werden wir in diesem Artikel behandeln.

Wie unterscheidet sich das Branding zwischen Immobilienmaklern und Teams?

Jeder Immobilienmakler in Nordamerika ist gesetzlich verpflichtet, seine Lizenz einem anerkannten Maklerunternehmen zu unterstellen. Egal was passiert, Ihr Branding wird Teil eines größeren Team-Branding-Images sein. Teams und einzelne Agenten teilen sich das meiste Branding-Material, es gibt jedoch kleine, aber wirkungsvolle Unterschiede zwischen der Art und Weise, wie man ein Team und sich selbst als einzelnen Agenten gleichzeitig am besten vermarktet.

Team-Branding

Beim Team-Branding geht es darum, die Wahrnehmung zu formen, die die Öffentlichkeit von Ihrem Immobilienteam hat. Sobald eine Teammarke geklärt ist, wird von den Mitgliedern Ihres Teams erwartet, dass sie dieser Wahrnehmung in ihrer täglichen Arbeit und ihren Gewohnheiten gerecht werden. Wie arbeitet ihr an Projekten zusammen? Was ist Ihr Online-Markenimage?

Ihre Immobilienvermittlung ist wie der Stamm Ihrer gesamten Markenstruktur, während einzelne Makler die Filialen sind. Alle Makler derselben Maklerfirma sind durch dieselben Werte verbunden, aber mit ihrer eigenen, leicht unterschiedlichen, einzigartigen Ausrichtung und Optik.

Bei einer Anhäufung von Persönlichkeiten und Fähigkeiten gibt es auf dem Weg zwangsläufig einige Ausrutscher. Wenn einzelne Fähigkeiten in einem Team gebündelt werden, kann die Stärke des einen die Schwäche des anderen ausgleichen. Dann werden Schwachstellen hinter den Kulissen angesprochen. Andererseits können die öffentlichen Mängel eines Mitglieds das Gesamtbild des Teams beeinträchtigen. Es ist von entscheidender Bedeutung, einen Branding-Leitfaden für Makler mit einer Reihe von Empfehlungen und Regeln zu haben.

Der Kofferraum kann nur so viel. Da Ihr Broker ein immaterielles Unternehmen darstellt, ist es viel schwieriger, eine Persönlichkeit zu vermitteln. Hier machen starke individuelle Maklermarken ein Immobiliengeschäft menschlicher.

Individuelles Makler-Branding

Die Marke eines Immobilienmaklers ist eine idealisierte, professionalisierte Version seiner selbst, die geschaffen wurde, um seinen einzigartigen Kunden am besten anzusprechen. Beispielsweise können Sie mit Ihrem Maklergeschäft einen Nischenmarkt oder eine bestimmte Kundengruppe bedienen.

Diese einzigartige Marke ist flexibler und schwankt wahrscheinlich mit der Zeit, wenn sich die Kunden- und Marktanforderungen ändern. Um das richtige Gleichgewicht zwischen Individualität und Team-Branding zu wahren, müssen Immobilienmakler einen schmalen Grat zwischen der Selbstdarstellung und der Wahrung ihres Images im Einklang mit der größeren Organisation gehen.

Beispielsweise können Agenten in sozialen Netzwerken mit ihrem Porträtfoto und dem Maklerlogo für ihren einzigartigen hyperlokalen Bereich und lokale Attraktionen werben.

Was eine gute Immobilienmarke ausmacht

Eine „gute“ Immobilienmarke lässt sich erst definieren, wenn die Kunden darauf reagieren. Dies sind die Tipps, die wir gefunden haben, um die lokale Wiedererkennung und Einzigartigkeit spürbar zu verbessern, mehr Leads zu generieren und das Vertrauen der Kunden zu stärken.

Eine konsistente Markenbotschaft

Ihre Markenbotschaft ist die Stimme Ihres Unternehmens – was Sie darstellen möchten und wie. Wie sollen sich die Leute fühlen, wenn sie mit Ihnen interagieren und nachdem sie gegangen sind? Effektive Immobilienmarken haben eine Reihe von Schlüsselbotschaften und Referenzen für den Ton. Diese fungieren als Rahmen, der die gesamte interne und externe Markenkommunikation leitet.

Messaging umfasst alles Geschriebene von Ihrem Slogan bis hin zu Social-Media-Untertiteln und Marketingtexten. Es ist die Sprache und der Ton, den Sie auf Ihrer Website und im Gespräch mit Kunden verwenden. Jedes Mitglied Ihres Teams, das Texte jeglicher Art schreibt, sollte mit Ihrer Unternehmenssprache vertraut sein. Dies gilt insbesondere für Texter und Marketingteams.

Ein mutiger Zweck und eine Mission

Ihr Unternehmenszweck und Ihre Mission passen zusammen. Zweck ist das, was Sie tun und was Sie Kunden bieten, während Ihre Mission das größere Ziel ist, das Sie zu erreichen hoffen, und der Grund, warum Sie im Immobiliengeschäft tätig sind.

Der Kauf eines Eigenheims ist sehr persönlich. Kunden möchten wissen, dass sie mit gleichgesinnten Fachleuten zusammenarbeiten, die ihr bestes Interesse haben. Sie müssen Ihren Zweck und Ihre Mission in einem prägnanten Satz kommunizieren, der verbindet. Hier sind einige Fragen, um Ihnen den Einstieg zu erleichtern:

• Warum sind Sie in diesen Bereich eingestiegen?
• Was ist Ihre langfristige Vision?
• Welche Veränderung möchtest du in der Welt sehen?

Kenne deine Zuhörer

Als Immobilienmakler haben Sie das Glück, nur wenige Hauptakteure zu haben: Kunden, potenzielle Kunden, Branchenkontakte, Ihr Maklerbüro … Sie versuchen nicht, alle anzusprechen. Niedrig hängende Früchte sind die ersten, die aus einem bestimmten Grund gepflückt werden. Es gibt viele Menschen, die bereits bereit sind, den großen Sprung zu wagen oder ernsthaft darüber nachdenken. Ihre Aufgabe ist es, herauszufinden, was diese Leute mögen, wo sie leben und was ihre Ziele sind.

Nach diesem Copywriting-Trick: das „Ein-Kunde“-Profil. Das Ziel ist es, Ihren idealen Kunden bis ins letzte Detail zu verkörpern und einen klaren Blick darauf zu werfen, an wen Sie Ihr Marketing richten. Beginnen Sie damit, das Fundament Ihrer Marke einzugrenzen. Betrachten Sie Ihre idealen Kunden: Sind sie Investoren, Senioren oder einzelne Familien? Denken Sie dann darüber nach, wo sie sich befinden, wie ihre wirtschaftliche Lage, ihre Interessen, ihre täglichen Gewohnheiten und ihre Abneigungen sind.

Wenn beispielsweise ein stark reinigendes, rein natürliches Waschmittel seine idealen Kunden ansprechen möchte, könnte sein „Ein-Kunde“-Profil etwa so klingen:

Mutter einer großen Familie (wir nennen sie Jane). Jane ist finanziell stabil genug, um ein hochwertiges Waschmittel zu kaufen, aber nicht genug, um eine professionelle Reinigungshilfe einzustellen. Diese Person legt Wert auf Sauberkeit und ist nicht bereit, auf Qualität zu verzichten. Sie ist Ende 30 bis 50 und lebt in einem Viertel der gehobenen Mittelklasse. Jane ist gebildet und schätzt Umweltverantwortung und verfolgt aktuelle Nachrichten. Außerdem legt sie Wert auf eine gute Balance aus Qualität, Verantwortung und Kosteneinsparungen.

Wie würde dieses „Ein-Kunde“-Profil für Ihren Kunden aussehen? Mögliches neues Teammitglied?

Optik

Was kommt Ihnen in den Sinn, wenn Sie sich die visuellen Tropen von McDonalds vorstellen? Wenn Sie kein großes gelbes M und roten Hintergrund gesagt haben, glaube ich Ihnen nicht. McDonalds' hat ein unglaublich starkes visuelles Branding, das dazu beiträgt, seine lässige Persönlichkeit und seinen rein amerikanischen Stil zu definieren.

Je deutlicher und klarer Ihre Markengrafik ist, desto leichter kann sich das Publikum an Sie erinnern. Ihre visuelle Identität umfasst Dinge, die über Ihr Logo hinausgehen, wie Farben, Schriftarten und Bilder. Diese visuellen Hinweise werden auf Ihren Anzeigen, Visitenkarten, sozialen Medien, Websites … so ziemlich überall dort angezeigt, wo Sie erkannt werden möchten.

Menschen haben ein primitives Verhältnis zu Formen und Farben. Mit den richtigen Bildern können Sie sich auf einer unbewussten und bewussten Ebene mit anderen verbinden und ein zusammenhängendes Erlebnis schaffen.

Deshalb ist es am besten, mit einem professionellen Designteam zusammenzuarbeiten. Ihre Marke ist wichtig, tappen Sie also nicht in die Falle, einen Logo-Generator zu verwenden oder einen unerfahrenen Designer zu bezahlen, um ein Logo für 5 US-Dollar zu erstellen.

H2: Praxisbeispiele für exzellentes Immobilien-Branding

Um nicht in unser eigenes Horn zu blasen, aber wir haben einige der markantesten und effektivsten digitalen Marken für führende Immobilienmakler der Branche entwickelt. Hier ist ein Blick auf einige leistungsstarke AgentFire-Websites, die unser Designteam entwickelt hat.

Moderne und Maine

Es ist schwierig, das, worum es bei Modern and Maine geht, falsch zu interpretieren – und das ist der Punkt. Das Logo, das Farbschema und sogar der Slogan arbeiten harmonisch zusammen und vermitteln dieselbe Botschaft. Das Gesamterlebnis beim Betreten ihrer Website ist sauber, ruhig, modern und neutral. Keine harten, grafischen Linien zu finden. Das Branding erweckt ein Gefühl von Professionalität und verweist in der rustikalen Bildsprache auf die natürliche Landschaft von Utah. Die Menüpunkte sind übersichtlich in einer leicht lesbaren Sprache organisiert, die Menschen jeder wirtschaftlichen Lage dazu ermutigt, sich wohl zu fühlen. Beachten Sie, dass Bilder des Teams keine Funktionen auf der Homepage sind, sondern die Aufmerksamkeit und das Gefühl und die Erfahrung des Webbesuchers wecken.

Sehen Sie, wie jedes Element der Marke zusammenarbeitet, um ein zusammenhängendes Image zu bilden?

Auf ihren Social-Media-Materialien übertragen Modern und Maine die gleiche Ästhetik und den gleichen Stil. Zuschauer wissen sofort, auf welcher Seite sie sich befinden und was sie erwarten können.

Werfen wir einen Blick auf eine völlig andere Herangehensweise an das Branding von Teams und einzelnen Immobilienmaklern.

Die Heimmannschaft

Das Home Squad kam mit dem Wunsch zu uns, sich ernsthaft auf dem Immobilienmarkt zu differenzieren und ein zusammenhängendes Markenimage in allen fünf ihrer hyperlokalen Bereiche aufrechtzuerhalten, mit maßgeschneiderten Marken für jeden der Makler … Puh! Unnötig zu sagen, wir haben es geschafft. Gibt es einen besseren Weg, ein Team und seine Mitglieder zu brandmarken, als es als Team und seine Mitglieder zu brandmarken? Das Home Squad hat ein lustiges Superhelden-Thema, das perfekt zu ihrer Sache passt: ein zusammenhängendes Thema mit Raum für die Anpassung der Agenten. Jeder Agent erhielt seinen eigenen Avatar und eine stilisierte Website.

Um eine weitere Möglichkeit zur Differenzierung zu bieten, hat jeder Agent die Möglichkeit, jede unserer Integrationen zu seiner Website hinzuzufügen, auch wenn sie sich nicht auf der Hauptwebsite der Marke befindet.

Sie haben also eine Marke. Was jetzt?

Bevor Sie Maßnahmen zum Aufbau Ihrer Marke ergreifen, nutzen Sie die Branchentipps, um den Prozess ein wenig zu vereinfachen.

Experte 1: Wettbewerb

Wenn Sie sich nicht die Zeit nehmen, Ihre Konkurrenz zu bewerten, was sie anbieten und wie Ihr Zielkunde sie wahrnimmt, woher wissen Sie dann, wie Sie abschneiden?

Achten Sie besonders auf den Namen, das Logo und den Slogan Ihres Wettbewerbs. Welche Botschaft vermittelt ihr Branding? Ist es eher konventionell, modern, luxuriös?

Stellen Sie ein Pinterest-Board mit all Ihren Lieblingsmarkeninspirationen zusammen: Homepages, Logos, Slogans usw.

Eine der schwierigsten Aufgaben beim Branding besteht darin, ein Logo und einen Slogan zu entwickeln, die auf natürliche Weise zusammenarbeiten. Was fällt Ihnen an den Kombinationen aus Logo und Slogan auf, die Sie sehen?

Experte 2: Allgemeines Markenerlebnis

Ihre Geschäftspersönlichkeit sollte in jeden Teil Ihres Immobilien-Brandings einfließen. Die Persönlichkeit ist das, was Ihre Marke humanisiert und sie für Ihre Zielgruppe wiedererkennbar und identifizierbar macht. Markenpersönlichkeiten wachsen organisch aus dem Zweck und den Werten, die Sie unterstützen.

Denk darüber nach…

• Die Persönlichkeit von Nike ist stark und inspirierend.
• Disney ist gemütlich, skurril und kindlich.
• Apples Persönlichkeit ist innovativ, modern und nur ein bisschen geeky.

Die Markenpersönlichkeit sollte organisch aus dem Zweck und den Werten wachsen, die Sie angenommen haben. Dies macht es einfach, diese Persönlichkeit konsistent und für Ihre Kunden nachvollziehbar zu halten.

Jeder Schritt vom ersten Engagement bis zur Unterzeichnung der endgültigen Dokumente sollte sich mit Ihrer Markenpersönlichkeit deckend anfühlen. Um eine reibungslose und konsistente Markeninteraktion zu gewährleisten, müssen alle Geschäftsprozesse und -funktionen so gestaltet werden, dass sie harmonisch funktionieren, um den versprochenen Service zu liefern. Hier ist der Trick: Wenn Sie Ihre Marke so positionieren können, dass sie Kundenerwartungen weckt, können Sie die Kundenerwartungen jedes Mal erfüllen – vor, während und nach dem Kauf.

H2: Wie AgentFire Ihnen helfen kann, Ihre Immobilienmarke zu finden

Wie wir bereits erwähnt haben, handhabt keine Weblösung das Branding so wie AgentFire. Tatsächlich waren wir die am besten bewertete Immobilien-Weblösung des vergangenen Jahres! Wir wissen, was eine herausragende Immobilienmarke ausmacht, und haben die Tools entwickelt, um kontinuierlich unvergleichliche Ergebnisse für unsere Kunden zu erzielen. Wir empfehlen Ihnen, in einer kostenlosen Demo persönlich mit einem unserer Produktspezialisten zu sprechen. Bis dahin sehen Sie hier, wie wir Ihre Immobilienmarke dahin bringen können, wo sie hingehört.

Deine Website

Websites sind die Grundlage – das Brot und die Butter einer Immobilienmarke und der gesamten digitalen Marketingstrategie. Eine mittelmäßige Website zu erstellen und sie trocken zu lassen, wird nur gegen Sie arbeiten und Ihrem Ruf schaden. Hier werden Ihre potenziellen und bestehenden Kunden nach Ihnen suchen.

Stellen Sie sich Ihre Website als Basis für Ihre digitale Marke vor. Hier möchten Sie Ihr Bestes geben und Webbesuchern zeigen, was sie bei ihren Interaktionen mit Ihnen und Ihrem Unternehmen erwarten können. Selbst der kleinste Fehler, wie z. B. niedrige Ladegeschwindigkeiten, kann dazu führen, dass ein potenzieller Kunde zum nächsten Agenten springt. Unsere Designer arbeiten nur an Immobilien , daher verstehen und bekämpfen wir häufige Probleme, unter denen Immobilien-Websites leiden. Außerdem haben wir einen Stack-Ansatz entwickelt, der jede Basis Ihrer digitalen Immobilienstrategie abdecken soll. Selbst unser kleinstes Paket enthält leistungsstarke Marketing- und SEO-Tools, die Ihre Website in eine Maschine zur Lead-Generierung verwandeln. Erfahren Sie mehr über unsere Webstacks.

Logo- und Branding-Design

Wir hätten Ihnen das früher sagen sollen, aber… wir können Ihr gesamtes visuelles Branding aufbauen. Ja, Sie sollten unbedingt wissen, was die Schlüssel zu erfolgreichem Branding sind, aber einige Dinge sollten Sie am besten in die Hände von Profis legen. Unser Team erstellt Vorlagen für jedes Branding-/Marketingmaterial, das Ihr Unternehmen benötigt, und zeigt Ihnen, wie Sie Ihr Logo für jede Korrespondenz formatieren.

Wir können auch mit einem alten Logo arbeiten, das Sie auffrischen oder integrieren oder etwas ganz Neues entwickeln möchten. Sie arbeiten eng mit einem unserer Grafikdesigner zusammen, bis wir alles richtig gemacht haben. Erfahren Sie mehr über unsere Branding- und Logopakete.

Social-Media-Präsenz

Es gibt ein weit verbreitetes Missverständnis, dass Sie an Ihre Social-Media-Profile gebunden sein müssen, damit sie Ihrem Unternehmen zugute kommen, aber das stimmt einfach nicht. In den Händen sachkundiger Fachleute ist die Verwaltung Ihrer Social-Media-Werbung einfacher als je zuvor. Unsere Partner bei Dippidi erstellen maßgeschneiderte Werbepläne für soziale Medien, die Facebook PPC, Google PPC, Analysen und mehr umfassen können. Jeder Plan wird so erstellt, dass er zu Ihrem einzigartigen Unternehmen und Ihren Zielen passt.

SEO-Optimierung

Was hat SEO-Optimierung mit Ihrer Marke zu tun? Nun, wenn Sie Ihre Marke nicht vor Menschen bringen können, die sie brauchen, ist es dann wirklich eine erfolgreiche Marke? Die SEO-Optimierung stellt sicher, dass all die harte Arbeit, die Sie in Ihre Marke gesteckt haben, von einem möglichst breiten und zielgerichteten Publikum geschätzt wird. Unsere Hike-SEO-Integration ermöglicht es Agenten, jede Form des digitalen Kontakts praktisch umzusetzen und schnell für höchste Leistung zu optimieren.

Fazit

Die Wahrheit ist, dass die meisten Agenten nicht so viel Zeit darauf verwenden, über ihr Branding nachzudenken, wie sie sollten. Ihre Marke ist das, was Menschen. stellen Sie sich vor, fühlen Sie und denken Sie darüber nach, wenn sie Ihren Firmennamen hören oder sehen. Es sollte Ihren Zweck, Ihre Mission und Ihre allgemeine Erfahrung bei der Interaktion mit Ihnen zusammenfassen.

Eine kleine Investition in einen Grafikdesigner und Zeitaufwand, um zu verstehen, wie Branding funktioniert, macht einen großen Unterschied für den Erfolg und die öffentliche Wahrnehmung Ihres Immobiliengeschäfts.

Ihre Marke soll wachsen und sich mit dem Markt verändern. Machen Sie Ihre Markenmission zum Anker, der Ihr Unternehmen durch diese Veränderungen führt und gleichzeitig relevant bleibt.