Wie Rippling ihren Blog-Traffic in einem Jahr um das Zehnfache steigerte

Im April 2023 verzeichnete Rippling durchschnittlich 2.380 monatliche Besucher auf seinem Blog.

Bis April 2024 stieg diese Zahl auf fast 30.000.

Dies erreichten sie mit einer erheblichen Investition in Hunderte von Blogbeiträgen und einem Fokus auf geospezifische Schlüsselwörter. Wir erläutern, was das bedeutet, wie sie es gemacht haben und was das für Ihre SEO-Strategie bedeuten könnte.

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Was Rippling bewirkt

Rippling ist eine Plattform, die Ihre HR- und Finanzfunktionen in einem System vereint. Ihre Software automatisiert Aufgaben wie Gehaltsabrechnung, Sozialleistungen, Mitarbeiter-Onboarding und Geräteverwaltung, was Ihnen viel Verwaltungsarbeit abnehmen kann.

Aufgrund dieser Bequemlichkeit war das Wachstum von Rippling beeindruckend. Seit seiner Gründung ist das Unternehmen schnell gewachsen und erreichte mit einer Finanzierungsrunde in Höhe von 200 Millionen US-Dollar einen bedeutenden Meilenstein , der das Unternehmen mit 13,5 Milliarden US-Dollar bewertete.

Eine der bemerkenswertesten Geschichten, die die Fähigkeiten von Rippling demonstriert, ereignete sich während des Zusammenbruchs der Silicon Valley Bank (SVB) . SVB war der Bankpartner von Rippling und es gab Bedenken, dass die Kunden von Rippling ihre Mitarbeiter nicht pünktlich bezahlen könnten. Trotz der Krise gelang es Rippling, 50.000 Menschen pünktlich zu bezahlen , was die Robustheit und Zuverlässigkeit seines Systems sowie sein Engagement für die Betreuung seiner Kunden unter Beweis stellte.

Aber nur die Bereitstellung eines hervorragenden Service reicht nicht aus, um ein Unternehmen wachsen zu lassen. Werfen wir einen Blick auf die Rolle, die Ripplings Blog dabei gespielt hat, die Aufmerksamkeit, die ihm im letzten Jahr zuteil wurde, rasant zu steigern.

Wie schnell Ripplings Blog wuchs

Ripplings Blog verzeichnete im vergangenen Jahr ein bemerkenswertes Wachstum, das vor allem auf strategische SEO-Investitionen und die Erstellung einer beträchtlichen Menge hochwertiger Inhalte zurückzuführen ist. Die meisten Keywords, für die Rippling rankt, werden ihrem Blog zugeschrieben, der zu einer zentralen Säule ihrer SEO-Strategie geworden ist.

Im Januar 2023 zog Ripplings Blog bescheidene 2.242 monatliche organische Besucher an. Bis Mai 2024 stieg diese Zahl jedoch sprunghaft auf beeindruckende 31.295 monatliche Besucher an.

Dieses phänomenale Wachstum entspricht einer Steigerung um mehr als das Zehnfache in etwas mehr als einem Jahr. Der rasante Anstieg des Traffics lässt sich auf einen gezielten Fokus auf SEO zurückführen – konkret auf die Erstellung von geospezifischen und hochrelevanten Inhalten.

Ripplings SEO-Ansatz umfasste einen gründlichen Keyword-Rechercheprozess, um Begriffe und Phrasen zu identifizieren, nach denen potenzielle Kunden suchten. Anschließend erstellten sie Hunderte von Blog-Beiträgen, die für diese Schlüsselwörter optimiert waren, was ihnen dabei half, in den Suchmaschinen-Rankings aufzusteigen. Diese Strategie erhöhte nicht nur ihre Sichtbarkeit, sondern führte auch zu einer beträchtlichen Menge an organischem Traffic auf ihre Website.

Die Analyse der monatlichen organischen Traffic-Daten liefert ein klares Bild dieses Wachstumskurses. In den ersten Monaten des Jahres 2023 blieb der Verkehr relativ stabil und verzeichnete jeden Monat leichte Zuwächse. Im Februar 2023 gab es beispielsweise 2.210 Besucher, bis März 2023 stieg diese Zahl auf 2.377.

Der deutliche Anstieg begann etwa im Herbst 2023 und zeigte die Früchte der intensiven SEO-Investitionen, die sie in diesem Sommer getätigt hatten. Bis Oktober 2023 verzeichneten sie 12.541 Besucher pro Monat, und bis zum Jahresende, im Dezember, hatte sich diese Zahl auf 21.830 fast verdoppelt.

Besonders auffällig ist der Zusammenhang zwischen der Anzahl organischer Seiten und der Steigerung des Traffics. Im Januar 2023 hatte Rippling 110 organische Seiten. Bis Mai 2024 ist diese Zahl auf 847 Seiten angewachsen. Diese aggressive Inhaltserweiterung spielte eine entscheidende Rolle für ihr Traffic-Wachstum. Jeder neue Blog-Beitrag bot potenziellen Besuchern einen zusätzlichen Einstiegspunkt und deckte ein breites Spektrum an Themen ab, die für die Zielgruppe von Rippling relevant waren.

Bei der Strategie ging es nicht nur um Quantität, sondern auch um Qualität.

Rippling stellte sicher, dass ihre Inhalte gut recherchiert, informativ und ansprechend waren und auf die Schwachstellen und Bedürfnisse ihres Publikums eingingen. Dieser Ansatz trug dazu bei, Besucher anzuziehen, sie zu binden und sie zu ermutigen, mehr von dem Angebot von Rippling zu erkunden.

Insgesamt ist das Blog-Wachstum von Rippling ein Paradebeispiel dafür, wie eine gezielte und gut umgesetzte SEO-Strategie zu erheblichen Traffic-Steigerungen führen kann.

Durch umfangreiche Investitionen in die Erstellung von Inhalten und die Optimierung für relevante Schlüsselwörter hat Rippling seinen Blog erfolgreich in ein leistungsstarkes Tool zur Gewinnung und Einbindung potenzieller Kunden verwandelt. Diese Strategie hat ihre Sichtbarkeit erhöht und sie als Vordenker in ihrer Branche positioniert.

Wie Rippling geospezifische Schlüsselwörter für Wachstum nutzte

Eine der Schlüsselstrategien, die den Blog-Traffic von Rippling ankurbelte, war die Verwendung geospezifischer Schlüsselwörter. Dieser Ansatz, der allgemein als lokales SEO bekannt ist, beinhaltet die gezielte Ausrichtung auf Schlüsselwörter, die geografische Standorte wie Städte, Bundesstaaten oder Regionen umfassen.

Durch die Konzentration auf geospezifische Schlüsselwörter konnte Rippling eine gezieltere Zielgruppe ansprechen und das Suchmaschinenranking in bestimmten Bereichen verbessern, was letztendlich zu einem deutlichen Wachstum des organischen Traffics führte.

Was ist lokales SEO und warum ist es wichtig?

Local SEO ist eine digitale Marketingstrategie, die sich darauf konzentriert, eine Website so zu optimieren, dass sie in lokalen Suchergebnissen gefunden wird. Dies ist besonders wichtig für Unternehmen, die an bestimmten geografischen Standorten tätig sind oder Kunden in bestimmten Gebieten bedienen. Für Rippling bedeutete die Nutzung von lokalem SEO die Erstellung von Inhalten mit standortbezogenen Schlüsselwörtern, die ihnen dabei halfen, potenzielle Kunden zu erreichen, die nach HR-, IT- und Finanzlösungen in ihrer Region suchten.

Vorteile der Ausrichtung auf geografisch spezifische Schlüsselwörter

Erhöhte Relevanz

Durch die Verwendung geospezifischer Schlüsselwörter können Unternehmen sicherstellen, dass ihre Inhalte für die Suchanfragen von Benutzern an bestimmten Standorten von hoher Relevanz sind. Diese Relevanz erhöht die Wahrscheinlichkeit höherer Platzierungen in lokalen Suchergebnissen.

Reduzierter Wettbewerb

Allgemeine Keywords können sehr wettbewerbsintensiv sein, was es für neue oder kleinere Unternehmen schwierig macht, ein Ranking zu erzielen. Geospezifische Schlüsselwörter haben oft eine geringere Konkurrenz, wodurch Unternehmen eine bessere Chance haben, auf der ersten Seite der Suchergebnisse zu erscheinen.

Höhere Conversion-Raten

Benutzer, die nach standortbezogenen Begriffen suchen, haben oft eine höhere Kauf- oder Interaktionsabsicht, da sie typischerweise nach Lösungen in der Nähe suchen. Dies führt zu höheren Conversion-Raten im Vergleich zu allgemeineren Suchanfragen.

Bessere Benutzererfahrung

Die Bereitstellung lokal relevanter Inhalte verbessert das Benutzererlebnis, indem präzise Informationen bereitgestellt werden, die den Bedürfnissen des Publikums in einem bestimmten Bereich entsprechen. Dies kann das Engagement und die Zufriedenheit der Benutzer erhöhen.

Nachteile der Ausrichtung auf geografisch spezifische Schlüsselwörter

Begrenzte Reichweite

Die Konzentration auf bestimmte geografische Gebiete kann die Gesamtreichweite Ihrer Inhalte einschränken. Diese Strategie ist möglicherweise nicht für Unternehmen geeignet, die eine globale Zielgruppe ansprechen möchten.

Ressourcenintensiv

Das Erstellen qualitativ hochwertiger, geospezifischer Inhalte kann ressourcenintensiv sein und viel Zeit und Mühe für Recherche und Schreiben erfordern. Schauen Sie sich einfach alle Seiten an, die Rippling in einem Jahr erstellen musste!

Häufige Updates erforderlich

Lokales SEO erfordert regelmäßige Aktualisierungen, um Relevanz und Genauigkeit aufrechtzuerhalten, insbesondere wenn es auf sich schnell ändernde Märkte oder Standorte mit dynamischen Geschäftsumgebungen abzielt.

Wie Rippling auf geospezifische Artikel abzielt

Die Strategie von Rippling zur gezielten Ausrichtung auf geospezifische Artikel ist eine raffinierte Mischung aus der Treue zu seinem Kernfachwissen und der Nutzung programmatischer SEO . Beim programmatischen SEO erstellen Sie automatisch Seiten, die auf bestimmte Schlüsselwörter ausgerichtet sind. Dieser Ansatz ermöglicht es ihnen, eine große Menge an Inhalten, die auf bestimmte geografische Standorte zugeschnitten sind, effizient zu erstellen und zu verwalten.

Aber Rippling erstellt nicht nur zufällige, lokal ausgerichtete Inhalte. Stattdessen machen sie es zu einem Teil einer größeren Struktur. Schauen Sie sich einfach das Hub-and-Spoke-Modell an , das sie rund um ihren Pay Transparency Laws: State-by-State Guide aufgebaut haben . Der zentrale Artikel bietet einen umfassenden Überblick über die Lohntransparenzgesetze in den Vereinigten Staaten und liefert wertvolle Informationen, die für ihr Publikum von hoher Relevanz sind. Damit kann Rippling auch zeigen, wie ähnliche Gesetze über Staatsgrenzen hinweg vergleichbar sind, beispielsweise im Abschnitt über Verbote in der Gehaltshistorie.

Diese Gesetze unterscheiden sich jedoch so stark, dass für verschiedene Staaten ein eigener Artikel erforderlich ist. Deshalb erstellen sie „Spoke“-Artikel, die sich jeweils auf die Lohntransparenzgesetze in einzelnen Bundesstaaten wie Iowa und Montana konzentrieren . Diese Artikel befassen sich nicht nur eingehender mit landesspezifischen Vorschriften, sondern verweisen auch auf den Hauptleitfaden. Diese interne Verlinkungsstruktur verbessert den SEO-Wert des Hub-Artikels und verbessert dessen Suchmaschinenranking.

Eine lokale SEO-Fallstudie

Ein weiteres hervorragendes Beispiel für die effektive lokale SEO-Strategie von Rippling ist der Artikel über die Arbeitsgesetze des Bundesstaates Georgia . Dieser Artikel erhält aufgrund mehrerer einfacher, aber gut umgesetzter SEO-Praktiken einen hohen Stellenwert.

Erstens bietet der Artikel spezifische, detaillierte Informationen zu den Beschäftigungs- und Arbeitsgesetzen Georgiens, was ihn zu einer wertvollen Ressource für Unternehmen und Personalfachleute macht, die im Staat tätig sind. Die Tiefe und Genauigkeit des Inhalts stellen sicher, dass er genau den Bedürfnissen der Benutzer entspricht, die nach diesen Informationen suchen, wodurch die Suchabsicht befriedigt und das Ranking verbessert wird. Denken Sie daran: Eine der besten Möglichkeiten, ein gutes Ranking zu erzielen, besteht darin, qualitativ hochwertige Inhalte bereitzustellen.

Zweitens ist der Artikel gut für lokales SEO optimiert. Es enthält relevante Schlüsselwörter wie „Arbeitsrecht in Georgien“ und „Arbeitsvorschriften in Georgien“, die das Ranking für diese Begriffe erleichtern, und sie werden zu Beginn des Artikels aufgeführt. In den Kopfzeilen werden Schlüsselwörter verwendet und der Artikel ist in viele kleinere Unterabschnitte unterteilt, um möglichst viele Möglichkeiten für SEO-orientierte Kopfzeilen zu bieten.

Auch die interne Verlinkungsstrategie von Rippling trägt wesentlich zum Erfolg des Artikels bei. Es ist Teil eines breiteren Netzwerks landesspezifischer Leitfäden zum Arbeitsrecht, die alle miteinander verknüpft sind und den gesamten SEO-Wert der Gruppe steigern. Diese vernetzte Struktur trägt dazu bei, die Sichtbarkeit und Autorität jedes einzelnen Artikels zu erhöhen.

Während Rippling zahlreiche weitere informative Artikel für verschiedene Bundesstaaten anbietet, schneidet der Artikel aus Georgia aufgrund seiner umfassenderen Keyword-Optimierung und stärkeren internen Verlinkung innerhalb des Content-Netzwerks von Rippling besser ab. Diese Fallstudie zeigt, wie wichtig lokalisierte, detaillierte Inhalte und strategische interne Verlinkungen für das Erreichen hoher Suchmaschinen-Rankings sind.

Wie man wie Wellen wächst

Fantastische Neuigkeiten: Rippling ist nicht das einzige Unternehmen, das sein SEO-Profil auf diese Weise erweitert.

Tatsächlich tun es große Technologieunternehmen ständig. Wir sollten es wissen – wir erläutern hier jede Woche ihre Marketingstrategien.

Unternehmen wie Dialpad verfolgen Strategien wie die von Rippling und investieren in Blog-Inhalte, um organisches Wachstum voranzutreiben. Andere, wie Attentive , nutzen Fachwissen über Vertriebskanäle, um auf ihre Marke und Inhalte aufmerksam zu machen. Einige sorgen dafür, dass ihre Inhalte in den SERPs mit innovativen Verknüpfungsstrategien ansteigen, wie beispielsweise Red Hat .

Der Punkt ist, dass es da draußen alle möglichen Lektionen gibt, also schauen Sie sich diese im Foundation Lab an !