Performance Max: 5 effektive Möglichkeiten, Ihre Kampagnen in dieser Weihnachtszeit zu schützen

Performance Max ist eine der größten automatisierten Kampagnen von Google in den letzten Jahren. Es ersetzte Smart Shopping und lokale Kampagnen im September 2022 und machte uns sehr deutlich, dass Google es als oberstes Ziel in seiner Anzeigenstrategie hat und dass mehr Automatisierung auf dem Weg ist.

Ob es uns gefällt oder nicht, das ist die Welt, in der wir leben. Also müssen wir anfangen, mit den Maschinen zusammenzuarbeiten, weil Google uns macht und auch im Allgemeinen dazu neigt, bessere Ergebnisse zu liefern.

Natürlich sollten Sie niemals die Kontrolle über Ihre Performance Max-Kampagne abgeben und die Automatisierung übernehmen lassen. Und das bringt uns zum Konzept der Automatisierungsschichtung, was einfacher ausgedrückt bedeutet, dass Sie eine Schicht Ihrer eigenen Automatisierung über die von Google hinzufügen, um Ihre Kampagnen zu schützen.

In diesem Artikel erfahren Sie, wie Sie Ihre Performance Max-Kampagnen in den folgenden fünf Bereichen schützen können.

1. Kontostruktur

2. Warnungen

3. Budgets

4. Intelligente Ausschlüsse

5. Experimente

Lassen Sie uns ins Detail gehen und erfahren, wie Sie dies mit den Tools von Optmyzr tun können.

1. Erstellen Sie die Kontostruktur, die Ihre Geschäftsziele unterstützt

Wenn Google sagt „Erstellen Sie eine Performance Max-Kampagne“, bedeutet das nicht, dass Sie nur eine erstellen müssen. Sie können mehrere Performance Max-Kampagnen erstellen und wir empfehlen Ihnen, dies zu tun.

Sie können beispielsweise mehrere Kampagnen basierend auf Margen erstellen, da Margen auch Ihr Gebotsziel bestimmen.

Bei margenstarken Produkten können Sie es sich leisten, viel höher und aggressiver zu bieten und trotzdem einen Gewinn zu erzielen. Für margenschwache Produkte hingegen möchten Sie vielleicht ein anderes ROAS-Ziel haben.

Jetzt hätten Sie auch eine Struktur basierend auf Saisonabhängigkeit erstellen können, da Sie Budgets zu verschiedenen Jahreszeiten priorisieren möchten.

Durch das Erstellen und Verwalten mehrerer Kampagnen können Sie die Einstellungen als Reaktion auf Werbeaktionen, Saisonalität und andere Geschäftsfaktoren ändern.

Und wie können Sie dies in Optmyzr tun? Mit dem Shopping Campaign Builder 2.0 von Optmyzr können Sie eine dynamische Performance Max-Kampagnenstruktur (für den Einzelhandel) oder eine Shopping-Kampagnenstruktur erstellen.

Sie können festlegen, wie Ihre Auflistungsgruppenstruktur aussehen soll. Angenommen, Sie möchten ein benutzerdefiniertes Attribut als erste Unterteilungsebene und eine Kampagne für jedes unterschiedliche benutzerdefinierte Label verwenden.

Dieses benutzerdefinierte Etikett könnte Ihre Randdaten enthalten – hoher Rand, niedriger Rand oder mittlerer Rand. Sie können auch so viel Granularität hinzufügen, wie Sie möchten. Und dann können Sie als zweite Unterteilungsebene separate Asset-Gruppen nach „Marke“ erstellen, wodurch Sie für jede Marke, die Sie verkaufen, unterschiedliche Botschaften und kreative Elemente einfügen können.

Und was dabei herauskommt, ist ein Split mit vielen Kampagnen und Listing-Gruppen, mit denen Sie schnell prüfen können, was es Neues in Ihrem Produkt-Feed gibt, und täglich neue Produkte automatisch in die richtige Struktur bringen.

PS Wir haben mit zwei der besten E-Commerce-Experten, Mike Ryan und Menachem Ani, auf PPC Town Hall 59 gesprochen, um zu erfahren, wie Sie Ihre Performance Max-Kampagnen besser strukturieren können.

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2. Richten Sie Leitplanken mit Warnungen ein

Sie können Benachrichtigungen erhalten, wenn Ihre Performance Max-Kampagne von der erwarteten Leistung abweicht.

In diesem Beispiel sehen Sie, dass wir gerne benachrichtigt werden möchten, wenn der CPC (Kosten pro Conversion) vom Ziel abweicht. Und hier können wir sehen, dass es 135 % vom Ziel entfernt ist und derzeit nach unten tendiert.

Sie können auch benutzerdefinierte Warnungen mit der Rule Engine erstellen. Sie haben auch das Anomaly Detector-Skript, das darauf hinweist, wenn sich Ihr Konto möglicherweise nicht in die Richtung bewegt, in die Sie es sich vorgestellt haben.

Das Einrichten von Benachrichtigungen wie der obigen hilft uns, klar zu verstehen, was die Automatisierung mit unseren Kampagnen macht.

3. Optimieren Sie die Budgetzuweisung

Sie können Budgets effektiv zuweisen und optimieren und das richtige Ausgabenniveau für Ihre Kampagne(n) erreichen.

Wenn Sie mehrere Konten mit einem Kunden verknüpft haben (z. B. fünf Konten bei Google Ads sowie ein Facebook- und ein Microsoft-Konto), können Sie alle diese unter einem Kunden zusammenführen.

Und darunter können Sie Budgetgruppen erstellen. Sie können beispielsweise eine Budgetgruppe für alle Ihre Markenkampagnen und Nicht-Markenkampagnen erstellen und jeder von ihnen unterschiedliche Budgets zuweisen. Dann können Sie sicherstellen, dass Sie das zugewiesene Gesamtbudget für keine dieser Budgetgruppen überschreiten.

Sie können auch erweiterte Skripts für Budgets verwenden, um Ihre Budgets täglich automatisch zu erhöhen oder zu verringern. Und wenn Sie denken, dass Sie zu viel ausgegeben haben, können Sie die Kampagne pausieren.

Eines der Dinge, die wir hinzugefügt haben, ist die Budgetoptimierungsfunktion in der Rule Engine. Wenn Sie also etwas wirklich Benutzerdefiniertes basierend auf der bisherigen Leistung und Ihren eigenen Geschäftsdaten erstellen möchten, können Sie eine Rule Engine-Strategie einrichten und automatisch optimieren.

4. Stellen Sie Negativkonten ein

Wie Sie vielleicht bereits wissen, lassen Performance Max-Kampagnen Konto-Negative zu. Und Sie können unsere Rule Engine verwenden, um ausschließende Keywords auf Kontoebene basierend auf den angezeigten Daten hinzuzufügen.

Aber wir haben auch ein brandneues Tool dafür namens Smart Exclusion Automation. Dies ist ein Zusatztool. Wenn Sie also mehr darüber erfahren möchten, sprechen Sie einfach mit Ihrem Optmyzr-Kundenbetreuer.

Dieses Tool verwendet Optmyzr-weite Daten, um zu verhindern, dass Sie Geld für beispielsweise eine neue, zufällige mobile App verschwenden, die Menschen dazu bringt, auf Ihre Anzeigen zu klicken, die viel Werbeausgaben verschwenden, aber nicht genug konvertieren.

Wir können es basierend auf den Optmyzr-weiten Daten, die wir sehen, proaktiv in Ihrem Konto platzieren und verhindern, dass Sie jemals Geld für diese Art von Klicks verschwenden. Und wir geben Ihnen sogar eine Vorhersage, wie viel Geld Sie sparen können, und dann können Sie entscheiden, ob Sie diese Funktion aktivieren möchten oder nicht.

5. Experimentieren Sie effektiv, um Gewinner schneller zu finden

Hier ist die Wahrheit: Niemand bei PPC weiß genau, was die beste Strategie zum Gewinnen ist . Aber die Person, die am effektivsten experimentiert, wird gewinnen. Sie gelangen zur richtigen Strategie, indem Sie schneller und effektiver iterieren und experimentieren.

Aber das Problem, das wir bei Experimenten festgestellt haben, ist, dass Google es wirklich mühsam macht, zu sehen, wie Ihre Experimente abschneiden, in welcher Phase sie sich befinden und so weiter. Und Sie müssen zu mehreren Konten und Seiten innerhalb jedes Kontos gehen, um Ihre Experimente zu überprüfen.

Aber Optmyzr kann das für Sie vereinfachen. Wir bringen alle Ihre Experimente auf ein einziges Dashboard, um Ihnen schnell zu zeigen, welche Experimente funktionieren, welche Sie fördern können und welche Sie beenden oder vielleicht durch ein neues Experiment ersetzen sollten.

Wir werden in Zukunft weitere Funktionen hinzufügen, aber wenn Sie es noch nicht getestet haben, schauen Sie es sich noch heute an.

Übernehmen Sie die Kontrolle über Ihre Performance Max-Kampagnen

Performance Max ist nicht zu 100 % automatisiert. Sie müssen es mit guten Daten und wertorientierter Optimierung versorgen, damit Google klar versteht, was Ihr Unternehmen wirklich will und was eine „Conversion“ für Sie bedeutet.

Niemand versteht Ihr Geschäft besser als Sie. Warum also Google Entscheidungen für Sie treffen lassen?

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