Skript DIESES: Google & Microsoft Ads Automation für Anfänger

Das Optmyzr-Team ist frisch von einem belebenden und inspirierenden Webinar mit unseren Freunden von Hanapin Marketing. Ich hatte die Gelegenheit, zusammen mit Jacob Fairclough, dem Associate Director of Analytics bei Hanapin und regelmäßigen Blogger bei PPC Hero, virtuell zu präsentieren.

Jake und ich verbringen einen Großteil unseres Arbeitslebens mit dem Skripting, was es leicht macht anzunehmen, dass jeder PPC-Profi da draußen genauso begeistert vom Skripting ist wie wir.

Wir hatten ein großartiges Publikum von PPC-Profis für das Webinar und begannen mit einer Online-Insta-Umfrage, in der die Teilnehmer nach ihrer größten Herausforderung bei der Arbeit mit Skripten gefragt wurden. Mehr als 90 Prozent der Teilnehmer gaben an, dass Scripting immer noch eine große Unbekannte ist:

Wenn Sie ähnlich wie die anderen 10 % reagieren würden, sind Sie möglicherweise bereits ein Skript-Ninja. Groß! Ninjas können aufhören, diesen Beitrag zu lesen, und zu unserer Skriptbibliothek wechseln, um das Neueste von unseren Skripterstellungsexperten zu lesen. Ein regelmäßiges Durchsuchen unserer neuesten Skripte kann Ihre Automatisierung auf dem Laufenden halten.

Wenn Sie jedoch wie viele PPC-Profis sind, könnte die Vorstellung von Scripting als Teil Ihres PPC-Automatisierungsplans Sie dazu bringen, Ihre Augen zu schützen und zur Tür zu rennen. Lesen Sie also weiter!

PPC-Automatisierung nimmt viele Formen an

Es ist wichtig, die unterschiedlichen Automatisierungsgrade in PPC zu verstehen – und wo Skripte ins Bild passen.

Die Grundlagen:

Google Ads und Bing Ads bieten grundlegende, aber wesentliche Automatisierungen, die Aufgaben für Kern-PPC-Aktivitäten reduzieren können. Dinge wie automatisiertes Gebotsmanagement. Wenn Automatisierung neu für Sie ist, ist dies ein guter Ausgangspunkt.

Die großen Engines bieten auch eine wesentliche Automatisierung über Regeln. Dies kann Automatisierung für Keyword-Kampagnen, Planung und Beendigung umfassen. Google und Bing machen es einfach, in etwa fünf Minuten mit der Automatisierung zu beginnen. Die Ergebnisse können ziemlich beeindruckend sein – und vielleicht eine gesunde Automatisierungssucht auslösen.

Das Wesentliche:

PPC-Management-Suiten wie Optmyzr ermöglichen es PPC-Profis, praktisch alle Aspekte ihrer Arbeit effizienter zu verwalten. Innerhalb solcher Full-Suite-Tools gibt es unterschiedliche Ebenen der Automatisierung und Steuerung, die die Effektivität von PPC-Kampagnen durch automatisiertes Gebotsmanagement, Implementierung von Regeln und viele andere Formen der Automatisierung erheblich steigern können (keine Angst ... wir werden ausführlich über Deep-in-the schreiben -Weeds PPC-Automatisierung im gesamten Jahr 2019).

Die Fortgeschrittenen:

Viele unserer Kunden ziehen regelmäßig extremen Wert aus den fortschrittlichen, benutzerdefinierten Skripten, die unser Team regelmäßig erstellt. Von der Budgetverwaltung über URL-Prüfer bis hin zur Berichterstellung eliminieren unsere Skripte Stunden aufgabenorientierter Aktivitäten und geben dem PPC-Profi die Möglichkeit, sich mehr auf die menschlichen Aspekte seiner Arbeit zu konzentrieren – Strategie, Kreativität und unkonventionelles Denken.

Dennoch gibt es viele wirklich kluge PPC-Profis, die sich vielleicht nur leicht mit unseren Skripten beschäftigen, um ihre Fähigkeiten zu verbessern, aber dennoch ein gewisses Maß an Angst haben.

Schließlich sehen viele Kunden Skripte als kryptische Höhlenmalereien – und erkunden nie unsere große Auswahl an wirklich leistungsstarken Tools, die ihr Spiel auf eine ganz neue Ebene heben.

Wenn Skripte kryptisch erscheinen – ärgern Sie sich nicht. Sie sind nicht allein, und das PPC-Skript „Höhlenmalereien“ ist wirklich viel einfacher herauszufinden, als Sie vielleicht denken.

PPC-Skripte dekonstruiert

Schauen wir uns die Google Ads-Skripte an – aber bedenken Sie, dass Bing Ads wirklich aus dem gleichen Holz geschnitzt ist. Skripte, die auf einer Plattform funktionieren, können im Allgemeinen leicht für die andere angepasst werden.

Google Ad-Skripte sind wirklich nur eine Variante von JavaScript-Code, der in ein Google Ads-Konto eingefügt werden kann. Denken Sie an Formeln in Tabellenkalkulationen oder sogar an eine einfache IFTTT-Sequenz. Wenn Sie etwas als Prozess oder Befehlssatz aufschreiben können, verstehen Sie das Programmieren tatsächlich besser, als Sie vielleicht denken.

Beginnen Sie damit, Ihren PPC-Workflow zu untersuchen. Kann etwas automatisiert werden? Wiederkehrende Aufgaben? Wir arbeiten in Daten- und Prozessflüssen – zwei Schlüsselzutaten für Automatisierung und Scripting. Denken Sie an die häufigsten Dinge im Zusammenhang mit der Verwaltung von Keywords, Produktgruppen, Anzeigen, Shopping-Anzeigen und Gebotsanpassungen. Vieles von dem, was wir tun, lässt sich auf einen Prozess reduzieren. Prozesse SCHREIEN „Automatisieren Sie mich!“

Die nächste Frage, die Sie sich stellen sollten, lautet: SOLLTE dies automatisiert werden? Das folgende Diagramm hilft uns, Möglichkeiten zur Automatisierung über Skripte zu priorisieren und zu priorisieren, was wir möglicherweise unverändert lassen oder vielleicht zu einem späteren Zeitpunkt automatisieren möchten.

Die Schlüsselfrage: Was beschäftigt Sie am meisten? Zeichnen Sie Ihre Antworten in einem einfachen XY-Gitterdiagramm auf, bei dem die X-Achse nach Zeitaufwand skaliert wird und die Y-Achse sich auf die Aufgabenhäufigkeit konzentriert. Für mich finde ich, dass Anzeigentests – manuell untersucht – viel passieren und eine Menge Zeit in Anspruch nehmen. Bid-Management passiert viel, ist aber relativ schnell erledigt. Die Berichterstattung nimmt viel Zeit in Anspruch, erfolgt jedoch vorhersehbar und nicht so häufig. Budgetaktualisierungen können schnell durchgeführt werden und kommen nicht so häufig vor.

Jetzt haben wir eine großartige visuelle Darstellung, um zu priorisieren, was automatisiert werden kann/sollte.

Welche Prioritäten Sie auch immer haben, die Chancen stehen gut, dass wir leicht anpassbare Skripte in unserer Skriptbibliothek für Sie bereithalten. Wenn Sie „Control-C“ und „Control-V“ beherrschen, sind Sie bereits auf dem richtigen Weg. Die Schritte sind ziemlich einfach :

1. Kopieren Sie das gewünschte kostenlose Skript aus unserer Skriptbibliothek
2. Fügen Sie das Skript in Ihren Google Ads-Manager ein (dasselbe gilt für Bing-Skripts).
3. Überarbeiten Sie die wenigen spezifischen Codezeilen, die angepasst werden müssen (einfacher, als es zunächst klingen mag).
4. Test/Vorschau
5. Start

Okay … Schritt 3 in der obigen Sequenz mag immer noch entmutigend erscheinen, ist es aber nicht. In Wirklichkeit können die meisten PPC-Profis diesen Schritt ziemlich schnell meistern. Sie müssen wirklich nur einige Konfigurationen im Code anpassen. Einfache Dinge wie das Ersetzen der E-Mail-Adresse für die Benachrichtigung – oder das Anpassen bestimmter Parameter, die das Skript überwachen soll, z. B. das Auslösen basierend auf einem bestimmten Prozentsatz des Budgets oder anderen spezifischen Leistungsdaten.

In Wirklichkeit kann ein Skript Hunderte von Codezeilen enthalten, die Sie kopieren und einfügen, aber Sie müssen nur ein paar Zeilen für die gewünschten Befehle und Aktionen anpassen. Nachdem Sie es ein paar Mal versucht haben, wird es wirklich einfach zu tun.

Skripte haben ihren Platz (und nicht)

Skripte können natürlich großartige Werkzeuge sein, aber wie alles haben sie Einschränkungen. Beispielsweise können sie nur 30 Minuten am Stück laufen und sie haben Beschränkungen bei Parametern wie der Anzahl der Schlüsselwörter. Fortgeschrittene Skript-Ninjas gehen oft eine Stufe tiefer in die Entwicklung robuster APIs für fortgeschrittenere Programmierung, die über die Einschränkungen von Skripten hinausgeht. Aber im Moment ist es am wichtigsten, sich mit Skripten vertraut zu machen, wenn dies Neuland für Sie ist.

Die Ergebnisse können erstaunlich sein. Das Zerlegen komplexer Aufgaben in kleinere Komponenten ermöglicht es Maschinen, sich auf die Aufgaben zu konzentrieren, und den Menschen, sich auf eher esoterische, strategische Aspekte von PPC zu konzentrieren. Kreativität in Worten oder Bildern für Shopping-Anzeigen – oder vielleicht die Planung saisonaler/aktueller Kampagnen, die den menschlichen Verstand erfordern, neue Wege zu gehen. Maschinen werden immer intelligenter, aber sie können auf vielen Ebenen einfach noch nicht mit dem menschlichen Verstand konkurrieren.

Automatisieren Sie, als wäre es 2019!

Die PPC-Automatisierung hat in den letzten Jahren große Fortschritte gemacht und wir erwarten, dass dieser Trend 2019 an Fahrt gewinnt. Skripte sind ein Teil dessen, was ein ganzheitlicherer Automatisierungsansatz sein sollte.

Hoffentlich haben wir einige der natürlichen Barrieren beseitigt, auf die viele großartige PPC-Profis stoßen, wenn sie an Skripting denken. Fangen Sie klein an. Wenn Sie eine Agentur sind, testen Sie Ihre internen Kampagnen und machen Sie es sich bequem. Sie werden sehen, dass Skripte ziemlich narrensicher sind, leicht zu debuggen sind, wenn sie nicht richtig funktionieren, und neue Türen öffnen, um der PPC-Rockstar zu werden, der Sie bestimmt sind.

Fazit

Im Januar werden wir mit unseren Freunden in Hanapin einen kleinen Laufwettbewerb veranstalten. Wir fragen PPC-Profis, was sie über Skripte automatisieren möchten. Basierend auf Ihrem Feedback erstellen wir das begehrteste Skript und veröffentlichen es kostenlos hier und auf PPCHero.com.

Reichen Sie Ihre Drehbuchidee ein!

Jake und ich werden uns auf dem PPC Hero Summit am Mittwoch, den 6. März, noch eingehender mit den Skripten befassen . Die Veranstaltung bietet eine großartige Gelegenheit, Scripting als Teil eines ganzheitlichen Ansatzes zur PPC-Automatisierung hinzuzufügen.

Beginnen Sie in der Zwischenzeit damit, Skripte zu erkunden! Sie können Ihnen dabei helfen, Ihre Effektivität als echter PPC-Rockstar zu steigern.