Responsive Search Ads – Wie werden Google Search Ads generiert?

Werbekampagnen haben sich im Laufe der Jahre von traditionellen Kampagnen wie Werbetafeln zu Google-Werbekampagnen und anderen Online-Werberessourcen und -plattformen entwickelt. Google-Suchanzeigen verbessern ständig, wie Unternehmen in Suchmaschinen für die Suchanfrage eines Verbrauchers angezeigt werden, und haben daher reaktionsschnelle Suchanzeigen (RSAs) entwickelt, mit Plänen, Benutzern ab dem 30. Juni 2022 nicht mehr zu erlauben, erweiterte Textanzeigen zu erstellen oder zu bearbeiten.

Googles akribische Erstellung der Funktion für responsive Suchanzeigen stellt sicher, dass eine Suchanzeige für Benutzer mit verschiedenen Suchanfragen und unterschiedlichen Suchmethoden nicht statisch und langweilig bleibt. Wie der Name schon sagt, reagieren „responsive“ Suchanzeigen sehr stark auf Suchanfragen von Verbrauchern, was die Vorteile der Suchmaschinenwerbung für Unternehmen erhöht. Es erhöht die Wahrscheinlichkeit, dass Ihre Marke in den Suchergebnissen erscheint, und ermöglicht es Werbetreibenden, Überschriften und Beschreibungen bereitzustellen, die mit maschinellem Lernen kombiniert werden, um die am besten geeigneten Suchergebnisse anzuzeigen. Hier ist eine detaillierte Anleitung, wie Google Ads RSAs generiert und wie dieser Anzeigentyp hervorragend für Ihre PPC-Kampagnen funktioniert.

Was sind responsive Suchanzeigen?

Responsive Suchanzeigen sind ein hervorragendes Tool für Suchmaschinenwerbung für Unternehmen. Diese Google-Werbekampagne ermöglicht Werbetreibenden, bis zu 15 individuelle Überschriften und 4 Beschreibungsoptionen bereitzustellen, die für ihr Unternehmen am besten geeignet sind. In Kombination mit der KI (künstliche Intelligenz) der Suchmaschine zeigen RSAs die am besten geeigneten Suchergebnisse als Antworten auf Suchanfragen auf der Google Ads-Oberfläche aus bis zu 32.670 Kombinationen von Überschriften und Beschreibungen an.

Google wollte mehr Möglichkeiten für die Google-Suche schaffen, um bei der Präsentation der Anzeigen eines Unternehmens hochgradig reaktionsschnell zu sein und potenzielle Kunden effektiver zu erreichen. Werbetreibende verwenden den flexiblen Ansatz von Google, um verschiedene Textelemente bereitzustellen, und diese verschiedenen Kombinationen funktionieren zusammen, um die Frage zu beantworten, die einem Verbraucher am Herzen liegt. Im Folgenden haben wir skizziert, wie eine responsive Suchanzeige funktioniert und wie ein Werbetreibender sie am besten einsetzen kann.

Wie arbeiten Sie?

Die Google Ads-Plattform bewirbt ein Unternehmen, indem die relevantesten Informationen des Werbetreibenden mit der richtigen Zielgruppe kombiniert werden, während diese ihre Suchanfragen eingeben. Mit vier Beschreibungsoptionen und 15 Überschriften hat der Werbetreibende die Qual der Wahl, sein Unternehmen zu beschreiben und kann auch die relevante Seite seiner Website markieren, die seiner Meinung nach trotz seines Potenzials zur Kundenbindung und Lead-Generierung nicht genügend Aufmerksamkeit erhält. Das SERP von Google zeigt nur bis zu 3 Überschriften und 2 Beschreibungen an, sodass das maschinelle Lernen von Google die Freiheit hat, den am besten geeigneten Anzeigeninhalt anzuzeigen, der an die Suche, den Verbrauch und andere Kriterien angepasst ist.

Werbetreibende haben jedoch mehr Kontrolle über eine responsive Suchanzeige, da sie auch die Möglichkeit haben, Überschriften und Beschreibungen an bestimmten Positionen anzuheften, wodurch sichergestellt wird, dass sie zusammen mit der analysierten Kombination angezeigt werden, die die Suchmaschine als Antwort auf eine Suchanfrage liefert . Dies ist ein großartiger Service von Google für Werbetreibende und macht Suchmaschinenwerbung zu einer großartigen Ressource, um potenzielle Kunden zu erreichen. Bevor RSAs ins Spiel kamen, nutzten Werbetreibende erweiterte Textanzeigen. Wenn wir die beiden Anzeigenformate vergleichen, können Sie sehen, warum responsive Suchanzeigen besser für Ihr Unternehmen sind.

Responsive Suchanzeigen vs. erweiterte Textanzeigen

Google war sich seiner Verbraucher schon immer bewusst, seien es Werbetreibende oder Nutzer, die etwas suchen. Um die Lücke zwischen den beiden zu überbrücken und ein besseres Verbrauchererlebnis zu bieten, indem sie die Bedürfnisse ihrer Benutzer versteht, findet die Suchmaschinenplattform ständig Wege, um sich zu verbessern und die Erwartungen ihrer Verbraucher zu erfüllen. Es ist keine Überraschung, dass Google Google-Anzeigen auf die gleiche Weise angeht.

Um zu verstehen, wie sich die Anzeigenformate von Google von Anfang an entwickelt haben, was erweiterte Textanzeigen sind und was der Unterschied zwischen ETAs und RSAs ist, müssen wir uns daher kurz durchlesen, wie die Dinge waren, als Google begann, sich an der Unterstützung zu beteiligen Werbekampagnen. Ursprünglich als Google AdWords bezeichnet, finden Sie hier einen Überblick darüber, wie sich Google Ads von standardmäßigen textbasierten Anzeigen zu ETAs und jetzt zu RSAs entwickelt hat.

Spezifikationen für Standard-Textanzeigen

Google Ads, später Google AdWords, führte textbasierte Anzeigen mit einer einzigen Überschrift von 25 Zeichen und zwei Beschreibungen von jeweils 35 Zeichen ein. Es bot Benutzern eine 95-stellige Möglichkeit, für ihre Organisation zu werben.

Spezifikationen für erweiterte Textanzeigen

Nachdem Google die ankommende Welle der Mobile-First-Welt verstanden hatte, führte das Unternehmen Mitte 2016 erweiterte Textanzeigen ein, die Werbetreibenden bis Ende Januar 2017 die Möglichkeit bot, von Standardtextanzeigen auf erweiterte Textanzeigen umzusteigen.

Anfänglich hatten ETAs eine 80-Zeichen-Beschreibung und zwei 30-Zeichen-Überschriften, die später im Jahr 2018 auf 3 Überschriften und 2 Beschreibungszeilen mit 90 Zeichen erweitert wurden. Die Mindestanforderung für die Anzeige liegt jedoch bei zwei Überschriften und einer Beschreibung. Trotz der erhöhten Verfügbarkeit von Platz zum Anzeigen von Anzeigeninhalten wird empfohlen, mindestens 3 ETAs pro Anzeigengruppe zu schreiben, um eine größere Variation zu haben und die bestmögliche Anzeige zu verwenden.

Spezifikationen für responsive Suchanzeigen

RSAs wurden eingeführt, um das Spiel der ETAs durch ihren maschinellen Lernalgorithmus zu verbessern. Am 20. Februar 2021 wurden RSAs mit Optionen von 15 30-Zeichen-Überschriften und 4 90-Zeichen-Beschreibungen angezeigt. Abgesehen von den erhöhten Anzeigevariationen von Schlagzeilen und Beschreibungen bietet die Möglichkeit, Inhalte an Schlagzeilen und Schlagzeilen an andere Schlagzeilen anzuheften, Werbetreibenden mehr Raum und viel Platz, um die Inhalte zu organisieren und anzuzeigen, die sie für zukünftige Anzeigen priorisieren möchten.

Die Vorteile von Responsive Search Ads

Die Vorteile von RSAs sind zahlreich, und diese Vorteile stehen in direktem Zusammenhang damit, dass es immer wichtiger geworden ist, Kunden personalisierte Inhalte bereitzustellen. Angesichts der beeindruckenden Resonanz auf die Anpassung werden sich RSAs als erfolgreiche Suchmaschinen-Werberessourcen einen Namen machen. Google hat RSAs daher zu seiner standardmäßigen Suchwerbungsmethode gemacht, um sicherzustellen, dass Werbetreibende den Dienst nutzen, um bessere Suchanzeigen zu erstellen. Eine responsive Suchanzeige ist eine strategische Methode, mit der Werbetreibende eine effiziente PPC-Kampagne erstellen, um die Interaktionsraten zu erhöhen und die richtige Zielgruppe zu erreichen. Wir haben hier einige großartige Vorteile einer gut durchdachten responsiven Suchanzeige skizziert.

Personalisierte Suchanzeigen

Google zeigt eine personalisierte Anzeige in Abhängigkeit vom Suchverlauf eines Nutzers, früheren Klicks, bestimmten Schlüsselwörtern, an denen er am meisten interessiert ist, seinem aktuellen Standort, Standort von Interesse und anderen Ressourcen, die Informationen über die Interessen und Tendenzen des Nutzers, mehr zu klicken, liefern. Verbraucher haben eine positivere Reaktion auf eine personalisierte Anzeige gezeigt als auf eine, die es nicht ist, und das macht dies zu einem großartigen Tool.

Suchanzeigen, die je nach Gerätetyp optimiert sind

Geräte unterschiedlicher Größe zeigen Informationen unterschiedlich an. Ja, was für eine Überraschung! Damit die Werbung unabhängig vom Gerätetyp reibungslos fortgesetzt werden kann, ermöglicht Ihnen Google, die Breite der Überschriften und Beschreibungen an das Gerät anzupassen, auf dem Ihre Anzeige zu sehen ist. Mit einem zufriedenstellenderen Verbrauchererlebnis und mehr Platz zur deutlichen Darstellung von Werbeinhalten besteht definitiv die Möglichkeit, die Klickrate der Werbekampagne zu erhöhen.

Einfaches A/B-Testen

Da Google daran beteiligt ist, die beste Variation des Anzeigeninhalts für eine Suchanfrage zu finden, analysiert es folglich die Klickraten und Engagement-Raten für die möglichen Kampagnen, die ausgeführt werden können. Werbetreibende können daher viel Zeit sparen, da Google bessere CTR-Raten und Klicks pro Kampagne im Suchnetzwerk verfolgt, um die beste Anzeige mit höheren positiven Messwerten zu liefern, sodass ein Werbetreibender dies nicht manuell tun muss.

Nehmen Sie an mehr Auktionen teil und erreichen Sie mehr Kunden

Mehrere Überschriften und Beschreibungen zu haben, bedeutet automatisch, dass sie in mehr Suchergebnissen erscheinen und eine höhere Anzahl von Verbrauchern erreichen. Dies bedeutet höhere Conversion-Chancen und mehr Markenbekanntheit.

Jetzt, da Sie einige der großartigen Vorteile einer responsiven Suchanzeige kennen, möchten Sie nicht auch wissen, wie Sie diese Gelegenheit maximieren können? Lesen Sie unten einige hervorragende Tipps, die Sie implementieren können, um diesen Werbedienst von Google zu nutzen.

6 Tipps zu responsiven Suchanzeigen von Google

Verwenden Sie die folgenden Tipps, um Ihre RSAs zu optimieren und von Werbung mit Google zu profitieren. Denken Sie daran, dass Benutzer unterschiedliche Geräte und Bildschirmgrößen haben, daher ist es wichtig, dass Sie wissen, dass nicht alle Ihre Inhalte auf den ersten Blick angezeigt werden. Mindestens 2 Überschriften und eine Beschreibung werden auf jeden Fall angezeigt, und wenn Sie Ihre Anzeigen so gestalten, dass sie umfassend sind und darauf achten, dass der Anzeigeninhalt so gering wie möglich angezeigt wird, ist dies für die Nutzer auch ein Zeichen dafür, wie bewusst Ihre Marke mit ihren Anzeigen umgeht.

Zusätzliche Schlagzeilen und Beschreibungen

Geben Sie sich niemals mit dem absoluten Minimum zufrieden. Mit der großartigen Möglichkeit von 15 Schlagzeilen und 4 Beschreibungsoptionen sollten Sie mindestens 10 Schlagzeilen und 3 Beschreibungen bereitstellen, um das volle Potenzial des Dienstes zu nutzen.

Heben Sie etwas Besonderes hervor

Wiederholen Sie niemals die gleichen Informationen zweimal. Während es für Benutzer und sogar Sie langweilig ist, berücksichtigt Google keine Überschriften und Beschreibungen, die kaum unterscheidbar sind. Verwenden Sie jede Überschrift und Beschreibung, um etwas anders hervorzuheben. Variieren Sie die Länge Ihrer Überschriften und Beschreibungen. Erstellen Sie innovative Call-to-Actions und stellen Sie außerdem sicher, dass Sie ein Top-Keyword in Ihren Überschriften verwenden – mindestens zwei davon. Je mehr, desto besser!

Pin-Beschreibungen und Schlagzeilen

Google ändert Ihre Überschriften und Beschreibungen, je nachdem, wie sie an verschiedenen Positionen abschneiden und was als Antwort auf die Suchanfrage des Benutzers am besten funktioniert. Wenn Sie jedoch möchten, dass eine Überschrift oder Beschreibung an einer beliebigen Position oder einer bestimmten Position angezeigt wird, haben Sie die Möglichkeit, Ihre Überschrift und/oder Beschreibung an die Anzeige anzuheften. Dadurch wird sichergestellt, dass die Überschrift oder Beschreibung immer so angezeigt wird, wie Sie es möchten, und Google positioniert die anderen Informationen entsprechend.

Verwenden Sie Stifte sparsam

Pinning ist großartig, aber es ist eines der Dinge, die Sie kontrollieren müssen. Eine übermäßige Nutzung schadet Ihrer Anzeige, da Google die Leistungsraten einer Anzeige mit einer angehefteten Überschrift um 75 % niedriger und mit zwei angehefteten Überschriften um 99,5 % niedriger als bei allgemeinen RSAs analysiert hat.

Experimentieren Sie mit nur einer responsiven Suchanzeige pro Anzeigengruppe

Google analysiert und testet die verschiedenen Komponenten Ihrer responsiven Suchanzeige gegeneinander. Dadurch müssen Werbetreibende nicht mehr als eine RSA pro Anzeigengruppe einbeziehen. Das Hinzufügen von mehr als einer RSA behindert nur die Optimierung dieses Anzeigentyps.

Nutzen Sie Ihre leistungsstarken statischen Anzeigen

Welche Ihrer Anzeigen erzielt bereits eine gute Leistung? Dienste wie Google Ads Grader können Ihnen helfen, Ihre leistungsstärksten Anzeigen zu finden, und Sie können diese Informationen verwenden, um eine responsive Suchanzeige aus den Komponenten zu erstellen, die bei Ihren statischen Anzeigen am besten funktioniert haben.

Fazit

Google Ads ist sich der Verbraucher und ihrer positiven Erfahrungen bei der Suche nach Lösungen auf der Plattform sehr bewusst. Googles Einführung des Werbetools Responsive Search Ads hat Werbetreibenden unzählige Möglichkeiten eröffnet. Werbetreibende haben die Möglichkeit, bis zu 15 Überschriften und 4 Beschreibungen bereitzustellen, die auf verschiedene Weise kombiniert werden können, zusammen mit den Daten aus maschinellem Lernen, um Anzeigen anzuzeigen, die für eine bestimmte Art von Suchanfrage am besten geeignet sind und die beste Leistung erbringen.

Anhand der von den Verbrauchern bereitgestellten Daten und der Analyse ihrer Reaktionen auf eine Überschrift, Beschreibung oder ihre Interessen an verschiedenen Dienstleistungen, Produkten, Artikeln oder Websites führt die KI der Suchmaschine eine gründliche Analyse der Leistung verschiedener Anzeigenvarianten durch Inhalt in Bezug auf den Benutzer. Diese hervorragende Analyse, kombiniert mit den Anzeigeninhalten von Werbetreibenden, macht responsive Suchanzeigen zu einem hervorragenden Werbedienst von Google.