Was ist eine Zweitpreisauktion: Vorteile für Werbetreibende und Partner

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Ein Zweitpreis-Auktionsmodell erleichtert es Werbetreibenden, wertvolle Anzeigenplätze zu einem besseren Preis zu gewinnen. Nachdem Sie die Auktion gewonnen haben, zahlen Sie anstelle Ihres ursprünglichen Gebots etwas mehr als das nächsthöhere Gebot. Schalten Sie ein, wenn wir Ihnen erklären, wie Sie diese kostengünstige Strategie nutzen können, um Ihre Marke effektiv zu bewerben.

Was ist eine Zweitpreisauktion?

Eine Zweitpreisauktion ist ein Preismodell, bei dem der Meistbietende gewinnt, aber das zweithöchste Gebot plus ein paar Cent Aufschlag zahlt. Der Höchstbietende zahlt nur den Betrag, der nötig ist, um den nächsten Konkurrenten zu schlagen.

Eine Zweitpreisauktion ist üblich, wenn es um konkurrenzfähige Anzeigenplätze geht. Es ermöglicht Unternehmen, gerade genug zu zahlen, um die Konkurrenz zu schlagen, anstatt ungewöhnlich hohe Beträge zu zahlen.

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Wie funktioniert eine Zweitpreisauktion?

Eine Zweitpreisauktion ist kostengünstig, da der Höchstbietende je nach Werbenetzwerk das zweithöchste Gebot plus 1 bis 5 Cent zahlt. Es unterscheidet sich von einer Erstpreisauktion, bei der der Höchstbietende genau den Betrag zahlt, den er geboten hat.

Hier ist ein Beispiel für eine Zweitpreisauktion mit drei bietenden Werbetreibenden:

Werbetreibender C hat das höchste Gebot und gewinnt die Auktion. Anstatt jedoch 2,50 $ für die Anzeigenfläche zu zahlen, zahlen sie das zweithöchste Gebot plus 0,05 $ oder (2,00 $ + 0,05 $) = 2,05 $.

Bei Zweitpreisauktionen kann es eine Gebotsuntergrenze geben, also den Mindestpreis, den ein Werbetreibender bieten muss. Dieses Gebotsmodell ermutigt Werbetreibende dazu, Gebote abzugeben, die den wahren Wert widerspiegeln, den sie den Anzeigen beimessen, anstatt zufällige und ungewöhnlich hohe Gebote abzugeben.

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Der Unterschied zwischen Erstpreis- und Zweitpreisauktionen

Den Unterschied zwischen Erstpreis- und Zweitpreisauktionen können Sie leicht anhand der Namen erkennen.

Bei einer Erstpreisauktion erhält der Höchstbietende den Anzeigenplatz und zahlt genau den Betrag, den er dafür geboten hat. Dieses einfache Modell bestimmt die Kosten des Werbeplatzes.

Bei einer Zweitpreisauktion gewinnt immer noch der Höchstbietende den Anzeigenplatz. Doch anstatt den Betrag zu zahlen, den sie geboten haben, zahlen sie den Betrag des zweithöchsten Gebots plus ein paar Cent.

Der Reiz einer Zweitgebotsauktion besteht darin, dass Sie nur das bezahlen, was andere Wettbewerber für eine Anzeigenfläche zu zahlen bereit sind. Es unterscheidet sich von einem Erstpreis, bei dem Sie möglicherweise einen zu hohen Preis für eine Anzeigenfläche festlegen und mehr als Ihre Konkurrenten bezahlen.

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Welche Vorteile bieten Zweitpreisauktionen?

Der Hauptvorteil einer Zweitpreisauktion besteht darin, dass sie faire Gebote fördert. Werbetreibende haben weniger Anreiz, Gebote zu manipulieren, wenn sie wissen, dass sie nur ein paar Cent mehr zahlen als der nächsthöhere Bieter. Im Gegensatz dazu können Werbetreibende versucht sein, Erstpreisauktionen zu manipulieren, weil sie sich den Platz um jeden Preis sichern wollen.

Adsterra bietet ein Smart-CPM-Zweitpreis-Gebotsmodell, das Werbetreibenden hilft, ihre Budgets zu maximieren. Wenn diese Funktion aktiviert ist, wird Ihre Anzeigenauszahlung automatisch an die der Konkurrenz angepasst, um sicherzustellen, dass Sie in entscheidenden Momenten nicht zu viel bieten.

Weitere Vorteile einer Zweitpreisauktion sind:

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Automatisierung

Der Anzeigengebotsprozess wird automatisiert, sodass Sie sich den Stress ersparen, die Auszahlungen häufig anzupassen, um mit der Konkurrenz mithalten zu können.

Genaue Wertschätzung

Dieses Auktionsmodell ermöglicht es Werbetreibenden, den wahren Wert einer Werbefläche zu ermitteln, der höher oder niedriger sein kann als ursprünglich angenommen.

Was sind die Nachteile einer Zweitpreisauktion?

Komplexität

Bei einer Zweitpreisauktion kann es für Werbetreibende aufgrund der indirekten Beziehung zwischen ihrem Gebot und der Abschlusszahlung schwierig sein, eine Strategie zu entwickeln.

Volatilität des Verkehrsaufkommens

Wenn Sie ein Affiliate-Vermarkter sind, der über bestimmte KPIs wie Traffic-Volumen berichtet, ist es möglicherweise vorhersehbarer, klassischen CPM-Traffic zu kaufen. In diesem Fall bieten Sie mit einem festen hohen Preis für alle Anzeigenplatzierungen innerhalb Ihres Targetings und erhalten Top-Anzeigenplätze und Traffic-Volumen. Mit Smart CPM erhalten Sie im Durchschnitt immer noch die gleichen Volumina, es kann jedoch zu leichten Einbußen kommen.

Gebotsstrategien in Zweitpreisauktionen

Hier sind einige Gebotsstrategien, die Sie in einer allgemeinen Zweitpreisauktion anwenden können:

1. Gebote mit echtem Mehrwert

Dabei geht es darum, den wahren Wert zu bieten, den Sie einer Anzeigenfläche beimessen, also den Höchstbetrag, den Sie zu zahlen bereit sind. Wenn Sie beispielsweise glauben, dass eine Anzeigenfläche nur 3 $ wert ist, bieten Sie diesen Betrag. Es kann sein, dass Sie das Gebot verlieren, aber der Vorteil ist, dass Sie Ihr Budget nicht überschreiten.

2. Schattierung bieten

Bei dieser Strategie wird ein Gebot abgegeben, das unter dem tatsächlichen Wert des Werbetreibenden liegt, um den Endpreis zu senken. Es ermöglicht Werbetreibenden, Auktionen zu niedrigeren Preisen zu gewinnen und sich einen Wettbewerbsvorteil zu verschaffen.

Die meisten Werbetreibenden kennen den wahren Wert von Anzeigenflächen nicht, wenn sie darauf bieten. Wenn jemand den höchsten Preis bietet und beobachtet, dass andere Werbetreibende deutlich niedrigere Gebote abgeben, könnte er gezwungen sein, sein eigenes Gebot zu senken. Das ist die Essenz der Gebotsschattierung. Wir beziehen uns auf den manuellen Prozess der Gebotsschattierung und nicht auf den algorithmischen Typ, der in der programmatischen Werbung verwendet wird.

3. Dynamisches Bieten

Sie können Ihr Anzeigengebot dynamisch an Wettbewerbstrends anpassen. Wenn Sie beispielsweise einen plötzlichen Zustrom konkurrierender Gebote beobachten, können Sie Ihr Gebot deutlich erhöhen, um Ihre Gewinnchancen zu verbessern.

Adsterras Smart-CPM-Gebote sorgen dafür, dass die Preise für Ihre Kampagnenauszahlungen dynamisch mit denen der Konkurrenz abgestimmt werden, um Ihre Chancen auf erfolgreiche Gebote zu verbessern.

4. Gebotsexperimente

Experimentieren Sie mit unterschiedlichen Gebotsbeträgen und beobachten Sie, welches zu einem erfolgreichen Gebot führt. Halten Sie sich dann an den Bereich des Gewinnergebots.

5. Benutzerdefinierte Gebote

Beim benutzerdefinierten Bieten werden unterschiedliche Gebote für unterschiedliche Traffic-Quellen (Anzeigenplatzierungen) und Standorte verwendet, um die Conversions zu maximieren. Sie können beispielsweise ein höheres Gebot für eine bestimmte Website abgeben, die zu besseren Conversions führt, oder für hochwertige Standorte, die mehr Verkäufe generieren. Auf diese Weise geben Sie mehr Geld für hochwertige Traffic-Quellen und Standorte aus und weniger für Quellen und Standorte, die nicht viele Conversions generieren. Mit der benutzerdefinierten Gebotsfunktion von Adsterra können Sie Ihr Werbebudget maximieren.

6. Auktionssegmentierung

Segmentieren Sie Ihre Werbegebote nach verschiedenen Faktoren wie Gerätetyp, Tageszeit, Standort, Alter usw. Diese Strategie verbessert Ihre Gebotseffizienz, da sie für unterschiedliche Zielgruppenpräferenzen optimiert wird.

Abschluss

Zweitpreisauktionen sind eine effizientere Möglichkeit, auf Anzeigen zu bieten. Sie ermöglichen es Werbetreibenden, Kosten zu senken und mit weniger Budget mehr zu erreichen. Adsterra bietet ein Zweitpreis-Auktionsmodell namens Smart CPM an, mit dem Sie Ihre Anzeigengebote dynamisch im Vergleich zu Mitbewerbern optimieren können.